包装设计的基本概念

包装设计的基本概念

传统的包装的概念

包装概念的扩展

包装功能的重新认识

现代包装概念的提出

包装设计是一门重要的平面设计课

重点：了解包装概念的扩展以及包装功能的重新认识，理解“最好的包装就是没

有包装”这句话的含义，理解什么是包装设计的理想境界。

•包装的基本概念：

包装与产品是一对李生子。有了产品就要有包装的保护。中国古文字中的“包”字

就是一个育子于子宫中的家形容。它反映了古人对包装的认识与理解。V传统

的包装＞

根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”的意思有：包

藏、包裹、收纳的意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、行貌等意

思。

从远古时代开始，经过很长的一段历史时期，各国人民的不同的设计制作和运用

着不同的包装，对包装的形式与功能有了一定的认识。尽管这些认识还不十分深

刻，但与现代包装设计的观念有许多相近之处。

如：保护、整合、运输、美化

与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念及其内涵

有了极大的变化。

•包装概念的扩展

日本关西的著名包装设计家金正修提出了新的包装概念，他从包装的概念大大加

以扩展，分为以下几个方面：

——自然的包装一物质化的包装一空间包装

I身体包装

包装分类卜物品包装

—人物的包装一新物质化的包装一信息包装

这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样

式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式可以给我们

无穷的启示。

他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。

橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部

的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果

子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。

豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。大气层能够很好

的保护着地球生物。

反观人类社会，人们在改造自然的同时也创造了各种各样的“包装”形式。比如：

人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里

面的人享受着与外面一样的生活条件。

现代建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流

通方面大大超过了后者。

服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气

性，保暖，绝缘，防水。

从上面的例子我们可以看出包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外观

上体现出来。也就是我们所讲的大包装观。

•包装功能的重新认识：

•保护商品的功能〈这是包装最基本的功能〉

我们不能简单地理解这是给商品的一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的

意义是多重的；包装不仅是要防止商品物理性的损坏，也包括各种化学性及其它

方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不变质。

•运输商品的包装

包装可分为运输商品和销售商品，大包、中包、小包

大包装对小的商品的整合要考虑到商品的形状、性质、大小及运输上的方便。

•储藏商品的功能〈包装设计的基本功能之一,

包括两个方面：首先是包装在结构上要有利于整合、储放。如包装箱要有一定的

强度，可以重叠放置。

•美化商品、促进销售的功能〈包装设计最为主要的功能之一,

过去，人们把平面设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计的功能的认识——

