数字经济时代的市场营销（山东联盟） 知到智慧树网课答案

数字经济时代的市场营销（山东联盟）-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：营销为消费者带来哪些效用？选项：A:边际B:时间C:空间D:占有答案:【时间;空间;占有】2、问题：欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态选项：A:对B:错答案:【错】3、问题：顾客让渡价值理论的提出者是？选项：A:斯蒂芬罗宾斯B:菲利普·科特勒C:杰克·特劳特D:迈克尔·波特答案:【菲利普·科特勒】4、问题：在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？选项：A:被营销者B:顾客C:消费者D:营销者答案:【营销者】5、问题：典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？选项：A:产品观念B:市场营销观念C:推销观念D:生产观念答案:【生产观念】第二章单元测试1、问题：战略业务单位的特征有（）。选项：A:有相应的管理班子从事经营战略管理工作B:有其竞争对手C:有自己的业务D:有共同的性质和要求E:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动答案:【有相应的管理班子从事经营战略管理工作;有其竞争对手;有自己的业务;有共同的性质和要求;拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动】2、问题：波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线选项：A:20%B:10%C:0D:5%答案:【10%】3、问题：波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。选项：A:错B:对答案:【对】4、问题：通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。选项：A:市场份额B:促销效率C:份额成长情况D:品牌知名度答案:【市场份额;促销效率;份额成长情况;品牌知名度】5、问题：公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目标，这在企业战略计划中称为目标制定。选项：A:错B:对答案:【对】第三章单元测试1、问题：市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。选项：A:对B:错答案:【对】2、问题：个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。选项：A:对B:错答案:【对】3、问题：中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是因为不同的（）不同。选项：A:风俗习惯B:价值观念C:审美观D:宗教信仰答案:【风俗习惯】4、问题：企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）选项：A:适应能力B:应变能力C:创造力D:自我调节能力答案:【应变能力】5、问题：营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。企业的营销环境总在不断的变化之中。企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。环境可以给企业带来机会和威胁。只有抓住机会，有效的应对威胁才能保证企业成功。选项：A:对B:错答案:【对】第四章单元测试1、问题：市场调查的特征有（）选项：A:科学性B:社会性C:目的性D:全过程性E:不确定性答案:【科学性;社会性;目的性;全过程性;不确定性】2、问题：访问法是调查者采用最多的实地调查方法之一选项：A:对B:错答案:【对】3、问题：全面调查资料的准确性和标准化程度较高选项：A:对B:错答案:【对】4、问题：非随机抽样分为任意抽样、判断抽样和配额抽样三种选项：A:判断抽样B:任意抽样C:分群抽样D:配额抽样答案:【判断抽样;任意抽样;配额抽样】5、问题：市场预测的方法主要有定性预测和定量预测之分选项：A:对B:错答案:【对】第五章单元测试1、问题：消费者市场需求弹性较小。选项：A:对B:错答案:【错】2、问题：政府采购的方式有选项：A:竞争性谈判B:邀请招标C:公开招标D:单一来源采购和询价答案:【竞争性谈判;邀请招标;公开招标;单一来源采购和询价】3、问题：消费者从商业来源获得的信息最直接，也最为消费者信赖。选项：A:错B:对答案:【错】4、问题：性别的差异对消费者行为的影响是与生俱来的，具有很强的内在稳定性。选项：A:错B:对答案:【对】5、问题：组织市场可以分为选项：A:政府部门B:营利性企业C:事业机构D:消费者家庭答案:【政府部门;营利性企业;事业机构】第六章单元测试1、问题：美国市场营销学家（）率先提出市场细分概念。选项：A:温德尔.史密斯B:阿姆斯特朗C:查理.科力朗D:科特勒答案:【温德尔.史密斯】2、问题：可测量性指细分出来的市场需求量必须大到足以使企业实现其利润目标。选项：A:错B:对答案:【错】3、问题：产业市场细分的标准除了可以使用消费者市场细分的部分标准外，还包括（）选项：A:用户数量B:最终用户行业C:用户地理位置D:用户规模答案:【最终用户行业;用户地理位置;用户规模】4、问题：差异性营销战略的优点是（）选项：A:降低经营风险B:阻止竞争对手C:满足不同需求D:提高竞争能力答案:【降低经营风险;阻止竞争对手;满足不同需求;提高竞争能力】5、问题：企业可以将产品特有的外在形象表现出来，增强顾客的认可，这是产品消费感受定位。选项：A:对B:错答案:【错】第七章单元测试1、问题：在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略。