奥地利视频流市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.4

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TRENDSVideo-StreaminginÖsterreichKAPITEL

01ÜberblickWiehäufignutzenSiefolgendeTV-Angebote?UmfragezurNutzungvonTV-AngeboteninÖsterreichnachArtundHäufigkeit2023RegelmäßigGelegentlichNie100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%15%21%20%26%52%33%26%37%64%43%42%22%LiveTVkostenloseVideoportaleStreamingoderVODbezahltMediathek3Beschreibung:64ProzentderbefragtenÖsterreicherinnenundÖsterreichergabenineinerUmfrageimJahr2023an,regelmäßigdaslaufendeFernsehprogrammzuschauen.DieallgemeineFernsehdauerinÖsterreichistindenletztenJahrengestiegen,aber2022starkzurückgegangenundbetrugrund186MinutenproTag.MehrHinweis(e):Österreich;16.Märzbis08.Juni2023;4.250Befragte;14-79JahreQuelle(n):GfK;TheMediaConsultantsAnteilderwöchentlichenNutzervonStreaming-AngeboteninÖsterreichimJahr2022WöchentlicheNutzungvonStreaming-AngeboteninÖsterreich2022100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%86,4%35,5%23%16,4%12,6%Video-StreamingMusik-StreamingOnline-RadioPodcastsOnline-Hörbücher4Beschreibung:LautGlobalwebindexsahensichimJahr2022rund86ProzentderInternetnutzerinÖsterreichregelmäßigOnline-Videosan,alsomindestenseinmaldieWoche.EtwaeinDrittelderBefragtenimAlterzwischen16und64JahrenhörtenwöchentlichMusikvonStreaming-AnbieternüberdasInternetund23ProzentkonsumiertenOnline-Radio.MehrHinweis(e):Österreich;3.Quartal2022;16-64Jahre;InternetnutzerQuelle(n):DataReportal;GWI;Meltwater;WeAreSocialWelcheBewegtbildangebotehabenSiegesterngenutzt?UmfragezurVerteilungdergenutztenBewegtbildangeboteinÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%LaufendesTVZeitversetztesTVLivestreamTVOnDemandTVDVD63,8%5,6%3,8%3,8%1,9%YouTube4,3%4,1%NetflixAmazonPrimeVideoDisney+2,1%1,3%Instagram0,9%0,8%0,7%0,6%0,5%TwitchTikTokFacebookWhatsappAndereVideos5,8%5Beschreibung:LauteinerUmfrageunter4.000ÖsterreicherinnenundÖsterreichernimJahr2023,dieamVortagBewegtbildangebotegenutzthaben,hatteYouTubeeinenAnteilvon4,3ProzentanallengenutztenBewegtbild-Formaten.DengrößtenAnteilhattejedochlaufendesFernsehenmit64Prozent.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14JahreQuelle(n):AGTT;RTRVerteilungderVideo-NutzungaufGerätetypeninÖsterreichimJahr2023GenutzteGerätefürOnline-VideosinÖsterreich2023AnteilderNutzung0%5%10%15%20%25%30%35%32%TV-GerätSmartphoneStand-PC22%19%Laptop17%Tablet6%SpielekonsoleSonstiges4%1%6Beschreibung:DerFernseherbleibtauch2023lauteinerStudievonGfKzufolgeinÖsterreichdaswichtigsteGerätfürdieBewegtbildnutzung.BeiVideoinhaltenführtderFernsehermiteinemNutzungsanteilvon32ProzentvordemSmartphonemit22Prozent.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14Jahre;BewegtbildnutzunggesterngesamtQuelle(n):AGTT;RTRKaufdigitalerVideoinhalteinÖsterreichimJahr2023KaufdigitalerVideoinhalteinÖsterreich202348%50%40%30%20%10%0%25%18%16%13%Ja,imAboJa,alsDownloadJa,fürsAusleihen(z.B.48StundenZugangzuVideoinhalten)Nein,ichschauekeineVideos

