中国足球青训产业链分析报告 产研VIP

中国足球青训产业链分析报告|产研

JONYSAID

纪胖说根据《2015足球俱乐部排行榜》，全球每年足球产值超过5000亿美元，占体育产值比重40%以上，远超橄榄球、篮球、排球等项目。而根据国务院的规划，到2025年我国体育产业要达到5万亿的市场空间。按照国际体育产业足球40%的占比，中国足球2025年产业规模超过2万亿元。随着中国足球的深化改革以及相关政策的大力支持，中国足球将会迎来不可预估的发展能量。▼▼▼中国足球青训产业作为中国足球的未来和土壤也迎来新机遇。互联网+体育曾经发文《足球从娃娃抓起足球更应从青训教练抓起》《金元大棒难起决定作用深耕青训才能发展足球》《【亮·中国】少年强则中国强青少年足球的误区与机遇》等，对于中国足球的青训产业可谓密切关注，今天我们来聊一聊足球青训产业链。未言产业先言困局2016年上半年《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》发布，文件提出要大幅增加青少年足球参与规模。作为中国足球的希望，青少年足球逐渐成为资本关注的对象。▶

从大环境上看，国家开始引导体育发展与体育产业的发展相融合，在发展体育产业的同时，反哺薄弱的体育基础。但并非所有的人都奉行这一理念，拿俱乐部来说，为了快速提升球队成绩，一些俱乐部决策者宁可花上千万引进海外知名球员，而非做实球队梯队和社区足球，让更多基层民众和适龄球员参与到足球运动中来。这样做的确符合市场逻辑，更好的竞赛成绩是吸引球迷、开展商业化运营的保障，俱乐部将有限的资金用于招揽外援，而非投入到周期更长、更为不确定的青训和社区足球建设当中，也是无可厚非。但是长期如此，随之而来的便是本土球员锻炼机会的减少，以及一国体育发展和体育产业发展的脱钩。数据显示根据央视去年年底的数据显示，目前在足协备案的各年龄段的青少年球员只有37490人，这其中13岁及以下年龄段16469人，14岁年龄段4521人，15岁年龄段5365人，16岁年龄段3088人，17岁年龄段3788人，18岁年龄段935人，18岁以上3324人。同样的数字，在德国是600多万人，曾经以青年队5-1狂胜了国足的泰国有28万人，是中国的7倍而多。▶

一位从事足球青训发展的业内人士表示，对于中国足球的青训发展首先要强化场地以及设施等硬件建设，其次要多与国外优秀的青训体系互相交流，取长补短。只有教练水平提升上去，场地以及硬件设施也跟得上，然后再去建立从区域到全国的常规化、标准化的青少年联赛体系，让每个年龄段的青少年球员都有足够的正式比赛可踢，或许才是真正难点，也是当务之急。另外，关于青训的问题也许更多的还要依靠供给侧的改革不断落地。比如《体育产业发展“十三五”规划》指出：大力发展各类运动项目的培训市场，培育一批专业体育培训机构。鼓励和引导各地积极开展国际合作，创办一批高水平的国际体育学校。

在政府介入后，能够一定程度上修正市场主体的激励机制，从而真正落实少年强则国强。足球青训产业链足球产业收入主要包括赛事门票及附加产品销售、转播权销售、足球赛事及俱乐部衍生品销售、赛事及俱乐部商业赞助和足球博彩等几个方面。足球产业的主体主要包括足球俱乐部、赛事运营公司、赛事转播机构、足球博彩机构等。☛

依据互联网+体育的商业逻辑，足球青训产业链也可以分为上中下游三部分：1上游：俱乐部、赛事足球俱乐部是足球青训产业的主要载体，也是所有足球运动员的最终归宿。据专业足球网络媒体《GOAL》报道，在过去一年世界各国联赛的价值增幅排行榜上，中超联赛高居第1位，中超联赛的总价值达到了2.77亿英镑，相对于去年增幅高达81.33%。中超的价值飙升，与各俱乐部的联系密不可分。回到青训，笔者找到一笔2014年的数据：在中超、中甲和中乙的49家俱乐部中，32%有自有梯队，40%和体育局以及当地足协合作，其余的则是在地方足协、外地球队以及地方普校挂名。而当年各俱乐部对梯队的投入呈现两极化，只有9%的俱乐部的青训投入超过1000万，69%的俱乐部青训投入达不到准入标准的400万元。广州恒大青训投入超过800万，广州富力超过500万，山东鲁能达到400万标准，他们以大投入、多层次梯队培养和海外青训著称。☛

