营销专业策划专项方案案例

营销策划方案案例【篇一：营销策划书范例很完整】封面自己设计嘉兴学院第二届营销设计大赛目录【篇二：营销策划方案案例】营销策划方案案例【主办单位】bcg-百乔罗管理咨询【收费标准】￥2600/人（包含资料费、午餐及上下午茶点等）【参与对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等【课程特色】激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、处理难题、赏识培训【讲课形式】课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示【报名电话】闫老师【温馨提醒】本课程可为企业提供上门内训服务，欢迎来电咨询！课程背景curriculumbackground企业实施力和三个要素相关，实施管理机制，主管实施技能，人员实施素质，没有实施力，战略就是一句空话。怎样提升企业实施力，关键在建立有效管理机制，提升主管实施控制能力，培养职员实施素质。本课题从超出300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点控制方法和工具，帮助企业管理人员全方面提升以实施为目标管理技能，实战实操实效！培训收益trainingincome1.了解中国企业实施力差根本原因及应对方法2.掌握建立制造企业运筹帷幄高效实施管理机制方法3.掌握超出300家企业验证实效实施控制工具，立即在工作中操作应用4.掌握怎样打造提升团体职员实施素质方法技巧课程纲领curriculumintroduction一、事件营销概论1.2.3.4.5.6.事件营销概念事件营销现实状况事件营销兴起原因（一）事件营销兴起原因（二）事件营销关键性事件营销三阶段7.8.9.和事件营销相关概念介入理论新闻商品化10.项链理论11.事件营销-企业不是王婆，而是小说大王二、事件营销两种模式1.2.3.4.5.6.7.8.借力模式借力模式三个标准案例分析：后窗热形成商机案例分析：爱国者和大国崛起主动模式主动模式三个标准案例分析：农夫山泉挑衅案例分析：蒙牛七大事件营销三、事件营销常见技巧1、行业挖黑??案例分享：农夫山泉炒作天然水案例分享：北极绒鹅鸭大战2、挑战权威?案例分享：富亚退出中国涂料协会3、行为艺术??案例分享：武汉野生动物园砸大奔案例分享：芙蓉姐姐成名背后4、挑战媒体?案例分享：三禾京城含冤5、调动心理势能?案例分享：ibm世纪大战6、捆绑热点事件?案例分析：统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”四、事件营销中媒体攻势1.2.3.4.5.媒体通路关键性找谁问题找媒体说什么事件营销新闻稿怎么写记者招待会6.7.8.9.怎样召开记者招待会记者招待会关键点怎样邀请记者和媒体沟通关键点10.邀请记者误区11.怎样处理报道中出现问题五、事件营销前媒体特征把握1、平面媒体和电波媒体区分2、多种媒体特征????????报纸媒体特征杂志媒体特征电视媒体特征广播媒体特征户外媒体特征手机媒体特征网络媒体特征现场媒体特征3、媒体量和质综合评定????量考察常见指标量弊端质评定五个指标量和质综合利用步骤4、新经济时代媒体管理?????案例分析：著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂案例分析：中央电视台大楼失火反应最快媒体是什么媒体案例分析：周久耕一包香烟引发悲剧案例分析：《财经》杂志团体变动真相案例分析：为何有教授预言在2044年某一天报纸会消失六、事件营销中风险控制1、事件营销前得增强企业系统管理能力?案例分享：秦池成也标王，败也标王2、事件营销仅仅是一个营销方法?案例分享：红高粱炒过头付出惨痛代价3、事件营销不能触犯法律法规?案例分享：五谷道场是是非非4、事件营销不能降低品牌档次?案例分享：奥克斯白皮书引发争议5、事件营销不能伤害品牌美誉度?案例分享：安贞华联促销引发打架风波6、事件营销不能和实际情况不符?