Nein,ichnutzenurkostenfreieüberdasInternet/werbebasierteAngebote7Beschreibung:BeiderFragenach"KaufdigitalerVideoinhalte"entscheidensichetwa48ProzentderösterreichischenBefragtenfür"Ja,imAbo".DurchgeführtwurdedieseOnline-BefragungimJahr2023unter2.029Konsument:innen.MehrHinweis(e):Österreich;Juli2022bisJuni2023;2029Befragte;18bis64JahreQuelle(n):ConsumerInsightsPrognosezumVideo-on-DemandUmsatznachSegmenteninÖsterreichfürdieJahre2019bis2027(inMillionenEuro)PrognosezumVideo-on-DemandUmsatznachSegmenteninÖsterreich2019-2027Video-Streaming(SVoD)Pay-per-View(TVoD)Video-Downloads(EST)4504003503002502001501005002019202020212022202320242025202620278Beschreibung:DerUmsatzverzeichnetlautPrognoseimJahr2027einsignifikantesWachstuminallenSegmenten.AusdenausgewähltenSegmentenistdasSegmentVideo-Streaming(SVoD)bezüglichdesUmsatzesin2027mit341,21MillionenEuroamgrößten.ImGegensatzdazuliegtaufdemdrittenunddamitletztenPlatzdasSegmentVideo-Downloads(EST)(24,47MillionenEuro),wobeieineDifferenzvon316,74MillionenEurozuVideo-Streaming(SVoD)verzeichnetwird.MehrHinweis(e):Österreich;2019bis2027Quelle(n):DigitalMarketInsightsPrognosezurNutzerzahlvonVideo-on-DemandnachSegmenteninÖsterreichfürdieJahre2019bis2027(inMillionen)PrognosederNutzerzahlvonVideo-on-DemandnachSegmenteninÖsterreich2019-2027Video-on-DemandVideo-Streaming(SVoD)Pay-per-View(TVoD)Video-Downloads(EST)4,54,03,53,02,52,01,51,00,52019202020212022202320242025202620279Beschreibung:DieNutzeranzahlverzeichnetlautPrognoseimJahr2027einsignifikantesWachstuminallenSegmenten.VergleichtmandievorliegendenSegmente,soistdasSegmentVideo-on-DemandbezüglichderNutzeranzahlin2027mit4,23MillionenNutzernamgrößten.ImKontrastdazuliegtaufdemviertenunddamitletztenPlatzdasSegmentVideo-Downloads(EST)(1,07MillionenNutzer),wobeieineDifferenzvon3,16MillionenNutzerzuVideo-on-Demandverzeichnetwird.

MehrHinweis(e):Österreich;2019bis2027Quelle(n):DigitalMarketInsightsPrognosezumARPUvonVideo-on-DemandnachSegmenteninÖsterreichfürdieJahre2019bis2027(inEuro)PrognosezumARPUvonVideo-on-DemandnachSegmenteninÖsterreich2019-2027Video-on-DemandVideo-Streaming(SVoD)Pay-per-View(TVoD)Video-Downloads(EST)14012010080604020020192020202120222023202420252026202710Beschreibung:DerIndikator'DurchschnittlicherErlösproNutzernachMarkt'verzeichnetlautPrognoseimJahr2027einsignifikantesWachstuminallenSegmenten.AusdenausgewähltenSegmentenistdasSegmentVideo-on-DemandbezüglichdesIndikators'DurchschnittlicherErlösproNutzernachMarkt'in2027mit124,47Euroamgrößten.ImGegensatzdazuliegtaufdemviertenunddamitletztenPlatzdasSegmentVideo-Downloads(EST)(22,87Euro),wobeieineDifferenzvon101,6Eurozu[...]

MehrHinweis(e):Österreich;2019bis2027Quelle(n):DigitalMarketInsightsKAPITEL

02DemographiederNutzerHabenSieindenletztendreiMonatenkostenloseVideosimInternetgestreamt?NutzungkostenfreierVideo-Sharing-DiensteinÖsterreichnachAlter2022100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%94,6%88,3%83,3%70,8%69,9%49,8%32,6%16bis24Jahre25bis34Jahre35bis44Jahre45bis54Jahre55bis64Jahre65bis74JahreGesamt12Beschreibung:LautStatistikAustriagabenimJahr2022fast70ProzentallerÖsterreicherimAlterzwischen16und74Jahrenan,kostenfreieVideosvonSharingServices,wiez.B.YouTubeanzusehen.Unterden16-bis24-Jährigenwarenessogar94,6Prozent.

