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文档简介

IAB报告：利用内部资源实施广告程序化购买根据IAB的调查，广告程序化购买已经占网络广告支出的80%以上。而且ANA的调查发现，越来越多的企业利用内部资源购买广告程序化购买，35%的品牌在2017年利用内部资源，和2016年（14%）比翻一番还多。因此，IAB分析了利用内部资源进行广告程序化购买的好处：从广告效果的角度来看，广告效果和投资回报都得到改善；成本效益和透明度，简化企业运营并更好地了解广告投放的位置；更好地控制和管理数据和定向，利用内部DMP（数据管理平台）增强低端和高端渠道的定向能力；增强实时优化能力，控制日益复杂的广告测试的执行和持续的广告系列的效果；全面负责并专注于品牌目标，内部资源更专注于品牌目标和收入，而第三方合作伙伴则更专注于保证金。IAB的调查显示，目前18%的品牌利用内部资源实现全部广告程序化购买功能；47%的品牌将部分广告程序化购买功能转移到内部，同时利用外部资源，如媒体机构和DSP合作伙伴；13%的品牌已经测试了内部广告程序化购买操作，但是决定不继续；22%的品牌没有内部广告程序化购买功能。在考虑内部实现广告程序化购买的时候，品牌应当做5件事：

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