地产开业庆典兴城人居-兴邻里紫荟开街营销推广策划方案

2024兴邻里·紫荟开街营销推广PROSPERINGNEIGHBORHOOD·ZIHUISTREETMARKETINGPROMOTIONCONTENTSCONTENTS活动目录项目定位PARTONE活动规划PARTTHRPARTTWO策划思路PARTFOUR开街仪式01项目定位对标案例商业定位PROJECTORIENTATION如何研判兴邻里·紫荟在商业市场的未来角色前言对于兴邻里·紫荟项目定位的思考品牌&市场AROUND

THE

PROJECT,

THERE

ARE

MANY

HIGH-QUALITY

COMMUNITIES,

MANY

OFFICE

BUILDINGS

AND

MORE

THAN

100,000

HIGH-QUALITY

CONSUMERS想要打造兴邻里·紫荟成为未来邻里商业标杆首先，需要知己知彼（试着将思维下放到产品力的本身）SHEWANTSTOCHANGE

SOMETHING思维转点“西班牙·马德里圣安东市场是什么？”WHATISSANANDONG？—教科书级社区商业+“亲切的邻里市场”消费升级时代+“情感共同体”小镇家庭式社交+“城市会客厅”NEWFUN’SLIFETARGETS综上，我们得出“幸福生活”的“幸福”，需要情感浇筑，商业地产重在商业，社区商业重在社区每个商业中心的成功都不是偶然，找准符合城市发展的市场战略定位打造独特的商业特色业态，必然会成为城市新的风向标那么属于兴邻里·紫荟的独特定位是什么？都市悠享生活剧场Enjoy,joyin品质格调乐活社区幸福生活悠享悦趣XINGLINLIXINGLINLIXINGLINLIXINGLINLI兴邻里·紫荟项目定位：|品质型生活MALL||都市悠享生活剧场|首个自持邻里商业中心全力引进品质型商户品牌，满足社区居民的品质生活所需，尽显兴城人居首个邻里商业打造的匠心诚意。02策划思路故事脉络活动主题PLANNINGIDEAS从HOUSE到MIX大家都知道，兴城人居的优点，在于从来没有参照，只有想象；而最大的障碍也在于没有类比，他没办法像龙湖一样说是天街商业，也没办法像万达一样说是盒子商业。他是人居式商业，而什么是人居式商业？《有些你难以想象的生活，正在发生》……你不知道未来OFFIC下面可以干一杯把城市的未来交给现在你不知道以后越来越多的购物中心，将天空做他的屋顶，用邻里做它的地平你不知道下一个社交的热点场所叫邻里把城市的未来交给现在其实，你不需要知道那么多,只用知道人居商业已启幕，就够了把城市的未来交给现在“活性·LIVE”“活性·WORK”“活性·PLAY”即将呈现一座城市的活性生活剧场你说，这处公园城市，是对生活最好的诠释我说，其实，更好的生活，还会有更好的解释。制造，无数的欢笑声我们，却将它当做继续前行的掌声。“一座城市的活气生活展场”正在向你走来,我们用他作为封面，迎接更多世界的笑脸“活性城市”Activecity“邻里生活剧场”NeighborhoodlifeTheater「活氣」最成都的表达方式最具生命力的气息最具邻里的共情点huoqi是“醒着的成都”的幸福活气是“做点心意思”的邻感活气是“打开新样子”的社群活气提出故事线：「未来成都的活气CBD」以社区为原点，连接社会与社区，引入跨界资源，构建生活情绪场，在对业主进行情绪搅动的同时与业主共创内容与价值，让不同城市不同社区的业主产生更多交互和连接，聚乐共享。活气生新XING所以我们以本次开街展示未来兴邻里·紫荟的幸福生活打造一个LINKING

