农产品电商对农户有机肥施用行为影响研究-基于农户绿色认知的中介效应

农产品电商对农户有机肥施用行为影响研究——基于农户绿色认知的中介效应农产品电商对农户有机肥施用行为影响研究——基于农户绿色认知的中介效应摘要：随着社会环境问题的日益凸显，农业可持续发展成为关注的焦点。有机农产品及其生产方式成为实现绿色农业的重要手段。农产品电商作为现代农业发展的新模式，为农户提供了直接销售有机农产品的渠道。本研究通过调查分析农产品电商对农户有机肥施用行为的影响，同时考察农户绿色认知在其中的中介作用。研究结果发现，农产品电商对农户有机肥施用行为有显著的积极影响，而这种影响受农户绿色认知的中介作用调节。因此，农产品电商应进一步加强对农户绿色认知的引导和培养，以促进农户有机肥施用行为的持续发展。关键词：农产品电商，有机肥施用行为，农户绿色认知，中介效应1.引言随着人们对食品安全和环境保护的日益关注，有机农产品在市场上的需求不断增长。与传统农产品相比，有机农产品具有更高的营养价值和更低的农药残留，能够满足消费者对健康食品的需求。有机农产品的生产方式也更加环境友好，能够减少对土壤和水资源的污染。因此，有机农产品的生产和销售对农业可持续发展具有重要意义。农产品电商是推动农业现代化的重要力量，在农产品的流通中发挥着关键作用。农户通过农产品电商平台可以直接销售农产品，避免了中间环节的利润损失，提高了农户收益。农产品电商还能够提供更多的市场信息和销售渠道，帮助农户更好地销售农产品。然而，在农产品电商的推动下，农户有机肥施用行为是否会发生改变，仍然是一个待解决的问题。2.文献综述2.1农产品电商与农户有机肥施用行为关系研究有机肥施用是有机农产品生产的重要环节。有机肥的施用可以提高土壤肥力，促进植物生长，减少使用化肥的量，从而减少对环境的污染。然而，由于传统农户在农业生产过程中习惯于使用化肥，有机肥的施用率相对较低。农产品电商作为直接销售有机农产品的渠道，具有积极影响农户有机肥施用行为的潜力。一方面，农产品电商可以提供有机农产品的市场信息和种植技术支持，使农户更容易获取有机肥的相关知识。另一方面，农产品电商可以直接销售有机农产品，提高农户使用有机肥的意愿和能力。然而，目前对农产品电商与农户有机肥施用行为关系的研究还比较有限。一些研究认为农产品电商对有机肥施用行为没有显著影响，可能是由于农户对有机农产品和有机肥的认知不足。因此，本研究拟进一步考察农户对有机农产品和有机肥的认知对农产品电商影响的中介作用。2.2农户绿色认知与有机农产品生产行为相关研究绿色认知是指个体对绿色产品和绿色生活方式的认知和态度。在农业领域，绿色认知一方面影响农户对有机农产品的认知和接受程度，另一方面也会影响农户的农业生产行为。有机农产品的绿色认知包括对有机农产品的认知和认可程度，对有机农产品的栽培方式和质量标准的理解。有机农产品的绿色认知程度较高的农户更倾向于购买和使用有机农产品，同时也更有可能使用有机肥。有机肥的绿色认知包括对有机肥优点的认知和对传统化肥的不满意度。具有较高绿色认知的农户更愿意尝试使用有机肥，减少对化肥的依赖，从而降低环境污染。3.研究方法3.1研究假设本研究假设：H1:农产品电商对农户有机肥施用行为有正向影响；H2:农户绿色认知在农产品电商影响农户有机肥施用行为中起到中介作用。3.2调查方法本研究采取问卷调查的方式收集数据，样本包括一定数量的农户和农产品电商。问卷内容包括农户基本情况、农产品电商使用情况、农户有机肥施用行为、农户绿色认知等。4.结果分析4.1农产品电商对农户有机肥施用行为的影响通过对样本数据的统计分析，研究结果发现农产品电商对农户有机肥施用行为有显著的正向影响。农产品电商平台提供了直接销售有机农产品的渠道，增加了农户使用有机肥的意愿和能力。农户通过农产品电商平台购买有机农产品，便于获取种植技术和有机肥的相关知识，从而增加了有机肥的施用率。4.2农户绿色认知在农产品电商影响农户有机肥施用行为中的中介作用研究结果还表明农户绿色认知在农产品电商影响农户有机肥施用行为中起到部分中介作用。农户的绿色认知会影响其对农产品电商的使用程度，进而影响有机肥的使用程度。农户绿色认知程度越高，对农产品电商的使用程度越高，从而有机肥的使用程度也越高。5.结论与讨论本研究通过调查分析农产品电商对农户有机肥施用行为的影响，并考察了农户绿色认知在其中的中介作用。研究结果表明，农产品电商对农户有机肥施用行为有正向影响，并且农户绿色认知在农产品电商影响农户有机肥施用行为中起到中介作用。农产品电商应进一步加强对农户绿色认知的培养和引导，提高农户对有机农产品和有机肥的认知和接受程度。同时，农产品电商还应积极为农户提供有机肥的相关信息和技术支持，促进农户有机肥施用行为的持续发展。然