装扮美化产品。包装使得产品更有卖相，从而促进销售。

•包装的形象不仅要体现出生产企业的性质与经营特点，体现商品的系列性

——商品不再是个单独商品，而是和整个企业生产营销的一个不可分的环节，而

且要体现出商品内在的品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的生理

与心理的需求。

例如：与POP结合的包装买送相结合的包装

•传达有关商品信息的功能〈功能更新的要求,

由于超市等自助式销售商品的出现，包装越来越成为无声的销售员。商品的数量、

质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业以及他们的地址、联系电话，各种

相关的产品的生产标准，卫生批号与信息，必须明确地表达在商品包装上。

•保护环境生态的功能

是否节约能源，是否可回收利用，是否容易销毁。

•现代包装设计概念的提出

•什么是设计？设计是解决问题——解决人们在生活中的遇到的各种精神的物

质方面的问题。

•包装设计是一种视觉信息的传达。它要解决产品的促销：企业形象的宣传、

产品品质的说明，一是一种视觉传达设计。

包装设计要解决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，还要解决如何减少对环

境的污染，保护生态的问题。一是一项工程设计。

•从包装设计所要解决的问题来看，应为是一种综合的社会学、经济学、心理

学及物理化学、机械、材料等多种学科知识，技能的复合性设计。

•对包装设计的概念进一步阐述，现代包装设计一种合乎人的审美、生活需求,

合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品保护、运输、销售需求的设计。

•商品包装的理想境界

“最好的包装就是没有包装，就像中国伦理边的“最妙之法为无法”。这绝非意味

着任何产品都将不再需要包装了，就像下台上？，然后出一群赤身裸体的“时装

模特儿”那样。除了哗众取宠之外绝无任何创造性可言。

这句话并非是回到商品的原始状态，要是要求包装应该和商品达成高度民主的完

美的统一，浑然天成。就像人穿衣服和本人的外形、气质十分协调一样，自然和

蔼。V量身定做＞

•包装设计是一门重要的平面设计专业课

包装设计被分为：工科类的包装其课程体系的包装材料，包装机械，包装印刷，

包装结构与包装设计。

视觉传达性质是艺术设计类的平面设计。以视觉设计为主，结构与印刷方面的内

容为辅。

平面设计专业的课程教学分为三个层次：设计基础、专业设计基础和专业设计。

作业：包装设计前的准备＜纸、工具、资料＞

拟定所设计包装的类型

第二章：包装设计发展的历史

从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装

装饰的装潢——新艺术运动与装饰时代的包装设计

功能决定形式——现代主义的设计思想

企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计

信息的合理配置与视觉流程——自主式市场条件的包装

地方化与人性化——后现代化的设计思潮

与环境友好的包装——今天设计仍面临的重要课程

重点：现代主义“功能决定形式”。企业形象CIS指导下的包装设计。自助式市

场条件下的包装设计。后现代主义的地方化与人性化。环境与包装设计。

1.从“包裹”产品至广包装”产品——手工业时代的包装

人类开始从事生产劳动，出产自己的产品时就有了包装。最初的包装无疑是为了

保护产品，便于储藏与携带。比如彩陶、青铜器。

早期的包装尽管在材料的结构上比较简单，但是有些很有特点的设计。

如有的青铜容器身与盖造型一样，分开来可以分为两个盛器，但结合起来就是一

个密封的容器了。

又如一些少数民族运用很粗心的竹筒作为装载食物的容器，既可以装大米，又可

以储藏，还可以放在火上烤熏，古代包装的瓷器则用稻草来包扎，简洁而非常有

效。

早期的包装多运用天然材料。竹木、多种草、植物的叶。比如蛤蝌壳包装的蛤蝌

油很长的时间内是中国平民百姓的日常用品，很有利于环保。

手工业时期，商场上商品的交易与竞争规律决定了包装要肩负起传达有关产品的

信息，促进销售的使命。1793年，欧洲国家开始在酒瓶上粘贴上标签；1817

年，英国国家药业分业规在有毒产品的包装上面要贴便于识别的印刷标识

