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千禧一代：重塑旅行与购物习惯罗兰贝格与全球退税服务商环球蓝联(GlobalBlue)共同发布报告《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》(MillennialsThegenerationreshapingtravelandshoppinghabits)对此进行了解读。根据相关研究报告，中国的千禧一代约有4.15亿人，约占总人口的31%。据调研，截止2016年底，全国千禧一代人均收入为6726元/月，人均支出则为4386元/月，收入支出比达到3:2，他们将主导未来10年的中国乃至全球消费格局。千禧一代的成长背景与消费观的养成成长于中国经济高速发展时期：消费升级主观需求明显自千禧一代诞生以来，我国经济开始了长期高速增长，居民可支配收入、城镇化水平的日益提升下，千禧一代的成长环境相较上一代人有了显著提升，大多数未经历过严重的物质短缺，因此，其对于消费升级具有更为主观的需求。独生子女政策下诞生：个性化消费习惯的养成受中国计划生育政策影响，千禧一代多数为独生子女，为家庭的中心，常常在“4+2+1”的家庭结构下成长，形成了其相对独立、追求自主意识的天然性格趋势。在此时代背景影响下，千禧一代自我意识更为强烈，对于个性化消费行为更为推崇。与互联网共同成长：潜移默化的互联网思维上世纪90年代，互联网在中国兴起，成为多数千禧一代自幼共同成长的工具与娱乐生活方式。报告发现，在信息高速流转、不断推陈出新的互联网影响下，千禧一代对于各种形式的触网行为接受度极高，同时具备了前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识。千禧一代的消费趋势品质消费千禧一代消费者对于优质生活有更为强烈的期待，对其衣食住行的方方面面都有更高的品质要求。因此，保健、教育、旅游、高端餐饮、奢侈品等高价值商品与服务的需求在不断攀升，他们亦是中国消费升级大潮的引领者。以奢侈品为例，中国千禧一代大幅推动奢侈品市场的发展，其购买奢侈品的行为更为年轻化，同时购买频次相比于上一代亦有显著提升。小众消费千禧一代多数物质生活基本条件可得到满足，这使得中国千禧一代相比于上一代，更加追求可以为他们带来优越感的独特商品，包括小众品牌、限购产品及定制化产品。同时，年轻消费者也更愿意向品牌商表达其喜好与观点，愿意深入参与产品及服务的设计过程之中。懒人消费中国千禧一代见证了互联网的繁荣发展，同时更愿意追求简单快捷的生活方式，“懒人经济”应运而生。社交工具、网购、在线外卖、跑腿业务等如雨后春笋，以迎合“懒”人“足不出户”的全方位生活需求。超前消费据多方调研数据显示，在中国，月收入在4000元以上的年轻人办理信用卡的比率超过76%，超前的信用消费也已被大部分中高收入的年轻人接受。各类互联网金融平台凭借其低门槛、高效率的特点，在中国市场得以蓬勃发展。报告发现，千禧一代

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