新媒体运营 课件项目六 新媒体短视频平台运营

项目六

新媒体短视频平台运营学习目标素养目标：1.培养客观务实的新媒体短视频平台运营思维2.培养遵纪守法的新媒体短视频平台运营责任3.提高传递价值内容的新媒体短视频平台运营使命，增强文化自信知识目标：1.了解主要新媒体短视频平台的特点2.了解新媒体短视频平台运营的流程3.掌握短视频内容策划与拍摄4.熟悉短视频剪辑、发布与推广的流程能力目标：1.能够开展新媒体短视频运营2.能够策划、拍摄和剪辑一个完整的短视频3.能够将短视频上传发布到主流平台上4.能够精准有效地推广短视频案例导入：让乡愁不再愁，让乡民不再愁名为“乡愁”的抖音号拥有近1800万粉丝，大多数点进账号观看视频的网友，不仅沉浸在返璞归真的乡土人情中，也被主人公散发出的传统之美、自然之美所吸引，被她对生活的热情所打动。家乡风物，饱含每个人的乡愁。如何让乡愁不再愁，让乡民不再愁？该账号运营者把地方宣传、文化推广融入生活，用朴实的话语介绍家乡，让大家了解武夷山、了解福建。她说，乡愁不能定义为武夷山的乡愁，而要定义为中国人的乡愁、每个人的乡愁，只有讲好中国故事，以文化为笔墨绘就美好画卷，才能让产品具有历史沉淀和价值。“利他也是利己，与其说是我帮助了村民，不如说村民也在帮助我，这是双向互动，大家一起回馈生养我们的家乡。”

“乡愁”已发布的两百多条短视频都传递着真善美的能量，没有多余的言语修饰，她一丝不苟地完成了手中的活，或在锅台灶前熟练地张罗饭菜，或在乡间小路上悠闲地骑车、遛狗，或在田间地头热火朝天地务农，或在开阔的后院里默默晾晒着农副产品，武夷山成为她作品中亮丽的风景线。其作品之所以打动人心，是因为她在网络的喧嚣中开辟了一方净土。案例：让乡愁不再愁，让乡民不再愁相比于那些“浮于表面”的演戏式、炒作式内容，新媒体运营者在短视频平台应回归真诚，配合稳定的投放和引流能力，将真正有需求的用户带入短视频场景中，再通过品牌力、服务力去实现目标用户转化。案例启示：6.1认知短视频平台运营6.1认知短视频平台运营随着智能手机、5G网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频已获得用户、企业和各大平台的青睐，并逐步发展成为一种主流的新媒体运营方式，各大短视频平台也如雨后春笋般出现。6.1.1短视频运营短视频通常被认为是一种在互联网中快速传播的视频形式，其传播时长因不同平台的要求而不同，从几秒到几分钟不等，一般不超过5分钟。短视频以短剧、日常生活视频为主，供用户利用碎片化时间观看。短视频的发展历程可以分为萌芽时期、探索时期、分水岭时期、发展时期和成熟时期。6.1.1短视频运营短视频运营是指通过短视频平台进行商品或品牌的宣传、推广和营销，向用户广泛或精准地推送信息，提高用户参与度和品牌知名度，从而达到相应的营销目的的运营活动。6.1.2短视频平台认知观看短视频目前已经成为网络用户最喜爱的娱乐方式之一，短视频行业也蓬勃发展，涌现出了一批出色的短视频平台。根据企业的组织关系，可以将我国的短视频平台划分为以下几种类型。头条系快手系腾讯系百度系6.1.2短视频平台认知短视频平台的数量众多，其中部分主流平台占据了较大的市场份额，很多个人或企业都会选择在热门的短视频平台中开展营销。6.2策划短视频内容6.2.1短视频用户定位

