自考广告学二历年真题

自考广告学二历年真题

全国2004年10月高等教育自学考试广告学(二)试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于()

A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年

2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？()

A.产品特点B.广告预算C.传播效益D.竞争对手的特点

3.”品牌经理制”最早于1929年出现于美国的()

A.可口可乐公司B.万宝路公司C.麦氏咖啡公司D.P&G公司

4.按传播内容可把广告媒介分为()

A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介

C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介

5.目前市场调查最常用的统计分析软件是()

A.SSPSB.SPSSC.SSSPD.PSSS

6.根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是()

A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.行动阶段

7.针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品

的广告传播策略是国际广告传播中的()

A.一体化策略B.当地化策略C.经济一体化策略D.全球化策略

8.对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？()

A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象

9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()

A.直邮广告B.电梯广告C.店头广告D.空中广告

10.适合用"渐进型”频率发布广告的商品有()

A.季节性商品B.节日性商品C.新影片上映D.日常商品

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.按照市场区域划分广告，广告类别包括()

A.国际性广告B.全国性广告C.区域性广告D.本地广告E.海外广告

12.广告在媒介上推出的时间策略包括()

A.即时推出B.延时推出C.拖拉推出D.有序推出E.新闻炒作

13.在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？()

A.对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定

B.对于关心度低的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解

C.对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解

D.对于关心度高的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定

E.对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定

14.构图的版式包括()

A.方形版式B.出血版式C.处理版式D.随意版式E.非随意版式

15.报纸媒介的缺点有()

A.有效时间短B.不利于保存C.注意力差D.单调呆板E.受众须具备一定的文化水

平

16.广告销售效果测定方法主要有()

A.店头调查法B.电话调查法C.销售地域测定法D.机械调查法E.统计法

17.广告的意义包含在"6C"当中，这"6C”包括()