MehrHinweis(e):Österreich;AprilbisJuni2022;16-74JahreQuelle(n):StatistikAustriaHabenSieindenletztendreiMonatenfürdasStreamen/DownloadenvonOnline-Filmenoder-Serienbezahlt?NutzungkostenpflichtigerVideo-Streaming-DiensteinÖsterreichnachAlterbis202380%72,6%70%60,5%60,4%60%50%40%30%20%10%0%54,3%48,9%33,2%22,3%16bis24Jahre25bis34Jahre35bis44Jahre45bis54Jahre55bis64Jahre65bis74JahreGesamt13Beschreibung:LauteinerBefragungvonStatistikAustriagabenimJahr2023rund54ProzentallerbefragtenOnline-ShopperinÖsterreichan,indenletztendreiMonatenvorBefragungOnline-Filmeoder-Serienkostenpflichtiggestreamt,heruntergeladenoderabonniertzuhaben.AmhöchstenwarderAnteiljedochbeiden16-bis-24-Jährigen.MehrHinweis(e):Österreich;AprilbisJuli2023;16-74Jahre;Basis:PersonenmitOnline-EinkäufenindenletztendreiMonatenQuelle(n):StatistikAustriaHabenSieindenletztendreiMonatenfürdasStreamen/DownloadenvonOnline-Filmenoder-Serienbezahlt?NutzungvonVideo-Streaming-DiensteninÖsterreichnachAlterundGeschlecht2023MännerFrauen90%77,1%80%70%60%50%40%30%20%10%0%68,1%66,6%63,8%56,9%54,3%51,3%46,5%40,2%27,2%25,4%16%16bis24Jahre25bis34Jahre35bis44Jahre45bis54Jahre55bis64Jahre65bis74Jahre14Beschreibung:LauteinerBefragungvonStatistikAustriagabenimJahr2023rund54ProzentallerbefragtenOnline-ShopperinÖsterreichan,indenletztendreiMonatenvorBefragungOnline-Filmeoder-Serienkostenpflichtiggestreamt,heruntergeladenoderabonniertzuhaben.AmhöchstenwarderAnteiljedochbeiden25-bis-34-Jährigen.MehrHinweis(e):Österreich;AprilbisJuli2023;16-74Jahre;Basis:PersonenmitOnline-EinkäufenindenletztendreiMonatenQuelle(n):StatistikAustriaHabenSieindenletztendreiMonatenTV-ProgrammevonFernsehsendernonlinegenutzt?UmfragezumStreamingvonTV-ProgrammeninÖsterreichnachAlter202270%60%50%40%30%20%10%0%57,5%53,6%47%42,7%41,1%28,4%15,9%16bis24Jahre25bis34Jahre35bis44Jahre45bis54Jahre55bis64Jahre65bis74JahreGesamt15Beschreibung:LautStatistikAustriagabenimJahr2022rund41ProzentallerÖsterreicheran,indenletztendreiMonatenTV-ProgrammevonFernsehsendernonlinegenutztzuhaben.Unterden25-bis-34-Jährigenwarenessogar57,5Prozent.

MehrHinweis(e):Österreich;AprilbisJuni2022;16-74JahreQuelle(n):StatistikAustriaWievieleMinutenhabenSiegesternOnline-Videosangesehen?TäglicheNutzungsdauervonOnline-VideoplattformeninÖsterreichnachAlterbis20232022202312010080604020011411268615452201914-29Jahre30-49Jahre50+JahreGesamt16/statistik/daten/studie/913831/umfrage/taegliche-nutzungsdauer-von-online-videoplattformen-in-oesterreich-nach-alterLauteinerinÖsterreichdurchgeführtenUmfragezurNutzungsdauervonOnline-VideoplattformensahendieBefragtenimSchnitt52MinutenproTagalternativeOnline-VideoangeboteaufYouTube,Netflix,undanderenBezahl-oderGratis-Plattformen.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14Jahre;Videos(Live,OnDemand,Download),Basis:BewegtbildnutzunggesternQuelle(n):AGTT;RTRKAPITEL

