华为手机年度公关传播全案

华为手机P系列年度公关传播方案本案目录Part.1Part.2Part.3Part.4Part.5Part.6Part.7Part.8Part.9华为P系列手机·策略思考华为P系列手机·创意执行规划华为全场景整合营销·策略思考华为全场景整合营销·创意执行规划舆情监测与危机公关服务团队架构部分团队案例第三方资源媒体资源Part.1华为P系列手机策略思考任务解读11月18日，极光大数据发布了2019年Q3国内智能手机销量份额分布报告显示：华为以32.2%的销量份额排名第一；vivo以24.4%的销量份额位居第二；OPPO、小米、苹果分列三、四、五名与此同时，来自Canalys的新数据表明：•

华为在2019年第三季度在中国的智能手机销量同比增长66％•

三季度同期环比数据显示，只有华为实现销售增长，友商品牌全部为负增长整体市场目标：持续逆势增长，在激烈竞争中有效转化存量市场任务解读关于P系列角色的理解：P系列是如何与全产品线形成组合拳、从而共同发力抢夺市场的？Mate系列：••从设计语言上即可领略到，Mate偏男性用户、偏商务因此强大的综合性能是核心卖点，官网及线上线下商店对产品的介绍也将设计、性能、拍照、续航、UI、安全、智慧互联做等价推送•同时，其高端定位也精准瞄准高端人群P系列：••同样定位中高端，但产品本身被赋予更美、更柔和的设计语言，与Mate系列形成明显区隔从官方推送以及舆论来看，也对女性用户更为友好（女性更为感性，对过于理工向的性能参数没有深入研究的兴趣，因此设计、超级影像系统、屏幕成为主要推送点）从销售数据来看，女性用户占比亦明显高于Mate系列•同时，华为旗下的多款产品已经形成明确的自身定位这一点也在销量数据上得到了印证：偏向男性偏向女性P系列高端中端Mate系列麦芒系列nova系列数据来源：极光大数据《2019年第三季度华为和荣耀手机用户调查报告》任务解读可以看出：1°2°Mate系列性能卓越，给消费者强大、硬钢、商务、男性的感觉，是优势的同时势必会给女性用户以距离感。因此某种意义上讲华为整体的品牌忠诚度远远高于竞争品牌，因此P系列同时充当着nova、麦芒以及畅享系列年轻用户升级换机首选的角色，是升级消P系列肩负博取女性用户偏好的使命费、越级消费、甚至超前消费的主力产品3°4°苹果用户忠诚度仅次于我们且呈递减趋势，这是巨大的市场机会。因此拦截换机需求，女性及年轻用户，普遍对手机的影像品质格外关注提高向华为品牌的转化率成为重要工作因此定位手机拍摄领导者的P系列，影像是未来所有营销动作的源动力与创意来源；而女性用户、年轻用户特别是果粉，无疑是最重要的目标消费群体任务解读所以在整体目标之下，brief的需求进一步聚焦为三大营销任务：针对影像诉求针对女性用户针对年轻用户针对拍照属性：提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化进一步释放品牌势能提高品牌和产品喜爱度，从而提高产品购买转化率任务解读华为P系列全新产品·Caesar产品定位：手机摄影领导者核心受众：以高端精英女性为核心目标人群核心价值：高端、科技、时尚针对目前已知的产品卖点，将要主打哪个维度？其他卖点如何排序？并且通过怎样的内容与策略打动他们？竞品研究知己知彼百战不殆先来看看对手竞品研究苹果iPhone11/iPhone11Pro直推式全面解读，无死角产品定位（Slogan）：一切都刚刚好（11）/摄像头、显示屏、性能，样样Pro如其名（11Pro）主打卖点：双摄系统，广角摄像头四倍取景范围，夜间模式，前后摄像头支持60fps帧率4K视频，HDR、新人像光效模式（如单色），慢动作自拍竞品研究vivoX30Pro全面主打60倍变焦超远摄产品定位（Slogan）：专业影像旗舰/潜望式超远摄发现更多美主打卖点：潜望式超远摄，60倍超级变焦（Pro），50mm专业人像其他卖点：全焦段影像系统（112°广角，2.5cm微距），人眼追焦技术，三星双模5GSoc、FunTouchOS、远程守护技术、2.98mm超小孔XDR屏幕竞品研究vivoNES3系列系列中多款产品主打卖点集中在屏幕产品定位（Slogan）：5G智慧旗舰（5G版）/未来无界（5G版）/零界全面屏，视野无阻（旗舰版）主打卖点：非凡双屏（双屏版）/全像素双核对焦，4轴OIS光学防抖，AI滤镜，AI逆光拍照（旗舰版）其他卖点：全面屏，升降式前置摄像头，屏幕指纹解锁（旗舰版）竞品研究Vivo营销动作研究：整体来看营销动作高度统一，通过不同场景、素材的展现，高度集中于解读产品的远摄性能变焦实景测试60倍变焦官方短片摄影师发布远摄样片60倍变焦官方短片60倍变焦官方短片《庆余年》广告植入李诞体验远摄竞品研究oppoReno3Pro防抖加持主攻视频产品定位（Slogan）：5G视频手机/双防抖更清晰主打卖点：视频超级双防抖，5倍混合光学变焦四摄，AI超清夜景其他卖点：视频背景虚化，视频美颜，视频混合光学变焦，即录APP实时剪辑，双模5G竞品研究oppoR17Pro浅层主推暗拍产品定位（Slogan）：随光而变，心动所在主打卖点：F1.5/F2.4灵动光圈，超感光镜头其他卖点：闪充，光感屏幕指纹解锁，8GB+128GB，ColorOS5.2等竞品研究oppo营销动作研究：相对于vivo，oppo更加注重与明星和KOL的合作而在内容上不论是短视频、明星站台还是互动活动，几乎全部集中在防抖性能的展现官方防抖试验短片杨迪体验防抖拍娃周震南体验边跑边拍魏大勋跟拍萌宠12级防抖全运会徐梦洁提亚轮滑防抖拍摄肖战参演防抖大片韩东君驾摩托车防抖拍摄竞品研究小米CC9Pro一亿像素，DXONo.1产品定位（Slogan）：手机影像新篇章主打卖点：一亿像素、五摄四闪、双光学防抖、10倍混合光学变焦其他卖点：1/1.33“超大感光元件、“美人镜”人像镜头、“夜神”14bit超级夜景、1.5cm微距、3200万像素弱光自拍、6.47"双曲面屏竞品研究小米营销动作研究：针对1亿像素功能卖点深入传播张子枫担任形象大使，基于1亿像素卖《冰雪奇缘2》电影独家手机合作伙伴，《不被遗失的纹路》微纪录片系用户通过微博分享用小米CC9Pro拍摄点拍摄《一亿种心事》系列广告：《一亿种心事——远方的礼物》、《一亿种心事——开溜的夜色》、《一亿种心事——谁最可爱》全国院线映前广告列，致敬中国手艺人，对话国家级非物质文化遗产，结合1亿像素卖点，用来看清当代手工艺的细节之美的任何照片，有机会成功获得“一亿像素探索家”称号及奖品竞品研究联想Z6Pro略侧重视频（聚焦Vlog）产品定位（Slogan）：一录，精彩主打卖点：双景Vlog，多重AI疾速对焦，OIS八项光学防抖、六轴陀螺仪防抖、高感光夜景拍摄、美体相机其他卖点：125°广角、2.39cm微距、4倍混合变焦、人像虚化、液冷散热、处理器等竞品研究三星GalaxyS10系列小米Note8ProS10及Note系列均未将影像作为主打卖点从MIX系列、9Pro到红米机型小米偏向推送5G、屏幕以及游戏性能产品定位（Slogan）：10代，先于时代主打卖点：全视屏，动态AMOLED屏幕，超声波屏下指纹，三款尺寸可选（S10e/S10/S10+）产品定位（Slogan）：6400万四摄，液冷游戏芯（Note8定位“千元4800万四摄”，主打低端市场）其他卖点：超视觉3摄拍摄系统，智能可变光圈，123°广角，无线充电等主打卖点：6400万超高清主摄，前置2000万美颜自拍，手机直出3.26米高印刷海报，120°广角，2cm微距，液冷游戏芯片“防抱死”游戏天线其他卖点：网络，充电，电池，游戏流畅度等竞品研究针对影像维度的主要竞争对手总结：•