A.消费者B.传播C.媒介D.创意E.强制与战略

18.广告媒介的必备条件有哪些？()A.能够承我信息B.具有信息复制功能C.互动

性D.权威性E.处于流动状态

19.广告社会效果测评的依据有（）

A.真实性B.法规政策C.伦理道德D.民族性E.文化艺术

20.广告组织有以下几种类型（）

A.广告公司B.企业广告部门C.媒介广告部门D.广告团体E.工商行政管理局

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.创意

22.现场广告

23.媒介购买公司

24.广告审查制度

25.广告文案

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.广告策划在广告运作中的重要作用是什么？

27.信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？

28.现代广告对社会有哪些正面影响？

29.广告社会监督有哪些特点？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述现代广告业发展的特点。

31.阐述广告代理制度的意义。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策

划？

全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

一、单项选择题）

1.广告行为的主体是（）。

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息

2.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）。

A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容

3.市场营销管理的核心是（）。

A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格

4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查

对象，这种抽样是（）。

A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样

5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是（）。

A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字

6.广告效果测定的主要内容是（）。

A.心理效果B.经济效C.社会效果D.推移效果

7.”品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？（）

A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型

8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是（）。

A.英国B.德国C.日本D.美国

9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是（）。

A.《广告管理暂行条例》恨今B.《广告法》出台

C.《广告管理条例》出台D.《医疗广告管理细则》出台

10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的（）。

A.10%B.15%C.17%D.16.7%素11.代理佣金制度最早可以追溯到（）oA.1841年

B.1851年C.1861年D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统•执行公司

总部策略的做法是（）A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化

传播策略13.我国最早的广告学研究专著是（）。A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广

告须知》D.《广告管理》14.被誉为"现代广告公司的先驱”是（）。A.美国帕尔默广告

公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调〃新"字，介绍产品

的新功能、新特点和新方法的广告一般属于（）。A.导入期广告B.成长期广告C.成熟

期广告D.衰退期广告二、多项选择题1.广告的传播功能包括（）。A.促进功能B.劝

服功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为（）A.产品广

告B.商品广告C.品牌广告D.企业广告E.地区性广告3.广告传播流程中的要素有（）。

A.信源B.信息C.通道D.受众E.效果4.广告运作的外部环境有（）。A.人口环境B.经

济环境C.政治法规环境D.科技环境E.社会文化环境5.影响广告预算的主要因素包括

（）oA.产品生命周期因素B.竞争对手因素C.销售目标因素D.广告媒介因素E.广告发

布频率因

6.广告的间接信息有（）。

A.道具B.情节C.人物D.语言E.色彩

7.广告文案中的广告主题有（）

A.利益主题B.优势主题C.服务主题D.附加价值主题E.活动主题

8.广告媒介新生态的特点表现在（）

A.电子化B.双向互动性C.小众化D.分众化E.沟通方式转变

三、名词解释（共14分）

L4C理论（5分）

2.广告管理（5分）

3.广告主题（4分）

四、简答题（每小题6分，共30分）

1.简述广告社会功能的正面评价。

2.简述中国现代广告业的启示。

3.简述广告在不同产品生命周期的作用。

4.现代广告事业的任务是什么？

5.简述广告预算的方法。

五、论述题（10分）

试述常见的广告定位策略。

国2006年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.乔治•P•罗威尔B.沃尔尼•B•帕尔默C.弗朗西斯•W•艾尔D.奥格威2.中国广告

协会成立于（）

A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年

3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻

报》和（）

A.《子刺报》B.《孑子刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》

4.问卷一般使用的问题的结构是（）

A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的

5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后

行为等五个阶段构成i（）

A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇

6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）

A.国家定价管理B.备案价格管理

C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价

7.IAA指的是（）

A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会

8.媒介广告部门最主要的职能是（）

A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告

9.市场细分的目的之一是抓住（）

A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者D.最多数人

10.我国《广告法》是哪一年颁布的i（）

A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

11.广告主要的间接信息包括（）

A.人物B.道具C.情节D.色彩E.声音

12.杂志广告的优点包括（）

A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象的理解度高E.反复阅读，有

效期长

13.消费者的购买类型一般有（）

A.复杂型购买B.和谐型购买

C.习惯型购买D.决策型购买

E.多变型购买

14.市场调查报告的结构一般包括（）

A.序言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项

15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（）

A.到达效果B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.促进购买效果

16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（）

A.形象创意法B.发散创意法C.直觉创意法D.收敛创意法E.理智创意法

17.广告构图的原则包括（）

A.以少胜多B.精雕细刻C.主次有序D.虚实相生E.活泼有致

18.以下对消费者的叙述哪些是正确的i（）

A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象

B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程

C.在广告中，消费者是市场营销的对象

D.消费者的行为受到参照群体的影响

E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者

19.报纸媒介的缺点是（）

A.有效时间短B.制作简易C.注意力差D.要求受众具备一定的文化水平E.时效性差

20.广告媒介的必备条件有（）A.能够承载信息B.具有信息复制功能C.互动性D.权威

性E.处于流动状态

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告构图

22.产业消费者

23.广告

24.广告管理

25.创意

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？

27.对广告经营者的管理包括哪些内容？

28.现场广告媒介具有哪些功能？

29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述广告定位的意义和作用。

31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？

六、综合应用题（本大题共10分）

32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。

全国2007年1月高等教育自学考试

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于（）

A.消费者广告B.经销商广告

C.工业企业广告D.专业广告

2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在（）

A.河北电视台播出B.北京电视台播出

C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出

3.《中华人民共和国广告法》颁布于（）

A.1991年B.1992年

C.1993年D.1994年

4.广告活动最基本的功能是（）

A.营销功能B.传播功能

C.经济功能D.社会功能

5.达格玛理论（DAGMAR理论）认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是（

A.认知一—确信一一理解一一行动

B.理解一确伯一行动一一认知

C.行动一认知确怎一理解

D,认知一一理解一确信一行动

6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是（）

A.宣传型、促销型、营销型

B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型

C.销售配合型、营销管理型、行政配合型

D.行政配合型、销售配合型、营销配合型

7.广告主题确立的基础是（）

A.商品分析B.消费者分析）C.企业形象分析D.品牌分析

8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是（）

A.环境噪音B.心理噪音

C.机械噪音D.生理噪音

9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的（）..

