情境市场营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年江西理工大学

情境市场营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年江西理工大学品牌是一个集合概念，它包括（）。

答案:品牌标志###品牌标志市场利基者的作用是（）。

答案:拾遗补缺###见缝插针制造商品牌又称（）。

答案:全国品牌品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

答案:品牌名称市场营销学的研究对象是（）。

答案:企业的市场营销活动及其发展规律利润以较大幅度增长的阶段是（）。

答案:成长期某公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（）。

答案:产品专业化某企业兼并了同行企业，这属于（）。

答案:水平一体化企业战略有五大特点，其中最重要的两点是（）。

答案:整体性某企业经营摩托车的同时也经营安全头盔，这属于（）。

答案:水平多角化战略是指对事物有全局性、深远性影响的谋划。（）

答案:对企业战略的规划步骤有（）。

答案:制定职能计划###安排业务或产品组合###确定企业目标###规定企业任务企业任务、企业目标是属于企业整体层次的。（）

答案:对制造生活资料商品的企业，在运用促销组合策略时，往往首先运用（）策略推广其商品。

答案:广告新商品刚进入市场时，企业的促销目标是建立新商品知名度，应采用（）为主要促销方式。

答案:人员推销###广告促进销售的策略运用的实质是企业与消费者两者之间的商品买卖。（）

答案:错促进销售表现了企业与消费者之间的（）沟通。

答案:信息营业推广是指在长时期内采取一些刺激性的手段来鼓励消费者购买商品。（）

答案:错不同的促销组合是一种由（）等基本促销方式构成的特殊形式的排列与组合。

答案:人员推销###公共关系###广告###营业推广既无商品所有权又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的是（）。

答案:经纪人从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（）。

答案:零售商分销渠道包括资源供应者、生产者、中间商、消费者。（）

答案:错下列（）等商品宜采用宽渠道来销售。

答案:饮料###啤酒中间商的基本职能是（）。

答案:组织商品流通###需求调查直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。（）

答案:错世界著名品牌的定价往往采用竞争导向定价法。（）

答案:对企业创造最大利润取决于合理的商品价格所推动产生的（）。

答案:销售规模###市场需求在大型企业中，由于商品种类、品牌繁多，为便于不断适应市场的需求，商品定价决策由具体销售人员来决定。（）

答案:错商品价格下降.需求量增加；价格上升，需求量减少。这种关系称为（）原理。

答案:需求企业在作定价决策时，要调查和研究消费者的相应接受程度，其基本内容包括消费者的（）。

答案:需求强度###需求能力###需求层次商品定价目标与企业（）总目标必须保持一致，才能体现出企业盈利最大化水平。

答案:营销在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

答案:多品牌在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

答案:产品线扩展企业采用统一品牌策略，（）。

答案:有助于塑造企业形象###能够降低新产品的宣传作用###促销费用较低海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）。

答案:统一商标策略###制造者商标策略在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）

答案:对品牌就是商标，商标就是品牌。（）

答案:错某公司增加了产品的规格种类，这是改变了公司产品的（）。

答案:深度既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。

答案:综合百货商店产品就是顾客购买的有形物体。（）

答案:错导入期的营销策略有（）。

答案:快速渗透策略###缓慢撇脂策略###快速撤脂策略###缓慢渗透策略产品从广义来讲，可分为（）。

答案:实体产品###抽象产品产品的使用寿命比产品的经济寿命长。（）

答案:错如果某个行业具有高的利润吸引力，其它企业会设法进入。（）

答案:对市场领导者的主要竞争战略包括（）。

答案:扩大市场份额###扩大总需求###保护现有市场份额某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。

答案:垄断竞争“竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。（）

答案:错企业每项业务的内容包括（）。

答案:要迎合的顾客需要###满足这些需要的技术###要服务的顾客群###运用这些技术生产出的产品企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。