中国最早的一份印刷广告是宋代。刘家功夫针，同时也是张包装纸。上上面书写

“济南刘家工夫针铺”，左右两边分别是“认门前白，兔儿为记"，从这张纸上可以

看到构成现代包装的许多基础要素——商标、插图、广告语、产品的相关知识。

最有代表性的还有酒类的酒坛。酒罐上贴上大红的标贴。上面写有“酒”“千酒”，

客量。

在那个时期许多的包装已经达到了相当高的水平。只是在桶图和编排等方面与绘

画还没有真正脱离关系。包装各个方面，视觉力度较弱，层次感不强。

2.工业革命时期包装受到建筑绘画与各种工艺的影响，出现了新艺术运动与

装饰艺术运动。特点是强调装饰性，象征性。

装饰性：更亮丽、视觉冲击力更强。图形和文字的平面化处理，强调了色彩的

纯度与相互之间的对比，画面的个要素之间的穿插组合也变得紧凑与合理。各种

装饰纹样的应用使包装增添了许多典雅，秀美的纹理效果。

象征性：这个时期绘画、建筑、纺织品、平面设计喜欢用神话中的各种人物一

爱神、战神、魔鬼等来象征与隐晦作品中的意义。这种方法可以发现观众的想象

力，扩大作品的表现深度。

这一时期由于大面积的植物反样非常华丽，但和图案相比，商标与文字在视觉上

很弱，这是新艺术运动设计风格的一个通病。<骆驼牌香烟><蓝？？？>

•功能决定形式——现代主义设计的思想

从二十年代开始的现代主义设计的思潮极具影响力。在三、四十年代以后认为首

先要解决的是功能问题。

这一时期包装更注意视觉传达设计及促进销售方面的功能。

4.企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计

六十年代开始，全世界许多国家的企业相继推出了一种新的企业经营策略。

CorporationIdastitySystem简称CIS。

对于现在企业来说，包装设计不再是传统意义上的孤立的点，而是与企业宣传的

促销计划相关的--条线，一个面。包装设计都在企业形象指导下进行。

CIS指导下的包装设计的主要特点表现在设计者要运用各种CIS设计中规定的

视觉设计要素，进行系列化的设计，并在设计中既要保证视觉形象的统一性，同

时又保持一定的变化。

5、自助式市场条件下的包装设计

二十年代在美国并在五六十年代开始盛行全球的自助式销售店（超级市场），削

减了销售人员。包装的商品放在货架上直接与消费者见面，包装成了一个无事的

销售员。为了让消费者接近货架，并清楚地看清货品，而不是像顾全那样问售货

员，对包装的设计要求集中在如何长地引起消费者的注意。辩识这一点上，品牌

必须放在最能让人辩识清楚的位置：强调观众熟悉的色彩、扩大商标的名字或标

志的形象。

另外货架上的特定配置方式把不同的商品并置在一起，就意味着每一个品牌的包

装必须从邻居中突现出来，推销自己。万宝路的红、白、灰。

•地方性与人性化——后现代主义

反对设计中表达语言运用的单一和冷漠。

地方性是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化的亲近力，提高设

计水准。日本、中国。

人性化：设计师运用各种具有幽默、滑稽、怀旧、乡土气息的意味表现语言，提

高外包装设计形象对消费者情感上的号召力。比如木刻。

7、与环境友好的包装——今天设计师面临的重要课题

作业：构思一款包装设计（系列化）类型不限

确定好设计方向

本周的任务是收集资料

第三章现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位

包装设计视觉表达的特征

包装设计视觉表现形式规律

包装设计的信息选择与配置〈略述〉

包装设计视觉形象的战略思考V略述〉

市场调研

设计定位

设计的基本程序

重点：包装设计视觉形象的战略的思考、设计的基本程序、市场调研与设计定

位

•装设现代计的形式特点与规律：V视觉表现＞

包装设计表达语言与其他平面设计相比具有差异性

尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于传统的方式，内容和媒体的不同，

它有自己的特点与规律

直接性：

当包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求述的方式进行信息

传达。广告或其他视觉传达形式更多地应用戏剧性、文学性的方法。

如招贴广告、常用对话式的方法，使画面中的人物与观众进行交流。美国的征兵

广告“美国陆军需要你”

