2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告

12中国睡眠经济行业消费者洞察分析睡眠经济的定义睡眠经济是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。此处的睡眠障碍并非是精神内科严格定义上的睡眠障碍，更多是指像失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。睡眠经济类产品可分为家居类助眠产品、睡眠环境类产品、助眠保健类U蜗牛睡眠艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济市场发展驱动力分析国民健康意识提升近年来，随着国民健康意识的提升，国民对睡眠健康的重视程度也越来越高。越来越多的人开始关注睡眠问题，愿意为改善睡眠质量投入更多的时间和金钱，消费者对睡眠产品需求的增加，为睡眠经济行业的发展提供了强大的动力。国家政策支持2019年卫健委发布的《健康中国行动(2019-2030年)》中睡眠健康被列为行动的核心指标之一。近年来，政府鼓励和支持睡眠领域的科技创新，并激励相关企业通过科技手段改善国民睡眠环境与睡眠质量，进一步推动睡眠经济的发展。产品制造技术升级随着产品制造技术的升级，多种睡眠产品相继推出，如睡觉抱枕、助眠床垫、智能手表/手环等。企业通过先进的人体工学设计、智能检测分析算法等技术为睡眠产品赋能，推动睡眠经济市场的发展。国民消费升级39218元，同比增长6.3%。随着国民可支配收入逐年增长，消费升级趋势下，国民对产品的附加功能重视程度提高。市场上出现的多种契合民众改善睡眠质量需求的功能性产品深受消费者青睐，为睡眠经济市场提供了新增量。中国国民睡眠现状分析：睡眠指数与睡眠质量年国民睡眠指数为62.61,相比2022年下降了5.16,国民睡眠质量指标由2022年的74.22降至66.71,两项指SleepindexofChineseresidentsfrom2021to2023SleepqualityindexofChineseresidentsfrom2021to2023 中国睡眠经济市场规模中国睡眠经济虽然起步较晚，但近年来行业已进入快速发展期。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国睡眠经济市场规模从2016年的2616.3亿元增长至2023年的4955.8亿元。随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，中国睡眠经济市场规模将保持增长趋势，预计2027年市场规模达6586.8亿元。2016-2027年中国睡眠经济行业市场规模及预测MarketsizeandforecastofCh睡眠市场规模持续扩大背景下，众多企业争相入局。睡眠市场中，传统家居企业占据一定市场地位。此外，以阿里健康、京东健康为代表的互联网厂商推出的数字医疗服务，以苹果、科大讯飞为代表的科技企业推出的智能产品及应用，开辟了新的睡眠市场细分领域；以蒙牛、名创优品为代表的快消企业通过助眠饮料、助行业领域代表产品家居用品顾家家居眼罩、耳塞等睡眠相关产品滋补保健3C数码&APF性食品饮品等监测睡眠数据的穿戴设备、头部按摩仪等，助眠应用程序、听歌助眠等家电美的空气净化器、加湿器、按摩泡脚桶、睡眠仪/呼吸机以及香薰机等中国睡眠经济市场特点二：产品多元细分国民睡眠问题多样，睡眠产品企业针对失眠、睡眠质量差、睡眠环境不佳等问题以及睡眠监测需求推出了多种具有针对性的产品和服务，涉及家居硬件、医药保健品、科技产品、食品饮料、辅助性小商品等，其中，家居产品仍占据睡眠消费市场主流。失眠问题失眠问题睡眠质量差睡眠环境不佳睡眠监测床垫褪黑素助眠饮料眼罩隔音耳塞助眠药物助眠音乐枕头睡觉抱枕助眠食品按摩仪按摩足浴盆空气净化器助眠香薰非接触式睡眠监护仪腕式睡眠监测仪窗帘艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济市场特点三：消费主体年轻化响，成为熬夜主力。数据显示，仅29%的人群在23:00前入睡，47%的人群都是在零点后入睡，其中00后平23点前23-0点0-2点2点之后m23点前■23-0点■0-2点■2点之后Theaveragetimetofallasleepfordifferenm70前■70后80后90后00后中国睡眠经济市场特点四：产品升级创新趋势显著近年来，中国睡眠相关产品专利累计数量不断增加，产品科学化、品质化、智能化升级为消费者带来了更舒适的使用体验。数据显示，2016年至今，中国“睡眠”相关专利数量新增趋势显著,其中2020年与2021年新增数量最多，分别为2734项、2867项。专利涵盖睡眠监测、智能睡眠用具、抱枕床垫等，为睡眠经济市场注入创新势能新活力。2016-2024年Q1中国“睡眠”相关专利申请数量中国睡眠消费新品类：睡觉抱枕iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年，56.8%的消费者会选择购买家居家纺类产品来帮助改善家居家纺类产品睡眠保健类产品辅助性商品智能硬件产品睡眠环境类产品竹夹膝(竹夫人)方形抱枕人体工学睡觉抱枕长条形玩偶公仔艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济标杆企业研究：乐瓜——专注睡觉抱枕细分赛道乐瓜睡觉抱枕诞生于2017年12月15日，由广州天谷睡眠科技发展有限公司创建。