2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集-看见新食力

2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集德兰牛事动特蒙百脉诺德兰牛事动特蒙百脉诺谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵案例简介背景：2022年「百村干部斗直播」为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的「乡村振兴」基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行「N富」实现富脑袋富口袋+权威「致富力」强化品牌影响力的形式，借助新春节点，升级「乡村振兴」立意，打造开年最强站位营销。 践行「N富」:跨圈直播+年俗专项活动打造乡村致富新践行「N富」:跨圈直播+年俗专项活动打造乡村致富新谷粒多与快手再度携手，打造[新时代乡村共同致富]项目，聚焦农村致富的谷粒多与快手再度携手，打造[新时代乡村共同致富]项目，聚焦农村致富的现实问题，重新诠释“共同富裕”，开辟全新的营销模式，为推动品牌的长远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能案例简介春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广×直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最终“感触鲜萃”，实现传播最大化。飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏快手兔年特色游戏机制自然植入飞鹤在福利满满中感知鲜萃超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接借势资源强势引流让目标用户成为铁粉加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销案例简介依托平台AR创新玩法线上线下传播融合邀请用户尝新寻“宝”，再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。47.7亿快手AR寻宝 快手AR寻宝快手AR扫功能联动瓶身触发年俗罐彩蛋劲酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有“劲”案例简介劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景新春预热新春预热7.8亿7.8亿5.8万蒙牛：借势NBA总决赛及618大促热度，实现品牌营销价值最大化案例简介背景及目标：为了强化蒙牛品牌认知，扩大人群覆盖，蒙牛选择NBA项目合作，上线NBA限定装亮点：磁力引擎与蒙牛以“生活因你而火热”为主题吸引用户关注，同时借势NBA总决赛热度配合开屏曝光结果：活动期间，为品牌直播间618大促活动引流，并成功实现高效转化活动期间总GMV超·NBA官号发布蒙牛×NBA合作内容&品牌助推·活动期间总GMV超品牌新增曝光品牌新增曝光项目策略项目策略品牌人群资产增长品牌人群资产增长百事：百事黑罐借亚运征途赛和黄金资源开拓游戏圈层案例简介电竞是当代青年拓展娱乐和社交边界的重要沟通介质，知名饮料品牌百事可乐旗下的无糖系列，希望通过快手合作将饮用场景延伸至聚会游戏场景下，让百事可乐与竞技体验高度绑定，借经典IP王者荣耀攻占游戏人群聚集地，进一步扩大品牌曝光。#快手16～40岁用户#快手16～40岁用户 重磅版权赛事助推重磅版权赛事助推亚运征途赛事是首个覆盖全亚洲国家和地区的官方电子体育赛事，而快手作为赛事转播合作平台，也吸引了多家游戏厂商持续加入阵地经营。