《影视广告设计》课件-视频广告策划

课程：影视广告设计编号：YSGGSJ-02-01教学任务：02-01视频广告策划策略其实就是一个大创意。大创意，是一个角度，一个方向，一个概念。视频引自腾讯视频：蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》

/x/page/k0165azc2qa.html策略是什么第一步：是用发散思维找策略模型第二步：建立关联怎么样找到策略1.数字模型数字模型是指从数字出发，把数字作为创意的切入点。通常有两个方向，要么很小，通过微观的数字，来体现出一种匠心，工艺，精细。要么很大，通过宏观的数字，来体现出一种宏大与震撼。视频引自腾讯视频：劳斯莱斯60双手/x/page/g0302hea7dc.html视频引自好看视频：国家形象宣传片《中国一分钟》

/v?pd=wisenatural&vid=16375655110734288732.时间模型时间模型是以时间作为切入点，开展创意。3.空间模型空间模型就是从空间上做文章。通常是把几个并列相关空间串联起来，形成创意主线。图片引自张伟《影视文案进阶课》丰乐中心题案4.五行模型五行指的是金木水火土。这是一个比较好的逻辑结构，比如，做宣传片的时候，可以尝试以金、木、水、火、土，将片子分为5个小篇章。视频引自新片场：唯美L&D陶瓷-五行世界/a10327591?from=search_post5.五官模型五官，指的是，看到，听到，闻到，摸到，尝到。以人的五官感受，来作为创意主线，在做一些以体验为诉求的片子，这是一个可以尝试的创意方式。视频引自腾讯视频：首府公馆宣传片/x/page/b076004zefu.html6.人称模型人称就是“你我他”三种人称。这种策略模型的特点就是，通过某一个人称，将全片多个人物，多个故事串联起来，多点带面，突出片子的主题精神。视频引自新片场：《HDL河东智能家居》母亲节TVC/a10432477?from=search_post7.对比模型对比也是一种非常常见的策略模型。是通过两种对立的场景，来突出某种卖点或者某种情感。视频引自新片场：爱艺奇英特尔《脱身》中插——对比篇/a10409076?from=search_post视频引自爱奇艺视频：《50岁不及格的人生》/x/page/m0314powpcz.html8.“拟人”模型拟人，这个策略模型也很常见。就是把产品或品牌人格化，这种创意方法的妙处在于能够把某些生硬的卖点特别人性化、特别形象的表达出来。建立起品牌与受众的情感沟通。

9.概念模型概念模型，就是提出一个概念，全片聚焦于这个概念上来展开。视频引自新片场：《奔驰概念车》/a10691090?from=search_post10.元素模型元素指的是视觉元素，比如说，水墨，线条，纸，书，符号，水，一朵花……图片引自张伟《影视文案进阶课》泷景影片第二步：建立关联1.纵向建立关联：纵向地去挖掘项目的历史，源起，本质，文化基因。2.横向建立关联：横向地去挖掘项目的业态，客群，外在形象，空间，功能。图片引自张伟《影视文案进阶课》珠江客运宣传片方案与凤馨苑方案纵向建立关联横向建立关联Thanks课程：影视广告设计授课：陈栋桦编号：YSGGSJ-02-02教学任务：02-02广告创意设计如果说策略，是一个方向，一个角度。那么，创意则是具体的表现方式。1.对比法对比既可以是策略方向，也可以是细节的故事创作技巧。这种表现手法的优势在于，能强化所表达的元素，给人留下深刻印象。保利的企业文化是四个字：和者筑善。影片对“和”字的深意进行开放式的挖掘，从两个对立面来阐述“和”的内涵。写出了一篇极简极美的文案，寥寥数字，包罗万象。这部影片出自广州一家4A公司，金燕达观。时隔数年，再看此片，依然被一种化至繁于至简的大境与力量所感动。【天--地】、【家--国】、【父--母】、【泪--笑】、【冷--暖】、【日--夜】【他乡--故乡】、【现在--未来】、在最简单的文字里，呈现最丰富的画面，最完整的世界，最动人的时空。视频引自腾讯视频：金燕达观出品/保利地产：和者筑善/s?__biz=MzA4MTgzNzI1NQ==&mid=402695223&idx=1&sn=a543eb0258387aa3194d00583c1c01f7&scene=21#wechat_redirect1.对比法2.排比法排比法主要体现在文案的表达的方式上，这也是一个简单的小技巧，但是很有威力，如果你的语言表达方式是以排比的形式表达的，会显得更有气势，更有力度，会形成一种一气呵成的感觉，也让整个片子的逻辑性特别强。视频引自腾讯视频：黄晓明步森男装广告大片《活出男人范》/x/page/f0012rhrjfe.html3.拟人法见得最多的，是把产品当成人，这种创意方法的妙处在于能够把某些生硬的卖点特别人性化、特别形象的表达出来。同时，还能赋予产品一种人格，建立起品牌与受众的情感沟通。视频引自爱奇艺视频：趣多多创意广告冰淇淋头痛症/v_19rrh4nfto.html4.夸张法在常规的宣传片中，基本上用不到，用得比较多的是在病毒视频和广告中，通常都是以一种幽默搞笑的形式将产品的某一个卖点刻意的放大，大得让人不得不记住。视频引自爱奇艺视频：泰国垃圾袋广告《英雄垃圾袋》/v_19rxn68r5c.html5.错位法形象一点说，就是把A说成B。错位法和夸张法的用途一样，比较适合用于病毒视频和产品广告。它的精髓就是，让产品的卖点更形象化，更直观。以上图片引自士力架系列广告6.悬念法悬念法比较适用于剧情短片、微电影、广告、病毒视频。它的特点就是，不看到最后一秒，不会知道结果，这种手法的好处就是特别能吸引人的注意力，也能给受众留下很深的印象，让片子有很强的传播性。因为悬念本身就是一个引人入胜的好故事。视频引自爱奇艺视频：泰国广告带你走进魔术世界《匠人PK实验室》/v_19rrblvfp8.html#curid=967538000_85a783fea3d458e3f4e20c12dac45bd07.反转法反转法与悬念法有一点点相同，不同的地方是，反转法的剧情会重头再来一次，揭示一些第一遍没有呈现的东西。视频引自爱奇艺视频：《这个世界总有人偷偷爱着你》/v_19rrep4ak0.html8.主线法主线法就是整个片子有一条明显的创意主线，比如，以时间为主线，是人的五官感受为主线，以两个人相识、相知、相爱为主线等等。视频引自爱奇