03Streaming-PlattformenHabenSiefolgendeVideoportaleindenletztenvierWochengenutzt?UmfragezurNutzungvonVideoportaleninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%YouTubeNetflixAmazonPrimeVideoDisney+76,2%41,8%40,3%20,2%AdultContentSkyX/SkyQ13,9%10,7%Twitch7,3%5,6%AppleiTunesVideos/FilmeDAZN5,5%5,3%4,8%4,7%4,6%Torrent/FilesharingA1TVVideothekVimeoGooglePlayFilme&Serien18Beschreibung:LauteinerAnfang2023durchgeführtenUmfragezurNutzungvonVideoportalen,nutztenindenvierWochenzuvor76,2ProzentderBefragtenYouTube.Knapp42ProzentderBefragtennutzenNetflixundetwa40ProzenthabensichinnerhalbderletztenvierWochenvorderUmfrageFilmeundSerienviaAmazonPrimeangesehen.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14JahreQuelle(n):AGTT;RTRBeliebtesteVideo-on-Demand-AnbieterinÖsterreichimJahr2023BeliebtesteVideo-on-Demand-AnbieterinÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%AmazonPrimeVideoNetflix74%73%Disney+39%YouTubePremiumDAZN16%14%14%SkyGoAppleTV+GooglePlayStoreiTunes13%12%8%PlayStationVideoMicrosoftStoreCanal+5%5%4%3%3%MaxdomeRakutenTVSonstiges6%19Beschreibung:WirhabenösterreichischeKonsument:innenzubeliebtenVideo-on-Demand-Anbieternbefragtundherausgefunden,dass"AmazonPrimeVideo"denSpitzenplatzeinnimmt,während"RakutenTV"amanderenEndedesRankingsliegt.MehrHinweis(e):Österreich;Juli2022bisJuni2023;1248Befragte;18bis64Jahre;Befragte,dieindenletzten12MonatenGeldfürdigitaleVideoinhalteausgegebenhabenQuelle(n):ConsumerInsightsTagesreichweitenvonVideoplattformeninÖsterreichindenverschiedenenAltersgruppenimJahr2023ReichweitevonOnline-VideoplattformeninÖsterreichnachAlter2023gesamt14-29Jahre30-49Jahre50+Jahre30%25%20%15%10%5%26,3%14,4%14,4%13,7%12%11,2%10,3%7,6%7,4%5,4%4,6%4,7%4,7%4,5%4,4%4,4%2,3%2,3%2%0,5%VideosaufInstagram0%YouTubeNetflixAmazonPrimeVideoWhatsapp20Beschreibung:ImFrühjahr2023wurdeinÖsterreichdiehöchsteTagesreichweitevonVideoplattformeninderAltersgruppeder14-bis29-JährigenaufYouTubeerreicht.VonallenbefragtenPersonenderselbenAltersklassesahenrund14ProzenttäglichNetflix.

MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14JahreQuelle(n):AGTT;RTRMarktanteilederführendenPlattformenanderNutzungszeitvonOnline-VideosinÖsterreichimJahr2023AnteildereinzelnenPlattformenamOnline-Video-KonsuminÖsterreich2023AnteilamOnline-Video-Konsum0%5%10%15%20%25%YouTubeNetflix20,2%19,6%AmazonPrimeVideoDisney+9,9%6,1%Instagram4,2%3,7%3,4%3%2,5%1,9%1,6%1,2%1,1%TwitchTikTokFacebookWhatsAppSkyXFilmVideoDownloadSnapchatAdultContent21Beschreibung:DerAnteilvonYouTubeanderGesamt-NutzungszeitamVortagfürOnline-Videoplattformen(ohneMediathekenvonSendern)laglauteinerUmfrageinÖsterreichimFrühjahr2023beirund20,2Prozent.DiedurchschnittlicheVideonutzungproTaglagbeidenBefragtenbei52Minuten.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14Jahre;Basis:VideonutzunggesterngesamtQuelle(n):AGTT;RTRMarktanteilederStreaming-AnbieterinÖsterreichim2.Quartal2023MarktanteilederStreaming-AnbieterinÖsterreich2023SkyX2%Sonstige5%AppleTV+4%Paramount+4%Netflix33%Disney+21%AmazonPrime31%22Beschreibung:LautStreaming-Guide"JustW"hatteNetflixmiteinemAnteilvon33ProzentdengrößtenMarktanteilunterdenStreaming-AnbieterninÖsterreich.DanachfolgteAmazonPrimemit31Prozent.Dererst2019gestarteteVideo-on-Demand-ServiceDisney+erreichte21ProzentMarktanteil.DamitmachendiesedreiAnbieter85ProzentdesösterreichischenStreaming-Marktesaus.MehrHinweis(e):Österreich;gemessenesInteresseanStreamingServicesQuelle(n):JustWatchBeliebtesteVideospiel-Streaming-SeiteninÖsterreichimJahr2022BeliebtesteVideospiel-Streaming-SeiteninÖsterreich2022AnteilderBefragten0%10%20%30%40%39%50%TwitchYouTubeGamingSteamTV54%18%FacebookGamingDailymotionGamesCaffeine16%11%10%9%8%7%BigoLiveSmashcastInstagibVaughnLiveSonstiges4%5%23Beschreibung:WirhabenösterreichischeKonsument:innenzubeliebtenVideospiel-Streaming-Seitenbefragtundherausgefunden,dass"Twitch"denSpitzenplatzeinnimmt,während"VaughnLive"amanderenEndedesRankingszufindenist.MehrHinweis(e):Österreich;vierWellenzwischenJanuar2022undDezember2022;457Befragte;18bis64Jahre;Befragte,dieregelmäßigVideospielespielenundStreaming-SitesfürVideospielenutzenQuelle(n):ConsumerInsightsHabenSiefolgendeMediathekenvonTV-SendernindenletztenvierWochengenutzt?UmfragezurNutzungvonMediathekenvonTV-SenderninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%MediathekORF(ORF-TVThek)ZDFMediathek44,2%21,2%ARDMediathek17,4%MediathekvonServusTV15%MediathekvonATV9,1%VOD-PlattformRTL+(MediathekvonRTL,VOX,RTLZWEI,etc.)MediathekvonProSieben7,6%7%DMAXMediathek(Videotheke)MediathekvonPULS244,9%4,9%4,9%4,9%4,7%4,7%MediathekvonPULS4MediathekvonSat.1N24DokuMediathek(welt.de)MediathekvonkabeleinsDoku24Beschreibung:LauteinerUmfragezurNutzungvonMediathekenundVideoplattformenvonTV-SendernausdemJahr2023gaben44,2ProzentderösterreichischenBefragtenan,indenvierWochenvorderBefragung,dieMediathekdesORF,dieORFTVthekgenutztzuhaben.DieZDFMediatheksowiedieARDMediathekwurdenamzweithäufigstenundamdritthäufigstengenannt.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Interviews;ab14JahreQuelle(n):AGTT;RTRHabenSiefolgendeMobileTV-AngeboteindenletztenvierWochengenutzt?UmfragezurNutzungvonMobileTVinÖsterreich2023AnteilderBefragten6%0%2%4%8%10%12%14%SkyZappnTV11,7%9,2%A1TVApp/XploreTVMagentaTV/MagentaTVAppHDAustriaTV-AppsimpliTVStreamingPlusDreiTV6,2%5,5%4,6%4,1%3,7%25Beschreibung:LauteinerUmfrageausdemJahr2023zurNutzungvonmobilenTV-Angebotengaben11,7ProzentderösterreichischenBefragtenan,indenvierWochenvorderBefragung,SkyalsMobilesTV-Angebotgenutztzuhaben.ZappnTVnutzten9,2ProzentderBefragten.MehrHinweis(e):Österreich;1.bis28.Februar2023;4.000Befragte;ab14JahreQuelle(n):AGTT;RTRWelcheMusik-undVideostreaming-PlattformennutztDu?ReichweitevonStreaming-AngebotenbeiJugendlicheninÖsterreich2022AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%58%70%68%80%NetflixSpotify75%AmazonPrimeVideoDisney+37%SoundcloudSky10%17%AppleMusicDazn12%11%26Beschreibung:LautSaferinternet.atstehtEnde2022dieStreaming-PlattformNetflixmiteinerReichweitevon75Prozentbeiden11-bis17-JährigenausderSchweizbesondershochimKurs.Spotifywirdvon68ProzentderbefragtenJugendlichengenutzt.

