飞利浦剃须刀广告策划书

飞利浦剃须刀广告策划书第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分第八部分情况分析广告受众以及广告地区广告预算与分配广告战略与策略配套措施和策略广告效果评估广告执行计划随着我国经济发展水平的加速,国民的生活条件也得到了明显改善,人们对自己的生的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。目前我国的剃须刀产业有很多，在中国坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。1.企业经营状况荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其2001年的营业额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像及病人监护仪以及集成电路电视产品领域世界领先。飞利浦剃须刀就是该公司的产品。飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。飞利浦于设计”，“轻松体验”和“创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。积极地建立了17所希望小学，累计捐款达780万元人民币。2006年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正是启动“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利浦爱心基金”，承诺将在未来3年帮助建设10所乡村卫生院(站)并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得的平衡。荷兰飞利浦公司是小家电行业巨头，荷兰飞利浦剃须刀是剃须刀行业世界第一品牌。2.产品分析。这也是所有飞利浦产品的最大特点也是优势。2005年，飞利浦推出了新款的飞利浦剃须刀，它的特点如下：60度智能贴面系统。(3)刀头可前后左右上下移动，充分包覆脸部曲线，提供最舒适,最贴近皮肤，最受。(4)快充3分钟：环保锂电池，快速充电，提供一次刮胡所需时间。(5)充电1小时，持续刮胡80分钟：使用时间更长，无记忆效应，可随时充电。(6)旅行锁定功能，防止意外开启。(7)使用示范模式：自动展示电胡刀功能。(8)双色LCD冷光液晶屏幕显示面板：显示电胡刀所有电力/刀头/清洁/旅行锁定(9)充电/电满/电弱指示灯：微电脑自动贴心告知电胡刀剩余可刮胡时间，显示(10)刀头更换及清洁提醒显示：刀头更换提示与电胡刀清洁提醒。 (图)2008年5月最受用户关注的十款剃须刀产品排行排排名产品名称参考报价排名产品名称参考报价1627338495数据显示，飞利浦剃须刀是消费者公认的驰名品牌。上榜的十款产品中，飞利浦囊获了8个席位，占据了大半市场关注份额。松下和超人战绩也不俗，在飞利浦的强劲攻势下各分得一杯羹，而且排名较为靠前。从价格上看，人气最旺的十款产品的价格从50元到2000元不等。不过，人们在选择剃须刀时通常会兼顾考虑性能和价格，单考虑价格或非常注重性能的人均在少数。飞利浦剃须刀的消费者基本上都是男性，年龄定位从18岁开始，中青年用的较多，老年人较少。为十九岁到二十五岁的年轻人设计青春型电动剃须刀,强调年轻的气息。摆脱了以往那种电动剃须刀只是成熟稳重男性专用品的印象,以扩大电动剃须刀的消费群体。中年人往往具有成熟、稳健、成功人士的外在形象和内在气质，处于社会(经济)地位的较高层个性、有风度的精品才能吸引追求生活质量和沉稳男人味的人士的注意力。剃须刀品牌使用调查(下图)通过上图发现，飞利浦剃须刀的使用人数是最多的，其次是国产品牌吉列，再就是德国4.市场环境分析飞利浦为首的国际品牌正在遭遇电须刀市场的冬天！尽管统计数据显示飞利浦2005年仍以40％左右市场份额把持头把交椅，但市场份额已不如早几年的强势，飞利浦中国区高层近期坦言，国产品牌的多处多点发力，已经开始“给激烈。5.竞争对手分析目前，和飞利浦有竞争力的主要品牌有：吉列、飞科等国产品牌和博朗德国品牌。它们在中国剃须刀品牌排行榜中位居前几位。下面我们主要针对飞利浦和国产品牌吉列和飞科独特的自我舒适度控制盘，可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。。