2023快手内容生态报告 -在扎根与破茧中繁荣共生在行而不辍中造炬成阳

内容平台发展与现状内容平台发展与现状nn短视频用户规模超车中长视频，对中长视频渗透超8成n四大内容平台用户结构差异化•【快手】新线、年轻、中坚力量突出n快手商业价值持续保持强竞争力•新生力量源源不断、用户使用粘性行业领先•品牌信心持续：品牌入驻官号数量持续增长娱乐+多元属性的视频类平台覆盖10亿+体量用户，其中短而精的视频内容更受市场欢迎，用户粘性高，参与性强2023年7月内容平台相关行业活跃用户规模及增长活跃用户规模（亿）全网渗透率月人均使用次数（次）457.8226.7月人均使用时长（小时）62.327.478.9%9.6266.7%9.6266.7%8.1443.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短视频中长视频新闻资讯微博社交数字阅读社区交友508.1443.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短视频中长视频新闻资讯微博社交数字阅读社区交友50自2021年起，短视频行业用户规模已反超中长视频，且对中长视频渗透明显活跃用户规模单位：亿中长视频行业短视频行业9.629.218.948.689.218.948.178.077.878.148.178.077.877.747.2587.747.2540中长视频用户中同时使用短视频的占比及变化.两者重合率.中长视频独占率85.7%用户也活跃于短视频平台82.9%用户也活跃于短视频平台字化生活重要的场所月人均使用次数单位：次短视频中长视频单位：次短视频4002000457.8439.0439.1439.0393.9322.898.694.498.694.490.9月人均使用时长单位：小时短视频中长视频单位：小时短视频59.256.356.342.34030.60从各内容平台用户规模增长表现来看，小红书、哔哩哔哩、快手、抖音同比增长显著，背后2023年7月活跃用户规模同比增长TOP内容平台活跃用户规模（亿）同比增长率月人均使用次数（次）200.3320.834.031.933.527.3月人均使用时长（小时）27.838.34.425.3%7.283.9%5.3%7.6%4.7%3.9%5.3%5-4.0%4.344.524.745-4.0%4.342.642.202.03-7.8%2.322.642.202.030抖音爱奇艺哔哩哔哩小红书优酷视频快手芒果TV抖音爱奇艺哔哩哔哩小红书优酷视频快手芒果TV抖音、快手、小红书、哔哩哔哩去重活跃用户规模同比变化抖音、快手、小红书、哔哩哔哩去重活跃用户全网渗透率变化单位：万80,00040,000092,175.4.全网渗透率79.3%2023-0777.5%2022-07提升注：全网渗透率=四大内容平台去重活跃用户数/全网月活跃用户数。不同平台用户结构差异化，快手新线城市与中坚力量突出，对具备新视野、新表达的年轻人有着较强的吸引力2023年7月四大内容平台用户基础画像特征抖音：用户分布相对均衡小红书：一线年轻女性特征突出快手：新线、年轻与中坚力量突出男24岁及以下抖音：用户分布相对均衡小红书：一线年轻女性特征突出快手：新线、年轻与中坚力量突出男24岁及以下 51岁及以上 一线城市新一线城市 二线城市 三线城市四线城市五线及以下城市48.3%51.7%22.6%14.0%10.1%9.2%21.3%18.4%19.2%25.5%17.5%95.699.880.591.699.599.797.5男24岁及以下 51岁及以上 一线城市新一线城市 二线城市 三线城市四线城市五线及以下城市32.1%32.8%18.6%17.8%10.8%』6.0%7.9%20.3%18.9%23.6%15.8%67.9%63.665.577.723.198.195.690.177.7男24岁及以下 51岁及以上 一线城市新一线城市 二线城市 三线城市四线城市五线及以下城市49.7%50.3%40.3%23.9%20.3%1.6%2.5%20.3%19.2%23.7%16.1%98.489.917.230.19.399.595.691.477.0哔哩哔哩：一线年轻人群特征突出男24岁及以下 51岁及以上 一线城市新一线城市 二线城市 三线城市四线城市五线及以下城市53.8%46.2%31.4%10.5%12.4%5.9%5.3%23.2%d5.4%13.4%20.7%24.0%19.3%17.2%93.483.064.151.687.665.974.797.1从用户下载表现来看，过去一年，快手下载用户规模持续“领跑”，拉新效果显著近一年四大内容平台下载用户数变化趋势单位：千万快手抖音小红书哔哩哔哩0注：下载用户数，指在统计周期内，发生过主动下载行为的用户数。下载用户数按照设备维度进行去重统计，在同一周期内同一个用户多次下载APP，则记录一次。在不同周期内，同一个用户同一个APP发生了两次下载行为，则会在不同周期内同时会被记录一次。