2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告-击壤科技

2024年Q1剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬奶粉类中，爱他美转投综艺、奶粉类中，爱他美转投综艺、网剧多行业客户网剧投放占比增加液体饮料中，可口可乐投放领先奶类客户中，君乐宝投放排名第一概览全版块全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍目录目录●硬广+综艺+网剧投放简析●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析●头部客户分析10.8%7.1%62.2%88.2%4Q1整体趋势10.8%7.1%62.2%88.2%4数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）5Q1整体趋势55.5%数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）6Q1行业：多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大6）（品数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）7Q1行业：衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3C客户网剧投放占比高7业数据来源：击壤科技全行业整体数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）目录目录●硬广+综艺+网剧投放简析●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析●头部客户分析2,161,3662023年Q1时长（秒）2024年Q1时长（秒）1,572,779622,389331,351390,302225,451164,56324,0212,161,3662023年Q1时长（秒）2024年Q1时长（秒）1,572,779622,389331,351390,302225,451164,56324,0219数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）饮料-趋势：固体饮料、液体饮料客户数量较多01123年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它0数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）液体饮料-趋势：特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长00523年Q1厂商数24年Q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）800蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料果蔬汁碳酸饮料植物蛋白饮料液体饮料数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）504396236833976279839913653911801974621023050439623683397627983991365391180197462102309664数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q15023年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q时长0数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）液体饮料-硬广：可口可乐硬广投放时长第一，百岁山第二123456加多宝加多宝凉茶75数据来源：击壤科技饮料行业数据硬广（央卫视48频道不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，2023年Q1-2024年Q123年Q1厂商数24年Q1厂商数50923年Q1厂商数24年Q1厂商数50948642023年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长7650数据来源：击壤科技饮料行业数据电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台2023年Q1-2024年Q1液体饮料-综艺：10个客户综艺中有投放，康师傅、景田、外星人、纯悦冠名合作1232023/12/1456789数据来源：击壤科技饮料行业数据电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）2023年Q1-2024年Q1液体饮料-网剧：客户及剧目数量增长，剧内植入及平台自招商客户数量均增加23年Q124年Q15数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）厂商数时长97502023年Q1-2024年Q1厂商数时长9876504227654321023年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长654227654321023年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长6542优酷爱奇艺腾讯视频芒果TV08642023年Q1厂商数24年Q1厂商数23年Q1时长24年Q1时长66651爱奇艺优酷腾讯视频0数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1液体饮料-网剧：可口可乐、百事网剧投放剧目较多，多为剧内植入+平台自招商156222121723254353612714218291111141数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）2023年Q1-2024年Q1目录目录●硬广+综艺+网剧投放简析●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-可口可乐●头部客户分析数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）《平衡大作战》23年Q124年Q111电综网综网剧可口可乐：硬广投放时长缩减66%，《平衡大作战》23年Q124年Q111电综网综网剧23年Q124年Q11145553886584717091330硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）23年Q1时长24年Q1时长7000060000500004000030000200001000023年Q1时长24年Q1时长70000600005000040000300002000010000可口可乐美汁源雪碧5023年Q1节目数23年Q1节目数24年Q1节目数纯悦芬达美汁源雪碧可口可乐数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 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《奔赴星辰的我们》405023年Q1剧目数24年Q1剧目数223年Q1时长24年Q1时长23800700600400300200023年剧目数2023年时长704005仅投平台自招商仅投剧内植入双投2000180016001400120010008006004002000数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）2323232323年Q124年Q18青春仙侠女性农村喜剧革命武打武侠玄幻传奇爱情罪案/悬疑都市其他权谋励志武侠谍战奇幻传记/传奇革命年代医疗仙侠玄幻女性农村职业青春都市罪案/悬疑爱情94数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）可口可乐-网剧-平台自招商：腾讯、优酷投放标版类型，旗下多品牌同剧投放可口可乐-网剧24年Q1：平台自招商投放明序号频道节目年代题材节目首播时间投放品牌时长(秒)122024/3/534567899995552024/3/15数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）可口可乐-网剧：腾讯、优酷投放标版类型展示数据来源：击壤科技饮料行业数据网剧（爱优腾芒四大平台）目录目录●硬广+综艺+网剧投放简析●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-百事●头部客户分析数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）23年Q124年Q1700002电综网综网剧百事：硬广略有增长23年Q124年Q1700002电综网综网剧23年Q124年Q1697564740000478硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）200018001600140012001000800600400200023年Q1时长24年Q1时长江苏卫视深圳卫视安徽卫视CCTV-6电影频道浙江卫视湖南卫视广东卫视河南卫视数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）爱奇艺合作多集中下半年投放8-9月、春节档期321023年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长爱奇艺合作多集中下半年投放8-9月、春节档期321023年Q1节目数24年Q1节目数23年Q1时长24年Q1时长3010爱奇艺腾讯视频优酷0全年网剧全年网剧37档86420剧目数时长(秒) 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