苹果无差别全面直推•

vivo主打60倍超远摄•

oppo主攻视频双防抖•

小米主推1亿像素面对竞争对手，我们如何出牌？自身产品分析带着问题看看自己自身产品分析关于现款产品华为P30/P30Pro产品定位（Slogan）：未来影像主打买点：超感光徕卡四摄，10倍混合变焦其他卖点：OIS+AIS双重防抖，50倍数字变焦，2.5cm微距，AIHDR+智能优化带来的逆光性能，人像虚化，3D魔术师，3D体感游戏，双景录像关于全新机型华为Caesar产品定位（Slogan）：未来影像卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗，超强AI算力，5G连接，超感光4800万像素，徕卡五摄，超清夜摄，7680帧超高速摄影，80倍超强变焦，50W快充，强劲续航，无线快充，多屏协同从数据上看Caesar的像素、远摄、防抖、广角、微距，我们与竞品各有千秋、后来居上但考虑到卖点认知的占位情况，夜摄与高速摄影是我们的最佳切入点P系列手机产品卖点梳理根据现有信息对P系列新品Caesar卖点进行排序：首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、7680帧超高速摄影次要卖点：4800万像素、80X超强变焦辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接自身产品分析针对三大任务的进一步思考：影像诉求女性用户年轻果粉既然主打影像，P系列产品能为重视拍照、视频的用户肩负高端女性用户首选的重任，为什么P系列产品更适合她们？影像实力是否足以支撑？与苹果产品相比，我们有何种绝对优势?影像实力的强大是否足以吸引果粉换机？带来怎样的独有价值？通过怎样的内容与策略打动他们？我们首先需要了解用户潜在消费者研究看看目标人群核心策略首先提出P系列公关传播核心策略：攻心策略何谓攻心？潜在消费者研究1°关于高端年轻女性用户P系列影像实力的强大不言而喻而对女性用户来讲这就足够了吗？如何巧妙地让她们爱上P系列的影像价值？与男性相比女性用户特别是高端女性更加感性，更加乐于享受品牌与产品带来的情感价值、精神共鸣这一点从我们先前#心里的画/话，用影像说#Campaign的大获成功即可感知因此在推送全面强大的影像实力这一功能诉求、理性诉求的同时感性价值层面也应同样强大潜在消费者研究思考：什么是“高端女性用户”？只是单纯的高知女性？成功女性？成熟女性？NO！高端≠成功≠高知≠高净值，而是大于的关系、包含的关系：不论是否富有或博学但一定是精致、有主见、有追求、有自我哲学的那些人潜在消费者研究女人喜欢晒。

晒自己的美

晒自己的工作

晒自己的拼搏

晒自己的花样人生但是，晒的背后是什么？美的背后又是什么？高端年轻女性可能和我们以为的完全不一样潜在消费者研究高端年轻女性人群素描：•

未婚（30%）：平均年收入30万以上，年龄集中在18-29岁•

已婚（70%）：家庭年收入50万以上，年龄集中在25-35岁•

具备至少本科学历、具有较高的经济资本，购买力强，消费主张强烈，并且一直坚持通过学习来提升自己他们在哪里？一二线城市高端女性集中在29岁以下，29-39岁次之，不论身居几线城市，均至少拥有本科学历，并且超过7成为已婚中小城市则恰好相反数据来源：艾瑞咨询《2019年度中国中产女性消费报告》潜在消费者研究悦己是人生第一目标为了美、为了更有品质的生活，TA们愿意为品质买单她们追求品质，却也对价格更敏感：消费行为最看重性价比和品质，价格、需求度、适合度反而列为其次潜在消费者研究她们人格独立、经济独立甚至超过半数的高端女性拥有自己的房产但是，房产哪里来的？打拼！超于常人的打拼！数据来源：GroupM群邑大数据潜在消费者研究因此在职场上高端女性比其他女性甚至男性需要付出更多她们大多身为专业人士及企业管理者，企业主高端女性上班时间不比别人晚，和创业者的占比较少但下班时间普遍较晚（数据不含加班情况）数据来源：艾瑞咨询《2019年度中国中产女性消费报告》潜在消费者研究职场之外，生活之中又如何？女性都喜欢晒自己，但晒的前提是需要学习和掌握很多技能为了让自己保持女神状态，实现“美”需要做大量功课：选口红、选服饰、学化妆、抗衰老、运动健身……镜头前15秒的美，可能是超过24小时的精心准备这占据了她们很大精力数据来源：2019唯品会大数据潜在消费者研究除了自己的美她们还要操心很多…….目前及未来三年影响高端、中产女性人群消费水平提升的因素排行，排在前五名的是子女教育、宏观经济、职业前景、父母涵养、房贷车贷她们的家庭在子女/自身教育、旅行、健身维度的支出比想象中要高出很多可见在生活中，高端女性同样并不轻松对TA们来讲，职场、家庭都劳心费神所以相对于男性，女性是顶级焦虑者，和世界保持着“塑料”友谊数据来源：艾瑞咨询《2019年度中国中产女性消费报告》潜在消费者研究总结下来高端年轻女性自拍5秒钟，准备一整天晒娃5分钟，腿断一星期出国三两天，筹划两三月一对人鱼线，汗水淌一年上班开跑车，加班苦谁知……潜在消费者研究忙如果用一个字形容女性的生活和工作状态忙于加班、忙于开会、忙于应酬、忙于奔波忙于工作/家庭的权衡潜在消费者研究累她们最常说的一个字潜在消费者研究但是X千万前摄，柔光自拍，人像四摄……所有手机厂商，都在关心女性美不美没有人关心她们累不累那些充满激情的传播内容倡导坚持、拼搏而坚持和拼搏的背后，有谁在意过？因为，不论多么强大的女人，都有一颗柔软的心潜在消费者研究针对女性的攻心策略：不只留下妳最美的影像，更要慰藉妳柔软的心潜在消费者研究2°关于年轻（果粉）用户女性用户中必然存在一定比例的果粉，男粉更是不计其数而与苹果相比，我们有何种强大优势？P系列影像实力的强大，是否足以吸引他们换机？作为Caesar的核心价值，用“影像”来击破果粉心智，似乎顺理成章但真的可行吗？潜在消费者研究我们询问了身边54位年龄在22-30岁的年轻苹果用户：Q：华为P系列影像功能比苹果好很多，你知道吗？A：知道！华为的摄影确实厉害，的确能甩苹果一条街……Q：那既然如此强大，你愿意换吗？A：愿意……如果我再买一部手机一起用的话，我也许会选择华为P系列Q：那如果让你换掉苹果，只用华为呢？或者说，你愿意从苹果换到华为P系列吗？A：愿意Q：那就换吧！A：还是算了吧……华为P系列拍照确实好，但还是没法放下苹果……为什么面对如此好产品，TA们依旧坚守苹果？我们发现，影像只是痒点，不是换机的痛点！潜在消费者研究思考：果粉为何钟爱苹果手机？钟爱品牌调性——华为品牌背书，品牌调性不输苹果欣赏工艺品质——顶尖研发生产实力，P系列同样无可挑剔满意综合性能——P系列账面参数及真实实力口碑为证，难分伯仲的同时拥有超越性习惯流畅体验——海量用户真实体验，P系列流畅度毫无瑕疵偏爱UI设计——比苹果更开放更人性化，即使不是碾压也可称为超越中意拍照品质——P系列顶级影像系统，是琪鹄相当还是超越碾压已经无需赘言我们与苹果相比势均力敌，且某些维度上更加优秀如此正向思考，很难找出答案逆向思考，TA们为何不换？潜在消费者研究寻径1：身边好友情感诉说“我曾经考虑过换华为，心水华为的拍照和外观很久了，但我王者荣耀里的皮肤、铭文都白费了……只能无奈放弃，继续苹果……”“用过iPhone之后发现很多权益之间无法打通，没办法只能一直用iPhone。但讲真，实在是用腻了，智能靠换壳充饥……”一入iPhone深似海，从此安卓是路人潜在消费者研究寻径2：调研机构数据支撑•

