在线网课学习知道《医药市场营销学（上）(江西中医药大学)》单元测试考核答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第一章单元测试1.【多选题】(20分)正确答案：CD顾客购买产品获得的总价值包括（）。A.人员价值B.产品价值C.服务价值D.成本价值E.形象价值2.【多选题】(20分)正确答案：BCD市场营销管理哲学的核心是准确处理（）之间的关系。A.供应商B.顾客C.企业D.社会E.中间商3.【多选题】(20分)正确答案：ACE市场三要素是指（）A.购买欲望B.交易条件C.购买力D.卖方E.人口4【单选题】(20分)以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（）A.推销导向型B.生产导向型C.产品导向型D.市场营销导向型5.【多选题】(20分)正确答案：CD顾客总成本包括（）。A.体力成本B.精神成本C.时间成本D.固定成本E.货币成本第二章单元测试1【单选题】(20分)恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平()A.越高B.难以确定C.不变D.越低2【单选题】(20分)双黄连口服液和绿茶属于一对什么竞争者()A.品牌B.种类C.形式D.欲望3【单选题】(20分)下列属于医药微观市场营销环境的是()A.消费者协会B.《药事管理法》C.消费者支出D.互联网技术4.【多选题】(20分)正确答案：BCE人口环境包括()A.人口购买力B.人口分布C.人口总量D.人口价值观E.人口结构5.【多选题】(20分)正确答案：BDE营销中介包括()A.学校B.营销中介机构C.政府D.财务中介机构E.中间商第三章单元测试1.【多选题】(20分)正确答案：ABCDE西方营销者通常将消费者购买决策的一般过程分为()A.作出购买决策B.评估备选产品C.确认问题D.购后过程E.信息收集2.【多选题】(20分)正确答案：ABD对于多样性的购买行为，市场领导者可以采取()方式鼓励消费者形成习惯性的购买。A.提醒购买的广告B.避免脱销C.降价D.占有货架3.【多选题】(20分)正确答案：ABD非处方药的购买行为主要有()A.多样性购买B.代理购买与自主购买相结合C.复杂性购买D.习惯性购买4.【多选题】(20分)正确答案：ABD处方药的购买行为主要有()A.代理购买B.减少失调感购买C.习惯性购买D.复杂性购买5【单选题】(20分)刘女士欲购买一种新减肥药，她对这种药品方面的信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是()A.注意推荐低价且效果不错的药品B.不要有过多的询问和特别的关注C.提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识D.注重药品的包装和柜台陈列等第四章单元测试1【单选题】(20分)医疗机构购买药品为患者提供服务属于（）市场。A.中间商市场B.政府市场C.非盈利机构市场D.消费者市场2【单选题】(20分)生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。A.修正重购B.新购C.直接重购D.重购3.【多选题】(20分)正确答案：BCD中间商购买的主要类型（）。A.代购B.直接重购C.修正购买D.新购4【单选题】(20分)有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员成为（）A.批准者B.采购者C.影响者D.决策者5【判断题】(20分组织市场的需求是派生需求。（）A.对B.错第五章单元测试1【单选题】(20分)通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于()A.询问法B.二手资料法C.实验法D.观察法2【单选题】(20分)以下不是二手资料的信息来源的是()A.报刊书籍B.发放的问卷调查C.公司内部资料D.政府报告3【单选题】(20分)调查人员对某一具体事物进行直接观察，如实记录的方法是()A.重点调查法B.观察法C.实验法D.询问法4.【多选题】(20分)正确答案：CDE面谈调查法的优点主要有()A.成功率较低B.费用比较低C.可以当面询问所有问题D.可以深入了解各种市场现象，同时能保证调查资料的可靠性比较高E.可以发挥调查双方的积极性和主动性5【单选题】(20分)主要回答“可以做什么”的问题的调查是()A.探测性调查B.预测性调查C.因果性调查D.描述性调查第六章单元测试1【单选题】(20分)识别竞争者并非一件简而易行的事，通常可以从()来识别企业的竞争者A.市场方面B.产业方面C.产业和市场两个方面D.竞争环境方面2【单选题】(20分)市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首选必须确定()。A.战略目标和挑战对象B.竞争策略C.竞争者的优劣势D.市场规模3【单选题】(20分)对于市场挑战者而言，()是一种最有效和最经济的战略形式。A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.正面进攻4.【多选题】(20分)正确答案：CDE企业通常根据哪些情况来决定不同竞争者的对策()。A.竞争者的数目B.竞争环境的变化C.竞争者表现的好坏D.竞争者的强弱E.竞争者与本企业的相似程度5.【多选题】(20分)正确答案：ACE医药市场领先者可以从哪几个方面扩大市场需求量()。A.增加使用量B.保护市场占有率C.开辟新用途D.提高市场占有率E.发现新用户第七章单元测试1.【多选题】(20分)正确答案：ABCD市场细分的依据（）。A.行为细分B.地理细分C.人口细分D.心理细分2【判断题】(20分VIP西服定制向青年、中年和老年消费者销售高档定制西服，此目标市场选择策略为产品专业化策略。（）A.错B.对3【判断题】(20分中公教育机构专门做公务员培训，此目标市场选择策略为产品专业化策略。（）A.对B.错4【单选题】(20分)某医药企业只生产抗微生物药，满