百事可乐广告文化论文

百事集团之广告文化发展探析【摘要】在全球化浪潮的冲击下，文化正进行着前所未有的大交流，现代广告文化是社会的新生代文化形态，企业在这个机遇与挑战并存的时代，更应该未雨绸缪，“知己知彼，方能百战不殆”。本文着力以百事集团为一例对百事广告文化发展作深入探析与研究，说明广告文化在企业发展进程中扮演着非同小可的角色，广告文化是企业成功的向导。【关键词】百事企业理念广告文化【引言】百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。【研究范围与方法】主要研究与探析企业的广告文化发展，采用文献资料收集法和网上资料搜索参考【本论】百事集团简介百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。百事公司1982年进入中国建厂，在深圳落成一个瓶装厂，现已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。百事集团企业理念百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。百事集团广告文化百事标志及其包装的演变2008年2008年新装为了与不同时代的年轻人的追求相契合，百事对自身的产品及品牌的推广方式做了一系列的改变。“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，百事新生代的标识和包装设计简洁，富有动感，风格活力，健康向上，着力体现了企业的理念“渴望无限”，承载着百事人的梦，彰显了时代的活力，从而使与新生一代站到了同一战线，共同奋进，携手并进，创造梦想。百事广告语探析百事可乐从1898年一直到2008年采用了近30多句广告语，主要分三个阶段：第一阶段：以产品为导向，广告语如下：1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐：可口、健康1909年百事可乐：使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它1928年百事可乐，激励你的士气这一时期的广告语主要是针对百事可乐产品本身的可口、健康以及产品的功效提神、使你才气焕发、激励你的士气等做的宣传。第二阶段：以竞争对手为导向，广告语有：1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐：更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡这一阶段，企业主要是通过产品的量与质量入手，“一样的价格，双倍的享受”、“一样的价，双倍的量”“更多、更好”还有什么“口味最好、花钱更少”“量多、活力更多”其实都是针对竞争对手在做的宣传，宣传自己产品的物美价廉，牢牢抓住了消费者的心，从而使自己的产品更受亲赖，产品销量大大提升。第三阶段：以消费者为导向，广告语：1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取1971年拥有一个百事的日子1973年成为百事人，感受自由心1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1979年把握百事精神，赋予百事挑战1982年喝百事可乐，享受一生美味啊！百事的时代1983年现在就去体会百事1984年百事可乐，新一代的选择1987年百事可乐：美国的选择1990年亲爱的，这就是您所需要的1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页：百事可乐1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)这一阶段广告语是百事广告的深级版，他主要从消费者角度去宣传，把百事目标消费群定位在了年轻的一代，新生的一代，从年轻一代的活力，积极进取等特点着力打造百事新生代，倡导百事企业文化及其百事精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。百事终于喊出了新生代的声音，与消费者产生共鸣，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者，也使百事区别于竞争对手在市场上占据了另外一片领域，百事理念深入人心，百事精神“渴望无限”，百事可乐知名度大大提升。百事影视及其平面广告探析我们都知道百事的理念是“渴望无限”，它是新生代的选择，对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求，他们是年轻的一代，活力的一代，他们运动，热情，奔放，追逐流行的脚步，所以，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，并且在企业许多广告中都借助了一大批明星代言，像迈克尔杰克逊、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦、赵晨浩、热力兄弟、郭富城、陈惠琳、郑秀文、贝克汉姆、祁宏等。企业从年轻一代的心声出发，广告与其喊出的口号“新一代的选择”一样使百事推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。百事奥运广告活动文化奥运广告语：“全民携手舞动中国”奥运活动：

2008奥运会的日渐临近，举国上下，都在为2008年奥运会加油喝彩。为庆贺奥运，百事可乐推出了“百事敢为中国红”的奥运纪念罐，据了解，百事可乐公司将推出印有我们可爱的周笔畅同学的“限量版奥运纪念罐”。据介绍，百事可乐的此次“换装”只会在中国广州市场推广，数量十分有限，是“百事敢为中国红”等一系列活动中的一项。这个新包装将会在今年7月～8月在广州限量推出。

2008年3月3日下午，“舞动中国”百事草根体育活动在上海启动，球星贝克汉姆参加了启动仪式，并在仪式上继续演绎着拇指手势的故事。百事的“舞动中国”草根体育活动将在全国的100个城市举行，比赛项目也将从足球比赛