6分钟快速充电，使用噪音小3刀片设计－逐步贴近您的胡须，使您每刮一次都有更贴面的感受。锋速锋速独立浮动式双刀头新款触摸轻触开关大功率银钯合金马达，强劲动力配备升级[贴面网缝]第二代圆弧形刀网(运用HQ4＋技术)，网罩更薄、剃须更迅速、更彻底,体性与个性和往复式，相对来说旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。带给你更多的自然美及健康舒适的感觉，飞利浦使你的生活和工作更简单，拥有更多乐趣。舒适的感应刀片，全新柔软保护感应器，轻柔的平滑过你的肌肤，“更贴服、更顺畅、更干净”体验超完美剃须感觉。往复式剃须刀,烟盒式外观设计,是居家与旅行之必备剃须刀,超薄精密的剃须系统.。对于有修鬓角习惯的男士来说是个不错的选择。6.品牌诉求及品牌效应剃须干净顺畅，做新完美男人的概念主张。念深入人心，洞开受众的心智。产品需要结合人，无论明星还是特定的“人”，通过人的结合，赋予产品血肉之躯，与受众产品都以“舒适、舒服、快乐和安逸”为诉求，以及广告地区广告受众群体：飞利浦剃须刀受众群体主要针对中、青年男士。广告地区：全国。在立足于大城市的同时，飞利浦剃须刀也注重深入中小城市的销售。广告预算项目：飞利浦剃须刀开支内容开支内容市场调研费上机费实地调上机费实地调查资料整理研究分析实地调查资料整理研究分析上机费他广告设计费志志志广播单位：元他广告制作费摄制费工程费他广告媒介租金报纸志他演员酬金群众演员促销与公关费促销活动公关活动服务费机动费用其他杂费开支管理费用摄影费工程费广告设计费套明星(刘德华代言)促销活动费服务费机动费用杂费开支广告表现战略广告目标：清晰的定位产品，使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。扩大知名度与提高消费者的关注度，维持品牌形象，增加市场份额。广告市场：全国广告目标群：男士，以中、青年为主。广告投放种类及投放量：电视媒介：中央台及各省级卫星电视频道。主要推广地区为全国各大、中、小型城镇及边缘地区。媒体选择以郑州为例志面跨页外地点郑州牌通过以上媒体的综合运用，达到预期的广告效果。广告表现通过“刘德华”万人迷的号召力形象的传给了我们，为了将他的魅力完全展现在人们面助澜！但是，电视广告媒体也并不是很完美，也有它一定的局限性，故借用户外广告、卖场专柜和杂志广告为辅，整合推广销售。使更多的人认知并接受它。电视广告内容，介绍飞利浦剃须刀的总体特征，体现品牌的功能，加大消费者关注度。飞利浦剃须刀电视广告场景介绍1：画面上出现一个画家，正在埋头作画，画了一幅又一幅(都是男人头像，而且留有胡须)，画家一直摇头，直到最后一幅画家还是不满意。之后，画面渐渐模糊。出现文案：没有飞利浦剃须刀，就是这样！飞利浦剃须刀电视广告场景介绍2：匆忙的脚步声快步穿过大厅(家居)冲进卫生间。浴盆里躲着一个头发凌乱须子拉碴头发从浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上(突出女人性感的曲线)，从背后抽出了寒时女人用剃须刀向男人的脸上一左一右飞快的挥舞了两下(有刀光剑影的感觉)。在男人一声凄惨的叫声后，突然听见女人惊讶的声音“噢，mygod”，只见男人依然惊恐的表情下呈现出一幅棱角分明的面庞。空白的画面扔进一把剃须刀，“想要再给你一个”的声音(和“噢，男人”，相接映)，须刀当的一声倒立在左边角，上下跳动两下。“不，我要两个……”(女人的声音)，啪，剃须爬下了。画面隐去。字幕：飞利浦剃须刀，想要就给你。杂志广告内容：体现飞利浦剃须刀的功能强大，能很干净的清除胡须。文案：它静如处子却让你在从容的掌握之中体验锐利与呵护速度与稳重户外广告1.促销这就要求我们将促销目标细化分类：总经销商、分销商、超市和零售店。促销手段：利益是一切商业活动中参与各方最直接的欲望和目的，包括物质和精神的。宣传的第一要素是选择一位适合于企业产品推广的优秀的总经销商。一个优秀的总经销商等于市场成功的一半。所谓的厂商双赢所指的就是互为垂直负责的企业与总经销商之间的双赢。促销品策略：质量可控、广告实用、南北通用。伞之类的质量可控性就差。广告实用：促销品要具有广告性，如钢笔上刻有“飞利浦赠”；南北通用：促销品在全国范围内都可使用且消费者乐于接受。B.条幅、现场效果图(拱形门、升空气球等的组合)A.悬挂巨幅、过街横幅。年也占很大一部分。学生们追求潮流、讲个性、喜爱一些新鲜事物并且居住相对集中，以下“飞利浦走进校园”广告宣传和促销活动