平面广告历史背景省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

平面广告设计历史格调平面广告发展演变，受到三个方面原因影响。1.科学与技术进步2.思想与观念创新3.消费者与市场改变1/40平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来。在印刷创造之前，人类广告活动就已经开展了，在石材上刻字来传达信息，有在动物皮和竹片上刻制图案标识来沟通交流...也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别。2/40■早期平面广告设计人类早期公共交流活动中，公告牌和通告牌出现，一定程度上已经具备有传达信息、促进沟通广告功效，也能够界定为最早平面广告形式。文字是平面广告其中主要元素，它与平面广告发展是密不可分。因为有了成熟文字，平面广告有了原始概念与形式。3/40古埃及早期平面广告古希腊早期平面广告4/40古罗马早期平面广告5/40古代中国早期广告形式6/40中世纪平面广告设计格调圆桌会议7/40中世纪平面广告设计格调研究眼睛边界/十二星宿8/40中世纪平面广告设计格调公元476~1453狩猎/B字母9/40★15世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄格调，印刷术推进西方平面设计，从真正意义上确立平面广告作为传达信息、促进销售大众媒体地位。10/40工业化早期平面广告设计时间：19世纪代表国家：英国（处于第一次与第二次工业革命中间）维多利亚时代，以英国为代表西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有巨大改变。其中最流行、最推崇艺术形式是“哥特式”，以复兴中世纪哥特式文化和精神来满足人们富裕后审美享受。哥特：1、哥特人,哥特族（指曾入侵罗马帝国一支日耳曼民族）2、哥特式建筑（12至16世纪流行於西欧建筑格调,以尖拱﹑拱顶﹑细长柱等为特点）3、哥特派,哥特格调（18世纪一个文学格调,通常描述有神秘或恐怖气氛爱情故事）4、指字体，哥特字体5、指颜色，红与黑11/40★维多利亚时代平面广告设计，追求丰富浪漫感性诉求，特征：花边多、字体花哨、组合复杂、展现繁琐、装饰性强古典倾向。12/40★英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯，他提出向传统手工艺学习和向美自然形态学习口号！13/40工艺美术运动★莫里斯设计格调与维多利亚时代格调有相同之处，都力图经过审美上复古来改变工业化设计存在不足，工艺美术运动中设计格调是一个冷静复古，再现传统和人文美。14/40★工艺美术运动是英国和美国美学运动艺术和装饰艺术帮助建立了工艺美术运动15/40新艺术运动平面广告设计★20世纪初西方从传统设计迈向当代设计一场承前启后革新运动，关键理念是反思传统和维多利亚格调，创建能表达时代进步和新人文精神“新艺术”。新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分向发展界碑。16/4017/4018/40尽奢华线条和产品本身是那么格格不入。。。新艺术运动最终滑向了刻意繁复装饰泥潭。。。19/40装饰主义格调

★在新艺术运动发展到穷途末路上时候，有些设计师开始意识到了新艺术运动局限，他们尝试新语言，希望能够带来清新空气这时候有一个短暂工艺美术时期，它介于新艺术运动和当代主义阶段之间，这一时期设计在形式上追求简化，字体变得没有那么多装饰线了，也没有太多曲线围绕和重合，但形式上依然追求唯美和装饰。20/40当代艺术运动平面广告设计★未来主义格调以革命激进思想为主导，提出要摧毁一切旧东西，推崇科技，向往未来。设计上强调自由随意。21/40★达达主义格调

强调非理性和自我无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和宣泄为特点，反对现有艺术形式和逻辑。达达：

1916瑞士苏黎世出现文学和视觉艺术运动。艺术史上称之为达达主义，或称达达派。达达主义者一致态度是反战、反审美。他们首先厌恶第一次世界大战带给人类恐怖与灾难，另首先对不论是传统还是含有20世纪初艺术特征试验性艺术运动均给予扫荡。

22/40★超现实生活。

23/4024/40★立体主义格调

立体主义艺术主张表现内在，考究形神似，重视立体地分解对象，并重构，主张多视点综合处理画面。★红色贝雷帽女孩天鹅反思东方航空25/40★超现实主义格调

推崇佛洛依德学说，对潜意识、梦境表示。开创利用视觉艺术来表现精神和意识先河。26/4027/40当代主义平面广告设计★组成主义格调无装饰，简单，明确和理性。28/40包豪斯格调★包豪斯格调设计服务大众，艺术与