2024小家电消费趋势洞察

2024小家电消费趋势洞察艺恩出品2024年05月I前言3010203小家电趋势发展概览小家电热门品类发展趋势消费者营销趋势洞察01小家电趋势发展概览4生活小家电个护小家电电风扇，加湿器，扫地机器人，生活小家电个护小家电电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等厨房小家电厨房小家电电饭煲电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等©2024.05艺恩ENDATAI513.0%13.0%12.6%12.6%11.9%小家电行业发展规模13.0%13.0%12.6%12.6%11.9%•根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。2016-2025年全国「小家电」市场规模及预测013.0%13.0%2017年2018年2019年2020年2021年市场规模（亿元）同比增长©2024.05艺恩ENDATAI6小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高等内容推动热度高点的形成。50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.00.0小家电热门社媒话题小家电热门社媒话题#扫地机器人##空气炸锅美食# 22年4月-23年3月 22年4月-23年3月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）120001000080006000400020000©2024.05艺恩ENDATAI7抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道微博,小红书,小红书,source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI8预估阅读量：405.9w130.2%75.1%2.0%5机的种草热度最高。0生活小家电近一年作品量（万）同比作品量（万）同比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI9不同平台兴趣人群画像差异显著•抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等「小家电」讨论者画像-抖音「小家电」讨论者画像-小红书•扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红•扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红书消费者主要种草的微波炉、破壁机等厨房好物受到抖音消费source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音,红书）©2024.05艺恩ENDATAI消费者对于小家电的负面认知消费者对于小家电的负面认知智商税频繁故障效果不佳性价比低不智能噪音问题消费者对于小家电的正面认知消费者对于小家电的正面认知方便清洁操作便捷功能实用科技智能外观精致质量过关source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI产品特性使用场景趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠产品特性使用场景智能小家电社媒表现同比情况智能小家电社媒表现同比情况160%自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶、空气炸锅、冲牙器、空气加湿器等智能小家电凭借其解放双手的科技智能属性，深受年轻人喜爱。138%智能小家电消费者选购行动因素49.8%7.0%7.8%28.4%6%1%leader倍轻快洗地机可以一机三用，洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI02小家电热门品类发展洞察么多不合格的产品！#315#纸巾#大肚杯#安全22年1月-22年12月厨房小家电生活小家电个护小家电么多不合格的产品！#315#纸巾#大肚杯#安全22年1月-22年12月厨房小家电生活小家电个护小家电24年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难•厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、想吃烤红薯自己在家做软空气炸锅美食#空气炸锅烤红薯#跟着抖音学做菜双十一大促种草30.01000030.0900025.024年月声量已明显25.024年月声量已明显700020.0600015.0500015.0400010.0300020005.0100000.002323年1月-23年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI低作品量，低平均互动厨房小家电生活小家电个护小家电空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖啡机具备增长潜力类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力12001000800800600600400400高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）主题：DIY美食主题：DIY美食+美食食谱平均互动：963主题：装修分享+独居美食平均互动：797主题：健康美食+煮饭教程平均互动：576主题：养生美食+健康食谱平均互动：511©2024.05艺恩ENDATAI10864210864201,0002,0003,0004,0005,000厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示为主，将厨房小家电功能融合于场景当中•在抖音平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、美食教程、亲子日常等内容为主，将厨房小家电的卖点功能融合进日常场景当中。