20XX-20XX学年上学期期中高一《市场营销知识》试题及答案

PAGEPAGE1专业班级姓名专业班级姓名学籍号考场座号高一《市场营销知识》考试试题命题人：XXX单选题（每题2分，共40分）产品整体概念最基本的层次是指（）核心产品B.形式产品C.附加产品D.实物产品产品服务的特点是（）有形型B.无形型C.储存型D.稳定型夜宿的旅客真正要购买的是“休息和睡眠”，这属于（）范畴核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品在产品营销中设计和开发精美的瓶盖，当瓶内的酒使用完后，酒瓶可作用花瓶或水瓶，以此方法吸引消费者购买，这种包装策略是（）类似包装B.附赠品包装C.组合包装D.再使用包装创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期一般而言，在产品市场生命周期的（）阶段竞争最为激烈投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期采用低价格、高促销推出新产品，以求迅速占领市场，取得较大的市场份额，这是（）快速略去策略B.快速渗透策略C.缓慢略去策略D.缓慢渗透策略产品以经是标准化生产，销售缓慢下降的时机是（）投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期新产品要打开市场，关键要做好（）的工作早期采用者B.中期采用者C.晚期采用者D.最晚采用者爱迪生在1879年点亮了世界上第一盏电灯，电灯的发明是（）全新型新产品B.换代型新产品C.经济型新产品D.仿制型新产品11电冰箱系列中的银色双开门电冰箱就产品线中的一个（）产品线B.产品大类C.产品项目D.产品系列12.保洁公司“飘柔”洗发水推出“9.9元家庭”系列洗发水是产品线的（）策略向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.以上都对价格构成中，最基础、最主要的因素是（）产品成本B.流通费用C.国家税金D.企业利润根据需求曲线理论，市场需求素质价格的上升而（）减少B.增加C.不变D.不定企业定价依据不包括（）产品成本B.市场需求C.促销力度D.市场竞争状况竞争导向定价法是主要以相互竞争同类产品的（）为定价基础的方法产品B.服务C.成本D.价格理解夹着定价法运用的关键是（）正确估计顾客的认知价值B.准确了解竞争者的价格正确估计产品的单位成本D.确定适当的目标利润18.2008年北京奥运会举行期间，标有奥运会会徽或吉祥物的T恤比其他同类商品的价格高，这是因（）而异地点B.时间C.商品D.顾客19.（）不属于成本导向定价法A.随行就市定价法B.成本加成定价法C.目标利润定价法D.竞争导向定价法20.在规定期限内，顾客总购买量积累到一定数量，可享受折扣优惠的策略是（）A.季节折扣策略B.交易折扣策略C.累计折扣策略D.非累积折扣策略二、判断题（每题2分，共30分）1.只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品（）2.只有能够用语言表达的牌子才是品牌（）3.品牌是一个商业名词，而商标是一个法律名词。品牌是商标的一部分（）4.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的三、名词解释（每题3分，共12分）1.产品线2.产品生命周期3.定价目标4.随行就市定价法简答题（共28分）1.品牌的设计原则2.包装的作用3.定价目标的种类（5分）4.心理定价策略有那些？（4分）专业班级姓名学籍号考场座号高一《市场营销》考试试题答案一、单选题（每题2分，共40分）1-5AAADB6-10CCDCC11-15CBACB16-20ABCAC二、判断题（每题2分，共30分）1-5√×√×6-10√√√×三、名词解释（每题3分，共12分）1.产品线是指在结构功能上密切相关，能满足消费者需求的一组产品。2.产品生命周期是指一种产品从进入市场开始，到被淘汰退出市场的时间间隔。3.定价目标是指企业通过特定水平的价格，以及其产生的效应达到预期的目的。4.随行就市定价法是以本行业的平均价格水平或本行业中占主导地位企业的价格水平作为定价的基础。四、简答题1.品牌的设计原则简洁醒目，易读易懂，清晰可辨新颖独特，构思巧妙，造型精美别致富有内涵，能表示企业或产品特色，不落俗套符合传统文化与跨越地理限制符合法律法规包装的作用保护产品促进产品