案例分享：联通丢人炒作宣传7、事件营销应有应急预案?案例分享：蒙牛神五营销背后8、事件营销应考虑具体环境?案例分享：恒源祥雷人广告真很失策吗？9、事件营销应符合地方文化风俗?案例分享：耐克“恐惧斗室”广告带来麻烦10、企业上下游能否承受事件考验?案例分享：医药企业痛失非典带来机会七、事件营销中实施1.2.3.4.5.6.7.8.9.再好炒作方案，没有完美实施也不会有好结果实施关键性实施重在细节速度是关键事件营销各个步骤链接一步骤出现问题全盘皆输各个部门得通力配合团体协作关键性案例分析：中国银行促销为何失败10.案例分析：宝矿力水特亚运行销终端缺失11.企业怎样选择乙方企业12.看规模？看团体？看资源？看细节？看案例？13.乙方企业宣传包装秘密14.多角度多方位了解乙方企业15.实施中怎样控制预算16.乙方企业为项目标人员配置17.活动实施企业选择18.传输实施企业选择19.一套方案行吗？二套方案够吗？20.有没有足够应急预案21.碰到突发事件怎样应对22.最好准备，最坏计划讲师资历lecturersynopsis叶东老师---营销学硕士，管理学学士★、国际职业培训师协会认证高级培训师★、北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师★、浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师★、历任某著名化妆品企业策划经理、营销副总，咨询企业研究总监、首席讲师，含有丰富实战经验，对消费者行为、营销推广和用户心理有着独到见解和深厚理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等著名企业担任常年营销顾问，在咨询过程中处理了企业营销过程中碰到众多难题和困境；前后成功处理多家上市企业品牌危机及产品质量危机，为22家企业提供营销咨询、品牌管理服务，均取得了用户高度好评。★、博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等著名专栏，《销售和市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人，前后在多家媒体上发表过上百万字营销和管理领域文章，深受广大读者欢迎。★、实战心得丰富，演讲富于激情，案例丰富，切合专题，极富感染力，能够帮助企业处理市场中难题。同时互动、启发式教学能够让学员快速掌握课程上知识，做到理论联络实际，深受广大学员欢迎。★、叶东老师服务过部分企业：中国移动、黑龙江移动、黑河移动、北京移动中国电信、海南电信、国家电网、杭州供电局盐城供电局、广东邮政、广州邮政、佛山邮政南京邮政、江西邮政、盐城邮政、福建龙岩经贸委统一（中国）、三全食品、思念食品、完达山乳业王老吉、新天酒业、雀巢食品、康师傅帝企鹅科技、华恒工业、博士园生发、章光101三九药业、浙江医药股份、金华医院、仁和医院芬莉袜业、振汉袜业、仁和药业、金川酒业真功夫餐饮、博华无限科技、丽日传输、中航文化股份易车网、百得利汽车进出口、英克科技、道康传输国福商通、真真视通、深圳联创、恒泽基业【篇三：营销策划方案成功案例】营销策划方案成功案例营销策划方案永远要有发明世界第一意识宝洁大中华区总裁施文圣（shannanstevenson）对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录目标很简单，就是培养职员发明世界第一意识！大到一个企业，小到一款产品、一个人，全部必需要眼光长远。这是当今企业主管应含有“第一意识”。正如nba流传一句名言：永远不要低估了一颗冠军心!世界最高峰是哪一座?——珠穆朗玛峰。第一个登上月球人是谁?——阿姆斯特朗。那么第二位呢？世界第二峰?登月第二人?——大多数人全部回复不上来。因为大家对“第二”一直是漠不关心。记住：第二不是第二，第二什么全部不是！定位理论告诉我们，所谓成为某首先第一，其实就是要让自己品牌在消费者心智中排第一。杰克特劳特说：做第一胜过做最好！排在第一位就意味着第一个被选择，排在第一位品牌机会最多、最大。