还有的广告应用了文学、戏剧中的人物，以及讽刺幽默等文学中常见的形式吸引

爱众。

包装作为一种商品的外在附加物，其传达的方式主要是让消费者正确而高效迅速

地了解产品的内容。包装设计更多地通过自身的色彩、造型等直接性地视觉语言、

以及货架的陈列方式或直接地吸引打动消费者。这种直接性规定了包装设计具有

一定的非文学性。

寓意性：

指包装设计主要通过包装视觉上的要素，给消费者联想，引导他们对包装？产品

性质的理解，激发对产品价值的认识以及特定文化上的亲近感。

现代的一•些哲学家心理学家认为人们对外部客观文物的认识与理解，总是与自身

通过实践形成起来的饿主观心理互动进行的。寓意性是主观与客观两方面共同的

结果。

客观方面：比如人们可通过瓶子的大小、形态与质感区分高档的香水与一般的

清洁剂。不同的图案纹样可以让人认识不同的国家和民族。

主观方面.：包装上的色彩与肌理会激发人们对产品品质的联想。比如面包薯条

本身是一种被烘烤的暖色等咖啡色为主，而矿泉水往往以蓝色、紫色为色调反映

水的清爽纯净。

竞争性：

研究对手的特点，使自己在色彩、造型上压过对手。

包装的视觉要素语义

主观方面，产品自身的视觉特征与包装的联系

运用视觉要素设计的传统

视觉要素对人的心理、生理具有两方面影响

客观方面：视觉要素的消费者文化修养方面的关系

视觉要素与周围环境的关系

2.市场调研与设计定位：

包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体地讲就是推销产品与宣传企业形

象。

要解决问题，就要有科学的程序和方法。设计的程序是一个解决问题的过程，这

包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。

在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有非常重要的作用。它是完成一

个好的设计的前提。

市场调研：

包装使产品实实在在地呈现在消费者眼前。从消费者看到包装时起，大脑中成千

上万的细胞便立即产生对该产品的一种喜厌情绪。这种情绪的作用是巨大的，它

验证了“包装是否有销售”。

而“包装是否具有销售力”是包装的内容，它的消费层以及销售地点是紧密联系

在一起的。

设计的构思的开展应首先从以下几个方面来进行：

包装的内容V产品〉

该产品的特征是液体、固体还是气体。如果是固体的话，必经了解它的外形特

征、体积、重量，以及原是哪种材质，是否会变质，容易受潮和害怕阳光，化学

反应等。

该产品是原于哪一类型的：是食品、化妆品、五金产品、还是文化产品等。并要

了解它的档次，属于礼品档次不是属中低档次。

该产品销售时的包装容量和价格定位。

该产品的生产企业的历史状况、产品的知名度、与同类产品比较有何优点。缺点

和特点，是新产品推出还是老产品改装。

消费层：

该产品的消费对象：特定的或主要的消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次

以及民族等，以及随物质生活的优化而消费需求的变化。

销售地点：

该产品的销售地点从大范围上可以分为：围外、围内、城市、乡村、民族地区等。

从小范围上可以分为：批发、零售、超市、普通商场等。

作业：根据而拟定设计的方向〈包装的类型〉做一次市场调查

写一份市场调研报告〈字数2000字左右）

第四章包装容器设计〈讲解与写作演示〉

包装容器设计的种类和要素

包装容器设计的部位及过程

包装容器设计图的绘制

包装容器模种制作方法

包装容器的设计〈见书21页〉

重点：包装容器设计图的绘制，包装容器模种制作方法，包装容器的设计，

尤其是玻璃容器的设计和制作的部位及特点。

1、包装容器与展架设计：

包装容器设计的种类：一是硬质包装容器，二是软质包装容器。硬质包装容器有

碗、杯、瓶、罐、盆、筒等。珠宝的包装主要有盒、筒软包装容器，主要是以软

塑材料、塑纸材料、复合材料、吸塑材料、纺织材料”

制作包装容器的材料大致有纸、木材、塑料、金属、玻璃、陶器、纤维、炭等材

料。

珠宝的包装与展示设计一般用硬和软两种材料的结合，先用硬包装材料做成骨

架，然后用软的包装材料进行包装表面.

2、包装设计的过程：

社会需求＜设计使用项目要求＞一设计〈策划、调研、构思、构图〉

制作样品〈原材料使用工艺技术＞一试产工艺〈小批量生产＞一社会使用V提出新

的要求满足需求,一改进完善〈满足需要〉

3、包装设计图的绘制v按投影原理绘制的设计图〉

表达器皿造型的视图一般需要三视图

正主投影面的视图〈平视、前视〉、俯视图〈顶视图＞、侧视图v左视或右视〉

严格准确地标明尺寸规格

4、绘制步骤:

将器皿造型多部位的尺寸确定后，先取其中线为中轴线，在中轴线上标出多部位

的高度，依高度画出与中轴线相垂直的线<-•般为1:1,放大：1：2、1：3,缩

小：2：1、3：1>

5、模种的制作方法：

成型可用的石膏模，又称子模，。是由母模翻制出来的，而母模则是由原始模

种翻制。制造模型时，首先按设计图专制原始模种。

用石膏制模种：

调石膏浆，用清水化石膏粉，使其变成熟石膏。要具有良好的流动性，减慢其凝

团速度，以便操作并使模型表面光滑。

浇注石膏柱体。用油毡纸卷成圆通，直径比车制的最大直径大30-40mmo用较

稠的石膏浆围住圆柱底部以防浇注时漏浆，然后倒入石膏浆。车削修模体。稳准,

不能走刀

用可塑泥料制模：

先将泥和好，仔细揉制，做成泥坨、阴干、保持一定水分不沾手。制好模种以

后刷上水用手研光表面。

包装容器的设计；〈见书18-23>

作业：根据包装设计的策略

设计出新的或需改善的包装容器造型

草图：石膏模型

•包装结构设计

包装结构设计步骤

防震包装结构设计

缓冲包装结构设计

纸包装结构设计

瓦楞纸箱设计

重点：了解纸包装结构设计以及设计的基本原则与各种结构形式,在制作时要考

虑到各种不同结构设计的实用性.