移动互联大数据公司QuestMobile发布的《中国移动互联网实力价值榜》显示，手游已经成为年轻人排名第一的休闲娱乐方式•

游戏APP是iOS平台营收第一应用品类，下载量约占30%，却贡献了近80%的收入，这其中年轻人的贡献功不可没•

80%以上的年轻人愿意为手游付费•

15%以上的年轻人每年在游戏中的投入超过1000元潜在消费者研究结论：游戏占比时间越来越多，投入的越来越多，而这些金钱的投入只在iOS系统中有效，无法转移到安卓这是苹果游戏用户最难以轻易割舍的因此面对iOS对游戏用户的严重捆绑通过影像来击穿壁垒难度极大，即使他们早已对华为种草而这一部分人群占据果粉群体很大比重，并且可能早已痛到不行任务聚焦：让年轻果粉领略Caesar强大影像实力的同时打消他们换机的痛点——游戏充值壁垒

从他们最在意的地方，推他们一把

让换机不再有后顾之忧，让我们推送影像更加无阻潜在消费者研究针对果粉的攻心策略：影像种草，骚动TA们难以抗拒的痒点游戏突围，直戳并救赎TA们难以割舍的痛点核心策略导出综上华为Caesar·攻心策略：女人的心，华为最懂。Caesar，是最懂妳的手机果粉换机的痛，华为最懂。Caesar不是手机，而是救赎传播主题并进一步提出P系列产品2020-2021年公关传播主题：时光魅影，像由心生•

魅影：暗示P系列新品是一款向女性用户倾斜的产品•

时光&魅影：用影像，雕琢时光•

影，像：即将影像作为新品的主打卖点•

像&心：而且我们不只关心你的美，更加珍视你的心、你的内在•

因为珍视，所以更懂你；因为更懂你，所以最适合你•

心：亦指芯片，出色的影像实力来源自越的芯整体策略回顾P系列新品：Caesar手机摄影领导者产品定位产品价值高端、科技、时尚核心受众传播主题以高端精英女性为核心目标人群，以年轻果粉为重点突围人群时光魅影，像由心生•提升P系列高端调性，持续占位手机影像领导者地位通过互动强化与高端女性用户的情感链接，提高女性用户喜爱度、进一步增强女性用户占比提高年轻用户占比，提升产品在苹果新老用户心目中的首选率，促进年轻果粉转化营销目标••首推卖点：徕卡五摄、超清夜摄、80X超强变焦次要卖点：4800万像素、7680帧超高速摄影产品支撑点公关策略辅助卖点：50W快充、强劲续航、无线快充、多屏协同其他卖点：麒麟911-5G旗舰SOC芯片，高性能低功耗、超强AI算力、5G连接攻心策略：打造标签影像留住美，慰藉女人心影像种草，游戏突围痛点救赎精神俘获策略落地造话题谈体验撞心灵Part.2华为P系列手机创意执行规划整体规划Roadmap2020.4月6月7月8月9月NewPLaunch手机影像创新性与领导力强势占位影像产品力持续传播4-5月·手艺影像Campaign造话题·打造标签当BLACK遇到BLACK暗夜大片+影像大赏：借势P系列新品Caesar发布，捆绑受众群体兴趣焦点，深度推送新品影像实力“全面强大”、手机摄影领导者的产品认知标签6-7月·女性营销Campaign撞心灵·精神俘获5月·果粉转化Campaign女性真人秀《美的背后》：捆绑女性公认的精神领袖，通过打造女性向的强IP，以精神价值共鸣俘获受众心智谈体验·痛点救赎21天果粉穿越计划：以果粉痛点切入吸引关注，以影像实力及整体性能为痒点提升P系列在果粉心目中的偏好度，促进转化Campaign·影像篇·创意1P系列产品创意规划·影像篇顶级影像实力，如何体现？超清夜摄，如何诠释？高速摄影，怎样解读？P系列产品创意规划·影像篇当BLACK遇到BLACK暗夜黑马，谁觅其踪？——华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战大片超强夜摄·7680帧高速摄影·80X超级变焦P系列产品创意规划·影像篇玩夜摄，必然想到无尽黑夜玩抓拍，一定会是疾行之物但黑夜之中拍建筑、拍街景、拍美女、拍奔跑，这有何难？若拍，我们就要拍最黑的夜、最黑的物、最快的速度！让那些所谓的竞争对手望尘莫及P系列产品创意规划·影像篇关于黑有一种材料叫碳纳米管黑体（Vantablack）•

被广泛用于天文望远镜和军用发热迷彩中，是目前已知最黑的物质之一•

它可吸收高达99.965%的可见光波段电磁辐射，不论灯光还是激光对其照射，都会被完全吞噬——简直就是黑洞、是摄影师的噩梦P系列产品创意规划·影像篇关于黑中国五行学说中，黑色属水，代表北方•

古人认为北方的长空之中充满神秘的黑色，而北天之中的北极星又是天帝所在•

故黑色代表天，是众色之首，而北方，是至黑之地——而漠河至北，拥有中国最黑的黑夜P系列产品创意规划·影像篇宝马VBX6身披Vantablack的宝马X6，VBX6，一台被完全黑化的X6由宝马和Vantablack的技术发明者英国公司SurreyNanoSystems合作打造，也是全球有史以来唯一采用VBx2纳米漆（VantablackVBx2Nanostructure）的独特车型，于2019年9月在法兰克福车展首发，博得全球公众高度关注在漠河的黑夜之中，以时速200km/h疾驰是否够黑？是否够快？是否，依旧可以被Caesar清晰拍下？P系列产品创意规划·影像篇与宝马合作，租用VBX6使用P系列产品拍摄微视频，暗夜之中、黑马疾驰，清晰可见用真实画面印证华为P系列强大的超强夜摄、双防抖、高清画质、逆光拍摄以及高速摄影实力为增加视频内容戏剧性，同时为后续动作做铺垫，我们将微视频赋予一定剧情：•

华为针对最新款Caesar推出至黑机主题的宝马联名版手机——CaesarVer.Black•

首批产品经过30天漠河至黑黑夜的洗礼后运送回北京过程中，意外被驾驶宝马VBX6的神秘人物“窃取”•

随后刑警组织与其展开一场追车大战——该剧情背景以微电影形式作为预告片，由P系列产品拍摄，并在华为、宝马官网官微投放，形成预热话题Demo示意Demo示意P系列产品创意规划·影像篇当BLACK遇到BLACK暗夜黑马，全城追击——华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战超强夜摄·7680帧高速摄影·80X超级变焦P系列产品创意规划·影像篇华为官方发布信息：拍车有何难？不服来战！“挟持”这批手机的宝马VBX6将于X月X日21:30-23:00出现在北京，并发出活动邀请全城互动、全员参与：只要在街道成功拍到这台车，发布微博@官方提供“线索”，即可获取限量礼品（手机、手持稳定器、防水外壳等）考虑到安全性与相关法规，选用常规哑黑涂装的量产版宝马X6只有当车速高于一定值、环境光低于一定值的时候，公众拍摄才可被判定为有效：•

为排除低速行驶、等待红灯或通过环境光充足路段等特殊情况，车辆配备GPS测速表和专业测光设备•

只有当车速>60km/h、环境光强度<0.1LUX时，车辆会打开双闪，只有拍到双闪状态下的清晰照片，才算成功P系列产品创意规划·影像篇照片为证，无需赘言海量网友提供的“线索”有些清晰有些模糊而唯有Caesar所拍，堪称极致所以如果第一步的微电影是我们向公众主动传达影像强大那么第二步的互动活动则是让TA们自己切身体会何谓强大P系列产品创意规划·影像篇微电影传播Step1：官微首发首度曝光视频，上线话题#黑宝马挟持黑手机#告知视频由华为P系列Caesar拍摄，“挟持全过程已被华为Caesar一手掌握”Step2：视频转载视频网站+APP转载视频微信KOL扩散《我猜，宝马和华为在密谋搞事情，我有证据……》Step3：猜测话题网友根据视频猜测华为P系列和宝马接下来的动作“要发布黑壳手机？”“宝马搭载华为技术？”“好一出谍战片，期待下文”Step4：上线事件官微上线活动#当BLACK遇到BLACK#公布活动内容及参与规则、礼品，KOL转发推动事件热度Step5：事件发酵网友恍然大悟，跟风翻拍、制作视频，在短视频平台发布低配版、经典电影改编版、经典台词版、鬼畜版、表情包版……P系列产品创意规划·影像篇网红扩散