乐瓜独家“睡觉抱枕”实用专利，国内外专利超29项，其抱枕产品获得了人体工学产品认孕妇版睡觉抱枕仰睡专用抱枕主要产品(部分)儿童版睡觉抱枕可调高低软硬枕头主要覆盖渠道(部分)线下线下品牌门店线上销售渠道睡好觉抱乐川推广渠道江苏卫视天猫艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济标杆企业研究：乐瓜——以优势产品引领市场乐瓜在健康睡姿、睡眠环境、睡眠情绪等影响睡眠的因素中以健康睡姿为切入点，从线上线下掀起“呵护睡姿”热潮。乐瓜睡觉抱枕从人体工学设计、外套材质、内胆材质以及填充材质等多个方面设计出专业的睡觉抱枕。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2023年乐瓜睡觉抱枕全国销量占比30.9%,为全国第一[1。乐瓜睡觉抱枕竞争优势人体工学造型科学分区，呵护手腿腰背中空弹力纤维棉轻盈饱满，不压身融合3重弹力技术不易扁塌，支撑足易拆易洗易清洁裸肤接触安心天然亲肤，不刺痒素色条纹睡眠色裸睡前不亢奋易入睡2023年乐瓜睡觉抱枕全国销量占比艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济行业消费者洞察分析女性、中等收入的中青年消费群体占比较高>调研对象覆盖全国、全年龄段群体>调研形式>调研时间问卷调研1605份2024年5月样本年龄构成■41-50岁■51-60岁■60岁以上样本性别构成收入构成占比20000元以上10001-15000元5000元以下42.8%艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为六成以上居民入睡时间晚于23点，国民睡眠情况不容乐观随着社会压力的增大，中国居民的入睡时间呈现推迟现象，睡眠时长呈缩短趋势。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，40.0%的中国居民在工作日的睡眠时长为7-8小时，35.3%的中国居民在非工作日的睡眠时长为8-9小时；中国居民在非工作日的入睡时间迟于工作日的入睡时间，23-0点入睡的国民较多。中国居民的日均睡眠时长AveragesleepdurationforChinesere数据来源：艾媒数据中心()超六成居民从入睡至深睡需要10-30分钟iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，46.4%的中国居民对自身的睡眠质量比较满意，26.7%的国民表示自身睡眠质量一般；超六成国民从入睡至深睡所需的时间为10-30分钟，仅16.8%的国民能够做到快速进入深睡状态(少于10分钟)。中国居民对自身睡眠质量的主观评价Chineseresidents'subjectiveevaluationoftheir中国居民入睡至深睡所需时间ThetimerequiredforCh倒头就睡，少于10分钟16.8%10-30分钟61.1%30分钟-1小时1小时以上艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超九成国民经常或偶尔会出现睡眠质量问题，仅5.8%的国民从未出现过睡眠质量问题；国民出现的睡眠质量问题中，睡眠浅(32.1%)、入睡困难(28.0%)、易醒(27.7%)等问题成为困扰国民的主要问题。中国居民出现睡眠质量问题的频率经常偶尔中国居民出现过的睡眠质量问题睡眠质量问题造成的后果较多，情绪影响是根本原因国民因睡眠质量不佳造成的困扰较多，出现睡眠质量问题的根本原因为情绪问题。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，国民因睡眠质量问题造成的后果主要有皮肤状态变差(33.9%)、黑眼圈加重(33.8%)、出现皮肤问题(32.0%)、记忆力下降(31.8%)以及情绪不稳定(31.2%)等；而出现睡眠质量问题的原因主要有情绪原因、睡前使用手机过久、工作压力，分别占47.3%、37.7%、37.4%。中国居民因睡眠质量问题造成的主要后果中国居民出现睡眠质量问题的主要原因皮肤状态变差黑眼圈加重出现皮肤问题情绪不稳定眼干眼涩心律不齐情绪原因睡前使用手机过久工作压力生活压力睡眠姿势不正确数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为助眠产品整体使用效果较好，部分品类较为突出iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，35.1%的国民会视情况而定来购买助眠产品，考虑购买且已购买过的居民占34.2%;针对助眠产品的使用效果，睡眠保健类与睡眠药物类产品的正面评价较多，家居家纺类产品出现“效果还好”和“效果一般”的评价占为37.3%和38.6%,总体评价为中等偏上。