•装结构设计的步骤：

确定环境条件.引起商品破损的外部因素〈静态、动态的作用。如：堆码、震动、

冲击,

确定商品的特征：形状、尺寸、体积、重量、转动惯性、重心位置、强度、允许

的速和商品包装系统的固有频率。

选择包装材应考虑：经济性、实用性

进行包装结构分析设计

进行包装实验；包装的可靠性进行实验、跌落、冲击实验、振动实验、压缩实验、

堆码实验。

2、防震包装结构设计

橡胶隔震器，隔震器，刚弹隔震器，刚弹与橡胶块组合

3、冲包装结构设计：

用缓冲包装材填满包装与外物的空隙

全面缓冲的儿种形式

采用细条状、颗粒状、片状、汽泡状，适合的批量商品及临时性贵重物品

现场发泡包装：

用两种液体制剂聚氨脂与聚合氨碳脂混合后经化学反应而成的•种包装材.料。

模压成型包装：

用模型将EPS颗粒压制成型，还可用印了块垫聚氨脂甲酸泡沫塑料块垫<PVR>

挖孔成型抽真空型

部分缓冲包装设计：

方形衬垫、瓦楞纸与衬垫结合，八角形的衬垫包装、泡沫块垫。

4,纸包装结构设计：

纸盒包装又叫小包装，销售包装，第二次包装。

纸材较轻，便于运输和携带，容易成行，便于印刷，成本低，环保

纸盒包装是用帖面材料，包括布、绢、草、纸、筒等材料。

包装纸盒的分类：

按几何形态分：方形、圆形、圆柱行、三角行、球行

按模拟形态分：如：桃型、全鱼型、车型、飞机型

组合包装：一部分是几何形态，一部分是自然形态

按纸盒的结构形式：

陈列式、悬挂式、多件聚合式、窗式、多锁插入式、摇翼窝进式、组合式、间隔

式、曲线式、插锁式、斜口式、抽屉式、提手式、多件组合式、易开式、异型式

和折叠式。

包装纸盒的结构部件：

搭勾、别卡边的方法

纸板的厚度边条长度差，压痕线

底部结构设计

插口式、别卡式

口部、悬挂、手提或要注意“舌耳”撕断

•楞纸箱设计

V行瓦楞

U行瓦楞

uv行瓦楞〈楞峰垮腰楞言〉

瓦楞纸的型号可分为：A、B、C、E、K<A最厚>

单层瓦楞纸斑：衬板和瓦楞拈合，作包装的衬垫用

三层瓦楞纸：里面两张牛皮纸或板纸，中间裱瓦楞纸.

