【珠宝展柜设计的原则与应用探究8400字（论文）】

珠宝展柜设计的原则与应用研究摘要 IV关键词 IV绪论 1一、发展概况 1（一）展柜设计与在商业空间的应用发展 1（二）珠宝展柜的分类与作用 2二、珠宝展柜设计的现状分析 3（一）珠宝展柜优化了营销的水平 3（二）珠宝展柜缺乏创新性 4三、珠宝展柜设计的原则与应用 4（一）珠宝设计的原则 41.空间设计的统一性 42.色彩的设计原则 53.照明设计原则 64.展示道具的设计原则 6（二）珠宝设计的应用 71.整齐统一化的展柜空间设计 72.简洁个性化的色彩设计 83.明度高的灯光展示设计 94.突出主题化的展示设计 10四、珠宝展柜设计的发展趋势 11总结 11参考文献 12

摘要：现代的商场展示早已不再仅仅是商品千篇一律的简单摆放与陈列了。在激烈的市场竞争下，注重宣传企业品牌和艺术性成为现代商场展示设计的重要内容。商场各卖场如何在有限的空间内，最大限度地发挥功能和形式的问题实现“好卖”的最终目的，正是商场展示设计所必须解决的。珠宝首饰专卖店是人们观赏、挑选、购买各种饰品的场所。伴随着社会的发展和商业的繁荣，珠宝首饰专卖店设计也越来越受到人们的关注。从某种意义上讲，珠宝首饰专卖店设计的艺术性和首饰的艺术性同样重要。令人遗憾的是，不少珠宝首饰专卖店的珠宝展柜设计给人的感觉是简单，缺少设计的艺术性，因而也无法形成其应有的意境，从而使得店内的首饰也失色不少。珠宝展柜作为现代珠宝销售活动中一个不可或缺的角色，其体现的商业价值是其它展示工具所不能涉及的，本文通过对珠宝展柜设计的基本要素、制作要素、设计原则、实地考察等几个方面进行归纳总结，从设计角度为珠宝展柜提供一定的参考和借鉴依据。关键词：展柜设计；珠宝展柜；商业空间；绪论我国珠宝首饰的制造水平还有待提高，选料、加工、设计等方面的经验不足，缺乏珠宝制作技巧，珠宝的文化底蕴不足，市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱打折、以次充好、以假充真等现象时有发生，极大损害了珠宝首饰行业形象。而与之形成鲜明对比的是，我国有关珠宝首饰的展览会举办较少，大多数展览会没有形成规模，档次较低，不利于珠宝首饰等产品知识的交流。珠宝首饰专卖店的展柜设计可以使静止的珠宝首饰变成顾客关注的目标。尤其是对重点推荐的款式和新上市的款式，用视觉的语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精心布置的店面环境，可以提升品牌的档次，突出品牌的风格和个性。国内外著名的珠宝首饰品牌对展示环境展柜设计对非常重视,扩大品牌的知名度。如著名的珠宝品牌Cartier、Tiffany、VanCleefArpels等，这些珠宝首饰品牌的专卖店无不是请专人精心打造的空间。珠宝首饰是时尚的产物，它不仅仅具有保值价值，同时更有精神层面的东西，是一种文化。成功的珠宝首饰专卖店展柜设计除了向顾客传递销售信息外，同时还传递品牌特有的文化，而传播文化的最终目的还是为了销售。因此，本文基于这样的背景，基于珠宝展柜设计，分析了展柜设计在商业空间中的应用与研究，对于珠宝展柜的商业空间的审美性具有重要的参考意义。一、发展概况（一）展柜设计与在商业空间的应用发展展柜设计是以招引、传达和沟通为主要机能，将需要展示的对象进行有目的、有计划的形象宣传的空间环境设计行为。他通过采用视觉传达手段，借助于道具、设施和照明等技术，通过对战士空间的创造，将一定量的信息内容告示与公众，以其对观众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响所进行的综合性设计工作。展柜作为展示活动的一种，展示活动早在原始社会就有了。宗教活动所用的祭坛、图腾，神庙或佛寺陈列的佛像、画和雕刻艺术品实际上就是原始的博物馆。到封建社会商品经济有了一定的发展，出现了摊铺、集市。