营销策划方案案例一：宝洁宝洁营销大会向世界纪录协会申报了一个让人意想不到世界纪录，全体营销经理一起刺破汽球最多，大家认为奇怪，为何宝洁会选择发明这么一个纪录？宝洁大中华区总裁对世界纪录协会认证官说：我们申报世界纪录目标很简单，就是培养职员发明世界第一意识！营销策划方案案例二：腾讯腾讯游戏穿越火线是从零开始，但她们一开始就瞄准了fps网络游戏世界第一位置，尽管起步不算早，经过十二个月努力，《穿越火线》于3月21日下午3点，同时在线人数达成206万，腾讯以此数据向世界纪录协会申报该项目世界纪录成功，发明了世界纪录协会世界fps网络游戏同时在线人数最高世界纪录。将fps网络游戏世界第一位置牢牢占据。有了发明第一意识，我们从7个不一样路径，打造第一品牌。营销策划方案行业定位做销量世界第一第一品牌假如企业规模做到了行业最大，一定要让这个“最”突显出来，在消费者心目中形成印象，市场拥有率最高、产能最大、职员最多、销量最大等等，这是企业在行业中实力和地位，营销经典理论指出，“一个行业第一，胜过100句承诺”，行业第一，往往是消费者决定是否购置您产品最有力判定标准。营销策划方案案例1：世界参与人数最多电子竞技比赛——街头篮球全国联赛上海天游为了炒热旗下游戏《街头篮球》，打了一场漂亮世界纪录大战。她们策划了制订了具体计划，从申报到宣传到实施，到世界纪录证书颁发湖南电视台现场直播，每一个步骤全部做足了功夫，第一个动作全部成了媒体关注焦点，把街头篮球联赛越炒越热，树立起世界最多人参与电子竞技比赛形象，也吸引了越来越多人参与。营销策划方案案例2：世界最大小吃店——北京万丰全国小吃店5月开业北京市丰台区万丰路北京万丰全国小吃店总店经营面积为16000平方米，北京万丰小吃城建成后，需要招商吸引全国各地小吃经营者来小吃城经营，万丰经过周密策划，成功申报了世界纪录，万丰创下世界纪录协会世界面积最大小吃店世界纪录消息传出，引发轰动，成功招商，生意火爆。营销策划方案功效定位做细分市场世界第一第一品牌不可能每个企业全部要是销量第一，不可能每个企业全部是行业最大，假如您企业还不是足够大，那么，就能够思索，是否能成为细分市场最大。营销策划方案案例一：烟台海港机械厂世界最大水下打捞抓斗烟台海港机械厂不算是规模最大机械厂，不过她把自己定位在水下打捞抓斗第一品牌，不停地制造世界最大水下打捞抓斗，从130万吨，到500万吨，不停打破世界纪录协会水下打捞抓斗世界纪录，发明了水下打捞抓斗一个又一个世界第一，在消费者心智中，她成功占据了水下打捞抓斗世界第一位置。营销策划方案案例二：楼兰神世界最甜哈密瓜哈密瓜很甜，世界上最甜哈密瓜是什么？答案是楼兰神哈密瓜。楼兰神哈密瓜年年全部举行拍卖会，一只楼兰神哈密瓜就能够拍卖出几万元，，她们邀请世界纪录协会认证师现场测定，一只含糖量高达20.2楼兰神哈密瓜，被认定为世界最甜哈密瓜，当场拍卖30万成交，拍出了天价。楼兰神成了最甜哈密瓜代名词。营销策划方案技术定位做技术世界第一第一品牌突出本企业本产品强大技术实力，是定位第一品牌又一路径。做不了最大，就做最强，做技术方面最强，这应该是第一品牌思索方向！营销策划方案案例1、世界上单体储量最大粉体大型钢板储库——山东华建承建冀东大型钢板储库山东华建建设承建冀东集团多功效粉体大型钢板储库群于8月完工，储库单体储量为5万吨，创世界纪录协会世界上单体储量最大粉体大型钢板储库世界纪录。营销策划方案案例2、世界最大厨刀——神州厨刀王奇男子五金制品（浙江）于7月8日打造完成厨刀神州厨刀王，总长265cm，宽77.3cm、其中刀身长165cm、刀刃宽28.4cm，总重量达70kg，创世界纪录协会世界最大厨刀世界纪录。营销策划方案案例3、世界最大热水器（单台）——100管阳港太阳能热水器浙江阳港新能源于5月生产一台100支管太阳能热水器，整机高度为1700mm，宽度为1700mm。创世界纪录协会世界最大单台热水器世界纪录。营销策划方案活动推广定位创世界纪录，做第一品牌借势大型活动，站在巨人肩膀上进行活动推广，能产生事半功倍效果。案例1、世界最大led显示器——上海世博会开幕式最大led显示器大型户外led显示器群雄纷争，深圳锐拓经过和上海世