五层：里面裱三张或箱纸板，中间裱两层瓦楞纸，作纸箱用

瓦楞纸面的分类：

折叠类〈一页成型二页成型〉

立体类

异型类

瓦楞纸衬垫：上垫纸、中垫纸、墙衬纸、填空板

作业：根据前面设计的容器的尺寸，设计出所需的外包装的结构图，并做纸容

器练习。

第六章艺术设计的表现以及之前的准备

包装艺术设计的目的

包装艺术设计的程序

包装艺术设计的构思

包装艺术设计的文字

包装艺术设计的色彩

重点：包装艺术设计的程序从市场调研与收集资料的艺术表现（文字、色彩、

图形）三大要素之向构图和互相关系。

1、包装艺术设计：

包装艺术设计的目的：

宣传商品、美化商品、赢得市场、创造社会效果和经济效益。

包装艺术设计的程序：

包装设计项目的确定（部题）一总体策划一市场调研一收集资料―制定设计方案

一设计展开一评审一设计表现一实施一投放市场试销一收集市场信息一修订设

计方案一再次设计、评审、表现、实施一完善包装（大量制作：印刷）

包装设计项目的确定：

承接设计任务后，应按合同规定来确定需要完现的目标和效能。

商品包装的策划：

未来产品的定位即卖什么

市场要定位，主要消费群，即卖给谁

价格要定位（高、中、低价产品）应用的营销策略，如何战领市场的份额等

市场调研与收集资料：

市场调查

收集资料：向企业了解，做市场调查，整理已有的数据资料

制定包装设计的方案：

找出创新的突破口，要在“新”和“优”字上下功夫，提出若干可分性的方案，要对

潜在市场有所预测，掌握消费者的消费心理及新潮流趋势。

展开商品包装和设计：

这是商品包装设计中的主要环节、通过构思、构图、使方案具体化

包装设计方案评审：

设计方案（草图、初稿）越多越好，从中评选出优秀方案

商品包装设计表现：

绘画表现：水粉、水彩、中国画、素描、商业插画

装饰表现：点线面的抽象图形、装饰画、剪纸、印染

借助工具表现：喷法、摄影、计算机、滚筒、手工丝网印

实施：投放市场、试销、再决定修改与否、再决定大批生产。

包装艺术设计的构思：

构思激荡法（大脑激荡）

定位设计法：

要明确包装设计的定位、表现形式的定位与问题。如何解决定位问题：

谁家的产品（谁卖）

什么样的产品（卖什么）

产品卖给谁（谁买）

包装设计定位可以的商标、字体、色彩、档次、科技含量以及在社会和消费者心

目中的地位等方面去考虑。

表现商标

表现类型（具体或抽象）

表现与之相差的事物

表现使用的方法（香水、蝴蝶、蜜蜂）

表现使用结果

表现加上水平技术

表现消费者的性别年龄

表现使用部位

表现销售地区

包装艺术设计的构思应与？？掌握设计定位的原则，要让消费者在浏览商品的那

一瞬间，留下鲜明，深刻？记的印象，快捷向准确地向消费者传达商品信息。

创造思维法：

头脑风爆法：

发散思维：

收敛思维：

侧向思维：

反向思维：

主体思维（综合思维）：

多路思维：

灵感思维：它与创意者足够的经验知识，经常性的逻辑思维，对解决问题的强

烈愿望和勤于思考等能力具有密切的关系。

无论采用什么样的思维方法，其表现重点应放在如何能创造出优于同类产品特色

的思维。如设计的角度独特，加强货架效应的“冲击力”，并要根据消费者心理习

惯确定设计角度。

如对老人、儿童食品需表现成分、用法，对家电常常表现使用方法功能重量。

传统构思的方法：

是象征、寓意等手法，用有形的物表现无形的意愿。如“花好月圆”“喜鹊登技”“松

鹤运年”“龙凤呈祥”福、禄、寿、禧等等。也可用中国书法作装潢设计主体（是

品名，也是图案）也有传统的图案，彩陶纹、卷草纹、饕餐纹、龙凤纹，等可生

产古朴典雅、历史悠久的感觉。

包装构图的方法:

