2023年市场营销调研报告范文

2023市场营销又称为市场行销、市场学或行销学。本文将介绍2023营销调研报告。(1)一、调研概述调研由来由于超市自有品牌商品在价格和品质上的优势很明显，小到纸巾、纸杯、面包、饮料，大到食用油和床上用品，品种繁多的自有品牌商品在零售市场静静集中。国内外乡超市的自有品牌市场潜力巨大，同样面临这外来超市的竞争压力，我国超市自有品牌商品将以何种趋势开展，我国超市自有品牌开展的制约因素在哪、这些问题都有待解决。所以对超市自有品牌商品消费者的认知状况调查格外有意义。争论目的本次的调研其目的是了解长春市内大型超市自有品牌商品的拥有状况，消费者对超市自有品牌的任职状况和消费状况进展调查，以把握市场自有品牌在我国的现状，并以此为根底对将来超市自有品牌在我国的开展状况进展推想。调研的根本说明本次调研的对象是长春市内各个大型超市自有品牌，内容是了解其拥有状况和消费者认知购置状况，主要应用观看发和询问激发急需调研。时630718薛丽丽五人，均为市场营销专业的在校学生。二、调研结论与建议摘要通过这次调研我们觉察超市主要品牌商品在中国市场潜力巨大，相比之下外来大型连锁超市的自有品牌别外乡的大型超市自有品牌做的要好。但总体来讲超市对自己的自有品牌商品宣传力度不够，消费者对超市自有品牌的认知度较低。针对以上问题我国外乡超市要尽快壮大自己的实力，招揽自有品牌产品研发上的人才，积存实力和阅历，扩大子的自有品牌商品找国内的销售量。尤其在自有品牌商品的宣传上要着重加大力度。三、调研成果分析文案调研成果分析(1)自有品牌渐成超市竞争法宝：自有品牌在国内已经有很长的时间，但是做得好的还是像家乐福、沃尔玛、易初莲花、屈臣氏等外资零售商。40%-50%，毛利率相当高，自有品牌将成为零售商最终的竞争领域。在国内自有品牌商品利润空间巨大，前景看好，国内有实力的大型超市要加大自有品牌商品的研发与销售抢夺这一利润。(3)中国超市自有品牌开展的制约因素：首先连锁企业核心领导人重视程度不够!虽然每一个连锁企业的核心领导人都会这样说：我们格外重视自有品牌，自有品牌是我们将来开展的期望所在，是我们将来的核心利润所在，是我们将来的核心竞争力所在。但是国内连锁百强企业，设立独立的自有品牌开展部的很少，负责人素养不够，在资金、人力、物力等资源的投入上与连锁企业其它重点部门相比很少。其次公司的核心领导人对自有品牌存在错误思想和生疏。2023(2)为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进展此次调查。调查由本市某大学担当，调查时间是某某年某月至某月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2023调查工作完毕后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的根本状况(一)样品类属状况。32018.2%1307.4%20011.4%19010.8%22012.5%1508.52%502.84%;905.1%201.14%26014.77%。(二)家庭收入状况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一局部居民还达10002.3%的2023平较低，商家在定价的时候要特别慎重。(一)酒类产品的消费状况1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。(152.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。201026.7%，10～2022.73%，从品牌上来说，稻花香、洋18.75%，这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费状况来看，大局部价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购置力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。80～15028.4%)，15.34150略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅10.240～80805.11%。总之，从以上的消费状况来看，消费者的消费水平根本上打算了酒类市场的规模。顾客忠诚度调查说明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，43.7532.39%，52.273.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的开展格外重要。动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最终才是营业员推举。不难觉察，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的销售有着确定的影响作用。(二)饮食类产品的消费状况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较宠爱的饮食进展，调查说明，消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是最正确选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大局部是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：泰福大酒店是大家最31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们觉察，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特别性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为一般消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。2、消费者大多项选择择在自己工作或住宅的四周，有确定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非确定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有确定的远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以确定优势占据餐饮类市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很