牛奶可乐经济学主要内容【3篇】

牛奶可乐经济学主要内容【精选3篇】牛奶可乐经济学主要内容【精选3篇】一

《牛奶可很简洁，闻其名就可以知道这是一本与经济学有关的书籍，但大多数的人听到“经济学”这个词时，往往会感到头疼。而当你读了《牛奶可这本书时，你就会以一种全新的视角理解“经济学”，也会转变经济学在你心里的那个枯燥乏味的印象。

《牛奶可的罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔高校管理学院的教授。弗兰克教授喜爱在自己的课堂上给同学布置“博物经济学作业”，罗伯特·弗兰克教授会在书中举出许多千奇百怪的例子，让同学写小论文，提一些日常生活中的小问题，并以经济学的视角做出回答。教授的这些基本原理简洁而又生动，很简单被人理解。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成为此书的蓝本。

在本书的各个章节中，通过一系列通俗易懂的例子，向我们叙述了生活中的经济学。例如在叙述产品设计中的经济学时，让我懂得了产品设计既要包含最符合消费者心愿的功能，又要满意卖方保持低价、便于竞争的需求，产品设计要实现二者的平衡。产品设计的功能要符合成本效益的原则。还有叙述的供求关系实践原则也让我尤为深刻。其中，给我印象最深刻的是举出了一个“为什么许多酒吧喝水要钱，却又供应免费的花生米？”这个例子很真实，免费花生米可以随便索要，而花生和酒是互补品，酒客花生吃的越多，从而点的酒就越多，因此，酒就可以给商家带来相对可观的利润率。

而水和酒又互为替代品，既然酒客吃花生米对水和酒有需求量，而酒吧买的水的价格相对较高，那酒客们为什么不买酒呢？这样何乐而不为呢？这些例子让我理解到了市场中的`不少重要模式。通过这些例子，我理解了“一价格定律”，也告知我任何试图利用富人情愿多花钱的想法的供应商，都会给竞争对手制造出直接的获利机会。书中生动鲜亮的例子数不胜数，通过这些例子，转变了我之前那个以数学为核心的硬学科“经济学”的观点，让我知道了经济学应当是一门根植于阅历和观看的社会科学。《牛奶可把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽供应了无限能量。因此，假如我们也能在生活中多提几个“为什么”，我们也会从中收益许多哒。

用经济学家的眼光看待生活，让每个人都成为经济学家。

依据详细事例理解这些原理，谁都能毫不费劲地把握它。他提取日常生活阅历中一百多个事例，教会了我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同环境下奇妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”的奇妙之处。

弗兰克的书告知我们，多多观看生活，就会发觉好玩的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和大事以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用于我们全部人。——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛。

牛奶可乐经济学主要内容【精选3篇】二

最近又翻阅了下罗伯特弗兰克的《牛奶可，用日常生活中的诸多小例子，从产品设计、成本效益、供求关系、价格体系、市场信号、行为心理学等经济学的角度进行了解释，浅显易懂而又贴近生活，可以引发大家对四周事物的思索。由于有文化和地域的缘由，其中有些国外的例子我们不能很好的理解，而也有一些例子解释的较为牵强，但无论如何至少有一半的例子的思索都是让人豁然开朗的。

以下是其中一些有意思论点的记录，值得今后学习和应用。

产品设计既要符合消费者心愿的功能，又要满意卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，要在两者之间实现平衡。如牛奶一般装在方形盒里，而可乐装在圆形盒里，由于牛奶需要冷藏成本高。

“一价定律“指出，适合试图利用富人情愿花钱的供应商，都会给竞争对手制造出直接的获利机会，也就是利用价差进行套利。酒吧喝水要钱而花生免费，由于酒和水以及花生的不同关系。