这里引申到中国足球青训的构成体系，我们可以发现一个有趣的金字塔结构：最底层的是活跃在各县市的中小型培训班，主要培养爱好者；中层的是各家公司拿了国外授权的或者自身成立的业余足校，依据正统足球培训的内容来培养出队伍参加国内赛事；顶层的是中国各个省市足协旗下的少年队、青年队，可以由当地足协推选去当地的职业俱乐部。因此，中国绝大部分的俱乐部选拔基本来源于足校招人、足协选拔、俱乐部合作结构挑选、球探挑选。而其中涉及到的体制问题、青黄不接等就不赘述了。除了俱乐部，在足球青训产业链上游还有赛事的组织和运营。以目前来看，中国的青少年足球赛事数不胜数，中外对抗、全国大赛、区域比赛等。《体育产业发展“十三五”规划》也明确提出将建立健全校园足球竞赛体系，实施全国校园足球四级联赛制度。这一切源自于足球比赛不仅能给足球运动员提供实战的锻炼机会，也包含了众多商业掘金点。拿一个最显著的例子来说，根据福布斯估计，NFL在2014年取得了96亿美元收入，是英超联赛的两倍之多，主要来源包括电视转播（60-70亿美元）、门票销售（10亿美元左右）、赞助及合作伙伴和授权产品销售（20-30亿美元）等。我们不能奢望青少年足球赛也能达到如此的水准，但足够证明赛事具有巨大的商业开发价值。2中游：媒体、经纪在体育产业中，体育传媒是体育产业中极具市场潜力的细分领域，在庞大的体育消费支出下往往能够诞生大型体育传媒公司。比如ESPN是美国体育迷观看体育比赛的首选，在全美拥有9,000万左右的家庭付费用户，当前的市场估值超过500亿美元。目前在中国足球青训这块还没有出现强大的体育传媒，大多数是青训企业的新媒体平台。▶

体育中介可谓是体育产业上下游的纽带，能够促进体育市场的繁荣发展，体育中介服务包括体育经纪、体育营销服务、体育活动策划服务等。在足球青训经纪中，目前国内有诸如海外交流、球员签约、形象包装等环节，但受制于中国市场，国内体育经纪市场一直未能爆发开来，更别提足球青训经纪。试想一下，如果一个少年运动员展露天赋后，就能够通过赛事展现自己，从而由经纪人进行专业化的包装、开发、谈判，实现运动员、俱乐部、职业体育赛事商业价值最大化，中国体育经济将得到极大程度的拉动增长，从而繁荣体育市场。TFboys为什么能够越来越火？很大程度是因为组合成员在小的时候就在网络上展现了惊人的歌唱天赋，加上形象不差，从而被经纪公司进行了包装开发。同样的道理，目前中国的足球青训产业正处于走向繁荣的转折期，拥有传媒基因的综合性体育娱乐企业，将有有希望成为国内的体育中介先驱。3下游：场馆、衍生品《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》明确提出了“十三五”足球场地设施重点建设工程。全国修缮、改造和新建6万块足球场地，使每万人拥有0.5—0.7块足球场地，其中校园足球场地4万块，社会足球场地2万块。除少数山区外，每个县级行政区域至少建有2个社会标准足球场地，有条件的城市新建居住区应建有1块5人制以上的足球场地，老旧居住区也要创造条件改造建设小型多样的场地设施。这源自于，无论是体育文化，还是体育产业，均是一个结果，而不是一个原因，百姓首先要有从事运动的场地，形成越来越庞大的运动群体，才能够最终产生文化需求、消费需求。另外，诸如真人秀节目、游戏、旅游等也在目前足球青训产业中生根发芽。总体来说，中国足球青训产业链仍在完善之中，但其蕴含的机遇和困境一样明显。目前教育部每