短视频可以如此流行的一个重要原因就是短视频内容可以吸引海量用户，这些用户是短视频内容策划和制作的基础。短视频制作的前提是吸引用户，所以，短视频内容策划者需要了解其用户群体，分析用户并对其进行画像。6.2.2短视频内容定位Q选择短视频内容领域G确定短视频内容风格P确定短视频内容形式P选择短视频发布平台短视频内容定位6.2.3短视频团队搭建短视频团队的基本要求短视频团队的角色分工6.2.4短视频脚本设计短视频内容的质量好坏很多时候体现在一些小细节上，可能是一句打动人心的台词，也可能是某件唤起用户记忆的道具。故事情节填充在创作并撰写脚本时，应先确定要表达的主题，然后再开始脚本创作。主题定位规划内容框架的主要工作就是要想好通过什么样的内容细节和表现方式来展现短视频的主题，包括人物、场景、事件和转折点等，并对此作出一个详细规划。框架搭建0201短视频脚本设计流程036.3拍摄与剪辑短视频6.3.1短视频的拍摄1.短视频拍摄的设备

（1）手机（2）单反相机（3）摄像机（4）传声器（5）稳定设备（6）无人机6.3.1短视频的拍摄景别：景别是镜头语言中的一种，而镜头语言是指用镜头拍摄的画面，像语言一样去表达拍摄者的意图。景别是指由于拍摄设备与拍摄对象的距离不同，而造成拍摄对象在摄像设备录像器中所呈现出的范围大小区别，主要有远景、全景、中景、近景、特写5种主要类型。2.短视频拍摄的技巧6.3.1短视频的拍摄2.短视频拍摄的技巧运镜方式：运镜方式是指在一个镜头中通过移动摄像设备的位置，或改变镜头光轴，或变化镜头焦距所进行的视频拍摄。通过不同的运行方式所拍摄到的视频画面通常也被称为运动画面。6.3.1短视频的拍摄转场技巧：构成短视频的最小单位是镜头，若干个镜头组合在一起形成的镜头序列叫作段落，每个段落都具有相对独立和完整的内容，所有段落组合在一起就形成了完整的短视频。在不同段落和场景之间的过渡或衔接被称为转场，有了转场，就能保证整个短视频节奏和叙事的流畅性。转场一般可分为技巧剪接和无技巧剪接两种类型。2.短视频拍摄的技巧6.3.1短视频的拍摄3.短视频拍摄的构图方式构图可以理解为通过在正确的位置添加各种视觉元素，突出视频拍摄的重点，也就是拍摄对象。0201Premiere简称Pr，是由Adobe公司开发的一款视频编辑软件，是视频编辑爱好者和视频制作专业人士必不可少的视频编辑工具之一。Premiere提供了采集、剪辑、调色、音频美化、字幕添加、输出等一整套视频剪辑流程功能，还能与Adobe系列的其他软件配合使用。剪映是由抖音短视频官方推出的一款手机短视频剪辑App，支持直接在手机上对拍摄的短视频进行剪辑和发布。剪映更适合大多数只想拍摄日常短视频记录生活的用户，以及想模仿抖音平台上的短视频自行拍摄的用户。6.3.2短视频的剪辑工具6.3.2短视频的剪辑在短视频剪辑过程中通常需要合理利用剪辑手法，改变短视频画面的视角，推动短视频内容创作者向目标方向发展。

（1）标准剪辑（2）匹配剪辑（3）跳跃剪辑（4）动作剪辑（5）交叉剪辑（6）蒙太奇6.4发布与推广短视频6.4.1短视频的发布短视频的发布时间最好配合用户的活跃时间，短视频发布高峰期一般都在11：00-19：00，其中傍晚时段表现更加活跃，更容易获得用户的关注和互动。由于地址定位功能本身也是一种私域流量入口，可用于商业推广，因此使用了地址定位的视频也会增加关注度，让用户产生一种认同感，甚至产生线下偶遇的期待。被广大用户所关注的热门话题通常是短视频的重要流量入口，如果内容创作者在发布短视频时添加热门话题，就会有利于聚集更多用户的关注。通常“@”的目标都是自己关注的某个短视频达人，有可能该达人在收到提示后会观看该短视频，并进行转发，这样就能将发布的短视频推送给更多用户观看，从而获得更多的流量。4.添加话题3.地址定位2.结合“@功能”1.短视频的发布时间标题具有唯一的代表性，且是用户快速了解短视频内容并产生记忆与联想的重要途径。撰写高点击率的标题对