2024年4月自考00178市场调查与预测答案及评分参考

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2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测试题答案及评分参考

（课程代码00178）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．B2．B3．D4．C5．D

6．A7．C8．B9．A10．A

11．D12．C13．B14．C15．A

16．A17．D18．B19．C20．C

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ABDE22．ACD23．ABCDE24．BDE25．AB

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26．是指能降低不确定性的消息、知识、数据和资料的总称。

27．是指对所确定的调查内容连续不断地进行调查，以掌握其动态发展变化的状态。

28．是指通过调查人员和受访者之间面对面地交流从而获得所需资料的调查方法。

29．是指按照随机原则从总体中抽取部分元素或单位作为样本的抽样方法。

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30．（1）集中讲授方法；

（2）以会代训方法；

（3）以老带新法；

（4）模拟训练方法；

（5）实习锻炼方法。

（注：每个要点1分。）

31．（1）客观性原则；

（2）时效性原则；

（3）系统性原则；

（4）经济性原则；

（5）保密性原则。

（注：每个要点1分。）

32．（1）辐射范围广泛；

（2）访问速度快、信息反馈及时；

（3）匿名性好；

（4）经济；

（5）能够提供独特的视觉音响效果。

（注：每个要点1分。）

市场调查与预测试题答案及评分参考第1页（共3页）

33．例如，一个居民区有500户居民，企业拟从中抽取25户进行某种耐用消费品需求的调

查。如果按照无关标志排列，可以利用居民户口名册，从1号排列到500号，并确定抽样

距离为500÷25=20户（1分）。先在第一组1到20号中随机抽出一个号码，假定抽出8号（1

分）。然后每隔20号抽一户，一直抽到25户（1分），即抽出8号、28号、48号、68号、

88号、108号、128号、148号、168号、188号、208号、228号、248号、268号、288号、

308号、328号、348号、368号、388号、408号、428号、448号、468号、488号为样本

单位（2分）。

34．（1）明确数据统计分析的目的；

（2）整理统计资料；

（3）选用统计分析方法；

（4）计算统计值；

（5）统计推论。

（注：每个要点1分。）

35．（1）差异性大；（1分）

（2）预测范围有限；（2分）

（3）预测的精度有局限性。（2分）

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36．优点：

（1）可以取得调查总体全面而可靠的原始数据；（2分）

（2）如果组织得好，普查结果能够真实地反映调查对象的现状。（2分）

不足：

（1）涉及调查对象的全部单位，当调查的范围和总体较大时，会有很大的工作量，需

要花费较大的人力、财力、物力和较长的时间；（2分）

（2）如果组织不力，即使完成了调查，由于存在较大的非抽样误差，获得的数据也未

必准确。对于企业而言，只能适用于小范围、小总体样本的市场调查。（2分）

（注：结合实际情况论述2分。）

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37．解：①置信区间的计算：

ˆ

根据题意可知，x3000，x50，2（1分）

则置信区间为：

3000－2×50≤µ≤3000＋2×50

≤≤（分）

2900µ31004

②推算全部消费者的生活费支出总额：

2900×5000≤µ≤3100×5000

14500000≤µ≤15500000（3分）

答：95.45%的置信概率下，全部消费者的月生活费支出总额在14500000元至15500000元

之间。（1分）

市场调查与预测试题答案及评分参考第2页（共3页）

38．解：已n=3，t=6，W1=1，W2=2，W3=3（1分）

t

WjXi

将题中数据代入公式(1)i=t-n+1可知：（分）

Mt+1n3

Wj

j=1

101122113

M(1)11.2（1分）

4123

121112103

M(1)10.7（1分）

5123

111102133

M(1)11.7（1分）

6123

101132123

M(1)