使用行为上，快手人均单日使用时长TGI高于行业平均水平；人均单次使用时长则反映了用户对于快手所构建的社区氛围的依赖以及对站内内容的肯定短视频行业人均单次使用时长No.12023年7月人均单日使用时长TGI0人均单日使用时长高于短视频行业平均水平短视频行业人均单次使用时长No.12023年7月人均单日使用时长TGI02023年7月人均单次使用时长单位：分钟50开放的竞争土壤与流量机会、腰尾部创作者的强劲发展，使得快手十万粉丝以上的账号比例远高于其余平台，同时也意味着用户拥有更自主的内容选择权略走得更远2023年7月4大内容平台不同粉丝量级达人账号数量分布10.58%1.37%0.63%0.27%0.06%10.58%1.37%0.63%0.27%0.06%0.02%87.06%9.05%0.54%0.21%0.06%0.01%0.00%90.14%11.34%1.62%0.74%0.28%0.04%0.01%85.98%13.71%1.74%0.80%0.37%0.07%0.03%83.28%2023年7月内容平台供给数量与达人数量抖音快手小红书哔哩哔哩内容数量达人人均发稿量-签约MCN机构的---品牌的持续涌入，让快手烟火气不断；数据显示，快手5大行业品牌官方号数量较去年同期蔻驰蕉下李宁安踏服饰箱包路易威登阿迪达斯蒙牛伊利元气森林星巴克食品饮品可口可乐奈雪的茶珀莱雅欧诗漫丸美尔木萄美妆完美日记御泥坊家用电器海尔苏泊尔美的九阳格力海信母婴金领冠十月结晶君乐宝袋鼠妈妈合生元全棉时代快手平台品牌官方号入驻情况蔻驰蕉下李宁安踏服饰箱包路易威登阿迪达斯蒙牛伊利元气森林星巴克食品饮品可口可乐奈雪的茶珀莱雅欧诗漫丸美尔木萄美妆完美日记御泥坊家用电器海尔苏泊尔美的九阳格力海信母婴金领冠十月结晶君乐宝袋鼠妈妈合生元全棉时代快手平台5个典型行业品牌官方号账号数量变化单位：个4002000313313226行业内容生态发展趋势行业内容生态发展趋势•【音乐舞蹈】【影视娱乐】【美食】n快手三大内容结构和合共生、相辅相成，内容生态实力与活力并存•【向阳内容】紧跟市场风向，内容生态葳蕤蓬勃，活力显现n庞大的内容消费是品牌有利的生长引擎•饮料、乳制品、零食快消类品牌渗透高多维指标深度盘点四大内容平台35类内容板块内容供给发稿量占比发稿量占比变化用户需求用户渗透率用户渗透率变化用户参与互动量占比互动量占比变化科技科普内容供给发稿量占比发稿量占比变化用户需求用户渗透率用户渗透率变化用户参与互动量占比互动量占比变化科技科普金融财经亲子萌娃房产家居影视娱乐运动健身音乐舞蹈宠物萌宠健康创业职场种草生活方式颜值旅游文字文化食】内容供给与需求呈现双高2023年7月四大内容平台整体发稿量占比vs用户渗透率发稿量占比发稿量占比用户渗透率=60%美食时尚穿搭影视娱乐音乐舞蹈运动健身健康三农发稿量占比=5%健康三农情感美妆情感颜值旅游颜值教育游戏摄影教育游戏摄影体育房产家居宠物萌宠房产家居搞笑文字文化搞笑民间艺人种草汽车民间艺人种草创业职场金融财经时政资讯明星时政资讯明星亲子萌娃二次元科技科普创意生活方式10%20%30%40%50%60%70%用户渗透率分平台来看，【泛娱乐】【美食】也是各平台主力板块；快手【明星】内容迅速完成从新兴2023年7月4大内容平台用户渗透率TOP内容类型及发稿量占比抖音音乐舞蹈影视娱乐三农美食教育运动健身旅游时尚穿搭用户渗透率84.0%74.7%69.6%69.4%66.7%60.4%57.3%53.6%发稿量5.6%7.2%4.4%9.7%3.3%5.8%3.9%7.3%快手渗透率渗透率发稿量影视娱乐影视娱乐71.0%71.0%153.34.2%美食三农运动健身音乐舞蹈健康时尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%69.7%65.3%64.7%64.3%60.5%58.1%美食三农运动健身音乐舞蹈健康时尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%小红书美食美妆时尚穿搭运动健身摄影健康旅游影视娱乐用户渗透率66.7%62.9%57.3%49.1%45.2%43.9%42.1%41.1%发稿量6.0%8.6%4.8%4.7%4.5%5.8%4.3%哔哩哔哩哔哩哔哩用户渗透率发稿量5.4%5.4%3.6%5.6%5.1%4.6%游戏音乐舞蹈美食影视娱乐运动健身教育二次元汽车49.8%31.7%25.8%25.1%22.7%18.6%17.1%15.7%美妆、时尚穿搭、运动健身此类悦己内容在小红书平台出现分流现象，快手相应内容渗透在加深，尤其是美妆内容，已成为快手内容基本盘之一小红书小红书美妆时尚穿搭运动健身快手快手2023年7月女性用户渗透率渗透率变化美妆时尚穿搭运动健身注：1、以上快手美妆、时尚穿搭、运动健身内容用户渗透率针对快手女性用户；2、以上渗透率变化、互动量占比变化、发稿量占快手特色内容抖音快手小红书互动量占比民间艺人美食时尚穿搭影视娱乐宠物萌宠美妆摄影教育民间艺人美食时尚穿搭影视娱乐宠物萌宠美妆摄影教育旅游运动健身6.8%4.5%4.1%3.2%互动量占比篇均互动量互动量占比9.3%4.7%3.4%运动健身体育影视娱乐明星游戏短剧9.3%4.7%3.4%运动健身体育宠物萌宠影视娱乐三农美食音乐舞蹈宠物萌宠运动健身教育生活方式体育游戏8.4%4.8%3.0%2.8%哔哩哔哩哔哩哔哩互动量占比美食旅游美妆游戏音乐舞蹈二次元影视娱乐美食旅游美妆游戏音乐舞蹈二次元影视娱乐健康教育搞笑4.4%3.8%2.4%1.6%对比过去一年平台内容发展策略来看，抖音、快手以不同的板块扩张思路形成差异化，抖音2023年7月4大内容平台发稿量占比提升TOP内容类型抖音发稿量占比提升比例家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭女性女性女性女性时尚穿搭美食亲