全网话题

媒体报道•

网红参与追车行动，直播全过程，邀•

#抓捕黑暗行动#成为全网话题，全民•

《全民抓“黑”行动昨日上演，华为+请粉丝一起参与，晒出自己的照片晒出抓拍照片宝马玩出“腹黑”新营销》•

粉丝普遍声音拍不清楚，只有网红成功拍到，在直播中告诉粉丝用的是华为P系列Caesar•

网友晒照片无果，戏称要将“挟持手•

《华为P系列Caesar成抓“黑”能手，机”的宝马车“反挟持”以供拍摄超强夜摄谁敢匹敌》P系列产品创意规划·影像篇媒体专题-热点科技（优选五大门户）与热点科技合作，开辟媒体专题组稿借事件，传递产品在影像方面的卓越表现•

回溯事件过程，剖析过程之精彩，强调“黑”遇到“黑”就像王不见王，但这一次华为P系列Caesar让不可能成为可能•

引申出产品特质，超强影像之夜摄功能，硬件设施为何可以支撑这一功能，包括拍摄极速行驶的汽车需要的高速摄影能力和超级变焦•

从夜摄出发，上升到整个影像乃至全产品品质，突出Caesar的影像之强，用测评+对比的方式，体现同样环境下的不同表现，直击竞品•

在综合性能方面，Caesar同样不输，将其包装为“一专多能”的手机产品，同时将其誉为下一代手机拍摄功能的参照标杆视频报道+产品宣传+测评/对比•

视频：《当BLACK遇到BLACK》•

产品：《一专多能的华为P系列Caesar，好不好用作品说话》•

测评/对比：《夜摄之王，新时代下的影像标杆之作》P系列产品创意规划·影像篇互动H5-寻找BLACK沉浸式密室逃脱，将用户包装为情境主角KOL转载，将事件在传播层面扩散Step1：将病毒视频作为H5导引，从一开始吸引用户参与体验，并为参与者预设一个故事情境Step2：密室逃脱类游戏，将环境设计为全黑暗封闭场景，唯一的初始工具就是一台华为P系列CaesarStep3：利用Caesar强大的夜摄功能寻找线索，帮助主角成功脱离情境，在寻找过程中突出其功能的特点和强大Step4：在情境中可以设置如其他未能脱险遇难者的拍摄作品，比如模糊、无法识别等，甚至有前人留给主角的提醒纸条“拍摄机会只有一次，而且必须非常清晰，不然就会惊动警察”，以此来对比产品的品质Step5：主角非常忐忑的用Caesar拍摄，结果非常清晰，轻松获得线索，逃出生天，结尾安排警察彩蛋，赞誉只有华为P系列Caesar才能成功，并曝光产品信息和上市信息预估KPI及媒体落地创意当BLACK遇到BLACK——华为P系列（Caesar）终极夜摄挑战传播阶段预热传播大片传播全城追击•60秒微电影1支（抖音、快手、B站、梨视频、视频媒体、微信、微博等）•媒体专题1个（优选五大门户）•微博话热门题榜1次•互动H5游戏1个（微信社群、朋友圈）••预热海报3张（微博、微信）自媒体合作8家（KOL）•综合视频媒体传播6频次••微博话题活动1个发布自主稿件2篇传播渠道及内容规划••短视频媒体传播20频次（抖音、快手、秒拍等）全网传播200频次（网络端）•自媒体合作10家（科技、摄影等KOL）•发布自主稿件2篇自媒体合作10家（摄影、科技KOL）全网传播400频次••全网传播500频次•重磅资源宝马中国品牌合作预估曝光量：800W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1800W次（PV、阅读量）预估KPI总计KPI总计曝光量：4100W次Campaign·影像篇·创意2P系列产品创意规划·影像篇如何让我们的产品印象更趋时尚感、艺术感、精致感？立足影像，不论在内容还是创意层面，我们已经拥有海量优秀经典的案例《大象》联合新锐导演麦子制作的定格动画《半架钢琴》传达5G超低时延带来《无际蓝》中国第一部手机记录自由潜水的纪录片《悟空》蔡成杰编剧、导演的竖屏微电影张雪迎《火星探秘》影音无缝衔接华为手机影像艺术展等艺术活动2019华为新影像大赛等赛事华为P30首部黑白短片《法兹》通话风科幻暖片《长腿盒子》2020年，通过怎样的画面表达和艺术形式，才能承袭、超越曾经的战绩？世间永远不乏绝美的作品，不论多么惊艳的作品，被人们“WOW！好美”的赞叹之后，都会被逐渐遗忘、被新的惊艳覆盖我们要展现的，是更深层的东西为画面赋予更加值得思考、铭记和参与的内容作品来源：•

2019最美风光摄影决赛入围作品•

2019年度天文摄影师大赛获奖作品•

2020年度索尼世界摄影大赛投稿作品•

2019年普利策奖专题摄影比赛P系列产品创意规划·影像篇影像艺术，人们拍的究竟是什么？好作品中打动人心的触发点是什么？摄影作品案例：普利策获奖摄影师：洛伦佐·图尼奥利（LorenzoTugnoli）如果仅看画面，会看到唯美、沧桑、厚重、甚至温馨，是典型的人文纪实作品但得知作品集名称为：“人为灾难，也门饥荒”时，所有的美瞬间变成心酸人们会被这种情感触发，发现更多原本没有注意到的画面细节、并引发深层思考——对贫穷的怜悯、战争的批判、人性的反思P系列产品创意规划·影像篇跨领域案例：优秀的电影作品存在三层境界：视觉冲击，情感认同，哲学思考•

一部好电影，视觉冲击是带给人的第一感觉，让观众在第一时间被吸引，愿意深入品位——这是第一层境界，如《阿凡达》•

在视觉前提下，情感认同是引人入胜的第二步，让观众对故事矛盾点深感共鸣，对剧情结果充满好奇与期待——第二层境界，如《勇敢的心》•

具备视觉与情感境界的同时，哲学思考是内容升华的第三步，让观众在看完后有醍醐灌顶的感觉，形成深刻反思甚至对自己人生某个维度的顿悟，对影片震撼的记忆会延续数年——第三层境界，如《营救大兵瑞恩》P系列产品创意规划·影像篇影像画面，只是故事的封面，并非全部我们带给世人的不应仅仅是一部拍照神器而是可以启发更多人通过手机去发现超越视觉的美、传递更深的精神价值也因此我们借Caesar所展现的也不应仅仅是高品质的画面：要让观众赞叹“好美”更要心里会暖、会酸、会软会触动、会振奋P系列产品创意规划·影像篇2020年，我们拍什么？如何诠释想要传达的美？除了画面本身的美，还有什么？也许还有敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美我们借镜头记录的，是天地与人和通过画面传递的，是尘间之烟火天地人和尘间烟火——华为P系列（Caesar）影像大赏四大篇章：国之美、家之美、人之美、物之美分别诠释敬畏之美、希望之美、人性之美、自然之美通过不同的美，从多维度增强P系列的时尚感、艺术感、精致感P系列产品创意规划·影像篇天地·国之美关于敬畏表现形式：大场景视频大片+照片+视频纪录片创意执行三部曲-11°航拍短视频《上帝眼中的中国高度》•

