阿迪达斯(adidas)营销方案

络络公司概要----------------------------------公司公司概要----------------------------------大事记-------------------------------------------------------------营销策划目的-----------------------------0提高市场占有率-----------------------------------------------------树立企业形象-------------------------------------------------------扩大销售额---------------------------------------------------------营销环境分析-----------------------------0目前市场状况-------------------------------------------------------市场发展前景-------------------------------------------------------市场影响因素-------------------------------------------------------市场机会与问题分析-------------------08营销策略----------------------------------明确营销宗旨-------------------------------------------------------价格策略-----------------------------------------------------------促销策略-----------------------------------------------------------广告定位策略-------------------------------------------------------分销渠道选择策略--------------------------------------------------第一篇：公司概要1.1公司介绍阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒dolfAdiDassler)命名，在在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒R(udolfDassle开设斯他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成，合成didas”商标上一句广告语便是：没有不可能(impossibleisnothin)g1.2大事记1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。hing)口号，成功的创造流行新话题Reebok(锐帮助运动员实现不可能adiday第二篇：营销策划目的2.1提高市场占有率扩大产品知名度2.1.1专业篮球运动鞋顾客的品牌忠诚度分析上图看出，国际品牌在市场上占有较高的忠诚度，耐克62％和阿迪达斯59％分别排在排在第七位，安踏36％排在第八位。国产品牌的前三名分别是李宁、匹克、安踏。2.1.2类鞋品牌认知度分析名前列的基本上都是运动鞋品牌。而在运动鞋品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、匹克提及次数明显高于其它品牌；在皮鞋品牌中，达芙妮、百丽、奥康、富贵鸟等品牌位居前列。动风暴”主题，广告宣传采用折扣以及新品参加优惠券方法来吸引消通过以上分析，说明阿迪达斯在品牌知名度、忠诚度已占有很大市场份额。在此基础上，应扩大市场推广，从而提高市场占有率扩大2.2提供优质、专业服务，树立企业良好形象在每间门店培养雇员能力、监督雇员表现、雇员态度，为顾客提供良好的销售及售后服务，让顾客体验“买着放心，穿着舒心”服2.3扩大宣传增加销售额原则，提供优质服务，最大的目的在于增加销售额，提高赢利，要想第三篇：营销环境分析3.1目前市场状况动员穿着安踏服装出现在重要国际赛事的领奖台上，包括冬奥1.76亿美元。3.2市场发展前景与哀伤，大多数品牌都感受到了来自行业结构调整和市场层面最真振、竞争激烈、库存过大、欠款过多、资金流不畅……翻过2009年，展大了对国内市场的开垦力度。所谓“得终端者得天下”，终端是品牌统的建设必将围绕着产品、品牌、推广、营销等诸多运作环节，进行3.3市场影响因素1.消费观念因素2.消费者收入水平费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦3.相关商品价格增加，反之则相反。如：阿迪达斯与耐克运相同材质的运动装运动鞋第四篇：市场机会分析会丧失市场份额或者被兼并。如意大利的斐乐(Fila)，1992-1996产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就企业知名度高，良好的企业形象利于产品销售。产品质量过关，功能健全，被消费者追捧。产品包装统一，不影响消费者的购买兴趣。产品价格定位适中，产品结构恰当。销售渠道畅通，或渠道选择正确，使销售扩大。促销方式得当，利于消费者了解企业产品。服务质量优良，令消费者十分满意售后保证，消费者购后无顾虑第五篇：营销策略5.1明确营销宗旨国际知名运动品牌。本着生活营销新理念，在总的营销方案下，需在5.1.1运动装产品定位市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖5.1.2产品包装阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应5.1.3产品质量功能方案阿迪达斯属于高级的服装产品：主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士，收入高，品味高，因此产品有5.2价格策略阿迪达斯的产品不及其他国际大品牌，而是更适合于中国的消费水5.3体育促销策略深远的。在体育赛事赞助方面，阿迪达斯一直走在时代的前列，从5.4广告定位策略“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去当我扣篮”等到“比赛,是五个人的”、“信不信有你”“没有不可能”逐步积淀出它品牌独有的内涵：阿迪达斯提供的绝不仅是一选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网5.5营销分销渠道选择策略，