子萌娃影视娱乐房产家居运动健身短剧美妆旅游母婴1.2%0.8%0.8%0.7%0.4%快手发稿量占比提升比例音乐舞蹈三农时尚穿搭社区社区健康短剧社区摄影社区创业职场3.6%2.5%1.9%0.2%小红书发稿量占比提升比例母婴旅游影视娱乐汽车宠物萌宠健康房产家居金融财经音乐舞蹈教育1.4%1.2%0.9%0.3%哔哩哔哩哔哩哔哩发稿量占比提升比例二次元汽车音乐舞蹈种草生活方式时尚穿搭旅游教育游戏科技科普2.1%1.1%1.0%0.9%0.6%0.4%0.3%差异化的内容策略带动用户多元需求的迸发；【时尚穿搭】【运动健身】速在快手用户中渗透，尤其是【运动健身】，其渗透率跃居NO.7，逐步踏【旅游】则在内容质量上可圈可点快手向阳内容抖音家庭用户渗透率提升比例发稿量占比2.7%2.6%2.9%2.4%7.3%1.0%1.7%2.6%3.3%用户渗透率33.9%47.1%30.2%52.6%44.6%53.6%41.6%41.4%52.6%54.8%金融财经体育房产家居汽车亲子萌娃时尚穿搭摄影游戏宠物萌宠健康5.6%4.7%家庭家庭女性快手用户渗透率提升比例篇均互动量用户渗透率71.0%用户渗透率提升比例篇均互动量用户渗透率71.0%57.4%44.2%62.0%58.1%44.0%旅游旅游摄影体育时尚穿搭金融财经运动健身创意短剧宠物萌宠4.2%1.5%1.6%2.0%9.4%0.6%4.1%0.3%2.9%1.8%5.2%4.7%26.6%62.6%61.6%注：1、指定内容用户渗透率提升=2023年7月用户渗透率-2022年7月用户渗透率；2、篇均互动量行业倍数=指定平台某内容类型篇均互动量/四个内容平台整体该内容类型篇均互动量；同样，【健康】类题材的内容也在快手用户间获得高度认可抖音互动量占比提升比例影视娱乐三农家庭女性亲子萌娃家庭女性生活方式宠物萌宠时政资讯健康汽车美食金融财经1.8%0.2%快手互动量占比提升比例社区社区社区社区短剧影视娱乐三农亲子萌娃教育旅游金融财经健康非遗0.8%0.7%0.4%0.4%0.3%0.0%小红书互动量占比提升比例影视娱乐游戏亲子萌娃旅游教育宠物萌宠二次元母婴金融财经0.9%0.8%0.8%0.8%0.7%0.7%0.5%0.3%哔哩哔哩哔哩哔哩美妆旅游美食健康互动量占比提升比例9.7%9.5%色彩”，成为快手强有力的生态壁垒；【旅游】【运动健身】此类内容踩准当下用户热度的快手内容生态结构泛娱乐美食泛娱乐美食美妆美妆基本盘内容基本盘内容三农体育短剧三农体育短剧游戏游戏特色内容特色内容旅游旅游时尚穿搭时尚穿搭运动健身运动健身健康健康向阳内容向阳内容各板块核心用户规模可观；其中【基本盘-明星】、【特色内容-短剧】、【基本盘-美食】2023年7月快手不同内容板块用户分层短剧体育游戏旅游时尚穿搭运动健身美食三农健康美妆泛兴趣用户浅层兴趣用户中度兴趣用户重度兴趣用户注：1、兴趣用户，指浏览过某类圈层相关内容的用户，其中：泛兴趣指至少浏览过1篇相关内容，庞大的内容消费背后，是品牌有利的生长引擎；持续规模化的精准人群为品牌沉淀私域用户提供土壤2023年7月快手平台不同内容类型触达用户&消费行业品牌私域用户重合率及重合用户规模同比增长饮料行业乳制品行业零食行业服饰行业美食短剧运动健身时尚穿搭健康美妆注：1、重合率=指定内容受众与品牌用户重合规模/品牌用户规模；2、消费行业品牌私域用户规模，指相关消费品牌的APP与小程序去重活跃用户。四个消费行业包含品牌示意服饰行业饮料行业零食行业乳制品行业服饰行业饮料行业零食行业箭牌洽洽统一奥利奥耐克斐乐阿迪达斯蒙牛百事可乐伊利可口可乐光明乳业箭牌洽洽统一奥利奥耐克斐乐阿迪达斯蒙牛百事可乐伊利可口可乐金典特仑苏王老吉来伊份脉动纯甄波司登三只松鼠元气森林金典特仑苏王老吉来伊份脉动纯甄波司登三只松鼠元气森林基本盘特色内容向阳内容三农美食快手内容生态运动健身短剧体育价值深析每个内容板块所辐射的用户如同一个个拼图共同构筑起三农美食快手内容生态运动健身短剧体育价值深析时尚穿搭时尚穿搭游戏游戏旅游健康健康美妆美妆每个内容板块在用户互动上特色内容呈现出明显优势，特色内容短剧体育短剧体育三农游戏短剧短剧用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化题材的多样性+发布账号调性的高度契合为快手构建出更有活力的短剧生态，精准触达目标平台土壤助力短剧主演商业转型平台土壤助力短剧主演商业转型短剧发布账号TOP5类型分布快手主演成长路径播放表现短剧发布账号TOP5类型分布快手主演成长路径自创品牌VS去年同期占比变化自创品牌直播带货直播带货/短剧主演/影视娱乐25.5%不同题材表现抖音影视娱乐25.5%不同题材表现抖音抖音创意剧情搞笑20.4%8.3%时政资讯美食8.0%时政资讯美食8.0%799.3404.4341.2404.4341.2短剧内容触达用户其他内容偏好浏览TGI对比快手古风校园对比快手古风校园家庭恋爱乡村种草创意创业职场房产家居美妆母婴集均播放量快手抖音种草创意创业职场房产家居美妆母婴集均播放量快手抖音层出不穷的爆款内容，逐步与高线城市用户审美线拉齐短剧内容触达用户–年龄分布短剧内容触达用户–年龄分布短剧内容触达用户–城市等级分布VS去年同期占比变化VS去年同期占比变化VS去年同期占比变化24岁及以下24岁及以下29.1%10.2%一线城市新一线城市二线城市一线城市新一线城市二线城市三线城市5.2%【TGI–对比全网24岁及以下人群】快手抖音快手抖音快手抖音