强调表体感：画的感觉，注意对比统一的关系，六个面要有互相关联的连续性，

不要孤立繁绝。

处理好主次的关系：主要展示面是主题形象和品名所在位置，是主题，一般应该

在中间偏上的部位。

形象文字，应与主题相呼应、协调保持对比关系，离中心较远的，形象文字要小

于主体的形象与主要的文字，明暗对比的关系也应较弱。

构图的方法：（对称与均衡）

点的构图：规律格局和自由式格局

线的构图：规律格局和自由式格局

面的构图：儿何形、偶然形、具体形

分割式构图：构图严谨、稳定视觉上很舒适

文叉分割：外数理线的分割流畅舒展灵活而有韵律个性。

弧曲线：

边缘分割：

黄金分割：在分割线的部位安排主体形象和品名文字使之成为视觉中心

垂直分割：

倾斜分割：

折线分割

用数学级数关系分割：等比、等差数列分割

包装艺术设计的文字：

文字编排的整体性：主次大小、位置等的节奏关系

内容：品名、生产单位、型号、规格、用意、用法、特点成分、广告语、厂名、

重量、型号、规格、用途、用法特点、成分、广告语、厂名、厂址、电挂、电话

扁形方盒：主视面安排品名，厂名重量等重要文字。广告语一般在侧面其余文字

安排在侧面。

方形包装：主视面有正反两面，一般品名在正面（汉字）背面安排拼音，品名及

说明文字，广告语在侧面。

文字编排得当：

文字编排得当便具有良好的识别性和可读性，可减少视觉疲劳。文字要简练、真

实、生动、适时、易读、易记。字距的1/4为宜。分距要大于字距，约1/2、

2/3个字高为宜。品名一般最多6-8个字多于八个字应写两行，否则可视性很

差。

合理选择字体：

合理选择字体是增强商品个性化的首要条件：五金电器用黑体汉字，拼音配以无

装饰体、会产生稳定、坚定、重量感、儿童用品多用圆立体或变体、拼音可用意

大利斜体，会产生活泼亲切感，以表示出很强的民族特色。

文字编排的形式感：

表现在文字图案的关系，各种文字之间的主次、大小位置，疏密的折叠变化上。

品名是“画面”的主体，一般在黄金分割的比例线上，处于中上方位较好。

品名在对称构图中应在中心线上，其他文字左右对称，在均衡式构图中，文字图

形应保持平衡关系。

字体的设计：

字体的设计要注重个体、精神。不同的商品包装应有不同的属性。如古朴的、华

贵的、传统的、新潮的等。其包装设计风格不同，文字设计也应与其一致，如对

传统产品或地方特产，应选用有传统装饰风格的字体，对现代新潮的产品，如数

码电子、通讯等高科技产品应用新潮流的字体。

包装艺术设计的色彩：

包装艺术设计的色彩是依附于图形、文字，不仅要求美观、大方、满足人们的审

美要求，而且应与人的心理感受保持和谐一致。

包装色彩的整体性：

整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。

包装艺术设计用色要尽量明快、简洁、纯色比混色对比度强，套色少比套色多醒

目。

包装色彩的功能性：

形象色：一看色即知包装为何物。如桔子汁、咖啡、茶。

象征色：色彩的个性与产品，企业特色能相融。例如：标志色、标准色等这类色

称为象征色。红色用于药物包装，暗示滋补性质，兰绿品暗示消炎、热情。颜色

的识别性一般比图形、文字强。

包装色彩的情感性：

有的包装用色彩是根据消费者心理决定的。优秀的包装色彩会像以清新、明快、

热烈之感，会给人以典雅、高贵、朴素之感。色彩的情感性定位是消费心理和设

计家心理的统一。

色调设计要求与产品的主要功能相统一。如礼品包装宜用红调、橙调、冷饮包装

宜用冷调。色调设计还要与时代，与不同的地区，不同民族对色彩的喜忌相统一,

要能适应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色，忌用黄色，藏族以白色为尊贵的

颜色，而忌用淡黄色、绿色，满族人热爱黄紫红蓝色，而忌用白色。

包装色彩的特异性：

从信息的角度讲，包装的色彩应用一是要迅速传递商品信息，二是要防止市场上

的信息干扰。

作业：根据确定的设计策略，以及容器纸结构

绘制艺术表现的草图

第七章.包装印刷的设计

包装印刷发展概述

包装印刷设计原理

包装印刷设计的工艺流程

包装印刷设计的艺术分类〈见书62、63>

包装印刷设计的主要类型

包装设计用纸

重点：印刷设计对于设计师来说要做好印前的准备与较对工作了解印刷的工艺

流程、设计分类、主要类型、设计用纸要把握好节约成本，科学合理的原则，以

使设计作品高效率、高质量地达到预计效果。

•包装印刷设计：

包装印刷发展概述：包装印刷设计是印刷行业中的一个类型，它是承载印物具有

