品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案章节答案2024年青岛黄海学院

品牌管理-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年青岛黄海学院品牌形象代表也需要进行适当更改。（）

答案:对体验式营销能够提升内在附加值，提高产品溢价。（）

答案:对要想获取长期的竞争优势，企业需要将以美学设计和意义创新进行组合创新。（）

答案:对在名人广告中要突出品牌而不是代言人。（）

答案:对品牌形象包括三个标准：品牌联想的强度、美誉度和辨识度。（）

答案:错品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。（）

答案:对品牌认知度就是确定消费者对品牌的了解程度，关心到消费者体验的深度，从而确定消费者对品牌传播和使用的满意度，形成对品牌的认识。（）

答案:对品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。（）

答案:对品牌里的人性化设计，就是以人为本，这个“人”指的是“客户”。（）

答案:错将品牌定位植入消费者心智，是进行注意力营销的有效方式之一。（）

答案:对体验式营销主要包括以下几个方面（）。

答案:感官###思考###情感对品牌名称库进行筛选的角度包括（）。

答案:文化###品牌命名原则###法律###语言在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是（）。

答案:避免品牌名称与政治、宗教联系###避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想品牌忠诚体现的资产价值有（）。

答案:减缓竞争威胁###降低营销成本###吸引消费者影响品牌感知质量的因素有（）。

答案:产品质量###感知价格###服务质量品牌忠诚的最高层次是（）。

答案:忠贞型购买者（）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。

答案:质量“长安福特”品牌属于（）。

答案:合作品牌品牌危机管理的核心是（）

答案:危机处理品牌运营的基本前提与直接结果是（）。

答案:品牌定位以下不属于区域品牌的是（）。

答案:青岛啤酒品牌矩阵描述正确的是（）

答案:子品牌需要积极拥抱数据中台，形成数字资产的全链路管理品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。（）