20.3%快手抖音20.3%【TGI–对比全网四线城市人群】【TGI–对比全网四线城市人群】快手抖音24.2%快手抖音快手抖音【TGI–对比全网五线及以下城市人群】【TGI–对比全网五线及以下城市人群】快手抖音五线及以下城市25.1%五线及以下城市引导至主播粉甚至品牌粉，深挖短剧价值短剧《靠近双子星》触达用户VS丸美快手官方旗舰店触达用户重合用户规模与重合率重合率重合用户规模丸美快手官号触达用户规模变化趋势单位：万0436.1436.1《靠近双子星》开播短剧粉–主播粉–品牌粉，品牌频繁出镜刷新品牌认知丸美独家冠名《靠近双子星》剧外联动：2022年双十二期间主创团队走近丸美直播间注：1、重合率=重合用户/丸美官方旗舰店触达用户规模；2、丸美快手官号触达用户，指快手平台丸美品牌官方号的去重触达用户。体育体育用户渗透率互动量占比VS去年同期占比变化体育的热爱被更多人看见粉丝数200万以上发布者占比较去年提升在快手，有运动和欢呼，拥抱每一种体育媒体大号+平台体育专属号协同助力粉丝数200万以上发布者占比较去年提升在快手，有运动和欢呼，拥抱每一种体育媒体大号+平台体育专属号协同助力体育内容TOP2发布账号类型体育内容发布账号粉丝量级分布体育内容TOP2发布账号类型体育内容发布账号粉丝量级分布体育热门内容特征及摘要VS去年同期占比变化时政资讯抖音28.6%9.3%26.8%把对体育的热爱传播到更远的地方时政资讯抖音28.6%9.3%26.8%村超村超运动健身抖音篮球运动健身抖音篮球为热爱上投圆梦篮球女足世界杯为热爱上投圆梦篮球女足世界杯晒出我的高光时刻晒出我的高光时刻18.2%20.0%17.7%多元且包容，每个人都能找到自己所爱多元且包容，每个人都能找到自己所爱滑板游泳搏击滑板游泳搏击3.0%钓鱼羽毛球钓鱼羽毛球乒乓球乒乓球24岁及以下30.6%快手抖音快手24岁及以下30.6%快手抖音快手抖音23.8%VS去年同期占比变化体育内容触达用VS去年同期占比变化体育内容触达用户–年龄分布体育内容触达用户–城市等级分布VS去年同期占比变化【TGI–对比平台内一线城市人群】快手抖音23.7%18.6%一线城市VS去年同期占比变化【TGI–对比平台内一线城市人群】快手抖音23.7%18.6%一线城市新一线城市【TGI–对比平台内二线城市人群】快手抖音二线城市三线城市【TGI–对比全网四线城市人群】快手抖音四线城市【TGI–对比全网五线及以下城市人群】快手抖音五线及以下城市一二线城市占比提升的背后是对高消费人群的吸引；运动健身、汽车、科技科普类内容的高关注度也从侧面反映出用户的消费能力体育内容对站内高消费人群具备一定吸引力与运动健身内容消费高度关联，对于汽车、科技科普偏好度较高体育内容对站内高消费人群具备一定吸引力与运动健身内容消费高度关联，对于汽车、科技科普偏好度较高体育内容触达用户–月线上消费能力分布体育内容触达用户–月线上消费能力分布体育内容触达用户–其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网运动健身3.8%26.5%44.5%运动健身3.8%26.5%44.5%汽车科技科普时尚穿搭快手18.2%6.9%快手18.2%6.9%快手游戏快手【村BA】贵州站赛事相关短视频内容传播表现【村BA【村BA】贵州站赛事相关短视频内容传播表现内容声量内容互动量内容声量内容互动量触达用户规模男性占比24岁及以下占比对比快手 对比快手 对比快手 生方向一二线城市占比2000元以上消费能力占比一二线城市占比对比快手对比快手 对比快手对比快手 三农三农发稿量占比 VS去年同期占比变化互动量占比互动量占比创造了教与学的新场景；生活方式类达人与粉丝间所建立起的高粘性，让三农内容更出圈他们是一群对脚下土地爱得最深沉的人他们是一群对脚下土地爱得最深沉的人2023年7月三农内容发布账号粉丝量级分布生活方式类KOL粉丝量级分布及占比变化2023年7月三农内容发布账号粉丝量级分布生活方式类KOL粉丝量级分布及占比变化抖音 10万-50万 10万-50万27.8%17.9%18.9%14.5%1.7% 100万-200万200万-500万0.2%-2.0%-0.5%-0.8%0.7%2.5%6.9%VS去年同期占比变化优质农产品家乡风景农家味道家乡风景农家味道28.0%他们是在物质条件不那么丰裕的环境下仍然能够把日子过得绚烂、他们是在物质条件不那么丰裕的环境下仍然能够把日子过得绚烂、让日子开出花来的平凡普通人平凡生活耕田快乐农村美好生活40.9%平凡生活耕田快乐农村美好生活2023年7月生活方式类KOL成长表现快手=4.3%数量占比时政资讯16.0%美食10.3%抖音三农养殖农技人创意剧情影视娱乐2023年7月生活方式类KOL成长表现快手=4.3%数量占比时政资讯16.0%美食10.3%抖音三农养殖农技人创意剧情影视娱乐8.3%生活方式20.8%抖音数量同比增长数量(百万粉丝量级KOL)同比增长整体粉丝规模同比增长互动量同比增长三农内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网239.6非遗种草房产家居美妆生活方式亲子萌娃63.9VS去年同期占比变化三农内容触达用户-城市分布一线城市新一线城市二线城市5.3%12.5%三线城市四线城市五线及以下城市22.9%三农内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网239.6非遗种草房产家居美妆生活方式亲子萌娃63.9VS去年同期占比变化三农内容触达用户-城市分布一线城市新一线城市二线城市5.3%12.5%三线城市四线城市五线及以下城市22.9%快手快手新线市场扎根深，高线市场占比接近四成结合非遗的内容将进一步增强用户吸引新线市场扎根深，高线市场占比接近四成结合非遗的内容将进一步增强用户吸引力看见自己的影子快手【三农内容】在TA心中从别人的乡村生活中看到了自己的影子描绘出了他们所向往的、松弛的乡村田园生活【幸福乡村丰收季】为主播吸引更多流量和商业变现机会清河李哥北京胖姐姐清河李哥直播当日直播时间活跃用户数活跃用户数直播时间活跃用户数活跃用户数环比增长活动期间互动量游戏游戏用户渗透率2亿+发稿量占比 