在非禁飞区航拍中国最高的10座建筑，包含白天+夜晚•

体现P系列卓越的广角、夜摄、防抖、高清、高动态范围•

同时，通过照片作品的多级放大，依旧清晰看到每一个细节体现P系列的高清画质传播视角：•

P系列，手机中的上帝之眼、最佳上帝视角手机•

华为Caesar让摄影师体验做上帝的感觉•

中国最高的10座建筑在你脚下是什么感觉？不是征服感，而是敬畏感，对中国速度的敬畏、对科技发展的敬畏、对建筑从业者的敬畏稿件示意：•

《华为P系列Caesar，手机中的上帝之眼》•

《一份特殊的敬意，华为Caesar看见更美的中国建筑》创意执行三部曲-22°关于航拍的纪录片《上帝之眼》首部采用手机拍摄的关于无人机航拍领域的纪录片•

以华为P系列Caesar记录中国无人机航拍方面的发展，最后落脚到Caesar，作为手机已经媲美顶级无人机航拍机器•

在纪录片拍摄和制作过程中，突出Caesar的核心产品价值传播视角：•

站的更高，不是为看得更远，而是向全世界证明，我们能做到什么——我们既指中国人，也指Caesar的影像实力•

不断攀升的高度，是人类离天空越来越近的决心，更是中国人、中国品牌、中国产品向上攀登的动力•

《一次特别的记录，中国航拍弯道超车进入“P时代”》创意执行三部曲-22°关于航拍的纪录片《上帝之眼》-多角度热议制造10个不同行业声音代表，从各自角度探讨这只短视频，以人物志的形式进行传播将视觉回归到人，更具人文味道，同时可以引发全社会各阶层的自发式议论，以此提升事件对全社会“扫描”的价值•

建筑设计师：《贝聿铭先生生前得意之作，竟然被华为Caesar演绎的这么美》•

高空玻璃工人：《我从未从这个角度看过上海环球金融中心，华为Caesar让我知道我的工作很重要》•

普通白领：《每天出出进进这里，却从未留神它的样子，以为自己普通，原来这就是聚沙成塔》•

出租车司机：《早已忘记仰望过它们多少次，第一次看见它们向我低头的样子》•

航空公司机长：《中国机长让全民沸腾，我却知道只要看见了这里就离家很近了》创意执行三部曲-33°华为Caesar手机“上帝之眼”杯航拍影像大赛用作品说话，以航拍为切入点区别以往类型摄影大赛，巧妙呈现Caesar手机在影像方面的绝佳表现•

在“华为新影像大赛”之外专为航拍举办相关赛事•

相对于其他摄影工作，航拍摄影师更趋于年轻化、对数码产品的热爱更加强烈传播示意《凝聚影像光辉：华为Caesar手机“上帝之眼”航拍大赛闭幕》《发现天地之间的美丽，记录华为Caesar的光彩》P系列产品创意规划·影像篇合作摄影师：90后上海摄影师CYC代表作品：P系列产品创意规划·影像篇人和·家之美关于希望关于家庭，我们拍什么？一张足够唯美的照片，如何变得更有灵魂？P系列产品创意规划·影像篇很简单，加入一份你对未来的期待与希望——孩子我们看到了什么？除了美，还有爱；原本单纯的美，瞬间迸发出丰富的情感与暖心的话题公众面对前页的照片可能只是观赏，最多不过是偶尔转发但看到这些照片，也许转发和收藏已经无法满足，TA们甚至想立即去买一部相机、马上带着孩子出去拍片但若我们告诉TA们，这些作品全部使用华为P系列手机拍摄，TA们会作何感想？相机，还需要买吗？P系列产品创意规划·影像篇日本摄影师Noriyuki出生于冈山乡村，因此极度热爱大自然的星空、雾霭、微风和山岚曾经他将所有精力投身于星空摄影与风光摄影，斩获国际大奖无数直到为人父他突然发现：孩子才是世界上最美、也最容易逝去的风景，因此Noriyuki立即转变了摄影风格这不仅是众多摄影师有了子女后价值观的转变，更是广域公众都会深刻感知的精神共鸣：家，是所有人心灵的栖息地；孩子，是里面的光和热，是家庭的希望所以玩影像，怎能绕开这一热点题材？特别是针对女性用户、初为父母的年轻用户P系列产品创意规划·影像篇不过说到底而我们的晒娃是这样的这些作品通通俗称“晒娃”但是，如果你的晒娃是这样的：并且不仅仅是照片，更有视频、更有故事公众会作何感想？P系列产品创意规划·影像篇表现形式：生活化暖视频短片+照片《快一些，慢一点》片名由来：使用高速摄影拍摄花瓣散落的慢镜头画面，配以文案“好想你快点长大，但又希望你的这份可爱慢点长大，如同这个画面，能有多慢就有多慢”•

我们将《心里话》中的一个场景进行放大，通过整支视频+照片拍摄孩子为家庭带来的变化•

通过故事，希望公众可以更加关注孩子，并鼓励TA们拿出更多时间来记录、晒出孩子的成长瞬间•

同时，通过唯美的画面和精湛的画质诠释抓拍性能、人像品质、防抖性能•

通过宝宝眼睛特写，体现清澈纯真的目光，展示卓越的微距拍摄品质演员合作建议：papi酱担任主角P系列产品创意规划·影像篇传播视角：•

将华为P系列手机是拍娃首选、拍娃神器、晒娃点赞收割机，更是孩子成长的见证者•

包装“所有宝爸宝妈都应该有一部手机和一部华为Caesar”，带动晒娃爸妈群体传播内容：•

#华为Caesar，拍娃利器#、#新晋宝妈必备神机#•

《快一些还是慢一点，年度扎心视频看哭多少人？》•

《孩子的长大总是一瞬间，华为Caesar帮你留住转瞬即逝的精彩》流量明星利用-papi酱：•

papi酱个人微博+微信+抖音短视频•

微博话题#papi酱初为人母显焦虑#•

papi酱微信：《当妈之后的那些事儿》•

微信KOL：《那个集美貌与才华于一身的女子做妈妈了》以前调侃我妈，现在啪啪打脸！好吧，我承认，当了妈之后的心态瞬间转变，包括以前以为绝对不会改变的。在这里跟妈妈们说一声你们辛苦啦~我参与的短片《快一些，慢一点》制作完毕啦，都是心声啊！感谢华为Caesar给我的这份信任，坦白说我真挺焦虑的，拍了这个片子之后也给我很大的启发……P系列产品创意规划·影像篇#爸爸终于有用了#以往很多家庭的育儿重任都落在了妈妈身上，喂奶、换尿片、做辅食、洗澡、整理玩具……妈妈永远忙得不可开交偶尔出门，爸爸除了干一些帮忙推车的力气活之外似乎一无是处，就连给娘俩拍个照都模模糊糊将华为Caesar包装成爸爸必备机器，超强防抖、智能捕捉人像、夜拍模式……让钢铁直男也能轻松拍美图传播内容：#爸爸终于有用了#、#Caesar救妈妈一命#、#直男审美拯救神器#《出门推车、回家就睡的日子到头了，爸爸终于有用了！！！》《宝妈心声：华为Caesar上市，这回看你还有什么好说》《拍娃神器来袭，爸爸的“好日子”到头了！》P系列产品创意规划·影像篇尘间·人之美关于人性我们已经讲述和记录过太多有关美、有关人生观价值观的内容现在要做的，是探索另一维度的深层内容——人性我们虽然不主张通过Campaign做公益但向上向善的思想，应该传颂也是华为作为民族品牌的一种责任从哪里切入？关于人性的话题，如战争、非法狩猎、落后国家的疾病与饥荒都过于沉重同时，考虑到华为一直以来传播画面与内容的整体调性，我们不揭露社会中过于残酷的阴暗面而是从点滴开始、从身边可触及的场景出发、从正向传递真善美P系列产品创意规划·影像篇我们身边有很多公共设施，但破坏、借出不还等现象十分普遍人们对于“不是自己的东西”往往缺乏珍视这不仅是个人素质的问题，更是国家公民道德建设的严峻课题表现形式：街头互动短视频《还心》——归还的不是物品，而是心备选：《借走的，要不要还？》视频内容落脚点：对国民素质与道德建设的审视，对高尚人格与榜样思想的歌颂P系列产品创意规划·影像篇Step.1Step.2Step.3Step.4••在城市核心商圈或机场搭建展台，陈列10部华为Caesar手机展台不设任何安保及监控设施，也不设安保人员看护（仅在夜间封闭站台，增设安保）••如今很多人遇到手机没电的情况，因此催生出众多租借充电宝的企业现在，我们不仅免费出借充电设备，它更是一部手机（P系列产品具备反向充电功能）••无需注册、无需押金、无需付费、没有工作人员，免费借用，唯一要求是用完归还，并正确放置在无线充电器上借走的Caesar，可以用作充电、打电话、收发邮件以及拍摄照片和视频••使用Caesar拍摄的影像文件，可通过扫码及邮件方式发送到自己的邮箱同时，在归还前我们鼓励主动删除照片和通信记录等隐私内容P系列产品创意规划·影像篇我们拍什么？全国5个城、总计5个场景、50部手机，一周时间是否真的有人会借？最重要的，是否会如数归还？表现形式：一个测试人性的街头互动视频•