答案:错品牌名称是无法塑造品牌气质的。（）

答案:错品牌矩阵要创新，需要关注中国人的消费特征，尤其是节假日消费特征。（）。

答案:对吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征成为品牌的重要组成部分。（）

答案:对品牌的吉祥物一般在实体店铺使用效果更佳，在网络媒体平台往往达不到更理想的效果。（）

答案:错感知质量直接影响公司的利润、定价、市场占有率等。（）

答案:对品牌联盟要需要遵循的基本原则包括（）

答案:利益一致###资源共生###机会均等###品牌DNA匹配品牌资产测量与评估的基本目的包括（）。

答案:指导营销战略与战术决策###评估品牌的可延伸性###评估营销决策的效果###给品牌赋予财务价值品质认知的资产价值体现在（）。

答案:提供购买理由###提高渠道谈判能力###拓展品牌延伸###产生溢价下列属于正确的内容营销策略的是（）。

答案:促销性内容###持续性内容###时效性内容###热点性内容###实战性内容品牌地位低品牌实力高指的是（）

答案:利基品牌下列不属于内部品牌传播途径的有（）

答案:企业员工业余生活的品牌传播被称为“沉默的推销员”是品牌的（）。

答案:包装以下不属于对品牌知名度测量方法的是（）。

答案:消费者购买比例个性化服务有助于提升对可靠性的感知。（）

答案:错一般来说，突发事件给品牌造成的冲击，主要是由产品问题和品牌欺骗引起的。（）

答案:对“银鹭”这个品牌截止2022年6月，是属于完全国内的一个品牌。（）。

答案:错反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想.（）

答案:错品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）

答案:错以下属于在企业内部建立危机预警系统的是（）。

答案:成立品牌危机公关小组###研究制定应对策略###建立信息监测系统蒙牛品牌旗下的子品牌有（）。

答案:四个圈冰激凌###特仑苏高端牛奶###纯甄酸奶热点性内容即某段时间内_____迅速提高，人气关注度节节攀升（）。

答案:搜索量以下不属于有形产品感知质量构成要素的是（）。

答案:移情能力桂格麦片商标上身着桂格派教友服装的男子形象是（）

答案:现实人物原型品牌的产品识别的核心要素是（）。

答案:产品范围人们不会使用下列哪类动物形象作为吉祥物？（）

答案:其他动物形象的品牌标识设计品牌标识不用考虑企业最高领导人员的基本意愿。（）

答案:错江小白这个品牌，从一开始就是为年轻群体的特征进行设计的，让目标消费者和自己建立起真正的亲密关系。（）

答案:对塑造品牌气质，要合理利用产品的特点。（）

答案:对通常，消费者的品牌忠诚度越高，做出购买决策所需的时间就越长。（）

答案:错品牌资产的价值概括起来可以分为两类:为消费者提供供价值和为企业提供价值。（）

答案:对品牌传播媒体指的是大众传播媒体（）。

答案:错没有质量经济学这回事，一次就把事情做好总是便宜的。（）

答案:对注意是我们心灵的唯一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。（）

答案:对品牌核心价值就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向，告诉消费者、股东及员工等权益相关方公司发展的战略和目标。（）

答案:错一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它的延伸。（）

答案:对大数据对于元宇宙的品牌的推广，重要的优势是能够精准投放，找准目标受众。（）

答案:对高度的品牌资产为企业带来竞争优势。（）

答案:对品牌危机公关应真诚表达过失。（）

答案:对品牌矩阵中任何一个品牌发生危机后，母品牌方首先要出来道歉，承担责任。（）

答案:错服务是无形的产品，可以塑造品牌形象，无需提升品牌内涵。（）

答案:错品牌知名度可弱化竞争品牌的影响。（）

答案:对从受众角度来看，每一个商业品牌，都会在受众心智中引起同一种类型的共鸣：感性态度。（）

答案:错奢侈品品牌在天猫开旗舰店的原因为了做好全球品牌推广。（）

答案:错运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构。（）

答案:对所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。（）

答案:对设计品牌标识的原则包括（）。

答案:简洁精致原则###适应性原则###独特新颖原则品牌触点的行为渠道包括（）。

答案:企业行为###员工行为品牌维护是品牌战略的重要保障，可以分为（）。

答案:法律维护###经营维护区域产业品牌为产业内各企业品牌的发展提供强大保护伞的表现包括（）

答案:区域产业品牌的整合效应###为中小企业提供经济保护伞###为单个企业提供品牌担保以下属于品牌忠诚度金字塔的是（）。

答案:满意型购买者###朋友型购买者###习惯型购买者自主品牌获得的途径包括（）。

答案:企业自身努力构建###兼并、收购获得###合资、合作方式获得对消费者而言，感知价值的意义包括（）

答案:让消费者体验到自信和自我效能###为消费者的购买决策提供理由###让消费者赢得他人的赞成和夸奖以下属于品牌整合营销传播特点的是（）

答案:连续性###动态性###互动交流性###目标性品牌整合营销传播的出发点是（）。

答案:分析消费者的需求###预测消费者的需求###评估消费者的需求提升国家形象的基本原则包括（）。

答案:培育声望品牌###政府的表率作用###常规性营销计划###把握关键时刻品牌危机的首要特征是（）。

答案:突发性新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于（）。

答案:品牌经营者的意图内容生产的_____是品牌想与消费者进行沟通互动和情感共鸣（）。

答案:本质北京二锅头酒的品牌命名方式是（）。

答案:制法命名消费者在想起品牌时能够回想起的唯-品牌指的是品牌知名度中的（）。

答案:品牌主导（）是公司或产品的原品牌或核心品牌。

答案:主品牌品牌有利于企业实施（）战略。

答案:市场细分品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（）

答案:掌握顾客处理信息的过程与特点品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映.