互动量占比 VS去年同期占比变化VS去年同期占比变化营表现优秀，部分账号已成功实现在快手站内的人群破圈UGCUGC内容扩大游戏用户底盘，头部创作者引入形成商业关键闭环游戏内容发布账号粉丝量级分布游戏内容发布账号粉丝量级分布VS去年同期占比变化7.5%抖音15.7%抖音哔哩哔哩抖音哔哩哔哩抖音哔哩哔哩王者荣耀蛋仔派对和平精英穿越火线迷你世界我的世界快手抖音哔哩哔哩2144.5619.8253.937.868.696.423.25.867.320.119.2王者荣耀蛋仔派对和平精英穿越火线迷你世界我的世界快手抖音哔哩哔哩2144.5619.8253.937.868.696.423.25.867.320.119.2注：游戏IP账号，指主要发布与某指定游戏相关内容的KOL账号，相关内容包括游戏直播、游戏剪辑、游戏解说等内容。年轻用户、重度游戏玩家的高覆盖与快手游戏板块的持续发展形成正向循环年轻人群特征明显重度游戏玩家聚集年轻人群特征明显游戏内容触达用户–年龄分布游戏内容触达用户–年龄分布游戏账号触达用户&游戏APP重合用户游戏APP使用行为 【对比平台内24岁及以下人群】快手抖音哔哩哔哩38.2%10.2%24岁及以下【对比平台内24岁及以下人群】快手抖音哔哩哔哩38.2%10.2%24岁及以下王者荣耀2,501.71,430.3蛋仔派对1,735.2790.3和平精英1,599.4904.4穿越火线1,984.3933.64.7%19.8%迷你世界525.114.7%19.8%我的世界1,797.8522.3原神1,973.6970.9金铲铲之战2,586.81,288.5火影忍者1,646.5878.5注：对比平台内TGI=指定平台指定人群某个标签属性的月活跃占比/指定平步印证其潜在经济实力游戏触达用户对于房产家居、金融财经内容偏好高游戏触达用户对于房产家居、金融财经内容偏好高游戏内容触达用户其他内容浏览偏好游戏内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网房产家居3.9%房产家居摄影24.5%摄影金融财经44.8%抖音快手哔哩哔哩抖音快手哔哩哔哩抖音快手哔哩哔哩汽车抖音快手哔哩哔哩7.6%7.6%用户渗透及互动均表现良好，但在发稿量上仍有较大提升空间发稿量占比互动量占比用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化哔哩哔哩游戏内容强导向，官方助力游戏赛事传播，游戏KOL占比超1/52023年7月哔哩哔哩平台布局账号2023年7月哔哩哔哩平台布局账号粉丝数与触达用户规模游戏类KOL粉丝量级分布及占比变化触达用户规模粉丝数(万)触达用户规模粉丝数(万) 10万-50万1.5%23.9%45.8%10.0%10.5% 10万-50万1.5%23.9%45.8%10.0%10.5%哔哩哔哩英雄联盟赛事哔哩哔哩王者荣耀赛事哔哩哔哩游戏中心2023年7月快手游戏热门内容特征及摘要内容休闲娱乐属性强，融合自制剧情元素，趣味性拉满快手=6.9%2023年7月哔哩哔哩游戏类KOL成长表现内容休闲娱乐属性强，融合自制剧情元素，趣味性拉满快手=6.9%数量占比“不吃菜也下饭”哔哩哔哩守望先锋赛事“变身猪猪侠”数量占比“不吃菜也下饭”哔哩哔哩守望先锋赛事“变身猪猪侠”数量同比增长数量(百万粉丝量整体粉丝规模同比增长供需两旺每个内容板块月覆盖超2.5亿用户渗透增长排名前列创作者生产积极旅游时尚穿搭运动健身健康旅游时尚穿搭运动健身健康旅游旅游亿+用户渗透率互动量占比较去年提升互动量占比较去年提升VS去年同期占比变化人去体验另一群人的生活；达人成长数据的背后是旅游作为快手高潜内容的充分证明旅游账号粉丝规模、互动同比增长显著旅游账号粉丝规模、互动同比增长显著旅游内容TOP5发布账号类型旅游内容TOP5发布账号类型旅游类KOL粉丝量级分布及占比变化旅游热门内容特征及摘要 10万-50万5.6%30.6%17.8%33.0%0.9%-2.8%1.2%-1.3% 