合作期间，用户首次进入赛时直播间即可观看百事黑罐品牌广告，让目标用户形成记忆关联APPAPP开屏传递品牌利益点活动内容，并打通营销转化链路，在加深品牌感知的同时进一步提升转化。脉动：借亚运健儿赛场高光时刻，夯实品牌“状态全开”价值印记案例简介亚运作为2023年最重磅体育赛事，将汇聚全体国人目光。脉动作为运动补充饮品，希望通过合作快手入局“亚运赛场”，以重点运动员&重点项目「高光时刻」为内容，搭载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智。亚运主页面亚运主页面创意开屏创意开屏线下大屏线下大屏首次开启脉动专属“快手小店”案例简介背景及目标：诺特兰德结合亚运节点，希望通过快手实现站内声销双突破亮点：将产品与健康消费热潮结合，联动站内亚运超级入口+超品最强资源助阵，实现品牌销拉升及爆品出圈结果：1）品牌活动期间GMV突破1200万；2）打出三款超百万爆品超级品牌日总GMV直播间观看人次百万级爆品百万级爆品超品日打出三款亚运超级入口活动助力曝光644万+超强组合助阵千万量级达人专场直播快手小店连麦天丝红牛：泰嗨音乐节「Fun肆泰嗨，乐力无限」音乐节引爆泰嗨瞬间案例简介由天丝集团红牛品牌冠名、快手联合举办、泰国旅游局联合支持的泰嗨音乐节，落地湖南长沙橘子州。「Fun肆泰嗨，乐力无限」主题，以音乐会+嘉年华两部分组成，邀请了多位泰方和中方艺人以及3支本地乐队倾情演出，还有大量的KOL探店打卡，为用户带来一场独属于泰嗨的视听享受.--《.--《,《23.3亿+16.3亿+9.1亿+1.3万+1.3万+2.29万+案例简介品牌希望借力快手平台，深度辐射乡镇用户群体，实现品牌生意“下探”。围绕寿宴、婚宴、升学宴三大核心喜宴场景，实现品牌与目标受众精准化连接；通过乡镇宴席文化的沉浸式呈现，引发网友情绪共鸣，渗透用户生活圈。广西江苏四川项目总曝光8.5亿+广西江苏四川项目总曝光8.5亿+话题播放量4.7亿+肯德基：超有意思直播间IP营销七夕心动告白案例简介KFC新品上市,希望引发[18-30岁年轻消费者]产生关注,并提升后续购买意愿。快手超有意思直播间为KFC定制了心动告白「你是我的堡」主题直播,配合线下重庆观音桥商圈甜蜜快闪活动,通过直播间场景化玩法,拉近品牌与用户的距离。8.2亿全网总曝光国核心8城C8.2亿全网总曝光超有创意:七夕花样直播品效双收超有创意:七夕花样直播品效双收直播花式整活不断,rapper演绎肯德基专属定丝情侣达人与素人情侣上演又辣又甜的情侣batt超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆龙湖北城天街星座广场设置甜蜜打卡拍照区，邀约30卡快闪,带动街头路人及线上粉丝参与互动;快闪直播总场观人数超级出圈:丰富资源助推话题引爆端内外媒体矩阵宣发,收获地方媒体点赞,实现全网最高在线峰值伊利牧场：《闪光的她2》微综艺再次携手伊利她营销破圈《闪光的她》快手情感特色女性主题IP《闪光的她》快手情感特色女性主题IP，邀请不同职业、身份、年龄的女性代表分享独特的个人故事，围绕多元议题交流不一样的女性视角观点；第一季与伊利牧场携手共创快手首档女性知识类综艺内容，与品牌一同打下良好口碑基础及观众基础。2023全新升级来袭，再次携手伊利牧场，在IP中深度植入品牌理念「尽情热爱管它青红躁白」，展现不受束缚的女性魅力，突出不被定义的她力量，以内容营销深度透传品牌心智！案例简介项目总曝光站内话题总播放量直播观看人次品牌硬广曝光直播累计互动次数牌理念和产品融合，打破明星、家庭和事业、女在大众化的女性角度输出观点，以普适性议题引鸣，还选择聚焦女性悦己生活，追求梦想，正向音乐、演员音乐、演员明星阵容多元维度快多元维度快手达人直播合作形式“长周期，直直播合作形式“长周期，直+短”对比第一季单场直播合作模式，这一季以“直播-短视频”相结合的运营新模式，打造了“3场女性直播短综艺+1个短视频内容话题”，立体呈现女性力量，深度诠释了伊3场女性直3场女性直播短综艺+一个视频内容话题品牌深植，多维度包装与定制互动品牌深植，多维度包装与定制互动艺人们对于音乐的热爱和执着态度，从内容层面巧妙地关联了伊利牧场本次传播的三个重点产品，潮流清新的青提甜杏味雪糕、经典浓郁的红枣牛奶味雪糕以及低糖低负担的低糖厚乳雪糕。