封建社会中期就有了展卖商品的商店、店铺，店铺还有专门的牌匾、商标与广告，有专用的货架、橱柜、徽号与招牌。1851年英国伦敦的“水晶宫”展览会拉开了展柜设计的序幕。19世纪80年代后工艺美术运动和新艺术运动的发起，人们普遍了对商品的包装要求和美的追求。20世纪40年代包豪斯设计学院对设计界而言是划时代的进步，对整个展示设计的发展也是意义重大的。1937年法国一发明馆首次采用开放式陈列，允许观众触摸、操纵展品或设备，以便观众更好的学到知识。这一模式影响了美国与其他许多国家的陈列设计，是展示史上的重大转折点。随后各种展览会和博览会层出不穷、目不暇接的接踵而来。由于展示所带来的巨大经济效益，20世纪各国都把展示作为一种产业，竞相举办各种展览会、博览会、科技技术交流会、展品交流会，展柜设计得到了飞速的发展。（二）珠宝展柜的分类与作用前向式珠宝展柜：珠宝展柜成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。双向式珠宝展柜：珠宝展柜平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，珠宝展柜的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。多向式珠宝展柜：珠宝展柜往往设于店面中央，珠宝展柜的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。珠宝展柜是艺术和营销的结合体，它的作用是促进珠宝首饰专卖店的销售，传播珠宝首饰品牌文化。因此，促销是珠宝展柜展示的主要目的是为了实现营销目标，设计师通过对珠宝展柜中模型、道具、背景以及背景广告的组织和摆放，来吸引顾客和激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。另一方面，珠宝展柜又承担起传播珠宝首饰品牌文化的作用。一个珠宝展柜可以反映一个品牌的个性、风格和对文化理念，珠宝展柜正是一个非常好的传播工具。由于，珠宝展柜这些作用，因此，在珠宝展柜的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了珠宝首饰的陈列外，还会布置一些海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。这种设计思路效果明显、直白，一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新款上市、节日促销等活动。在进行珠宝首饰专卖店设计时应该重视色彩对人的物理、心理和生理的作用，利用人们对色彩的感受，来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境，从而达到事半功倍的效果。色彩是设计过程中最为生动、最为活跃的因素，色彩的设计在首饰专卖店设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。展柜发展将会向实物化和概念发展。实物化会使展柜制作越来越细致极度模拟真实概念化将使展柜制作更加虚拟比较中性的东西会越来越少。展示的效果要有震撼力，要有视觉的冲击力『客户的印象才会深。中性的东西太平和起不到展示的作用。二、珠宝展柜设计的现状分析（一）珠宝展柜优化了营销的水平很大程度上，判断一家珠宝卖场的生意好坏，商品能够让更多的人所喜爱和知道取决于珠宝卖场所设计的展柜是否能给人在购物时倍感愉悦、轻松的气氛。珠宝展柜是卖场商品的不可或缺的营销工具，是作为商家吸引更多消费者前来购物的有力“武器”。之所以珠宝展柜能够帮助商家带来人流量和提高商家的营销业绩，是因为珠宝展柜本身所具有的展示功效能够加深企业品牌在消费者心中的良好形象，能够吸引消费者并给能让消费者在购物过程留下深刻的印象，并且拥有营销产品和将商品最好的特征和优势展示给消费者等优点，也有方便消费者购物的特性，是商家开展贸易和扩大生意规模的最好工具。