发布时间小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层出门日常这样的管家也太香了#全屋智能#FPD美妆镜#FPD化妆镜2024-01-18488.6w7.96芝麻糖美食教程67.1w#自制蛋糕#自己做蛋糕#电饭锅蛋糕#手打电饭煲蛋糕#美食教程2023-07-21454.3w6.77房纠纠美食教程美食展示美食探店199.4w想吃烤红薯自己在家做软糯香甜超好吃#烤红薯#空气炸锅美食2023-11-09308.8w1.55周一二美食展示26.9w超简单的电饭煲焖牛肉，焖出来真的嘎嘎香！！！桂皮半片，忘记写了，还有老抽是一勺，打错字了2023-08-18252.1w9.37吃货小猪猪美食展示76.6w孩子想吃麦乐鸡块，媳妇分分钟搞定，有个这样的媳妇真好#麦乐鸡块#减脂餐#空气炸锅美食2023-05-11203.3w2.65小惠家的暖男亲子日常269.9w儿子在学着爸爸的样子爱妈妈#小熊可拆洗破壁机2023-05-10187.1w0.69小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层宅家日常这样的管家也太香了#全屋智能#智能家居#科沃斯窗宝w1s2024-02-20181.6w2.96果子超爱吃美食展示美食测评美食教程13.7w#破壁机#破壁机食谱韩式南瓜汤，香甜细腻～真的巨巨巨好喝2023-09-21178.5w13.03江江厨房美食美食展示美食教程424.3w#香蕉的神仙吃法#手抓饼的最新吃法#手抓饼的神仙吃法#香蕉芝士饼#空气炸锅美食2023-05-10177.3w0.42果子超爱吃美食展示美食测评13.7w#破壁机食谱#秋冬热饮#玉米汁……2023-10-12155.0w11.31source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）©2024.05艺恩ENDATAI0厨房小家电生活小家电0厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好•在红书平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、食谱类内容为主，如何利用厨房小家电进行自制76圆圆子5潘丹倪4希檬食记遇见美32吃吃啦啦呀胖兔兔好馋1桃子的早餐雪琦妈妈烘焙敏敏食记发布时间婷仔的美食日记美食43.8w挂面放进空气炸锅，就能做干脆面？也太神奇了吧！快去试试吧！#自制美食2024-01-1350.2w1.15熊猫叮运动健身服饰穿搭99.1w我用美的稻香pro电饭煲煮，它专业的破壳透芯技术＋双热源立体加热技术，不用泡煮出来的杂粮饭也非常软糯好吃2023-10-1049.9w0.50美食家王导美食运动健身11.9w不愧是央视栏目报道过的豆浆,真的好喝哭了自制饮品破壁机食谱2023-12-2042.9w3.61潘丹倪美食运动健身22.0w巨巨巨…巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常2023-05-2538.8w1.76a-9美妆生活记录1.8w不会煮饭的姐妹快进来学，原来电饭煲里的刻度是这么用的呀！2023-08-2936.8w20.44深夜小鱼干儿美食运动健身91.2w微波炉就能搞定的桂花山楂干！2023-11-2236.7w0.40吃吃啦啦呀美食运动健身83.6w这可不是什么“麻薯”，它是云南地道美食“鲜奶米布”破壁机食谱2023-04-2636.6w0.44桃子的早餐美食运动健身70.5w土豆虾滑卷虾滑空气炸锅美食小红书爆款美食懒人食谱2023-10-1232.8w0.47美食彭于验美食运动健身50.3w小红书爆款美食自制甜品蛋糕电饭煲蛋糕在家做蛋糕2023-08-0930.6w0.61麦子爱生活美食母婴3.3w矿泉水瓶教你空气炸锅做泡芙泡芙空气炸锅2023-10-2730.3w9.18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）©2024.05艺恩ENDATAI小熊电器-提升生活幸福感小熊电器-提升生活幸福感206.9478.13.925.022.0 厨房小家电生活小家电个护小家电苏泊尔、美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌，小熊电器围绕幸福感进行种草布局，互动效果较好 207.8207.8156.6156.672.272.2苏泊尔美的九阳奥克斯小熊电器美菱荣事达格兰仕万利达康佳0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI618前置种草双十一前置种草16.014.012.010.0400024年月声量已明35003000双十一大促种草25008.06.04.020001500100050023年1月-23年12月厨房小家电生活小家电个护小家电618前置种草双十一前置种草16.014.012.010.0400024年月声量已明35003000双十一大促种草25008.06.04.020001500100050023年1月-23年12月厨房小家电生活小家电个护小家电24年声量和互动量增长显著，生活小家电需求旺盛•生活小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与家居好物、精#家居好物#年轻人的家地机2.000.002222年1月-22年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI162.3160.5144.6132.7131.3124.473.37.463.406厨房小家电生活小家电个护小家电162.3160.5144.6132.7131.3124.473.37.463.406厨房小家电生活小家电个护小家电扫地机器人、洗地机、加湿器是生活小家电的主要品类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力 主力品类，相关作品量占比达到近80%，智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。