10万-50万5.6%30.6%17.8%33.0%0.9%-2.8%1.2%-1.3%-0.5%2.4%当地风光、自然风貌带你游中国大自然原生态草原美食旅游实用帖旅游攻略旅行避雷黑心旅游团经济实惠旅友圈数量占比毕业旅行旅居生活徒步、登山户外数量同比增长数量(百万粉丝量级KOL)同比增长整体粉丝规模同比增长互动量同比增长时政资讯21.2%抖音时尚穿搭音乐舞蹈种草旅游6.0%抖音真实的、具有参考价值的内容带给用户更好的体验高消费人群浏览兴趣亦更高朴实、实用的旅游内容吸引一二线城市用户的青睐高消费人群浏览兴趣亦更高旅游内容触达用户–月线上消费能力分布旅游内容触达用户–月线上消费能力分布旅游内容触达用户–城市等级分布VS去年同期占比变化【TGI–对比平台内一线城市用户】3.5%快手3.5%快手抖音小红书【TGI–对比平台内新一线城市用户】新一线城市22.4%14.0%【TGI–对比平台内新一线城市用户】新一线城市22.4%快手抖音小红书二线城市42.7%三线城市抖音小红书快手21.8%四线城市抖音小红书快手五线及以下城市20.9%23.9%18.8%二线城市42.7%三线城市抖音小红书快手21.8%四线城市抖音小红书快手五线及以下城市注：对比平台内TGI=指定平台指定人群某个标签属性的月活跃占比/指定平旅游兴趣用户涉猎广泛，对生活充满热爱咫尺山水间得到治愈，找到专属的旅游方式旅游兴趣用户涉猎广泛，对生活充满热爱旅游内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网水间寻找到解压与治愈对比快手对比全网房产家居种草房产家居种草非遗美妆汽车时尚穿搭250.8他们既是浪漫且理想化的一群人，希望在快手找到志就走的旅行250.8他们在多彩的内容中，找到适合自己的出游方式，如穷游、特种兵游、慢游、性价比游等等《每座城都有一手》“每座城都有一手”百城联动文旅项目，携手全国百家头部媒体和地方文旅，以百亿流量扶持区域文旅内容，以一个区域热点带火一座城，让每座城都能在快手展现出自己独一无二的城市名片活动监测时间2023年8月25日-9月12日来四川耍就对咯！留在洛阳，是因为想看一眼大唐！火爆全网的《奢香夫人》，唱的全是贵州风景用户需求迸发（渗透率提升），产量发稿量占比互动量占比用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化小红书站内旅游达人粉丝增长较快手迅速旅游+美食+文化综合输出，同时解锁年轻人新玩法小红书站内旅游达人粉丝增长较快手迅速旅游类KOL粉丝量级分布及占比变化2023年7月小红书旅游热门内容特征及摘要旅游类KOL粉丝量级分布及占比变化-0.4%-10.4%-0.4%-10.4%-5.2%5.2%0.6% 10万-50万泰国泼水节0.0%泰国泼水节抓住秋天17.8%沿海公路抓住秋天17.8%沿海公路20.1%博物馆迷人间烟火向往自由这样拍最出片50.3%10.1%博物馆迷人间烟火向往自由这样拍最出片故宫看雪百年寿喜烧嗦粉吃虾24h吃遍杭州1.8%故宫看雪百年寿喜烧嗦粉吃虾24h吃遍杭州旅游类KOL成长表现数量占比璀璨星海山中桃源小众旅行地推荐玩很新的旅游懒人出行必看旅游必备小物件酒店隔脏小妙招数量占比璀璨星海山中桃源小众旅行地推荐玩很新的旅游懒人出行必看旅游必备小物件酒店隔脏小妙招数量同比增长数量(百万粉丝量级KOL)同比增长小红书=+0.0%整体粉丝规模同比增长亿+时尚穿搭时尚穿搭用户渗透率发稿量占比VS去年同期占比变化成长印证了悦己类内容在快手实现发展的可能性9.7%9.6%快手快手 抖音小红书时政资讯种草9.7%9.6%快手快手 抖音小红书时政资讯种草时尚穿搭内容TOP5发布账号类型时尚穿搭32.5%6.2%5.8%音乐舞蹈小红书影视娱乐VS去年同期占比变化多层次内容面向不同人群、不同风格时尚穿搭热门内容特征及摘要承载不同年龄阶段女性着装需求时尚穿搭类KOL粉丝量级分布及占比变化0.8%』4.1%-0.1%-6.1%-3.4%2.5%多层次内容面向不同人群、不同风格时尚穿搭热门内容特征及摘要承载不同年龄阶段女性着装需求时尚穿搭类KOL粉丝量级分布及占比变化0.8%』4.1%-0.1%-6.1%-3.4%2.5%6.3%汉服潮流打工人气质妈妈装提供不同风格、不同穿搭场景指南多巴胺穿搭气质穿搭潮流饰品搭配早秋微胖穿搭显瘦穿搭减龄气质搭配快手=6.6%数量占比数量同比增长数量(百万粉丝量级KOL)同比增长整体粉丝规模同比增长百搭神裤时尚百搭小白鞋时尚爆款小开衫不同年龄段人群可以轻松地在内容和教程中解锁时尚穿搭；高质量的人群触达，让内容+营6.3%4.8%21.9%10.9%【TGI–对比平台内快手抖音小红书快手抖音小红书快手抖音小红书2023年7月时尚穿搭内容-触达用户年龄分布24岁及以下33.1%高消费人群逐渐扩容时尚穿搭内容触达用户–月线上消费能力分布VS去年同期占比变化快手抖音小红书 快手抖音高消费人群逐渐扩容时尚穿搭内容触达用户–月线上消费能力分布VS去年同期占比变化快手抖音小红书 快手抖音小红书3.8%24.4%42.6%20.5%8.7%对种草内容的高度偏好为品牌营销提供更多可能时尚穿搭内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网创意种草121.6房产家居非遗摄影创业职场对种草内容的高度偏好为品牌营销提供更多可能时尚穿搭内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网创意种草121.6房产家居非遗摄影创业职场金融财经亲子萌娃美妆生活方式245.268.2发稿量占比互动量占比用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化时尚穿搭作为小红书用户渗透TOP3板块，天然的基因使其沉淀了不少优秀达人，内容上更时尚穿搭类KOL粉丝量级分布及占比变化-0.2%-8.3%时尚穿搭类KOL粉丝量级分布及占比变化-0.2%-8.3%-6.5%7.2%5.5%2.2% 