新概念广告学（山东联盟） 知到智慧树网课答案

新概念广告学（山东联盟）-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：产品引入期的广告多采用（?????）。选项：A:竞争式广告.B:劝导式广告?C:提醒式广告D:报道式广告答案:【报道式广告】2、问题：广告的最基本的社会功能是（）。选项：A:提供情报信息的功能B:发展经济的功能C:宣传教育的功能D:美化生活的功能答案:【提供情报信息的功能】3、问题：广告的社会功能主要有：选项：A:美化生活的功能B:提供情报信息的功能C:宣传教育的功能D:发展经济的功能答案:【美化生活的功能;提供情报信息的功能;宣传教育的功能;发展经济的功能】4、问题：下列广告中属于商业广告类别的有：选项：A:企业形象广告B:产品广告C:政治广告D:劳务广告答案:【企业形象广告;产品广告;劳务广告】5、问题：商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。选项：A:对B:错答案:【错】第二章单元测试1、问题：世界三大广告中心是：选项：A:东京B:纽约C:伦敦D:北京答案:【东京;纽约;伦敦】2、问题：世界上最早的报纸广告产生于（）。选项：A:英国B:美国C:日本D:中国答案:【英国】3、问题：我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。选项：A:刘家功夫针铺B:赵家功夫针铺C:李家功夫针铺D:马家功夫针铺答案:【刘家功夫针铺】4、问题：广告是（）发展的必然产物。选项：A:工业经济B:农业经济C:计划经济D:商品经济答案:【商品经济】5、问题：实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。选项：A:现代B:古代C:当代D:近代答案:【古代】第三章单元测试1、问题：通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：选项：A:杂志B:广播C:网络D:电视答案:【杂志;广播;电视】2、问题：报纸媒介的属性包括：选项：A:诉诸视觉的媒体B:电讯媒介C:印刷媒体D:大众传播媒体答案:【诉诸视觉的媒体;印刷媒体;大众传播媒体】3、问题：电影和电视的属性包括：选项：A:诉诸视听觉的媒体B:大众传播媒体C:户外媒介D:电子媒体答案:【诉诸视听觉的媒体;大众传播媒体;电子媒体】4、问题：在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：选项：A:楼宇B:条幅C:气球D:广播答案:【条幅;气球】5、问题：以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：选项：A:电话B:气球C:激光D:霓虹灯答案:【电话;激光;霓虹灯】第四章单元测试1、问题：消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和选项：A:确信B:兴趣C:购买D:欲望答案:【确信;兴趣;购买;欲望】2、问题：广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：选项：A:加强记忆，确立信念B:创造印象，诱导欲望C:坚定信心，促成行动。D:赋予特色，激发兴趣答案:【加强记忆，确立信念;创造印象，诱导欲望;坚定信心，促成行动。;赋予特色，激发兴趣】3、问题：根据心理学原理，注意具有两大特点包括：选项：A:指向性B:倾向性C:模糊性D:集中性答案:【指向性;集中性】4、问题：根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：选项：A:兴趣B:主体的意向性C:刺激的深刻性D:爱好答案:【主体的意向性;刺激的深刻性】5、问题：广告遗忘的原因，主要有两种：选项：A:干扰B:衰退C:拒绝D:分散答案:【干扰;衰退】第五章单元测试1、问题：提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：选项：A:瑞夫斯B:伯恩巴克C:大卫·奥格威D:李奥·贝纳答案:【李奥·贝纳】2、问题：提出“独特的销售主张”的广告大师是：选项：A:伯恩巴克B:大卫·奥格威C:瑞夫斯D:李奥·贝纳答案:【瑞夫斯】3、问题：提出“品牌形象法”的广告大师是：选项：A:大卫·奥格威B:伯恩巴克C:瑞夫斯D:李奥·贝纳答案:【大卫·奥格威】4、问题：提出“实施过程重心法”的广告大师是：选项：A:大卫·奥格威B:艾尔·里斯和杰克·特劳特C:罗瑟·瑞夫斯D:伯恩巴克答案:【伯恩巴克】5、问题：提出“定位法”的广告大师是：选项：A:艾尔·里斯和杰克·特劳特B:大卫·奥格威C:伯恩巴克D:罗瑟·瑞夫斯答案:【艾尔·里斯和杰克·特劳特】第六章单元测试1、问题：广告文案的基本构成要素包括：选项：A:广告标题B:广告口号C:广告附文D:广告正文答案:【广告标题;广告口号;广告附文;广告正文】2、问题：广告标题的作用主要有：选项：A:引起受众兴趣B:诱导阅读正文C:突出重要信息D:促进购买行为答案:【引起受众兴趣;诱导阅读正文;突出重要信息;促进购买行为】3、问题：从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：选项：A:复合标题B:间接标题C:直接标题D:简单标题答案:【复合标题;间接标题;直接标题】4、问题：从写作方法上说，广告标题的形式主要有：?选项：A:新闻式标题B:承诺式标题C:悬念式标题D:建议式标题答案:【新闻式标题;承诺式标题;悬念式标题;建议式标题】5、问题：广告文案的特征包括：选项：A:用语言文字表现广告创意B:以语言引起消费者的注意和兴趣C:独立传递广告信息D:配合非语言符号表现广告创意答案:【用语言文字表现广告创意;以语言引起消费者的注意和兴趣;独立传递广告信息;配合非语言符号表现广告创意】第七章单元测试1、问题：一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：选项：A:短讯B:广告C:新闻D:宣传答案:【广告】2、问题：广告策划的核心内容包括：选项：A:广告宣传与实施B:广告调查与分析C:广告决策与计划D:广告效果评估与测定答案:【广告决策与计划】3、问题：品牌形象理论的创始人是：选项：A:R·雷斯B:罗瑟·瑞夫斯C:本·约翰D:大卫·奥格威答案:【大卫·奥格威】4、问题：R.O.I理论指出广告本身没有（），就会欠缺吸引力。选项：A:针对性B:震撼性C:关联性D:原创性答案:【原创性】5、问题：在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：选项：A:价格定位B:是非定位C:观念定位D:实体定位答案:【实体定位】第八章单元测试1、问题：在我国，广告管理的行政职能部门是：选项：A:地方各级工商行政管理机关B:检察院C:法院D:国家工商行政管理局答案:【地方各级工商行政管理机关;国家工商行政管理局】2、问题：广告管理的对象和主要内容包括：选项：A:广告信息B:广告代理公司C:广告主D:广告媒介单位答案:【广告信息;广告代理公司;广告主;广告媒介单位】3、问题：完整意义上的广告管理，包括：选项：A:广告行政管理B:社会监督C:广告行业自律D:法律制裁答案:【广告行政管理;社会监督;广告行业自律】4、问题：广告道德的特征包括：选项：A:内容标准上的丰富性和多元性B:强制方式上的内在约束性C:生成内容上的非建构性D:调整方式上的内省性答案:【内容标准上的丰富性和多元性;强制方式上的内在约束性;生成内容上的非建构性;调整方式上的内省性】5、问题：广告道德的作用包括：选项：A:对广告法规的补充作用B:对整个社会道德的建构和影响作用C:对违法者的制裁作用D:对广告活动的指导作用答案:【对广告法规的补充作用;对整个社会道德的建构和影响作用;对广告活动的指导作用】第九章单元测试1、问题：《广告也疯狂》共52集选项：A:错B:对答案:【对】2、问题：《创意