A.广告定位帮助产品在市场中确立地位

B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置

C.广告定位有利于进一步巩固产品定位

D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续

10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的（）..

A.产品本身的特性很重要B.要考虑目标消费群的状况

C.不考虑目标市场的状况D.要考虑宏观市场的状况

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

11.广告活动的构成要素包括（）

A.广告主B.广告代理商

C.广告媒介D.广告受众（消费者）

E.广告信息

12.影响广告预算的主要因素包括（）

A.产品生命周期B.竞争对手

C.销售目标D.企业财务负担能力

E.广告媒介和发布频率

13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A.增大广告刺激强度B.增大广告刺激物之间的对比

C.提高广告刺激物的感染力D.单一诉求，突出主体

E.使用静态刺激

14.一份市场调查计划书的内容主要包括（）

A.调查名称B.调查目的

C.调查内容D.调查方法

E.抽样方案

15.广告文案的作用有（）

A.表达广告创意B.限定广告画面的内涵

C.传达广告信息D.构成广告布局

E.塑造企业形象

16.发布广告信息要把握以下时机（）

A.与商品有内在联系的时机B.重大活动时机

C.广播电视“黄金时间”D.节令时机

E.普遍涨工资时机

17.对中国广告协会的描述符合事实的是（）

A.是中国最大的全国性广告行业组织

B.最高权力机构是会员代表大会

C.其会员为团体会员

D.中国广告学会是其下属学会

E.各省广告协会为其下属组织

18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响（

A.经济因素B.文化因素

C.个人因素D.心理因素E.社会因素）

19.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）

A.消费者B.成本

C.方便D.渠道

E.沟通

20.广告信息中属于直接信息的有（）

A.语言B.构图

C.声音D.情节

E.色彩

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.ABC组织

22.市场细分

23.逆向创意法

24.广告策划

25.广告附文

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.整合行销传播的内涵是什么？

27.杂志广告有何优点？

28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说

明。

29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？

31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告

策划方案。

全国2007年10月高等教育自学考试

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1.被称为“中国广告元年”的年份是（）

A.1949年B.1979年

C.1989年D.1999年

2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现

3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A.上海B.广州

C.北京D.深圳

4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

A.帕尔默B.罗威尔

C.艾尔D.雷纳德

5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）

A.日木的SONY公司B.德国的大众汽车公司

C.美国的P&G公司D.美国的强生公司

6.USP（独特的销售主题）学说的提出者是（）

A.大卫•奥格威B.罗瑟•瑞夫斯

C.尤金•麦卡西D.约翰•霍华德

7.参加香港广告代理商协会（4A协会）的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000

万港元以上B.2000万港元以上

C.3000万港元以上D.4000万港元以上

8.以下描述正确的是（）

A.中国广告学会成立早于中国广告协会

B.中国广告学会成立晚于中国广告协会

C.中国广告学会与中国广告协会同日成立

D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

9.以下选项不属于广告构图原理的是（）..・

A.对比B.视觉导向

C.四边扩散D.调和

10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）

A.即时推出B.拖拉推出

C.延时推出D.定时推出

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

11.以下选项属于非商业广告的有（）.......