从长远来看，新技术所节约下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。

劳动力市场原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点上所制造的价值成正比。

技术的高速进展，提高了最有力量的人的个人优势，所以最近收入最高者的薪水比一般人涨的反而更快，如公司CEO及高管。

套利的可能性限制了垄断者向特别买家索取高价的力量，所以商家的应对之道是，允许顾客以低价购买，但前提条件是客户必需首选跃过某种门槛，如抢购、限时促销、转变包装等。

价格敏感消费者，价格第一，时间体验形象等其次，所以某种形式的购买门槛都是为了扩大这一消费群体；而价格不敏感消费者，可能是富人，或者时间便利风光等更为重要的群体。扩大整体份额而不是使这两个群体价格冲突，会提高总体销量而降低成本，如样品、瑕疵品的销售。

对个人是好事，对群体来说可能没用。如雄鹿的大犄角只为了内斗而对狼群无用。当个人效益超过个人成本时，个体会实行行动，可能导致对群体有害的结果。

亚当史密斯认为，个人的回报只取决于肯定绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的，由于整体资源是固定的。如春运火车票的座位有限，网购只会引起再安排；好学校招生有限，所以名次明显比分数重要。

商家习惯于利用各种措施向消费者释放错误的市场信号，从而影响决策。如律师都穿正装而教授则不需要，小成本而可能产生高收益，职场中的个人形象也是如此，短期多付一点而长期高收益；二手车不确定的质量可能有问题，这种信息不对称，造成了接近全新的二手车价格也较低。

一般来说，一旦遇到随机性胜利，必定会消失”回归平均“。如业绩不好，炒掉领导后，业绩立即反弹，则不见得肯定能推论出“炒掉原来的领导是正确”的结论，而然大众可不这么看，足球教练的更换就是个好例子。

从理论上来说，金钱嘉奖最优最便利，但实际上人们往往偏好其他形式的嘉奖，如嘉奖汽车等，或者伴侣之间护送礼物，这是典型人力资源激励的心理学应用，无论金钱和实物，最终要看其“效用”如何。

很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机；而商家需要了解并满意客户的这种动机。

牛奶可乐经济学主要内容【精选3篇】三

看到这本书的题目的时候，我就产生了个疑问，牛奶含钙的，可乐碳酸饮料，牛奶和可乐一起喝是不对的。为什么要取一个冲突的题目呢？

一打开书就解决了我的疑问。这本书同样也是实行了问答的形式，向我们解释生活中的经济现象。第一章有个问题是：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？缘由之一可能是，碳酸饮料大多是直接就着容器喝的，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。但牛奶则需特地装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以冰柜里的存储空间相当珍贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。这也许就是这本书为什么叫做《牛奶可的缘由吧。

文中大多的例子都是我们司空见惯的现象，但是我们已经习惯了这样的现象，我们没有思索过为什么生活中是这样子的。看过这本书之后，我想我对生活多了一点奇怪   心。

但由于是外文中翻，且书中案例皆是外国的例子，有些案例具有典型的国家地域特征，不简单代入。同时这本书看过之后很简单遗忘，当我看到中间的时候，我已经开头遗忘开头他讲过的一些问题。这也许就是一本入门级的经济学类的书的缺点吧，它没有学问的系统性，它在于向大众推广经济学的神秘。

以前看过一段话“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下俯视，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清晰了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小”。这段话的意思是说经济学高深莫测，站在一个上帝的角度俯瞰人世。为此虽然我始终想学习一些有关经济学的东西，但是总是被它高深莫测的大门所阻拦住，并没有付之于行动。但看过这本书之后就会发觉，其实生活中无不是经济学。

有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得对应起来，原来商家在搞这种小伎俩啊。

纵观全书，假如让我想选出一个词两个字来形容概括它的话，那我想就是成本。成本，可以指机会成本可以指时间成本。就像是火车票，同学票虽然廉价，但是必需得去人工窗口取票并且上车后还要检查同学证。而消耗的时间成本抵消了和一般票的差价。看完这本书之后，你会发觉生活中真的是到处都是算计啊。果真是应了那句老话“买家没有卖家精”。

我的另一个重要感受是要有问题与生活现实结合的力量。孔子曰“学而不思则罔。”所以，只有所学与生活实际联系起来，结合起来才是学习的最佳状态。就像我们所学的专业，虽然许多是课本上的学问，但是现