10万-50万显身材比例0.0%显身材比例显白、显瘦适当露肤度反季节穿搭穿搭小技巧6.5%显白、显瘦适当露肤度反季节穿搭穿搭小技巧松弛感一米五个子穿搭微胖穿搭13.8%松弛感一米五个子穿搭微胖穿搭附详细搭配 吊带配衬衫60.9%12.8%附详细搭配 吊带配衬衫不露腿外套穿搭开衫+阔腿裤背带裤穿搭抹胸穿搭衬衫穿搭不露腿外套穿搭开衫+阔腿裤背带裤穿搭抹胸穿搭衬衫穿搭基础卫衣搭配基础卫衣搭配2023年7月小红书时尚穿搭类KOL成长表现快手=6.6%数量占比职场通勤穿搭 辣妹穿搭芭比穿搭新中式穿搭氛围感穿搭夏日少女风穿搭废土风穿搭校园多巴胺穿搭日常穿搭，个性穿搭应用尽有，让每一个人找到适合自己的快手=6.6%数量占比职场通勤穿搭 辣妹穿搭芭比穿搭新中式穿搭氛围感穿搭夏日少女风穿搭废土风穿搭校园多巴胺穿搭数量同比增长数量(百万粉丝量级KOL)同比增长整体粉丝规模同比增长运动健身运动健身用户渗透率 用户渗透率同比变化快手是互联网时代的“健身房”，多样化的矩阵内容及专业达人的加入把曾经属于小众圈层的运动健身推向大众视野互联网+健身，把曾经的小众运动推进大众视野新生力量入局，用户与内容深度融合互联网+健身，把曾经的小众运动推进大众视野新生力量入局，用户与内容深度融合运动健身内容发布账号TOP5类型运动健身内容发布账号TOP5类型运动健身类KOL粉丝量级分布及占比变化运动健身热门内容特征及摘要 10万-50万4.6%-2.9%-1.0%-0.6%-0.9%0.7%12.1%33.1%14.2%23.1%17.9%15.4%9.9% 7.0%时政资讯抖音健身教练健身教学燃脂瘦身有氧运动运动之美健身之美运动健身抖音2023年7月运动健身类KOL成长表现音乐舞蹈12.1%33.1%14.2%23.1%17.9%15.4%9.9% 7.0%时政资讯抖音健身教练健身教学燃脂瘦身有氧运动运动之美健身之美运动健身抖音2023年7月运动健身类KOL成长表现音乐舞蹈唤醒大家从心底提升身与心的全面健康抖音=2.6%小红书=3.6%快手=4.4%数量占比爱生活爱运动健身打卡自律健身时尚穿搭影视娱乐数量同比增长整体粉丝规模同比增长互动量同比增长一二线发达城市占比持续提升40岁以下中青年人群占比超六成一二线发达城市占比持续提升运动健身内容触达用户–年龄分布运动健身内容触达用户–年龄分布运动健身内容触达用户–城市等级分布VS去年同期占比变化VSVS去年同期占比变化【TGI–对比平台内一线城市人群】快手抖音小红书6.0%24岁及以下一线城市【TGI–对比全网24岁及以下人群】快手抖音小红书【TGI–对比平台内一线城市人群】快手抖音小红书6.0%24岁及以下一线城市【TGI–对比全网24岁及以下人群】快手抖音小红书14.0%新一线城市【TGI–对比平台内新一线城市人群】快手抖音小红书快手抖音小红书20.9%23.7%18.8%16.6%二线城市【TGI–对比平台内新一线城市人群】快手抖音小红书快手抖音小红书20.9%23.7%18.8%16.6%二线城市三线城市四线城市5.0%五线及以下城市22.1%五线及以下城市高消费人群是运动健身内容的中坚力量；同时，与体育内容高度绑定，运动健身与体育内容消费同频共振运动健身与体育内容消费同频吸引高质量的运动健身兴趣人群运动健身与体育内容消费同频运动健身触达用户–月线上消费能力分布运动健身触达用户–月线上消费能力分布运动健身内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网3.7%23.2%42.5%3.7%23.2%42.5%体育种草种草旅游抖音小红书快手21.3%9.3%抖音小红书快手21.3%9.3%时尚穿搭抖音快手小红书健康抖音快手小红书健康健康用户渗透率 发稿量占比 VS去年同期占比变化容互动量的增长也是顺应当下用户需求的必然趋势健康内容TOP2发布账号类型健康内容TOP2发布账号类型健康类KOL粉丝量级分布及占比变化健康热门内容特征及摘要时政资讯健康时政资讯健康时政资讯健康时政资讯健康0.7%2.2%0.7%2.2%-0.7%-0.7%门诊故事门诊故事医者仁心养肝护肝中医文化医者仁心养肝护肝中医文化-1.8%-1.8%快手=0.9%数量占比快手是用户交流健康养生心得的阵地，传播医学健康小知识的新兴平台-0.6%41.3%26.1%29.7%健康指南医学科普养生小妙招养生知识健康饮食养肝护肝防脱育发快手=0.9%数量占比快手是用户交流健康养生心得的阵地，传播医学健康小知识的新兴平台-0.6%41.3%26.1%29.7%健康指南医学科普养生小妙招养生知识健康饮食养肝护肝防脱育发2.1%数量同比增长整体粉丝规模同比增长互动量同比增长年轻人和中坚力量更倾向关注健康内容内容受快手一线用户青睐，发达城市占比提升年轻人和中坚力量更倾向关注健康内容健康内容触达用户–年龄分布健康内容触达用户–年龄分布健康内容触达用户–城市等级分布VS去年同期占比变化【TGI–对比全网24岁及以下】快手【TGI–对比全网24岁及以下】快手抖音小红书5.7%13.5%21.2%快手抖音小红书一线城市新一线城市31.3%5.7%13.5%21.2%快手抖音小红书一线城市新一线城市快手抖音小红书23.6%三线城市6.9%23.6%三线城市4.8%五线及以下城市22.9%五线及以下城市健康内容触达用户-月线上消费能力分布24.6%42.5%20.4%快手抖音小红书【TGI–对比平台内3000元以上消费人群】快手健康内容触达用户-月线上消费能力分布24.6%42.5%20.4%快手抖音小红书【TGI–对比平台内3000元以上消费人群】快手抖音小红书健康内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手健康内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网健康内容对快手站内中高消费人群渗透效果较好房产家居美妆种草母婴旅游运动健身房产家居美妆种草母婴旅游运动健身成熟且稳定基本盘内容每个内容板块呈现高渗透，高用户覆盖基本盘内容美妆美食美妆美食美食亿+美食用户渗透率 