A.公益广告B.政治宣传广告

C.政府广告D.征婚启事

E.产品广告

12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）

A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样

C.广告成为现代信息产业的•部分D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

13.广告构图的原则主要包括（）

A.以少胜多B.主次有序

C.虚实相生D.活泼有致

E.视觉导向

14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）

A.关心B.赞成

C.模仿D.感染

E.社会性遵从

15.广告预算的分配方法主要有（）

A.按市场和地区分配B.按产品种类分配

C.按传播媒介分配D.按时间分配

E.按顾客类型分配

16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）

A.传播时象B.沟通渠道

C.何时进行D.如何进行

E.使用条件

17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）

A.均匀序列型B.延长序列型

C.波浪型D.渐进型

E.递减型

18.以下对国际广告协会（IAA）的描述符合事实的是（）

A.是最大的国际广告组织B.是最有权威性的国际广告组织

C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告

会议

19.广告社会效果测评的依剧主要有（）A.真实性B.销售力

C.法规政策D.伦理道德

E.文化艺术

20.现场广告媒介的主要特点有（）

A.复杂性B.自主性

C.多样性D.直观性

E.稳定性

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.企业广告

22.现代广告思想性原则

23.整合行销传播

24.产品生命周期

25.广告主题

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段？

27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面？

28.尤金•麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么？

29.简述广告创意应遵循的原则。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述现代广告对社会的正影响。

31.请分析网络媒介传播广告的优势。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。

1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾

维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行？”广告正文

是：“我们更努力，（当你不是最大时，你就必须如此。）我们不会提供肮脏的烟盒，或不

满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座

椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部

新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较

少（意味着不会让你久候）……我们力求最好，下次我们同行。”

全国2008年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下从艺术角度陈述广告定义的是（）

A.广告是宣传手段B.广告以说服的方式诉求

C.广告巧传真实D.广告是营销尖兵

2.1960年，尤金•麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中

的“可控因素”指的是（）

A.4C策略B.4P策略

C.经济、政治、法律、技术环境因素D.6P组合

3.1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特

别的意义的机构是（）A.艾尔父子广告公司B.美国广告协会

C.美国广告学会D.发行稽察局（简称ABC）

4.总部设在美国纽约的国际广告协会创建于（）

A.1928年B.1938年

C.1948年D.1958年

5.最早提出“市场营销管理”概念的人是（）

A.尤金•麦卡西B.菲利普•科特勒

C.约翰•霍华德D.斯科特

6.以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是（）

A.以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和基础

C.是广告的表达重点D.是广告信息的焦点

7.最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是（）

A.英国B.法国

C.日本D.美国

8.在我国，实行国家定价管理的对象是（）

A.广告代理费B.广告制作费

C.户外广告场地费D.广告设计费

9.“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号（）

A.娃哈哈B.雪碧

C.农夫山泉D.青岛（啤酒）

10.产品的生命周期的判断标准通常是（）

A.购买者人数的变化B.消费者对产品的态度

C.产品知名度D.产品销售量年增长率

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.按广告的直接目的分类可以把广告划分为（）

A.产品广告B.观念广告

C.企业广告D.品牌广告

E.价值广告

12.视听率的调查方法主要有（）

A.日记式调查法B.室内测定

C.电话调查法D.机械调查法

E.观察法

13.以下选项对广告营销功能表述正确的是（）

A.广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量

C.广告增加新顾客D.广告增加产品销售成本

E.广告增（武汉自考）强排他性

14.广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义（）

A.广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性

C.广告形式的艺术性D.广告风格的艺术性

E.促销活动的艺术性

15.广告运作的内部环境包括（）

A.广告主及其产品和服务B.广告媒介

C.消费者D.竞争对手E.经济环境

16.商店广告的形式包括（）

A.柜台广告B.商品包装广告

C.墙面广告D.地面广告

E.动态广告

17.广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括（）

A.态度量表法B.语句完成法

C.绘画测定法D.SD测定法

E.语言联想法

18.通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点（）

A.社会监督主体较为单一

B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质

C.广告受众的社会监督行为具有自发性

D.社会监督主体广泛

E.具有无形的权威性

19.广告代理的收费制度有（）

A.协商佣金制B.实费制

C.效益分配制D.议定收费制

E.协商标准制

20.以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是（）

A.以媒介选择为标志B.分为全国性广告和国际性广告

C.仅仅是一种运用媒介的区别D.反映了广告主的营销策略

E.与广告策划有密切关系

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.务实性观念广告

22.广告构图

23.广告预算的销售百分比法

24.纯粹受众

25.消费者行为

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。

27.罗瑟•瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。

28.简述菲利普•科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。

29.广告设计制作中提高消费者注意的方法。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述整合行销传播的基本观点。