通过多个隐藏机位拍摄展台，包括全景、中景、近景以及人物面部特写（考验广角、远摄影像实力）•

除夜间封闭展台的时间外，不论白天黑夜（考验夜摄实力），持续拍摄形成素材，供后期剪辑使用•

拍摄路人犹豫、好奇、搞怪、使用、归还的过程，并在征得同意前提下制作短片•

一周时间，没有任何损毁或丢失，且活动结束时全部保持满电状态（用过之后都会放回无线充电器上，表现无线充电功能）P系列产品创意规划·影像篇视频内容：•

视频首先播放前页关于公务破坏、失窃的黑白画面，随后再进入我们将要拍摄的主体内容，让观众对“他们会不会还？”“50部手机最终会不会有丢失？”充满怀疑与期待•

参与者的思想活动、肢体语言，以及借用手机后采取跟拍方式，拍到或意外、或有趣的行为作为亮点•

更重要的是，通过前后内容对比形成的反差，让视频传达的正能量更加强烈•

我们希望视频可以让公众感动，可以对全社会起到呼吁作用、榜样作用注：整体拍摄风格参考《半架钢琴》，利用悬念和反差，最后制造大团圆式的结局，凸显正能量传播话题：华为Caesar这么好的手机都没人要？并非不要，而是尊重人心中的道德#暗拍德育测试#《这一次，中国人的德育课得了满分》《华为Caesar的一次冒险，换来了对全民族的敬意》P系列产品创意规划·影像篇#看见世界，看见初心#以影像著称的华为Caesar为何要搞德育课？好的手机除了更好的看见世界，更能带来直击人心的思考或许我们都在路上奔波了许久，关于初心是不是已经遗忘？华为Caesar不仅带你更好的看世界，更提醒你勿忘初心，记得来时的路、一路的人，鼓励大家用手机与他们去合影传播内容#看见世界，看见初心#、#与老友们拍张照吧#、#华为的初心#《毕业10年，我很想你们，带上华为Caesar去母校门前拍张照可好？》《华为Caesar带你去看更大的世界，带你去看过去的你》《无愧民族脊梁，华为初心之志依然不改，如今已经走向世界》P系列产品创意规划·影像篇我们一直强调深度、深刻那么单纯的美，我们就不玩了吗？NO！不仅要玩还要玩得更宏大更唯美，更出位P系列产品创意规划·影像篇花朵，建筑，山川，星空，极光，瀑布城堡，美食，昆虫，鸟类，日落，海浪，显微摄影……思考：美有千万种哪一个是摄影师公认不仅美、且最难拍的？星空？准确的气象信息+合理的长曝+耐心的等待+一些运气，即可得到鸟类长焦拍摄？鸟类习性研究+完善的户外装备+持久的耐心+运气即可……烟火。美的一刻转瞬即逝，无法复制、无法重来对对焦精度、暗光拍摄、长焦拍摄、防抖性能、动态范围、快门速度都有着极高的要求所以如果我们可以将烟火完美拍摄甚至将烟火真正定格在众人面前会获得怎样程度的惊艳？P系列产品创意规划·影像篇AMKK·东信花树研究所一家来自日本的艺术工作室，由1976年出生的東信及椎木俊介两位艺术家组成他们专注于以花草为材料的相关艺术创作，用植物的花开花落，讲述着生命的故事FENDI、东京羽田国际空港、伊势丹、资生堂等都曾与该工作室合作进行室内陈设及广告设计P系列产品创意规划·影像篇烟火·物之美关于自然我们在北京、上海或东京具有地标性的街头或室内场馆，打造一个超现实主义的沉浸式艺术场景：华为CaesarxAMKK的烟火世界P系列产品创意规划·影像篇与AMKK合作，搭建烟火主题的沉浸式场景：•

场景以静态展示为主，配以动态的光影效果、声音效果•

以花树等植物为创作材料表现烟火绽放的一刻，将绝美瞬间定格在公众面前•

压轴表演则以动态形式呈现：用海量花瓣制作烟火，“点燃”烟火，花瓣全场绽放，通过P系列高速摄影模式记录绽放过程•

我们希望通过这种艺术形式，将华为P系列手机的艺术气质全面升华，形成大隐隐于市的既视感表现形式：台前+幕后，双线路影像记录《烟火之华为谁开》•

沉浸式场景大片：短视频+照片形式，为公众带来花树烟火盛宴（体现P系列产品的夜摄、广角、长焦、防抖、动态范围等影像实力）•

创作幕后纪录片：全程记录AMKK两位艺术家与华为共同搭建创作的全过程打造一个现象级大事件-活动预热Step.1采用华为Caesar拍摄出好莱坞大片级的海报进行预热传播，吸引关注、引爆话题邀请艺术人士加入创作团队、手机作为现场光源或搭建的道具信息预热，一次令你终身难忘的顶级影像艺术#华为Caesar的惊喜倒数#“到底是什么事儿？好期待，感觉这次华为要憋个大招。拿手机搭建还真没见过”“听说XX在布展，不知道跟这个有没有关系，看海报这苗头来势不小啊，到时候一起去看吧”一个现象级的大事件，即将开始……打造一个现象级大事件-现场亮点Step.2活动现场邀请100位身份、形象各异的女性在此留影活动现场邀请行为艺术大咖、知名艺术家、KOL到场参演并跟踪采访•

邀请国际顶级摄影师为其量身拍摄专属形象照•

艺术大咖为女性现场创作画作，并赠予其留念•

网红用华为Caesar直播拍摄、创作过程，对活动现场布展进行介绍，植入产品信息介绍，影像拍摄的硬核水准打造一个现象级大事件-后续包装Step.3在活动结束后，利用此次活动带来的关注，持续深挖，打造IP效应将单一活动拓展为持续性影响力的IP利用，延续华为Caesar活动影响IP级打卡圣地：沉浸式光影餐厅：周边产品开发：•

将艺术场景包装成为城市打卡圣地•

与所在地知名景点一起，打造“女人一生必去的10个地方”、“帝都/魔都旅游必去的新地标”、“摄影发烧友的10大练级副本”•

场景内开设高端餐厅，以花树、植物为食材，营造美食界打卡顶级标杆•

定期开展艺术就餐活动，打造光影秀场伴宴，利用不同主题吸引顾客•

将现场的花瓣做成艺术品，限量发售•

将这一艺术作品形象为源头，开发花树烟火主题周边产品（如手机壳、智能手表表带、笔记本电脑贴、杯子、T恤等）•

作为P系列Caesar的购机赠品、华为P系列活动伴手礼、终端装饰等打造一个现象级大事件-产品传播Step.4借势活动及不同话题，包装产品，形成独有的Caesar影响力从不同角度，针对不同圈层，对华为Caesar的产品力进行呈现•