用户渗透率同比变化他们对家乡美食心存眷恋，为家乡美食代言进一步夯实快手基本面他们对家乡美食心存眷恋，日常点滴中寻找小确幸美食类KOL粉丝量级分布及占比变化美食类KOL粉丝量级分布及占比变化VS去年同期占比变化2023年7月美食内容发布账号粉丝量级分布0.2%-1.6%-1.2%-0.2%0.5%2.3%0.5%3.3%0.2%-1.6%-1.2%-0.2%0.5%2.3%0.5%3.3%5.2%29.0%19.1%42.9% 10万-50万讲述家乡传统美食、当地民俗风情家乡美食传统美食城市美食儿时味道讲述美食寻味之旅、偶遇街头巷角地边摊美食路边摊美味夜宵烧烤街边美食抖音24.2%17.8%快手抖音快手=6.5%热门小食复刻，实现美食自由数量占比冰红茶自由美食挑战炸鸡自由奶茶自由数量同比增长快手=6.5%热门小食复刻，实现美食自由数量占比冰红茶自由美食挑战炸鸡自由奶茶自由数量同比增长整体粉丝规模同比增长互动量同比增长美食27.3%抖音时政资讯影视娱乐种草时尚穿搭6.4%』6.0%5.7%是美食，更是治愈良方是美食，更是治愈良方美食内容触达用户-城市分布快手【美食内容】在TA心中美食内容触达用户-城市分布VS去年同期占比变化一线城市儿时的味道、家乡的回忆、亲人的思念新一线城市20.8%24.0%20.8%24.0%19.2%17.0%三线城市【TGI–对比全网五线】四线城市四线城市五线及以下城市五线及以下城市美食内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手美食内容触达用户其他内容浏览偏好TGI对比快手对比全网美食内容触达用户–月线上消费能力分布VS去年同期占比变化24.8%43.2%种草非遗24.8%43.2%种草非遗223.0223.0亲子萌娃美妆抖音快手小红书19.8%8.4%抖音快手小红书19.8%8.4%62.9抖音快手小红书旅游抖音快手小红书发稿量占比互动量占比用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化小红书推荐的美食更多为休闲零食与下午茶，网红美食、特色吃法、网红店吸引年轻人；抖音以教程、美食+生活、美食+当地特色为主抖音汇聚地方特色美食，将美食营造成一种生活方式2023年7月小红书美食热门内容特征及摘要2023年7月抖音美食热门内容特征及摘要2023年7月小红书美食热门内容特征及摘要奶茶夏日清凉甜品下午茶甜点休闲零食下午茶、甜品小食、满足口腹之欲同时健康减肥奶茶夏日清凉甜品下午茶甜点下饭神菜空气炸锅美食抖音教你学做菜独居午餐减脂奶茶减肥食谱低卡珍珠奶茶健康美食家常菜怀旧零食炸鸡一人食便当暑假零食美食教程多，推荐热门美食，普通美食吃出新方法下饭神菜空气炸锅美食抖音教你学做菜独居午餐减脂奶茶减肥食谱低卡珍珠奶茶健康美食家常菜怀旧零食炸鸡一人食便当暑假零食方便面复刻神仙吃法美食探店，呈现当地美食红黑榜，推荐网红商家海底捞攻略夏季美食测评省钱小技巧路边摊美味蜜雪冰城隐藏搭配夜宵盲盒露营烧烤人气奶茶店美食探店旅游美食推荐海底捞攻略夏季美食测评省钱小技巧路边摊美味蜜雪冰城隐藏搭配夜宵盲盒露营烧烤人气奶茶店美食探店旅游美食推荐一定要吃这家店海鲜夜宵酸辣无骨鸡爪爆米花芋泥香酥鸭酸辣无骨鸡爪爆米花芋泥香酥鸭炒酸奶爆款美食超级下饭的家常菜猎奇地方特色，汇聚八方美食美食教程可爱小手工 夏天就该炫口冰草原美食非遗美食杭州东坡肉脑洞美食挑战泡面神仙吃法奶茶火锅地方特色小吃东北烧烤新疆美食小白秒变大厨炒酸奶爆款美食超级下饭的家常菜猎奇地方特色，汇聚八方美食美食教程可爱小手工 夏天就该炫口冰草原美食非遗美食杭州东坡肉脑洞美食挑战泡面神仙吃法奶茶火锅地方特色小吃东北烧烤新疆美食小白秒变大厨剩米饭这样做好吃到哭酸辣无骨猪蹄重庆火锅重庆火锅广州硬核美食亿+用户渗透率发稿量占比互动量占比VS去年同期占比变化豪华明星阵容，集结两岸三地知名艺人豪华明星阵容，集结两岸三地知名艺人快手抖音4,0002,780.72,061.22,000980.4326.9206.10闫学晶蔡依林杨幂快手抖音8,0004,00008,739.5232.824.2闫学晶蔡依林杨幂特色艺人宋小宝港台艺人快手抖音4,0002,780.72,061.22,000980.4326.9206.10闫学晶蔡依林杨幂快手抖音8,0004,00008,739.5232.824.2闫学晶蔡依林杨幂特色艺人宋小宝港台艺人蔡依林偶像艺人迪丽热巴黄子韬周杰伦王小利闫学晶成龙杨幂注：本报告所指明星为演艺圈艺人。真实、平等、亲近的内容特质，实现最大人群的参与；在快手，明星与粉丝找到了“双向奔赴”的理想模式，是青葱的回忆，也是想成为并与之追逐的光是他们青葱岁月的回忆，是他们追逐和想成为的光快手【明星内容】快手【明星内容】在TA心中【TGI–对比全网24岁及以下人群】快手抖音小红书24岁及以下32.1%10.8%【TGI–对比全网24岁及以下人群】快手抖音小红书2