珠宝展柜具有实现商品的营销和宣传的能力。商品销售的产品实现最终使用价值的主要途径，也是视觉系统中设计意图得以实施和推广的重要载体。实物陈设在商品销售的视觉系统中最为直观，通过直观的视觉、触觉感受，能具体地体验商品，对商品有真实的了解。珠宝展柜陈设作为一种视觉化的营销手段，在结合时尚文化及产品定位的基础上，运用各种展示技巧将商品的特性或活动主题加以表现。卖场的展柜陈设设计直接决定着产品将以何种形象面对消费者，具有可信度。展示陈设无论采取什么样的手段，都是以传递商品信息、提高企业形象知名度为前提的，就是在展示商品与储货之余，还具有有力的广告宣传效果，在短时间内吸引人群的兴趣，进而达到销售的基本目的。，展柜设计师在设计时一定要注重商品陈列其中能否更好地将商品的品牌、价格、外观等信息迅速、及时地传递给消费者，以此来达到促销的目的。（二）珠宝展柜缺乏创新性目前我国的商业展柜的设计还没有真正的体现出工业与艺术结合的特点，还处在只是简单的产品陈列阶段。现在的珠宝展示给人的感觉就是一种堆砌的感觉。往往是销售商把产品摆放整齐就可以了。比如很多的珠宝店的店面做的很好但是进去以后觉得店面很空产品的陈列都很无序的。展柜的设计使顾客不能产生信赖感,只是很多其他广告手法的依附品。如今的珠宝卖场里充满着各种各样的展柜。但由于很多企业以销售为主目标并没有特别注意到自己企业的形象，导致如今大多企业的展柜没有统一的形象。而且由于成本的限制很多展柜做工粗糙使用寿命短。现代的商业潮流中展柜不仅仅只是产品在其销售时的一个临时放置地点它的作用，还应该有很多如展示企业的理念吸引消费者对商品的兴趣等等。即使你的产品再好，但展柜的样式陈旧材料简单无任何特点和所卖产品也无呼应及结合.就会导致人们走进珠宝大卖场时产生所有产品都差不多的感觉你的产品特点也就无法显现出来。三、珠宝展柜设计的原则与应用（一）珠宝设计的原则1.空间设计的统一性珠宝展示的空间方式基本由商品的性质和类型所决定，由商场统一归划与统筹。一种商品就决定了它的空间使用方式，如空间的长宽尺寸、形状、高度、灯光等，设计师只能在这种约定好了的情况下进行设计。商场经常是不允许对地面、天花和顶部照明作改变，设计时只能考虑柜体的颜色、材质与地面和天花的匹配问题，与相邻展位的匹配问题。在这里，设计师主要考虑的是各柜体如何构成空间，空间如何形成一个统一的整体，如何形成自己个性，这就要把握好统一性的问题。对于环岛型和开敞的直线型、“L”型、“U”型空间都是由背柜和中岛柜围合而成的设计，由柜体形成空间，就要使背柜和中央岛柜形成联系。商场也是一种公共环境，要求体现人与人之间的相互尊重、关怀、友好。开放和秩序是进行空间设计的基本点。人在商业环境中必须强调视觉与物理空间的逻辑性，在推导物理空间时，要考虑到进入这类视觉区域的人在捕捉信息时的准确、快捷和方便，不能造成视觉误判和障碍；在空间的分割和处理上保证足够的面积、高度和行人路线的宽敞、通道的流畅，色彩运用要明快、轻松，区域划分清晰、有秩序，柜体起伏有致，形成视觉空间的完整流程。图3-1空间的统一性2.色彩的设计原则色彩的三要素是：色相、纯度、明度。色相（Hue）即红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等不同的显色；明度(Value)即色的光学明暗度，不同的颜色光亮强度不一，有不同程度的明暗；纯度(Chroma）即色的纯度，即颜色中否加了黑或白的成分，含黑或白的成分越多纯度就越低。整个色彩的设计简而言之就是这三要素的运用和变化，再加上一定的色彩心理学和色彩的象征与视觉识别的知识。不同的设计师对色彩会有不同的偏好，和习惯，对色彩的运用熟练程度和认识也不同。引入CI的主体色。商店展示要表现商品、企业，要用企业标准色来设计主体色彩。