该策略的缺点是（）选项：A:不利于推出新产品B:各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次C:不利于塑造品牌及企业形象D:品牌设计、传播费用高答案:【各种产品容易混淆，难以区分产品质量档次】2、问题：黑白电视机发展为彩电是（）选项：A:地域性新产品B:改进新产品C:换代新产品D:全新产品答案:【换代新产品】3、问题：产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。选项：A:对B:错答案:【错】4、问题：快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。选项：A:高价格B:高品质C:高促销D:低促销E:低价格答案:【高促销;低价格】5、问题：不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。选项：A:对B:错答案:【对】第八章单元测试1、问题：消费者需求决定了价格的（）选项：A:没影响B:波动范围C:上限D:下限答案:【上限】2、问题：某酒店的饭菜价格较低，但酒水价格高。这种定价策略是（）选项：A:选择品定价B:副产品定价C:产品大类定价D:补充品定价答案:【选择品定价】3、问题：酒店、景区等服务性机构的价格在旺季、周末的价格可能要高于淡季的价格。这种定价属于（）选项：A:招徕定价B:差别定价C:习惯定价D:分部定价答案:【差别定价】4、问题：企业经常以某一价格出售一组产品，这一组产品的价格要低于购买单一产品费用的总和。这种定价策略是产品系列定价选项：A:错B:对答案:【对】5、问题：企业将某款产品的定价为9.99，这是采用的尾数定价策略。选项：A:对B:错答案:【对】第九章单元测试1、问题：在整个渠道中，离消费者最近的渠道成员是选项：A:生产商B:零售商C:专卖商D:批发商答案:【零售商】2、问题：在进行渠道设计时，需要考虑的影响因素包括选项：A:消费者特点B:企业因素C:产品特点D:竞争者特性答案:【消费者特点;企业因素;产品特点;竞争者特性】3、问题：从渠道宽度的角度，对于奢侈品而言，适合采用的渠道是选项：A:选择分销B:适合分销C:密集分销D:独家分销答案:【独家分销】4、问题：自联想公司开展线上渠道以来，跟原有的渠道形成了渠道冲突，这种冲突属于选项：A:横向渠道冲突B:多渠道冲突C:垂直渠道冲突D:水平渠道冲突答案:【多渠道冲突】5、问题：新零售的核心是将线上和线下的优势结合，降低成本、增加体验、提高效率，实现人货场的重构选项：A:错B:对答案:【对】第十章单元测试1、问题：整合营销传播是对营销组合理论的深化、升华和发展，整合营销传播更具有时代性和适应性。选项：A:对B:错答案:【对】2、问题：推式策略是指利用推销人员与中间商促销将产品推入渠道。选项：A:对B:错答案:【对】3、问题：就广义而言，市场营销组合中的各个因素都可归入促销组合。选项：A:对B:错答案:【对】4、问题：促销组合常用工具包括选项：A:人员推销B:广告C:公共关系D:销售促进答案:【人员推销;广告;公共关系;销售促进】5、问题：人员推销活动的基本要素包括选项：A:销售促进B:推销人员C:推销对象D:推销品答案:【推销人员;推销对象;推销品】第十一章单元测试1、问题：年度计划控制的第一步是()选项：A:改正行动B:因果分析C:绩效测量D:制定标准答案:【制定标准】2、问题：企业营销管理部门为了确保营销目标得以实现，保证营销计划的执行取得最佳效果，以营销计划和营销预算为依据，对营销计划实施过程中的各营销要素进行监督、考察、评价和修正。以上描述的是选项：A:市场营销控制B:市场营销执行C:市场营销计划D:市场营销审计答案:【市场营销控制】3、问题：企业制定市场营销计划，必须要进行()选项：A:当前营销状况分析B:市场机会与风险分析C:市场营销组织分析D:市场营销历史分析答案:【当前营销状况分析;市场机会与风险分析】4、问题：企业可以根据特定客户的需要偏好，开展一体化的营销活动，而不是把重点放在彼此割裂开的产品或地区上,为此应当建立那种市场营销组织选项：A:产品和品牌型组织B:职能型组织C:市场型组织D:地区型组织答案:【市场型组织】5、问题：产品和品牌型组织选项：A:容易忽视较小的细分市场B:部门冲突C:管理成本较高D:权责不清和多头领导的矛盾答案:【管理成本较高】第十二章单元测试1、问题：移动互联网营销特点有哪些？选项：A:更为智能B:更为精准C:更为个性化D:更为及时E:更为持续答案:【更为智能;更为精准;更为个性化;更为及时;更为持续】2、问题：位置性是指消费者利用随身携带的移动设备随时接入互联网来获取和分享信息，从而实现线下、线上的实时关联。选项：A:对B:错答案:【对】3、问题：移动互联网时代每个人都可能发挥着意见领袖的作用，每个人都可以成为营销信息的传播者。选项：A:对B:错答案:【对】4、问题：在移动平台上，营销传播的精准性将体现在营销传播方案与用户（）等方面更高程度的匹配上。选项：A:个体属性B:使用时间C:使用地点D:使用场景答案:【个体属性;使用时间;使用地点;使用场景】5、问题：移动端用户们的分享行为更加“随时，“随地，“随性”。选项：A:错B:对答案:【对】第十三章单元测试1、问题：在社交媒体环境下，信息是单向传播的。选项：A:对B:错答案:【错】2、问题：第三方平台帮助企业分发内容，比如与意见领袖合作，这种媒介属于（）。选项：A:赢得媒介B:自有媒介C:分享媒介D:付费媒介答案:【赢得媒介】3、问题：微博在进行推广时，可借助哪些手段进行站内推广？选项：A:草根账号推送B:主动关注C:异业合作D:论坛贴吧发布企业微博消息答案:【草根账号推送;主动关注;异业合作】4、问题：朋友圈广告最大的优点是可以获取潜在的优质粉丝，进行精准推广。选项：A:对B:错答案:【对】5、问题：微信公众号可以分为四大类，分别是服务号、订阅号、小程序、企业微信选项：A:对B:错答案:【对】第十四章单元测试1、问题：网络社群是以社交和网络服务的方式建立连接，因共同的价值观或利益聚合在一起，有共同的信仰和明确方向，能够持续为群体成员创造价值的强关系群体。选项：A:错B:对答案:【对】2、问题：通过各种活动、标志或仪式明确社群的目标或使命，网络社群可以增加社群成员的选项：A:使命感B:荣誉感C:归属感D:存在感