中国居民购买助眠产品的意愿ThewillingnessofChin■还没购买过，但未来可能会购买■看情况■会考虑购买，且已购买过中国消费者使用助眠产品的效果有一定作用52.t0艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为综合电商平台为消费者了解和购买助眠类产品的主要渠道iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，40.8%的中国消费者通过综合电商平台了解助眠类产品的信息，通过短视频平台和内容分享类平台了解该类产品信息的消费者也较多，分别有38.4%、36.3%;接近一半的消费者会通过综合电商平台来购买助眠类产品。综合电商平台仍为助眠类产品的主要宣传与销售渠道，其他各类平台正被逐渐渗透。中国消费者了解助眠产品信息的主要渠道综合电商平台短视频平台内容分享类平台品牌专卖店户外广告视频分享类平台室内广告亲友推荐向专业人士咨询区区区区区区区区区区区区区区医区40.8%数据来源：艾媒数据中心()中国消费者购买助眠类产品的主要渠道社交电商平台短视频平台品牌专卖店品牌官方渠道中大型商超即时电商平台小型超市/便利店样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=1605;调研时间：2024 床垫、睡觉抱枕类产品是消费者的主要购买选择iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，约半数消费者会选择购买家居家纺类产品来帮助改善睡眠质量。其中，购买床垫(54.8%)与睡觉抱枕(50.0%)的消费者占多数；购买枕芯、床上四件套以及被芯等常用产品的消费者也较多，分别占46.4%、45.2%、38.0%。中国消费者购买过的家居家纺类助眠产品床垫床垫睡衣枕芯窗帘被芯被芯地毯地毯艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年中国消费者在购买家居家纺类产品时关注的因素较多，五成消费者关注家居家纺类产品的舒适度，关注原料材质及安全性和产品功能性的消费者也均超过45%。此外，产品质量、尺寸大小、消费者口碑评价也成为消费者购买该类产品时较重要的关注因素。中国消费者购买家居家纺类产品时关注的因素地艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为超七成消费者更愿意购买专业睡觉抱枕iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年，77.8%的中国消费者更愿意购买专业的睡觉抱枕，仅2.7%的消费者更关注价格等其他因素；消费者在购买睡觉抱枕时的价格区间主要在51-150元，占比62.0%,其中101-150元价格区间的消费者有35.5%。当睡觉抱枕超过300元时，可接受的消费者较少，仅占3.6%。中国消费者购买专业睡觉抱枕的意愿■是，更愿意购买专业的睡觉抱枕■一般，不在意是否专业■否，更关注价格等其他因素中国消费者购买单个睡觉抱枕的价格300元以上201-300元151-200元101-150元兰51-100元¥¥学学¥51-100元¥艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年中国消费者在选择睡觉抱枕时最青睐的抱枕外层布料材质为纯棉布，占55.4%;消费者最青睐的睡觉抱枕枕芯填充物为天然草本植物，占65.1%;有45.8%的消费者喜欢弹力纤维棉这类枕芯填充物。其他诸如棉麻、毛绒布、水晶绒等外层布料，乳胶、记忆棉、棉花等填充物也在不同程度上受到消费者的喜爱。中国消费者偏爱的睡觉抱枕外层布料材质中国消费者偏爱的睡觉抱枕枕芯填充物棉花羽绒艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为消费者购买智能助眠产品的意愿较高近年来，采用光学信号检测的穿戴智能设备的兴起，为睡眠监测带来更便捷的体验。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年，超八成中国消费者表示愿意在未来使用智能助眠设备；有56.6%的消费者购买过智能眼罩，占比最高；均有超四成消费者购买过电子睡眠仪和智能按摩仪类助眠产品。中国消费者未来使用智能助眠产品的意愿中国消费者购买过的智能助眠产品数据来源：艾媒数据中心()超七成消费者看好睡眠经济市场，但行业痛点仍需关注iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年，有73.0%的中国消费者看好睡眠经济市场的发展，认为未来消费需求将进一步扩大；商家广告宣传夸大效果成为消费者最关心的助眠产品的不足之处，占比46.6%;超四成消费者认为当前助眠产品存在产品价格虚高、产品实际助眠效果弱等问题。中国消费者对睡眠经济市场发展的看法Chineseconsumers'viewsonthemarketd看好中立中立不看好4.1%中国消费者认为当前助眠产品存在的不足艾媒报告中心用户专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国睡眠经济行业发展趋势分析中国睡眠经济行业发展趋势分析科技加持推动产品创新升级科技加持下，睡眠产品正迎来创新升级。数据显示，2023年“睡眠”相关专利新增2024项，自2016年起累计达15999项。技术升级带来了更智能的睡眠监测和调节功能，如能更精准检