柜台、服务台、展台、展架及其陈列的商品的色彩是商场最引人注目的也是变化最多的，柜台、服务台、展台、展架、展板等道具的色彩既是商店整体环境的主体色彩又是商品的背景色，商场色彩设计要协调整个室内环境、道具、商品之间的相互关系，以能更有效的烘托商品及企业的形象，以致不被淹没在商场色彩的海洋之中。另外，还要经常变换道具和商品陈列及广告的位置，经常给消费者焕然一新、时髦超前的感觉。图3-2色彩的设计3.照明设计原则在视觉的环境中，人的眼睛对环境的明暗、色彩的感觉，是通过视网膜感受到的光线传导到大脑后产生的反映。在不同的环境、不同的感受下，会产生不同的心理感受，有时轻松，有时烦闷，有时高雅，有时低迷。光线、照明、环境，这三方面综合起来则会对人的心理、情绪产生直接影响。照明的电源、线路、开关的设置一定要可靠安全。要做好线路安全设置和安全措施，电的安全是展示空间的根本。注意电源走线的合理明晰、多用接线盒、绝缘PVC管套、所有的电线结合处要涮锡。有关展示艺术的照明设计技巧有待在工作实践中进一步探索。随着现代科技的不断发展,将会有更高质量的人工照明光源问世，灯具的功能与造型也将更加多样化，因此，展示的照明设计技巧与手段也必将更加丰富多彩。图3-3灯光设计4.展示道具的设计原则展示道具的设计首先要研究：1.展示物的物理性、化学性特点，及其形态特点、色彩特点、距离特点和陈列方式。2.目标顾客的类别、年龄、层次，及其生理特点和心理特点。3.销售的总体计划、方案。4.CIS概念。这就要求收集大量的展品信息、场地信息、销售信息，并对这些信息进行分析、筛选，找出有用的、合适的，以确定展示应达到的最终效果，需要怎样的道具，从而确定道具的基本风格、元素等。中岛由于都是位于展示的中间，其高度的设计是非常关键的，以不挡住背柜和人的视线为宗旨。每层的层高由产品的外形尺寸决定，以可以轻松存放、保护产品为宗旨，力求体量小而功能全。颜色和形式的选择上要体现产品的特性和企业的销售理念。中岛柜要与背柜及整个空间成一整体，如使用同一种形式、元素、色彩达成统一。商场的卖场基本都由展具组成，展具的设计就形成卖场的设计，这是他与专卖店和精品店的区别（前者一般不允许在墙面、天花和地面做改装，而后者可随意改变整个卖场的空间）。因此道具的设计在商场展示的设计中显得异常的重要，可以说展柜的设计就是道具的设计了。（二）珠宝设计的应用1.整齐统一化的展柜空间设计采用橱柜式陈列，正面展示珠宝首饰，追求家具化的风格样式，给人优雅之感，同时有利于珠宝首饰的安全性、避免接受频繁的接触。核心款式：处于整个专卖店的视觉中心区域。饰品陈列必须美观、整齐，给顾客传递出挑剔、细微、精致的特征。对每个顾客的接触点都要营造出奢侈、高贵的感觉。热情、稳重的红色，吸引了所有人的目光。图4-1主要设计配套款式：在视觉疲劳区域，调节顾客的视觉舒适度，沙发前面的茶几也是一个玻璃展示柜，陈列配套款式，为了顾客在休息的同时也能够进行二次消费。图4-2配套款式设计橱窗：封闭的橱窗设计，考究的布置，突出珠宝首饰的尊贵。广告要突出品牌标志，色彩形成鲜明对比。图4-3橱窗展柜展示2.简洁个性化的色彩设计专卖店的主角是珠宝首饰,销售的珠宝首饰色彩和展示方式影响着专卖店的色彩因素,为了更好地体现珠宝首饰的特性,作为陪衬地位的专卖店空间色彩、展示道具的选择，首先要根据本季珠宝首饰的款式色彩来设计色彩在珠宝专卖店中的整体色调，大多数根据品牌定位的色彩意向而定，或者采用适应性非常广泛的中性的、柔和的色调，主要还是考虑品牌的因素，要突出珠宝首饰、品牌的个性。明亮的色光环境适合于大的，变幻的空间；彩度高的颜色广泛地用于明亮的环境中，比如流行首饰专卖店；柔和而深的颜色适合于在高档的珠宝专卖店；彩色墙面可以加强和补充人的肤色；明度高而柔和的浅色可以让人的肤色看起来要白和干净一些；白色容易眩目和弄脏，白色的环境一定要利用暖色的灯光来调整，否则会加强人脸部皮肤的暗影，看起来人的精神不好或者说在过分白的环境中人没有在米色环境中好看，但是白色的墙面可以突出展示陈列的珠宝首饰、收缩人体的外轮廓线，看起来站在白色的墙面前的人比较苗条。