MehrHinweis(e):Österreich;November2022;n=400ÖsterreichischeJugendliche,davon196Mädchen;11-17JahreQuelle(n):InstitutfürJugendkulturforschung;Saferinternet.atKAPITEL

04InhalteBeliebtesteGenresbeidigitalenVideo-InhalteninÖsterreichimJahr2023BeliebtesteGenresbeidigitalenVideo-InhalteninÖsterreich2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%KomödienDokumentationenThriller/Mystery/CrimeScienceFictionundFantasyDramen60%56%50%39%33%33%HorrorSport30%Animation(Cartoons,Animeetc.)Nachrichten(lokalodernational)Musikvideos&-showsKindersendungenReality-TV28%27%25%17%16%Gameshows10%28Beschreibung:"Komödien"und"Dokumentationen"sinddieTop-2-AntwortenvonösterreichischenKonsument:inneninunsererUmfragezumThema"BeliebtesteGenresbeidigitalenVideo-Inhalten".MehrHinweis(e):Österreich;Juli2022bisJuni2023;1764Befragte;18bis64Jahre;Befragte,diedigitaleVideoinhalteansehenQuelle(n):ConsumerInsightsDiebeliebtestenSerienimInternetnachDifferenzzumMarktdurchschnittinÖsterreichimSeptember2023BeliebtesteOnline-SerieninÖsterreichimSeptember2023DifferenzzumMarktdurchschnitt(X-mal)0246810121416182022AhsokaOnePiece19,6413,72TheWheelofTimeGoodOmens10,398,648,14StarTrek:StrangeNewWorldsOnlyMurdersInTheBuildingFoundation7,126,62Futurama5,77TheMandalorianSexEducation5,244,9829Beschreibung:ImSeptember2023war'Ahsoka'aufDisney+diebeliebtesteOnline-SerieinÖsterreich.Siewardabei19,64MalpopuläreralsderMarktdurchschnitt.Danachfolgte'OnePiece'aufNetflix.IndieBewertungfließensowohldieBeschäftigungmiteinerSerieaufSocialMediaalsauchdertatsächlicheKonsummitein,wobeiletztereshöhergewichtetwird.MehrHinweis(e):Österreich;01.bis30.September2023Quelle(n):ParrotAnalyticsAnzahlderverfügbarenFilmeundSerienaufNetflixinÖsterreichundinderSchweizimJuli2023AnzahlderFilmeundSerienaufNetflixinÖsterreichundinderSchweiz2023FilmeSerien8.0007.0002.1832.1796.0005.0004.0003.0002.0001.00004.9824.975ÖsterreichSchweiz30Beschreibung:SeitSeptember2014istNetflixinÖsterreichundderSchweizverfügbar.ImJuli2023wareninÖsterreich4.982Filmeund2.183Serienabrufbar.DasAngebotinderSchweizlagmit4.975Filmenund2.179SerieninetwagleichaufmitÖsterreich..

MehrHinweis(e):Österreich,SchweizQuelle(n):Comparitech;JustWatch;Netflix;DiebeliebtestenYouTube-KanäleausÖsterreichnachAnzahlderViewsbisOktober2023(inMillionen)BeliebtesteösterreichischeYouTube-KanälenachAnzahlderViews2023AnzahlderViewsinMillionen05001.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.5005.0004.9485.500RedBullIMPERIA3.806Maqaroon3.474HTF-WassertransferdruckPaulaWolfShortsOfficialNykkDeetronic2.3492.1561.985TalintubefamilyNapalmRecordsTocaToast1.9191.8771.6801.525ManuelEnrique31Beschreibung:Mitrund4,95MilliardenVideo-AufrufenrangiertderösterreichischeEnergydrink-HerstellerRedBullaufdemerstenPlatzdererfolgreichstenösterreichischenYouTube-Channels(Stand:23.10.2023).DerVideo-KanaldesPop-Musikvideo-BewerbungskanalsIMPERIAliegtmitinsgesamtknapp3,8MilliardenVideoViewsaufdemzweitenPlatz.MehrHinweis(e):Weltweit,Österreich;Stand:23.Oktober2023;Top10Quelle(n):SocialBladeRankingderzehnbeliebtestenTwitch-ChannelsausÖsterreichnachAnzahlderFollowerimJuni2023(Stand:01.06.2023)BeliebtesteTwitch-KanäleausÖsterreichnachAnzahlderFollower2023AnzahlderFollower050.000100.000150.000200.000250.000300.000350.000400.000377.000367.000VeniMissRageMaxi127.000Shjami122.000120.000ShurjokaKawauTVWhiteyDudeniikoletaaVeylaneyCollie98.00089.00054.00054.00039.50032Beschreibung:DererfolgreichsteösterreichischeStreameraufderPlattformTwitchwarimJuni2023der26-JährigeVenimit377.000Followern(Stand:01.06.2023).DahinterfolgtenMissRagemit367.000undMaximit127.000Followern.