一定设计创意印刷方式。目前，除传统的印刷方法（如手印、凸印、凹印、丝印）

外已有很多种新的印刷方法（如色悬印刷、不干胶印刷、主体印刷等），使印刷

包装除了具有它应有的功能外更具有一定的转播作用。

•包装印刷设计原理：

印刷三大次序：制版、印刷、装订或形切成型。

印刷过程：原稿一照相一制版一印刷装订。

印刷五大要素：原稿、印刷油墨、源印材料、印刷机械。

•包装印刷设计工艺流程：

原稿一＞照相一＞■制版一＞印刷装订。

包装装璜的质量首先取决于设计质量，但设计与制版、印刷之间的密切配合，才

能达到预期目的。设计者必须明了制版、印刷等工艺流程。在设计时应该考虑使

用何类印刷工艺（平版、凹版、凸版、虑过版、柔性版）

设计的彩色画稿仅仅是给“客户”及出版时作分色参考或作印刷时调墨依据，而墨

稿是决定印刷成品质量的关键

•画墨稿的步骤：V电脑制作＞

出血位：有图形、文字、颜色的边缘，要超出实际尺寸之外3-10mm以防

止露白边。

规矩线：包括加线、十字线、角线等是指实际成品尺寸的作线。

色彩模式及分辨率：

四色印刷：一般CMYK色彩模式，完稿之后仔细检查将其他色彩模式转换成

CMYK模式。精度高的印刷一般为300dpi。报纸一般：100-150线注意

输出前仔细较对原稿，以免在印刷制版过程中出错。

5、包装印刷的主要类型

平版印刷：又称胶印。利用电子扫描仪分色照相制版，一般是通过四色印刷。特

点：是油墨颗粒较细、油质较稀。因此油墨吸收均匀而薄并且细致柔和儿乎能将

设计师追求的色光、空间，如实的印刷出来。

凸版印刷：是将画稿及黑白稿、及黑白稿经照相分版后通过感光药膜烤晒在铜版

上或铅版上，然后放在硝酸溶液中进行烂版。将不需要的部分腐蚀掉留下部分与

腐烂掉的那部分在版上形成了凹凸版本，凸出部分上色印在纸上。

特点：凸版印刷具有印迹强烈、轮廓清楚浓厚、墨层坚定丰满、色泽鲜艳等。但

不容易干版，套印时第二次印色容易糊版，油墨不均匀。适宜印以色块、线条为

住的印刷。因此一些套色不多的标签、吊牌、请帖、小包装信纸信封等都喜欢应

用凸版印刷，由于颜色厚实，会使画面图形具有立体感、份量感。

丝网印刷：使用网目漏色的方式，称丝网版印刷，又称丝漏印刷。是一种应用十

分广泛的孔版印刷。特点是印刷上的图文是孔洞状态，能透过油漆或油墨。丝网

印刷使用的印物范围极其广泛如果塑料薄膜、金属、玻璃、各种棉织及建筑材料。

丝网印刷机与其他印刷机相似，有单色、多色、手动、自动的机型。具体有平面

丝网印刷机、曲面丝网印刷机和静电丝网印刷机等。

,印刷机

数码印刷机是与互联网迅猛发展同期出现的一种印刷方式。是将计算机和印刷机

连接在一起，部需要单独制版设备，将数码信息文件直接制成印刷成品的过程。

新世纪印刷的特征：

图书印刷市场

票据印刷市场

防伪印刷市场原理比较象打印机原理

商业印刷市场

社型印刷市场

7、包装用纸：

用纸的原则：节约成本、科学的运用包装用纸。对于设计师来说掌握和了解商品

的包装设计用纸的种类、特点和纸张开法和规格。

常用的纸张一般分两种。一种称正度纸，规格为787mmx1092mm,一种称

为大度规格为889mmx1194mm,还有■—种称为特度纸，规格850mmx

1168mm880mmx1230mm.。

如果大批量的包装用纸，自分设定规格，由纸厂专门生产。纸张重量用克重/每

平方米表示，克重越大纸张越厚。

•纸张分类：

铜版纸:80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

亚版纸：80g.100g.128g.157g.200g.250g.300g.350g

胶版纸：70g.80g.100g.120g

灰的白版纸:200g.300g.350g.400g.400g

白地白版纸：250g.300g.350g.400g.450g

牛皮纸：80g.100g.100g.180g.200g

瓦纸：20g.80g.100g.120g.150g

布纹纸纸:80g.100g.120g.100g.180g

彩色特种纸:80g.100g.120g.120g..200g.300g

包装设计用纸大尺寸的开法：对开、四开、十六开以此类推

印刷工艺：脊凸、压凹、模切、烫金印银、专色印刷。

作业：根据自己要设计的包装的类型，及表现确定包装材料。

去纸张供应商店了解购买纸样。

去印刷厂实地参观印刷流程与工艺。

第八章.包装的标准规范、法律法规

包装标准规范的概念

包装标准的制定

包装标准数模化和系统化V见书73页,

包装标准规则

商标法

专利法

重点：了解