根据珠宝的类型搭配合理色温光色，在同一区域使用同样色温的光源，让珠宝呈现出闪烁光及迷人幻彩、让有色宝石呈现更浑厚的色彩和璀璨光芒，让钻石呈现更晶莹剔透、纯净的火光及白度。图4-4色彩设计3.明度高的灯光展示设计珠宝展柜照明设计围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。有些珠宝首饰例如黄金、白金、珍珠等，由于体积小，所以要求照度足够高，2000lx都可以；而有些首饰如翡翠、水晶等，讲究的是柔和，照度不必太高。黄金、珍珠等完全靠反射光线的首饰，讲究光线入射的方向，让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛；翡翠、水晶等讲究透光质感的首饰，就要讲究透光。为了加强照明效果，当珠宝置于较暗的背景上时，适当提高照明灯光的安装密度或接近灯光与珠宝距离。需要特别注意的是不要让光线过于眩目耀眼，影响交易的气氛。根据珠宝的类型搭配合理色温光色，在同一区域使用同样色温的光源，让珠宝呈现出闪烁光及迷人幻彩、让有色宝石呈现更浑厚的色彩和璀璨光芒，让钻石呈现更晶莹剔透、纯净的火光及白度。图4-5灯光设计4.突出主题化的展示设计“节奏”本来是乐理中韵律美，在珠宝首饰陈列中引伸为时空概念，这个原理是说明展柜尽量沿墙而放，以充分利用店内空间。展柜之间最好形成一种关联，包括相临的展柜高、矮之间的要形成一定的组合，使后期陈列是便于形成一个系列销售区。除装饰柜以外，性角度提醒我们在构思、设计和实施陈列要充分运用声乐中抑、扬、顿、挫的原理，尽可能将展柜陈列达到色彩对比鲜明、排列疏密得体、立体效果显著。高的展柜尽量避免以单柜形式独立分布，这样不利于后期的组合分布。鉴赏柜内的首饰是高贵、华丽、时尚、富有特色的。不少企业都拿出所谓“镇店之宝”摆放在鉴赏柜。无疑是将最好、最美的一件珠宝首饰放于主体道具上，在辅助道具上摆放一些相对较少或配套首饰，这些首饰如众星捧月般围绕主体首饰，起突出主题、烘托气氛的作用。柜台商品的布置与陈列除美观外，还应注意销售时操作的便利性；交易频繁的商品应放置于柜台最里侧，便于拿取，以提高效率。同时在展柜的道具设计的颜色要与整体颜色相协调，如专卖店整体色调是粉红色，所选道具如插戒指的托盘可采用白色内衬，粉红色边框，既与展柜整体颜色一致又不妨碍珠宝首饰的摆放。图4-6展柜展示设计四、珠宝展柜设计的发展趋势对功能的不断超越，是珠宝展柜创新的不竭动力。功能引领设计，功能引领材料。适应时代发展，满足观众和文物保护的需求变化，对珠宝展柜材料、科技创新和工艺手段不断追求完美，是珠宝展柜功能发展的永恒主题。注重展柜的回收与重新利用，保证珠宝展柜功能的持续性发挥，也是对现在、过去、未来的连接。相同高度的玻璃顶展柜可以相互替代组合，展柜珠宝更替、灯具更换、配件更新均可采用独立、便捷、互不干扰的方式。采用珠宝展柜与展墙的组合演绎。这些模块化的运用均超越了展览技术层面的发展，它给予了展览设计师全新思维方式的思考，即通过思想革新来让原本毫不相干，甚至矛盾、对立的元素擦出思想的火花和奇妙的创意。总之，珠宝展示设计是以包含广阔的设计学科，它与人们的日常生活息息相关。随着国名经济的发展，国际交流步伐的加快，珠宝展示业将呈现高速发展的趋势，并辐射各个相关的产业一起发展，社会主义的经济将会走上良性发展的态势。优秀的珠宝展柜设计能促进信息的沟通提高生活的质量，提升营销水平，增强宣传力度，给人以美的享受。可以预计，珠宝展示发展的潜力无穷，展示设计越来越收到人们的重视，并将愈发显示出他特有的艺术魅力。总结随着我国经济的发展，居民的收入水平逐渐提高，对珠宝首饰等产品的消费需求也在逐步增加，我国珠宝首饰行业也得到了前所未有的发展，其销售规模也在逐渐扩大，珠宝行业已成为我国未来最有前景的行业之一。由于珠宝初期利润较大，很多人纷纷加入珠宝行业，进一步加剧了珠宝企业间的竞争，但我国珠宝行业发展还不成熟，珠宝企业店面千篇一律，没有特点，珠宝产品同质化现象严重，珠宝首