通过操作，将时尚圈、音乐圈、运动圈、摄影圈、宝妈圈、商务圈等多个圈层打造成不同“帮派势力”•

在舆论中争抢“哪个圈子最能代表年轻人”以及“哪个圈子最能诠释Caesar的格调与灵魂”#如果Caesar要找草根代言人#《代言Caesar就等于代言年轻人》N个圈层“自发”制作《我们最有资格代言》海报并配以话题“激化矛盾”引起围观进一步提升Caesar影响力P系列产品创意规划·影像篇·总结天地人和尘间烟火——华为P系列（Caesar）影像大赏四大篇章：国之美、家之美、人之美、物之美••航拍短视频《上帝眼中的中国高度》及照片航拍主题纪录片《上帝之眼》生活化暖视频《快一些，慢一点》及照片街头互动视频《还心》沉浸式场景大片《烟火之华为谁开》及照片场景创作幕后纪录片关于敬畏、希望、人性、自然•••••微电影大片《暗夜黑马》预估KPI及媒体落地创意天地人和尘间烟火——华为P系列（Caesar）影像大赏航拍短视频《上帝眼中的中国高度》暖视频短片《快一些，慢一点》街头互动短视频《还心》沉浸式场景：华为CaesarxAMKK的烟火世界传播阶段•媒体专题1个（首荐腾讯）•线下全场景体验馆1个•60秒航拍段视频1支（微信、微博、短视频平台、B站、视频媒体、各大客户端等）••10分钟亲子视频短片1支••场景宣传海报5张（微博、微信）•5分钟视频1支•金句长图1张60秒现场大片1支（微信、微博、短视频平台、B站、客户端等）•30秒短视频10支亲子摄影专题1个（宝宝树等）•10分钟纪录片1支•10分钟航拍纪录片1支（视频媒体、朋友圈广告）•视频媒体深度合作1次（腾讯视频、爱奇艺等）•现场美图长图传播各1组（摄影网站、微博、朋友圈等）传播渠道及内容规划•微博热门话题榜1次•航拍大赛1次•发布自主稿件4篇•发布自主稿件3篇•发布自主稿件6篇•发布自主稿件4篇•自媒体合作20家（科技、摄影、艺术、生活等KOL）•自媒体合作15家（网红KOL、头部情感、观点类KOL）•母婴类自媒体合作10家摄影类自媒体合作10家•摄影类自媒体合作10家•KOL/网红现场直播10人全网传播400频次•全网传播400频次•••《图虫网》深度合作1次•全网传播500频次•全网传播500频次•《视觉志》深度合作1次重磅资源摄影师CYC、Papi酱、太古里、AMKK东信花树研究所，《图虫网》《视觉志》深度合作预估曝光量：1200W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估曝光量：1500W次（PV、阅读量）预估KPI总计KPI总计曝光量：5700W次Campaign·女性篇我们该如何走入她们的内心？无论你是否承认高端年轻女性，都有一些面具——或喜怒哀乐、或嬉笑怒骂、或高贵典雅、或知性风华我们只看到了她们够不够美……却无暇思考，她们会不会累！看破她们伪装的坚强不想喝的酒，我们先干为敬不想见的人，我们笑脸相迎虽然早已风尘仆仆，却必须坚持风雨兼程那些面具，正在逐渐成为她们的皮肉这是她们貌似成功背后的无奈更是藏在心底的无声呐喊记得这支成功取得她们共鸣的视频吗？还记得去年，华为P30的那支视频吗？“相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻”——《心里的话，用影像说》用“微光”直面自己，也许微弱，却很真实不要停留在表面的浮华，倾听内心的声音从她们的心声去思考——女性经常面临社会的有色眼镜，甚至很多女性对自己的美丽一无所知自卑、压抑、挣扎、从属感、失位感……特别是在婚姻、婆媳、就业、亲子等关系中，渐渐随波逐流，迷失方向自我定位的摇摆和自身价值的迷失，导致在不同关系中的存在感日益降低，形成恶性循环种种问题，正是时下女性所面临的困扰和难题而这些，值得女性警醒、值得社会警觉也正是华为P系列，与高端年轻女性用户建立情感链接的切入点通过灵魂深处的心智沟通，加深产品联想与偏好度创意：女性真人秀《美的背后》再见！塑料美。再见！塑料的体面人生。P系列X影像X女性群体刘嘉玲X12位女嘉宾X真人秀XM.A.CX灵魂有香气的女子X视觉中国为何选择这样的方式来呈现？为什么是真人秀？•

2019年《心里的话》已经让我们热血沸腾，今年的真人秀是一次升级，更是一次彻底的共情之旅•

更多直击人心的话题，更加深入的探讨，更多的时间，更广阔的延展，更丰富的情境……•

女明星嘉宾助阵，原来她们跟普通人一样也有很多纠结，榜样的解题力量更具说服性，拥有更大的话题传播价值在照片与视频影像中发掘故事，用脚步丈量世界的精彩，发现更多的美丽观影识女人，寻找性格共鸣真人秀，是最立体和丰满的表现方式创意实现模式我们如何激发她们的共鸣？探讨女性话题，唤醒每一位女性对自身美丽的认知通过走遍世界的方式，从独到的女性视角，探索人生奥义•••••华为P系列新品Caesar作为制作方与总冠名跨界合作爱奇艺、腾讯视频等头部自制视频多平台共同创作邀请国家地理、BBC拍摄团队，使用华为P系列全新产品作为真人秀拍摄机器在环节设置上，全程凸显华为P系列的影像功能在话题选择上，覆盖不同性格的女性所面对的真实社会问题，直击女性痛点，形成共鸣真人秀“1+12”模式：•

由刘嘉玲作为12期栏目观影人，每一期邀请一位相对年轻的女嘉宾•

女嘉宾有演员、主持人、网红、作家、舞蹈家……不同身份、不同年龄结构，对应各自面对着或面对过的人生困扰•

每一期探讨一个女性相关的社会话题，通过明星观点之间的碰撞寻找答案•

根据每一期女明星的类型和探讨话题，选择合适的拍摄地点，在探索世界的过程中，让答案渐渐浮现为什么是刘嘉玲？阅尽繁华，共情陪伴•

作为娱乐圈当之无愧的“大女人”，成熟、知性、优雅，历尽繁华却依然风姿绰约•

良好的婚姻家庭关系、出色的事业表现，让她成为当之无愧的成功女人，具有较大的社会影响力•

上佳的圈内关系，丰富的圈内阅历，由她带领“后辈”一起探讨女性哲学，更具说服力创意联合资源带你认识灵魂有香气的女子*公司独家资源X携手“百万香蜜”与灵魂有香气的女子们共同发现《美的背后》故事中产阶层女性中的“新世相”拥有海量粉丝基数与大量女性圈层头部自媒体领袖。基于公司传媒联接可深度策划类似“逃离北上广”针对女性的全民热议事件撕碎面具，成就真我我们倡导——新女权再见！塑料美。再见！塑料的体面人生。新女权不是霸权，而是平权不是牺牲一方成就另一方，而是在一段关系中，成就更好的自己在婚姻中平等、在婆媳关系中和睦、在就业关系中自信而果敢、在亲子关系中温柔陪伴……核心目标以女性话题出发，唤醒全社会对女性美丽的关注用影像记录的方式发现女性的价值——外在美+内在美，台前美+背后美真人秀《美的背后》内容建议-1第一期建议嘉宾：孙俪话题：女人在家庭生活中到底要不要做“女王”？•

关于孙俪原生家庭不幸的讨论•

与邓超的榜样爱情•

女性如何在不同角色下切换不同形象•

与家庭成员一起成长，才是女人最好的选择场景：某奢侈品服装店专柜任务：为5位女顾客设计适合她们职业特点的服饰搭配真人秀《美的背后》内容建议-1以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：•

唤起孙俪回忆的五张/段照片、视频展示，通过画面来看孙俪的思想、心灵，之类的，观影识女人•

借照片和视频展现孙俪家庭生活的状态，借此切入话题逐渐深入话题层层深入：•

孙俪观点：“女王”意味着平衡、全能、陪伴和付出，特别是在不同角色之间切换的适应•

在为5位顾客搭配过程中，孙俪与刘嘉玲互动讨论，了解顾客职业特点和个性偏好，打造专属质感的搭配风格•

在不同人生角色中，要如何拿得起也放得下“女王的冠冕”，平衡好各种关系华为P系列在哪：•

五段/张照片、视频采用华为P系列拍摄•

刘嘉玲和孙俪在节目中自拍，孙俪尝试为不同职业打版服装，并用P系列记录•

为刘嘉玲、孙俪和女顾客拍一张合影真人秀《美的背后》内容建议-2第二期建议嘉宾：詹青云话题：女人更应该读万卷书还是行万里路？•

詹青云学霸人设的介绍，读过万卷书也行过万里路•

参加节目是为了出名还是历练自我，如何平衡与法律工作的关系•

腹有诗书气自华，那读书和看世界如何抉择，对人生的意义和价值是什么•

未来的婚恋观是什么，是否介意一个名气和能力都不如自己的另一半场景：阿那亚孤独图书馆任务：与三位年轻女性分别聊一本不同的书，分享自己的理解和感悟真人秀《美的背后》内容建议-2以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：•