贵的样子选的是美的森林扫地机器人#你家的扫地188.7188.7扫地机器人洗地机加湿器空气净化器除螨仪吸尘器干衣机电风扇挂烫机智能猫砂盆source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI2065432老1065432老10厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：抖音平台种草视频将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景•在抖音平台，种草内容主要将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多发布时间宠物医生王~杰动物公益宠物狗生活记录265.8w好好好~QQ糖加工现场是吧#狗狗#水宝宝玩具#狗狗能有什么坏心思#科沃斯T302024/2/18438.7w1.65羊羊和盖盖医疗机构22.2w科里的卫生以后就靠我们了#扫地机器人#护士2023/9/11385.4w17.36闲人祝幸福家具家电手工DIY105.3w我在家做了个超大的怪兽床，在里面睡觉太有安全感了#美的无尘感洗地机GX5Pro2024/2/1360.5w3.42柴喵莊_老板包公宠物狗3.5w扫地机器狗#黑豆柴#扫地机器人#小奶狗2023/12/19266.2w76.06瑶一瑶小肉包亲子日常2,080.4w谁家小朋友吃饭这么有食欲啊？！#瑶一瑶小肉包#博世活氧洗烘套装2023/4/25173.2w0.08五月妈和院儿里的小流浪们宠物猫335.0w北京下大雪了，给流浪猫们做的二层冬季猫窝派上用场了#猫窝制作#美的无尘感洗地机G92023/12/11125.0w0.37次级英雄娄不凡二次元110.1w叶问之摆烂宗师#电影混剪#特效#搞笑视频#Uwant除螨仪2023/9/139.8w0.36晨晨生活记录剧情2,748.9w又是母慈子孝的一天#典典的卑微生活#追觅H30#追觅洗地机2023/9/15102.7w0.04李边请生活记录586.8w皮皮虾拌面好吃爆了！#小米扫地机器人#小米洗地机2023/4/2494.9w0.16小奶桔生活记录旅行vlog463.9w90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机2023-05-1069.9w0.15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）21©2024.05艺恩ENDATAI厨房小家电生活小家电个护小家电厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好容互动性更好。6543200发布时间生活记录138.3w#向烟花许个愿[话题]##春晚同款洗地机[话题]##大家的春晚好物[话题]#2024-01-31172.0w1.24奥利奥不知道宠物家居家装155.7w当我假装吃掉了小狗的鼻子海尔双动力洗地机Z10pro海尔双动力洗地机2023-04-2336.8w0.24香蕉猫的快乐生活宠物6.6w几个星期后的我家#春晚同款洗地机#大家的春晚好物2024-01-1334.4w5.21海边有座房家居家装106.6w请大家一定帮我看下零食房最后还缺点啥！扫地机器人扫地机追觅S20pro2023-04-2531.9w0.30绵绵家居好物分享家居家装科技数码35.7w三千块和五百块的差别不大我惊呆了扫地机器人推荐OKP扫地机器人2023-08-1825.6w0.72别野生活家居家装兴趣爱好37.4w种了上万根光纤，把我家餐桌改成星空悬浮桌diy改造星空桌云鲸洗地机云鲸S1一净到底2023-08-0124.0w0.64冀小肉家居家装科技数码27.1w踏实过日子的家居好物拒绝花哨主打实用聪明到像长了大脑的扫地机器人2023-05-3022.7w0.84往小猫家居家装科技数码17.6w都是什么奇怪东西看完竟然心动了阴雨天打不过干衣机2023-08-2219.1w1.09王小兔家居家装生活记录23.0w追觅年度尖端旗舰扫地机器人X20顶配机皇复洗复拖真干净无死角清洁2023-05-1717.7w0.77钢铁夫妻家居家装生活记录3.9w扫的干净口头表扬，扫不干净机毁人亡百元扫地机器人OKP扫地机器人2023-06-3014.1w3.62source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）©2024.05艺恩ENDATAI22KOL：夏738.1216.0248.7158.795.275.572.864.861.4厨房小家电生活小家电个护小家电KOL：夏738.1216.0248.7158.795.275.572.864.861.4厨房小家电生活小家电个护小家电主打洗地机的石头、追觅等是主力品牌，舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好的是石灰基涂料基本上没671.5671.5云鲸美的舒乐氏霍尼韦尔追觅戴森科沃斯石头添可UWANT就选云鲸美的舒乐氏霍尼韦尔追觅戴森科沃斯石头添可0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI231600140012004.01000800600400200023年1月-231600140012004.01000800600400200023年1月-23年12月厨房小家电生活小家电个护小家电24年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长•个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。了......