31.论述社会文化环境对广告运作的影响。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。

全国2008年10月自考广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。

1.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观

念为目的的广告是（）

A.产品广告B.品牌广告

C.务实性观念广告D.企业广告

2.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）

A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

3.20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）

A.北京B.上海

C.广州D.成都

4.纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）

A.19791982年B.1983r994年

C.1995~1999年D.2000年至今

5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）

A.《广告须知》B.《中国报学史》

C.《报业管理概论》D.《新闻学》

6.20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者

是（）

A.菲利普•科特勒B.尤金・麦卡西

C.约翰•霍华德D.唐•舒尔茨

7.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）

A.对象定位B.竞争对手定位

C.文化象征定位D.种类定位

8.在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）

A.达格玛法B.使用“态度量表”

C.提示法D.回忆法

9.节日性广告常用的广告发布频率是（）

A.波浪型B.渐进型

C.递减型D.均匀序列型

10.《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）

A.1949年10月1日B.1995年2月1日

C.1996年1月1日D.1997年7月1日

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告媒介的必备条件包括（）

A.能够承载信息B.具有创新性

C.处于流动状态D.具有信息复制功能

E.具有吸引力

12.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）

A.取得合法的代理资格B.具有全面代理能力

C.具备有效的管理机制D.具有相应的经济实力

E.拥有热情开朗的员工队伍

13.广告管理法规的制定原则包括（）

A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则B.强制性原则

C.切合广告业发展实际的原则

D.规范化原则

E.有利于广告业健康发展的原则

14.广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）

A.每条广告都必须给消费者提供个主题

B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

C.提力的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具--格

D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

E.提III的主题要有足够的力量感动消费者

15.广告效果的特性是（）

A.时间推移性B,效果累积性

C.间接效果性D.效果复合性

E.竞争性

16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A.企业的目标消费者等同于广告受众

B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C.目标消费者的总量大于广告受众的总量

D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播

对象和诉求重点

E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

17.进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的

问题是（）

A.媒介的覆盖区域B.各类媒介的优缺点比较

C.各类媒介的费用档次D.同以前广告活动的连接

E.竞争对手运用媒介的情况

18.广告构图的原则是（）

A.以少胜多B.感染力强

C.主次有序D.虚实相生

E.活泼有致

19.广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）

A.广告是社会繁荣的指标之-

B.广告是生产与消费的润滑剂

c.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

D.广告能够间接促进人们生活品质的改进

E.广告表现往往直接反映本地文化

20.广告文案的创作要求是（）

A.主题鲜明，标题精当B.事实为本，选材集中

C.结构严密，语言生动D.感染力强，鼓动性强

E.前后呼应，整体感强

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.感性诉求广告

22.广告管理

23.介质受众

24.每千人成本

25.广告的心理功效

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述广告定位的意义和作用。

27.简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

28.简述4c理论的内容。

29.简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。

31.简述现代广告的一般运作程序。

六、综合应用题（本大题10分）

32.结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。

全国2009年1月自考广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。

1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）

A.商业广告是有偿的

B.广告是面对面的人员销售推广活动

C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）

A.五金机械

B.字画装裱店

C.“戒烟丸”和“白鸽票”

D.客栈

3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A.上海B.广州

C.北京D.武汉

4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例

应用的广告策略是（）

A.价格定位B,对象定位

C.外形定位D.使用方法定位

5.广告运作的根本目的是（）

A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象

C.销售D.广而告之

6.广告信息表达的重点是()

A.语言信息B.直接信息

C.构图、色彩信息D.间接信息

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()

A.毛评点B.千人成本

C.收视率D.到达率

8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是()

A.统计法B.