LIFE‘s|“活氣生新/兴”为主题放眼未来成都，最具活气的邻里商业中心不仅是活动slogan，更将成为板块特色，乃至代表成都性格的slganTHEMEVALUE价值观输出：#INVIGORATINGQI#（起源：邻里1.0/一起玩）一座城市的活性生活剧场#邻里未LIVESHOW#最初，我们在培养皿中放置自由、灵感、爱，这些活性元素在其中融合、发酵，蕴育出一座为人们送去烟活气的演绎场。（生长：邻里2.0/一起享）一处公园之上的活力回廊#邻距离·落日沙滩市集#培养皿吸收了活性生活演绎剧场期间的所有美好情绪，以此为养分，生长出一座释放生命能量的活力舞台。（共生：邻里3.0/一起做）一个活气生新的有邻共建计划#城事有邻展#经历前两个周期的积累，培养皿结出一个社区艺述的果实，为大众带来了幸福生活的第三空间。活气生新的可持续发展的3乐章INVIGORATINGQIANDGENERATINGNEWSUSTAINABLEDEVELOPMENT城市与生活互为容器，探触容器里的每一个情绪现场......所以，本次开街的内容呈现是一个关于培养皿的畅想：围绕【起源】邻里未LIVESHOW、【生长】邻距离·落日沙滩市集、【共生】城事有邻展三大主题，连续三周依次展开的《活气生新》开街之旅；我们把商业比作一方土壤，链接品牌&艺术家资源，让展览、舞蹈音乐、咖啡、露营、微醺、萌宠在这里发酵，和品牌及消费者共创出一片充满“邻里生活气”的城市邻里第三空间！城市生活气万物皆生活发展观输出：在未来，都市人的日常生活、工作、社交究竟需要多大空间？又会被怎样组合？我们希望通过兴邻里·紫荟开街展开一场对于社区与都市生活的重新策划与大胆设想。坚持兴邻里·紫荟“艺述、态度、共生”的核心理念，以共创、共愈、共生为关键词，在繁华都市中打造一个深度沉浸的悠享生活场域，开启一场邻里链接之旅！项目定位：都市悠享生活剧场开街主题：活气生新开街故事性：未来城市的活气CBD开街概念升华：城市生活气万物皆生活都市悠享生活剧场起源·生长·共生城市生活气万物皆生活活气是一种情绪，人人都因欢聚而感到幸福，意即在此生活是一种态度，人人都向往更美好的生活解读：因幸福的生活方式而欢乐，因邻里之间的链接而幸福。兴邻里·紫荟不仅为顾客带来新意空间和心选品牌，也为顾客提供美好的生活方式和欢聚场所，更于顾客产生“有态度的生活，有情绪的生活”的情感共鸣。开街营销销推广回顾活动主视觉参考03活动规划宣传预热内容规划ACTIVITYPLANNING2022.6-2022.72022.82022.9-2022.12FUNPLUS活气生新9月10月11月12月开街推广计划（6-7月）（8月）（9-12月）开街预热公关活动（6月-7月）倒计时60天预热公关活动（6月）倒计时45天线上预热活动（6月）倒计时30天媒体答谢会（7月）开街会员地推活动（7月）社区预热活动社区拓卡写字楼拓卡专场拓卡开街视觉计划开街美陈包装计划开街PR活动计划开街SP/会员活动计划开街传播计划9-10月开学/国庆档期推广计划国庆节美陈开学季/国庆节PR活动开学季/国庆节SP活动12月圣诞/跨年档期IP美陈PR活动SP活动开街视觉开街会员活动开街PR活动开街SP促销vvvvvvvvv#城市生活气#悬念视频#活气夏日的N种打开方式#小程序——官方自媒体+朋友圈《活性城市的成都样板》释放活气信号#“活气生新”#主题海报商家+媒体+KOL照片海报——官方自媒体+朋友圈#活气神券提前抢“1000种花样消费”#——官方自媒体+朋友圈#整点活气新鲜式#全场景h5#整点活气新鲜式#抖音PK赛——官方自媒体+朋友圈6月（倒计时60天）6月（倒计时45天）7月（倒计时30天）8月（开街启幕）《整点活气新鲜式》1000件理想生活新鲜事《人间生活气》沙龙/媒体开业答谢会《活气生新》兴邻里·紫荟盛大开街#“活气生新”#宣传片——官方自媒体+朋友圈#整点活气新鲜式#KOL采访短视频——官方自媒体+朋友圈——KOL自媒体+《一筑一事》自有媒体#“活气生新”#官方推文——圈层媒体（一筑一事）#”人间生活气”沙龙/媒体答谢会邀请函H5#”人间生活气”沙龙/媒体答谢会#主海报#现场照片及视频——官方自媒体+朋友圈——媒体/KOL朋友圈#倒计时30天节点——媒体通稿/微信大号#活性城市的成都样板#