答案:顾客某品牌在公众(主要是消费群体)中的影响力是指（）。

答案:品牌的公众知名度品牌资产为消费者提供价值，主要表现在（）。

答案:能够提高消费者的使用满意度，进而产生品牌忠诚###有助于消费者理解和处理与品牌有关的海量信息###基于消费者的使用经验和品牌熟知度，能够增强消费者的购买信心品牌知名度越高，越容易进人消费者的选择域。（）

答案:对品牌矩阵创新遵循的原则有（）

答案:取舍原则与差异原则###协同原则与控制原则###灵魂原则与远见原则###务实原则对品牌矩阵来说，数字化转型是进行数字化广告投放，或者是搭建一个CRM系统收集管理消费者信息。（）

答案:错以下属于品牌经营维护的是（）。

答案:诚信经营###讲究经营策略###保守品牌秘密###守法经营及时获得商标权是企业品牌战略的必要保障，也是品牌法律保护的基本前提。（）

答案:对大白兔奶糖获得品牌矩阵创新成功的关键，不包括（）。

答案:关注文化自信不如关注国际潮流在短时间内并不会引起人们的关注，但从长期看，往往后果更加严重的品牌危机是（）。

答案:渐进性品牌危机品牌矩阵可以解构成目标矩阵和现状矩阵。（）

答案:对大白兔奶糖的跨界营销是一种品牌创新，但不属于品牌矩阵创新。（）

答案:错数字化成熟度模型（ODMM）的六大评估维度，不包括（）。，

答案:员工维度品牌矩阵危机处理的原则，不包括（）。

答案:迅速道歉原则品牌定位需要高大上，并不需要站在人性化的角度。（）

答案:错商标是一个法律概念，品牌是一个营销概念，或者说是一个文化概念。（）

答案:对判断题品牌内涵体系的核心任务是围绕价值共鸣与利益传递来制定出品牌的定位与品牌价值。（）

答案:对品牌进行场景营销传播过程中，首先应进行的是（）。

答案:洞察消费者，即对消费者进行调研品牌形象包括三个标准（）

答案:品牌联想的独特性###品牌联想的强度###品牌联想的美誉度用品牌名塑造品牌气质，比如可以用“娜”“莎”等类的词形容女性使用的产品。（）

答案:对品牌代表的产品是售卖给消费者的，所以不能带有太个性化的色彩，尤其是不能具有品牌创立者的思想。（）

答案:错海尔矩阵品牌形象只有海尔兄弟这对吉祥物。（）

答案:错品牌里的人着重讲了关于“人”的哪些方面（）。

答案:品牌的创始人对品牌的影响很大###品牌要做人性化设计###品牌运营需要专人负责品牌建设的四段里程指的是（）

答案:品牌忠诚###品牌联想###品牌知名###品牌认知下列哪一项不是元宇宙背景下品牌场景营销传播需要关注的（）。

答案:做好品牌的VI设计，增强色彩运用品牌的灵魂是人文精神，人文精神的核心是以人为本，以人为本的要义是一切围绕“人”这个尊贵的生命开展活动（）。

答案:错价格战与价值战仅有一字之差，却体现了截然不同的品牌理念。（）

答案:对公共关系是品牌传播手段的重心所在。（）

答案:错以下属于品牌资讯主要来源的是（）。

答案:服务资讯###产品资讯###计划资讯###非计划资讯（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。

答案:品牌识别度与70、80后相比，Z世代消费者对品牌敏感度高，购物频率高，倾向于消费那些倡导环保理念的产品，追求性价比与产品品质等。（）

答案:对”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名气，更有利于品牌传播。（）

答案:错进行商业联盟的品牌DNA匹配不包括（）。

答案:形象代言人匹配由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯是（）。

答案:计划资讯好的形象代表不需要宣传就能让消费者快速地记住它，接受它。（）

答案:错国家品牌营销的客体包括（）。

答案:人物、历史与文化###地区环境###企业产品###公共产品或基础设施金六福酒的品牌命名方式是（）。

答案:吉利命名数字藏品具有（）。

答案:独特性###唯一性###新颖性###稀缺性设计好的品牌名称需要遵守以下原则（）。

答案:依法保护可进退###积极联想有文化###亮明身份有个性###简单易记好传播打造品牌个性化定位的途径有（）

答案:用户定位策略###功能定位策略###竞争者定位策略清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）

答案:对建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（）

答案:对品牌化是把品牌当作动词来使用的。（）

答案:对（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。

答案:品牌回忆（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。

答案:明清时期在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：

答案:符号###品牌名###包装###商标顾客为本的品牌权益的意义在于（）：

答案:可以提升品牌