答案:竞争者目标市场的选择方式（即市场覆盖模式）有（）。

答案:产品专业化###有选择的专业化###全部市场化###产品市场集中化###市场专业化某公司只经营男土西服、衬衫、大衣等，这种选择属于（）。

答案:市场专业化将市场划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是（）。

答案:地理区划因素市场细分的基础是消费需求的差异性。（）

答案:对消费者市场划分的标准有（）。

答案:心理因素###行为因素###地理因素###人口因素市场细分的实质是通过产品分类来细分市场。（）

答案:错市场调查的程序大致可分为三个阶段，它们是（）。

答案:结果处理阶段###预备调查阶段###正式调查阶段市场调查表的题型有（）。

答案:自由问答题###判断题###顺位题###选择题市场营销调查大致可分为预备调查、正式调查和整理分析资料三个阶段。（）

答案:错要想快速调查年轻人的购物看法，较合适的是（）。

答案:网络法市场营销调查中最为普遍的调查方法是（）调查。

答案:抽样当市场营销调查获得所需的资料后，调查工作即告结束。（）

答案:错消费者购买行为调查的主要内容，就是要了解消费者（）。

答案:为什么要买、买什么、由谁来买？###以何种方式购买？###何时何地购买？消费者的品牌信念可能与产品的真实属性并不一致。（）

答案:对影响消费行为最广泛、最深远的因素是（）。

答案:文化因素消费者市场的主要特点有（）

答案:需求差别大###购买数量少###交易频率高以下属于宏观环境因素的有（）。

答案:人口###政治法律###科学技术以下属于微观环境因素的有（）。

答案:最终顾客###供应商企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。（）

答案:对政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。（）

答案:对影响消费需求最活跃的经济因素是（）收入。

答案:可任意支配市场营销的中心任务是把商品卖出去。（）

答案:错市场营销学中的市场是指人们交易的场所。（）

答案:错在市场营销学中，营销战略包括的内容有（）。

答案:分割###优先###探查###定位市场=人口+（）+购买欲望。

答案:购买力市场营销学的发展经历了多个阶段，它们是（）。

答案:形成阶段###变革阶段###成熟阶段###应用阶段品牌资产常常在利用中增值。（）

答案:对信赖程度是属于心理细分范围的。（）

答案:错市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。（）

答案:错所有竞争者的目标都是追求利润最大化。（）

答案:错公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）

答案:对商品的储存和运输均离不开装卸搬运这一物流环节。（）

答案:对相关群体的作用之一，便是诱发别人的消费欲望。（）

答案:对所谓市场营销观念，就是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符合消费者自身和整个社会的长远利益。（）

答案:错商品储存是商品流通过程中不可缺少的重要环节，企业在决策时，一般选择（）仓库等方法和手段，确保商品合理储存。

答案:租赁###自建###购买变动成本定价法所考虑的因素有（）

答案:单位变动成本###单位边际贡献下列（）等商品最适宜使用拍卖定价法。

答案:无主商品###字画###缉获的走私品按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。

答案:品牌联合策略最终顾客可以是（）。

答案:中间商###社会集团###居民消费者###政府机构###生产企业根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（）。

答案:习惯性购买行为###寻求多样化购买行为###化解不协调购买行为###复杂购买行为具有同质性且需求弹性较小的产品，宜采取（）市场策略。

答案:无差异企业发放会员卡的目的在于（）。

答案:稳定消费者队伍制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样，定价往往不同，这一策略行为被认为是（）定价策略。

答案:差别为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

答案:新品牌制造商在与中间商洽谈商品价格的业务过程中，往往根据中间商在商品流通过程中所处的不同地位而给予不同的价格，这一价格策略是（）折扣策略。

答案:功能市场营销是企业围绕满足顾客需要、获取最大利润而展开的（）经营活动。

答案:整体中间商按其是否有所有权分为（）。

答案:经销商和代理商商品实体分配的地位被视作（）“利润源泉”。

答案:第三商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。

答案:商标或品牌违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（）。

答案:“坏”竞争者某种相关群体的有影响力的人物称为（）。

答案:“意见领袖”企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。

答案:技术制胜分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还有（）。

答案:顾客通过小规模的实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为（）。

答案:实验法上海通用汽车公司生产了“别克”后，又推出了“赛欧”，这是（）。

答案:向下延伸在波士顿矩阵中，业务增长率为15%，相对市场份额为5的产品，属于（）。

答案:明星类通过提供某种东西而作为回报，获取需要的产品的方式是（）。

答案:交换在实施多元化战略时，要防止跌入多元化的陷阱。（）

答案:对品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（）

答案:对企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。（）

答案:对品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（）

答案:错消费者的偏好和购买意图总是导致实际购买。（）

答案:错市场细分是把一个大市场划分为若干个小市场的过程。（）

答案:错在实施人员推销策略时，推销人员运用营造和谐的洽谈氛围，保持语言流畅和消除消费者疑虑等技巧，最终实现消费者购买。（）

答案:对自然环境对企业营销的影响表现为（）。

答案:政府对自然环境管理方面有力的干预###环境污染严重###日益通近的某些原料短缺###能源成本增加在市场营销学中，营销策略包括的内容有（）。

答案:促销###定价###渠道###产品影响一个企业目标市场选择的因素有（）。

答案:市场特征###竞争对手策略###产品特点###企业资源###产品生命周期产品组合决策的内容有（）。

答案:深度###宽度###长度###关联度业务范围技术导向型企业把所有（）的企业视为竞争对手。

答案:使用同一技术###生产同类产品重新定位一般发生在（）时期。

答案:扩展市场###市场需求变化###产品变化自动售货机一般设置于（）

答案:交通发达的沿街###医院###车站、港口和机场下列商品中可以采用无品牌策略的是（）

答案:水泥###电力###蔬菜###沙石在通用矩阵中，企业竞争能力为中等，市场吸引力也为中等，企业的对策一般是（）战略。

答案:维持在我国，实现商品货运量最大的运输方式是（）。

答案:铁路运输通过亲自观察、访问、实验等方法取得的资料为（）资料。

答案:原始广播与电视广告相比，最大的不同点在于（）。

答案:生动性品牌有利于企业实施（）战略。

答案:市场细分换季商品在淡季时的销售，一般采用（）定价法。

答案:变动成本有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

答案:市场挑战者（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

答案:文化以现有品牌名称推出新产品是（）。

答案:品牌延伸专业性强的工具类产品比较适合在（）做广告。

答案:专业杂志企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（）。

答案:强竞争者对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为（）调查。

答案:全面占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。

答案:市场领导者企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，这是属于（）。

答案:创新制胜市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品，这是一种（）定价策略。

答案:声望有人生产一种自行车，专供女学生上学与女青年上班之用，这是（）市场策略。

答案:密集型长虹电视重的“长虹”二字是（）。

答案:品牌名牌既可认为是人员推销，又可认为是营业推广的促销策