MehrHinweis(e):Österreich;Top10Quelle(n):DailyGameAufwelchenPlattformenhabenSieletzteWocheOnline-Nachrichtenvideosangesehen?GenutzteOnline-PlattformenfürNachrichtenvideosinÖsterreich2021AnteilderBefragten5%

10%0%15%20%25%30%35%40%...aufNachrichten-Website/-App.28,3%...aufFacebook....aufYouTube.27,5%23,6%...aufeineranderenPlattform(Snapchat,WhatsApp)....indervergangenenWochekeineNachrichtenvideosangesehen.14,7%36,1%33Beschreibung:LautDigitalNewsReport2021desReutersInstitutesahvonden63,9ProzentderBefragten,dieindervorangegangenenWocheNachrichtenvideosimInternetnutzten,derGroßteileinNachrichtenvideoaufeinerNachrichten-Website/-App(28,3Prozent)oderaufFacebook(27,5Prozent)an.MehrHinweis(e):Österreich;13.Januarbis1.Februar2021;2.000Befragte;ab18Jahre;Personen,dieNachrichtenzumindesteinmalproMonatnutzen;gewichtetnachdemMikrozensusQuelle(n):ReutersInstitutefortheStudyofJournalism;UniSalzburgKAPITEL

05Onlinevideo-WerbungAusgabenimMarktfürDigitaleWerbunginÖsterreichvon2019bis2027,nachSegmenten(inMillionenEuro)AusgabenimMarktfürDigitaleWerbunginÖsterreich2019-2027,nachSegmentenSuchmaschinenwerbungBannerwerbungVideowerbungKleinanzeigen2.5002.0001.5001.000500115,93430,93115,46412,73115114,54113,82351,15394,18373,91112,19109,28306,29619,62324,83590,25560,88104,85243,01529,3109,94181,68494,75456,4433,98376,05336,22990,872027916,852026842,182025767,572024695,942023626,172022564,232021390,542019410,172020035Beschreibung:DerUmsatzverzeichnetlautPrognoseimJahr2027einsignifikantesWachstuminallenSegmenten.AusdenausgewähltenSegmentenistdasSegmentSuchmaschinenwerbungbezüglichdesUmsatzesin2027mit990,87MillionenEuroamgrößten.ImGegensatzdazuliegtaufdemviertenunddamitletztenPlatzdasSegmentKleinanzeigen(115,93MillionenEuro),wobeieineDifferenzvon874,94MillionenEurozuSuchmaschinenwerbungverzeichnetwird.MehrHinweis(e):Österreich;2019bis2027;PrognosewurdeumdieerwartetenAuswirkungenvonCOVID-19angepasstQuelle(n):DigitalMarketInsightsPrognosezumUmsatzwachstumimMarktfürVideowerbungnachZuganginÖsterreichindenJahren2017bis2025(imVergleichzumVorjahr)PrognosezumUmsatzwachstumvonVideowerbungnachZuganginÖsterreich2017-2025VideowerbungDesktopVideowerbungMobil26,4%Total35%30%25%31,9%29,9%28,3%24,9%25,1%21,3%20,7%20%

18,1%16,4%15,2%15%10%5%12,9%10,8%9,4%8,3%8,4%7,4%6,6%4,1%3,5%2,1%0%-1,1%-5%-10%-5,4%-7,5%2018201920202021202220232024202536Beschreibung:DieseStatistikzeigteinePrognosezumUmsatzwachstumimMarktfürVideowerbunginÖsterreichindenJahren2018bis2025.LautdemDigitalMarketOutlookwerdendieUmsätzemitDesktop-VideowerbunginÖsterreichimJahr2021umvoraussichtlich9,4ProzentüberdenendesVorjahresliegen.StatistasDigitalMarketOutlookliefertPrognosen,detaillierteMarkteinblickeundzentraleLeistu