詹青云和刘嘉玲分别手持华为P系列在海边拍一组心情照片，有自拍也有海岸，分享照片背后的心情故事•

从心情故事出发，引出最近爆红之后詹青云心态的变化，深入话题展开探讨话题层层深入：•

詹青云观点：有人觉得我很孤独，其实我的世界很喧嚣•

聊天过程中，与三位年轻女性沟通，探讨人生的困境，像挚友一样提供建议•

与刘嘉玲互动，高知女性往往更容易在情感上失去自我华为P系列在哪：•

拍摄心情照片，并制作成明信片写上寄语，邮寄给三个不同的人•

与三位年轻人合影，并在孤独图书馆附近一起寻找最美丽的海湾•

为刘嘉玲、詹青云和孤独图书馆拍一张合影真人秀《美的背后》内容建议-3第三期建议嘉宾：papi酱（姜逸磊）话题：从为人妻到为人母，女性的角色到底如何转换和平衡？•

papi酱初为人母，如何快速适应新角色•

《男性生存法则》（papi酱的作品）的背后其实是渴望对女性理解的呼吁•

女强男弱的婚姻关系该如何维系，在婚姻中女人有时“进一步”也可以海阔天空•

每个女人都曾经有公主病，治愈它的就是“小公主”场景：某网红餐厅任务：一日店长，达到10000元流水，与三桌家庭顾客取经“育儿秘籍”真人秀《美的背后》内容建议-3以影像（照片/视频）开场，让产品先入为主：•

刘嘉玲和papi酱一起制作一道店内招牌菜，并用华为P系列拍成视频，在店内播出•

从做菜引出身份变化，进一步展开话题的探讨话题层层深入：•

现场顾客互动，询问模拟育儿场景，与顾客合影并合拍短视频•

刘嘉玲与papi酱探讨，多重身份下女性角色的切换，就像做一家餐厅，店长、服务员甚至厨师，手忙脚乱还要平衡•

papi酱用华为P系列为宝宝录一段心里话华为P系列在哪：•

制作招牌菜在店内播放，在节目之后也可以一直播出•

papi酱为孩子录制的视频，当做papi酱公众号最新一期的推文，自流量吸引关注•

为刘嘉玲、papi酱和网红餐厅拍一张合影真人秀《美的背后》内容建议-4其他明星及话题建议：李筱懿（《灵魂有香气的女子》作者）、陶虹、刘涛、李子柒、吴昕、刘岩、马丽、惠若琪、蒋方舟、杨超越其他话题建议：•

如果有机会跟18岁的自己对话，会说些什么？•

婚后女人希望继续深造，甚至出国，是否应该得到支持？•

假如没有成为明星，更希望自己从事什么样的职业？•

最后悔的一段感情经历是什么？为什么会后悔？•

……其他场地建议：•

西南山水畔的民宿•

南沙孤独海岛上的灯塔•

洲际航班飞机•

原始森林探险•

……亮点规划-1每日拍照：在节目中刘嘉玲和女嘉宾每天拍一张自己+拍一张世界，展示华为P系列的影像之强大拍摄自己：小欢喜、小成就、小满足、小进步……拍摄世界：对自然的敬畏、对文化温度的感动、对知识力量的欣喜……从画质和背后的故事，诠释外在美+内在美#美的背后#看见更美的自己，也看见更美的世界，原来偶尔的停下，是为了更好的认识美丽，为了更从容的出发……未来山海坎坷，有你陪伴，替我寻找更多的美好！来自：华为P系列Caesar包装明星行动：#美的背后#随节目深入，在网络上借势节目形成话题邀请KOL一起参与，一张自拍+一张世界+一段感悟，素人跟进参与每一条微博都提示来自华为P系列新品亮点规划-2摄影作品展示：在全部12期结束后，举行《美的背后》摄影展邀请刘嘉玲和12位嘉宾+女性KOL观展+自传播作品+故事：按照每一期的故事主题划分单元，将该期所拍摄的沿途风光和背后故事进行展览突出其中更能击穿人心的感悟——如：读书才能真正的洗涤灵魂；每天坚持行走，已经坚持了20年，风雨无阻的坚持，是我对人生的选择……以此来表达华为P系列对女性视角和独特魅力的关注KOL微博：看过《美的背后》久久不能平静，曾经以为“女为悦人”，今天突然明白，其实“女为悦己”！撕开面具，看见真实的内心，从今天起不仅要关注自己美不美，更要关怀自己累不累。感谢华为，让我直面内心，P系列Caesar让我再一次认识了自己和世界。KOL微信：《华为P系列Caesar，撕开“美的背后”的面具》《累了？停下来看看世界，看看自己的内心》亮点规划-312型人格测试H5：在节目结束后，上线测试型H5，将12位女嘉宾对应12种性格，通过答题测试得出不同类型及对应的女嘉宾如：孙俪-热忱型、詹青云-学者型、papi酱-公关型、陶虹-直觉型、李子柒-生活型……女性人格测试UGC#发现真实的自己#话题风靡，普通人纷纷晒出自己的性格分型专业人士解读女性人格测试，KOL发声女性专家对此进行正面解读，美好人生从人士自己和了解自己开始，撰文支持华为P系列这一行动UGC微博话题：#发现真实的自己#原来我竟然跟papi酱一样，是公关型女人，突然感觉自己可以尝试走走网红的路……#发现真实的自己#太棒了，跟偶像陶虹成功撞了，直觉告诉我就是直觉型，这直觉真没sei了，可惜我没有徐峥诶。KOL微信：《12型女人性格测试火爆的背后：新女权主义的觉醒》《这就是真正的你！华为P系列Caesar让女人正视自己的内心》后续发散-概念包装P系列的Miss.P高端会员+MAC+潘多拉+网易云音乐乐评概念包装-打造“华为Miss.P”概念将其打造成高端女性会员制，严格的入会标准+超一流的专属服务根据12型性格，提供与不同性格更契合的心理帮助和服务内容包括但不限于——全套形象打造：美妆专营店+SPA+运动健身俱乐部+全部超限量跨界品牌联名商品+美男造型师……1对1私人女性顾问：婚恋问题+职场困扰+财务关系……饥饿营销+神秘感，形成社会话题后续发散-营销及话题线下活动线上话题跨界营销•打通明星与Miss.P的关联，即将Miss.P具象化：刘岩=Miss.P、惠若琪=Miss.P……邀请真人秀12位嘉宾为Miss.P站台，作为全国各店的主理人，线下活动时亲临现场，讲授如何打造自己的外在美+内在美•通过话题的包装和价值引导，将Miss.P打•跨界知识付费软件，如得到APP，打造Miss.P训练营，华为买单为100位会员女性提供免费形象塑造专属课程P系列跨界定制：高端奢侈品联名款+银行卡/信用卡定制+健身房推出女性健身卡定制+网易云音乐Miss.P专属皮肤……造成一种高端女性的信仰与精神图腾借12位嘉宾之口，打造Miss.P明星金句，进一步渗透社会价值观，实现女性共鸣•••预估KPI及媒体落地创意女性真人秀《美的背后》传播阶段预热传播真人秀传播后续传播•真人秀视频6支（6期）微博话热门题榜1次•《美的背后》摄影展1次••12型人格测试H51个（朋友圈、微信群等）•腾讯视频深度和做1次•预热海报6张（微信、微博）发布自主稿件6篇••短视频媒体传播20频次（抖音、快手、秒拍等）•华为Miss.P高端女性体验馆4个•传播渠道及内容规划•发布自主稿件4篇•自媒体合作12家（娱乐、科技、生活等KOL）•发布自主稿件12篇•自媒体合作20家（情感、生活、女性、艺术、摄影等）自媒体合作70家（娱乐、资讯、科技、生活、情感、女性代表等KOL）•全网传播600频次•全网传播1200频次《人物》深度合作•《视觉中国》深度合作全网传播500频次••刘嘉玲，孙俪，papi酱、李筱懿等，腾讯视频深度合作，《人物》《灵魂有香气的女子》深度合作重磅资源预估曝光量：15