新闻稿——大众媒体#活性城市的成都样板#行业稿——行业媒体#活性城市的成都样板#行业稿——朋友圈广告兴邻里·紫荟开街倒计时30天新闻稿——大众媒体兴邻里·紫荟开街倒计时30天——新浪微博——朋友圈广告开街预热活动&营销铺排开业主题曲发布+仪式活动创意主题美陈+IP打造资源引入开街PR（三周）开街SP活动#现场照片及视频——官方自媒体+朋友圈——媒体/KOL朋友圈#活动回顾推文——官方自媒体+朋友圈——媒体/KOL朋友圈#整点活气新鲜式#KOL海报——官方自媒体+朋友圈——KOL自媒体+《一筑一事》自有媒体首开街主题曲借势热点IP带动圈层传播联动活气品牌史诗级声量传播趣味互动模式预热效果升级线下活动引发关注现场燃爆自发宣传《活气生新》原创歌手×在地文化次现象级抖音刷屏开街挑战赛—“整点活气新鲜式”话题视频刷屏大走心互动模块场线下大事件《城市生活气》悬念视频、《整点新鲜事》分享H5、《人间生活气》活气神券城市活性生活剧场、活力回廊、有邻共建计划营销亮点兴邻里·紫荟开街活生气新（注：此版概念方案针对营销亮点进行详细阐述，其他内容后续细化补充）京东六一八主题曲金志文×热血街舞团开街当天—“活气生新”主题曲发布兴邻里·紫荟征集了万千网友的幸福生活气，携手共创了这首写满生活和幸福的歌兴邻里·紫荟开街主题曲《活气生新》“活气生新”「开街主题曲发布」在地文化X原创歌手倒计时45天—抖音话题挑战赛刷屏兴邻里·紫荟联合流量网红&热门品牌商发起抖音挑战赛刷屏各大品牌商，涉猎时尚、快消、电器等各大品类，实现了对不同消费群体的全覆盖不同品牌根据自己的调性喊出了自己的生活新鲜事，更好地撬动了自己的粉丝群体，去关注兴邻里·紫荟上百个视频就像一百多个方阵，形成了整齐划一的辐射力和影响力整点活气新鲜式「抖音挑战赛」倒计时60天—悬念视频露出聊聊城市生活中的他们在追什么新鲜的东西，投入了什么，又收获了什么，一起宣告理想。短短50秒视频其关系历经“新生者”、“发起者”、“陪伴者”、“链接者”的转变“城市生活气”「悬念视频」3大走心互动模块倒计时45天—线上H5互动快来分享你的夏日活气新鲜事，赢取千元兴邻里·紫荟尝鲜基金，抽取10个优秀分享名额参与h5线上互动并带开街主题转发至朋友圈，分享你的夏日新鲜事，为兴邻里·紫荟开街助力“整点活气新鲜式”「全场景H5」3大走心互动模块倒计时30天—开街消费券大放送兴邻里·紫荟开街消费券来了，提前发放1000张神券给消费者于开业消费“人间生活气”「抢活气神券」3大走心互动模块0点8点10点11点12点14点16点18点20点22点全天候分场次的热度延续有趣又省钱的互动形式一座城市的活性生活剧场#邻里未LIVESHOW#3大线下大事件·第一周城市的剧情空间，邻里的对话磁场打造#邻里12剧场秀#，解锁在邻里围坐看戏的12种体验12，既是开街的12剧场，也是兴邻里·紫荟的12时辰它们是看得见的剧场，更是每个人心中的剧场兴城人居—兴邻里·紫荟盛大开街之戏精狂欢派对围合式U型舞台造型参考#成都首个U型沉浸式戏剧的Live街区秀场#180°无边界X沉浸式5D交互戏精派对剧场X超级女团X演技发射台X活气盛放一处公园之上的活力回廊#大型落日沙滩市集#3大线下大事件·第二周随着时下热门综艺《向往的生活》的播出，又激起了大家因为疫情不能去海边的心，所以，兴邻里·紫荟借开街的契机，在这个盛夏，定制打造永不落幕的大型落日沙滩市集，不用远行，就能感受海浪、沙滩与阳光，这就是幸福邻里商业真正存在的意义！视觉画面参考落日沙滩市集亮点一#落日艺术装置#落日沙滩市集亮点二#无害人造沙滩市集#落日沙滩市集亮点三#48H持续体验夏日冲击#非洲鼓LIVE音乐互动巡游一个活气生新的有邻共建计划#城事有邻展#3大线下大事件·第三周谁说艺术只能在美术馆里发生？兴邻里·紫荟独创《城事有邻展》的邻里社区艺术展，邻居们都会用自己的生活与创作告诉所有人，「艺术其实离日常不远，艺术就在我们身边」。在社区公共空间，通过亲身参与，每个人都能与艺术相遇。城事有邻展在这里100+活气社区生活方式，高举寻友旗帜，向每一位邻里sayHi，我们一起经历的事，中将把我们连为一体；【Linking有邻共建计划】将以开源的形式欢迎城市更新、公共艺术、社会创新、社区营造、青年品牌等相关领域的个人、组织进行共建，本次