#飞科七夕限定礼盒#科技一夏24年月声量已明这个自动卷发棒真是一言2.52.01.51.00.50.0双十一大促种草2222年1月-22年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI24500厨房小家电生活小家电个护小家电500厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为主，手残党教程、剧情种草等是主要方式式进行种草。「个护小家电」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现「个护小家电」相关内容抖音平台互动量TO10内容发布时间彭小蛙人物随拍生活记录76.9w好大的风#徕芬#徕芬吹风机#在家造个桃花源2024-01-23775.7w10.09姜十七家具家电彩妆影视剪辑3,774.3w表姐听说相亲对象破产，立马翻脸，最后肠子都悔青了......#飞科七夕限定礼盒2023-08-10297.8w0.08瘦瘦的小鱼干生活记录录屏彩妆1.8w不用卷发棒不用发胶的八字刘海#八字刘海#发型教程#八字刘海教程2023-11-22211.0w117.22萱子嘞校园场景彩妆穿搭53.7w手残党也能学会的氛围感水波纹卷发#发型教程#卷发棒雷瓦卷发棒32mm2023-08-02175.1w3.26cool宝生活记录家具家电任务随拍45.7w不用卷发棒卷头5⃣——我回归了！记得交作业#不伤发卷发2023-07-2678.8w1.72Cream人物随拍情感心理34.1w理想中的♀#约会#恋爱#真实还原#lena卷发棒#卷发教程约会有规划真的很重要2023-06-2977.6w2.28河斑穿搭彩妆人物随拍11.8w我不信有人看完这个视频还不会拿自动卷发棒卷头发！2023-06-0976.5w6.48罗休休剧情母婴1,828.0w弟弟大概把一辈子的运气都用在了找女朋友身上哈哈哈！#飞科高速电吹风2023-09-1370.6w0.04王七叶生活记录护肤穿搭1,489.9w小猪佩奇哭着说如果有这颜值它也不介意别人说它像电吹风#科技一夏#飞科七夕限定礼盒2023-08-0869.2w0.05张金虎剧情385.4w#搞笑视频#原创搞笑#看一次笑一次#飞科高速吹风机2023-11-1058.7w0.15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）25©2024.05艺恩ENDATAI厨房小家电生活小家电个护小家电厨房小家电生活小家电个护小家电KOL营销策略：红书种草笔记多以时尚潮流类KOL发布为主，卷发棒、电吹风相关种草内容互动更好 00发布时间小南睡不醒时尚潮流美妆服饰穿搭4.7w不用卷发棒也能卷出八字刘海老婆们快来学2023-12-04147.0w31.28酒心可可时尚潮流美妆服饰穿搭40.2w卷发棒扔掉！头包脸吹发大法10s速成高颅顶细软塌姐妹赶紧看过来‼2023-09-0881.3w2.02叶芳伶link时尚潮流摄影美妆37.4w沉浸式造型｜短发女生相亲出门步骤（卷发棒版八字刘海+耳后括弧衔接）2024-03-1170.7w1.89陈二磨叽母婴美妆服饰穿搭1.4w40的卷发棒有被震惊到我买了半年多了目前没啥不良反应2023-05-1127.2w19.43抠搜yaya爱挖宝时尚潮流摄影25.3w【抄捷径发型】拒绝用功尖扁头绝招卷发棒吹风机2023-08-2726.6w1.05梨涡允允美妆摄影时尚潮流168.7w新发现了一个快速出门的八字刘海打理技巧！2023-05-0823.2w0.14北京狼尾鲻鱼头设计师筱怀时尚潮流2.7w可以做造型烫发，这样舍得每天用卷发棒和直板夹去造型会节省很多时间！自然吹开即可！2024-03-1518.2w6.74Aheadhairmedia时尚潮流生活记录美妆11.0w四个用卷发棒卷发的方式4WaysToCurlwithaCurlingIron四个用卷发棒卷发的方式2024-02-2617.7w1.61松果啾啾-时尚潮流服饰穿搭美妆18.4w30s速成慵懒半扎发今日发型发型分享半扎发快速出门发型发型发型教程扁头ib卷发棒2023-08-2712.8w0.70刘小油美妆生活记录情感43.2w礼物七夕限定，爱你无限延续～七夕限定情侣礼物电吹风推荐2023-08-0211.8w0.27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）©2024.05艺恩ENDATAI268%6%4%2%0%132.1108.7102.097.395.193.486.779.9厨房小家电生活小家电8%6%4%2%0%132.1108.7102.097.395.193.486.779.9厨房小家电生活小家电个护小家电,,飞利浦和戴森成为主力品牌,,互动表现较好•从个护小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，飞利浦和戴森分别凭借剃须刀、吹风机等明星单品，成为续~140.8140.891.791.7飞利浦戴森LENA松下飞科素士博朗T-FLASH同诗小米小适0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI2703消费者营销趋势洞察28小家电消费者小家电消费者营销驱动因素source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）29©2024.05艺恩ENDATAI办公室好物，精致打工人办公室好物，精致打工人饭盒-把75°C的消毒功能，饭前用来活，可以适配不同温度口的打工宝宝~•预估阅读量：15.3w美食-把时间留给聚会，料理交给高•预估阅读量：16.0w场景化种草明星代言•在社媒平台，围绕小家电的场景化种草内容主要以居家清洁、亲友聚会、打工人办公室好物&沉浸式回家等场景为主，将小家电功能卖点融入其中。•达人：姚Leo•预估阅读量：44.9wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）©2024.05艺恩ENDATAI30场景化种草明星代言场景化种草明星代言品牌案例-九阳：以沉浸式回家为种草场景，将产品卖点融入其中，让产品成为理想化便捷生活的代名词红书为主，种草年轻上班族红书为主，种草年轻上班族厨房厨房-电饭煲下班幸福生活厨房-破壁机未婚独居vlog独居3