从理念、内容、产品等维度实现了品牌全网热榜7个，霸屏社交媒体，携伊利牧场C位出圈，站内核心运营案例简介为了扩大红牛新品0糖果味维生素饮料曝光，红牛在五一期间举行了一场线下潮流活动，围绕卡丁车主题，借助快手潮酷达人影响力，传递红牛品牌“敢创敢为、勇于探索的品牌精神”给当代年轻消费者。快手作为传播平台之一，为客户策划了一场2小时的沉浸式直播活动，配合快手平台的潮酷达人，将该次品牌活动的宣传曝光拉满，实现品牌人群的扩圈传播官方直播累计观看人次官方直播累计观看人次话题页官方直播最高同时在线人案例简介创意洞察：线上线下玩法联动打爆首个生鲜行业超品日策略：线上达人分销+品牌日联合卖爆；线下首个关爱打工人快闪活动效果：实现品牌合作破冰，全网曝光2.65亿；打造行业标杆案例，GMV突破4296万。超级品牌日全网曝光2.65亿，首个生鲜行业超级品牌日总GMV突破4296万天海藏龙虾尾登顶618大促品牌热门单品TOP1，累计GMV超1630万独创限定“麻辣诱惑红”独创限定“麻辣诱惑红”线下双重事件点燃产品口碑高管空降直播间为老铁发福利快手头部主播助阵开播高管空降直播间为老铁发福利快手头部主播助阵开播案例简介 活动期间总GMV80%十30%80%十30%平均客单价提升平均客单价提升量品牌+效果找准生意找准生意抓住消费人群痛点，创意传播更对“味”爆品/活动预告官旗超值福利剧情/情怀入手爆品/活动预告官旗超值福利剧情/情怀入手故事加强代入酒品全面展示今世缘：#陪老爸喝一杯父亲节挑战赛案例简介2023年父亲节与618耦合，而白酒用户群体也与“父亲”群体高度契合。今世缘希望借此机会联动快手加大品牌宣发，用话题挑战赛+全民任务+达人种草的形式和用户达成互动，实现主推产品「鸿运当头」在目标人群中的传播。174万案例简介新品微分子首次合作快手最新种草资源，以“内容种草”为目标的商业化营销新产品，核心玩法是帮助品牌进行派样测评传播，YH微分子新品在快手通过做评测活动，快速收获批量高性价比的KOC和平台海量原生自来水素人的内容矩阵，实现品牌及新品的强有力破圈，打响第一波名气。汇“聚”热度抢“夺”声量汇“聚”热度抢“夺”声量洋河7月21日-8月20日品牌人群资产趋势图洋河7月21日-8月20日品牌人群资产趋势图+万+重磅奖品：参与活动即可抽奖周杰伦演唱会门票重磅奖品：参与活动即可抽奖周杰伦演唱会门票案例简介引导乐事品牌长线与快手展开科学种草+话题合作，更针对针对核心铺货地域，以LBS技术激发lowtier品线合作以搜索点位强势覆盖更多兴趣人群，实现更直接的原生触达链路承接用户兴趣搜索结果页置顶1.2亿+60W+【黄金视觉】第一眼注意力锁定60W+【黄金视觉】第一眼注意力锁定【超级曝光】一次频控海量触达【互动体验】多元组件互动激发【优质内容】品牌信息完整表达6000W美年达：精细化触达下沉市场年轻受众，实现案例简介在食品饮料销售旺季，美年达为扩大品牌新线市场核心人群渗透，希望结合快手平台创新的营销形式和多元的达人内容，以开屏定向+达人内容+品牌助推组合，实现品牌持续拉新与心智加深。 2283万 9972万 2283万 9972万优御宅美食族优御宅美食族优优CEM-GenZ人群优w优w优优校园人群优ww优wwCEM-小镇青年(vs22预计新增50w)1品牌广告+品牌助推触达全域用户美年达在项目期间投放轻互动+扭动视频开屏，开屏点击率优秀，品牌助推曝光溢出明显，实现了曝2合作多元达人种草达人优质内容创意演绎，品牌助推加热释放达人价值，合作达人覆盖垂类广，短剧、美食、生活、喜剧、游戏、亲子多维头部达人种草，有效带动了美年达整体搜索声量上升，“美年达百香果青椰味”“美年达西瓜味”等口味热度攀升。徐楠楠616年中盛典：三大品效产品组合协同，实现大场直播高