公益宣传片制作投标方案（技术方案）

公益宣传片制作投标方案目录TOC\o"1-3"\h\u20090第一章项目理解及需求分析 1223276第一节对项目建设背景的理解与分析 128902第二节对项目建设目标的理解与分析 223986第三节项目需求分析 236227一、项目概况 2331765二、总体要求 2321619三、摄制宣传片相关要求 251882四、制作团队要求 269682五、相关设备、制作要求 279042六、成片交付要求 2825798七、其他要求或说明 2825728第二章整体服务方案 30835第一节服务思路与策略 3020117一、管理理念 3012669二、管理策划 3018203三、管理模式 3025716四、管理机制设想 3126178第二节公益宣传片的要求 3313820第三节公益宣传片创意表现 3624397一、新奇的故事设计 364619二、平凡的人物选取 3617715三、巧妙的声画组合 3721866四、精简的语言文字 3716668五、清晰的概念输出 38511第四节公益宣传片制作技巧及流程 3829726一、制作技巧 3832093二、制作流程 392299第五节项目服务管理办法 4523932一、总则 4529083二、劳务与劳动保障 4622856三、生产与管理保障 4827471四、其他服务管理 5031362第六节服务思路阐述 5123489一、创作理念  5112139二、拍摄制作 518808三、解说配音 5217138四、目标效果 5227263五、精简宣传 5214151第七节项目重难点分析 5210707一、项目重难点 537671二、合理化建议 556883第三章项目组织机构及人员配备 588707第一节项目组织机构 5813611第二节项目人员配置及岗位职责 6223436一、人员配置 6231885二、项目人员配备管理 65526三、岗位设置原则 682353四、项目部门及人员职责 6931039五、人员配置的制度化管理 8729538第四章拟投入设备管理方案 9022022第一节拟投入设备清单 9027423一、拍摄设备 909268二、稳定器材 9116773三、灯光器材 9215065四、后期制作设备 936714第二节无人机管理方案 977276一、无人机采购验收 9728035二、无人机检修的重要性 1012346三、无人机机身保养 1021959四、无人机预防性维修 10823879五、无人机日常维护 10922733六、无人机定期维护 11125078七、无人机修复性维修 11312104第三节摄影设备管理方案 1156764一、设备管理和维护的思路 11628279二、设备的管理办法 11715910三、器材设备使用流程管理 1211817第四节灯光器材管理方案 13429168一、电影镝灯维修保养 13422344二、钨丝灯维修保养 1364312三、其他灯光器材维修保养 13721967第五节后期制作设备管理方案 13826281一、保证电脑干燥清洁 13814027二、了解一些常识性的问题 1386276三、安全第一，查杀病毒先行 13811886四、硬盘保养 13826394五、查看“设备管理器” 1392760第五章项目管理制度 14016350第一节人员管理制度 14025776一、人员管理规范 14031915二、工作守则和职业道德 14226966三、考勤制度 14328080四、奖罚制度 1452306五、培训制度 14826526六、考核管理制度 16231999七、食宿管理 1648304八、人员保障措施 16726064第二节摄制组管理制度 16814148一、纪律要求 1683103二、工作精神 16926648三、工作管理 17025090第三节拍摄设备管理制度 17112913一、管理目的 1713981二、管理范围 17112850三、管理责任 17227847四、管理内容 1729261第四节车辆管理制度 1757293一、总则 1757218二、管理职责 17622161三、日常管理 17624748四、出租方的管理 1789637第六章项目进度计划方案 17916393第一节项目进度计划 17915201第二节进度保障措施 1835761一、组织措施 18322431二、使用先进、高效的拍摄装备 18412023三、采取科学、可行的技术措施 18525156四、提高项目质量，保证项目进度 18616398五、确保安全，保证项目进度 1865263六、经济措施 1863745七、工作机制保证措施 18713853第七章创意策划方案 18818751第一节宣传片创意 18821253一、拍摄及制作创意  1883171二、内容设计创意 18815270三、具体镜头创意 18915736第二节分镜头脚本的撰写 19125637一、镜号 1916887二、机号 19110418三、景别 1914555四、技巧 19225861五、时间 19211767六、画面内容 192181七、解说 19224431八、音响效果 19224406九、音乐 19326767十、备注 19323173第八章前期拍摄方案 1948813第一节拍摄前期准备 19428983一、剧本准备 19413154二、勘景准备 19420637三、演员准备 19629862四、设备准备 19724719第二节拍摄计划 19729493第三节拍摄方式、要求 19923761一、常用的拍摄方式 1993400二、拍摄要求 20232300第四节拍摄技术要点及技巧 2041557一、拍摄技术要点 20431312二、拍摄技巧 20626284第五节无人机航拍 21616290一、无人机场景航拍技巧 21712047二、无人机航拍工作措施 21913446三、无人机航拍要点 2258411四、航拍要求 23115842第九章后期制作方案 23330759第一节工作内容、流程及要点 23312025一、工作内容 23319602二、工作流程 2355319三、工作要点 23725498第二节后期剪辑方案 2388575一、剪辑流程 23818083二、剪辑工作内容 23924811三、剪辑过程中的重点问题 24016998四、剪辑要点 24125775五、剪辑技巧 24425241第三节特效的录入 25920415一、模型与绘景拍摄 25921516二、特殊效果拍摄 2598853第四节字幕的处理 26010395第五节音频的处理 26330171一、音效的处理 2635013二、配音制作 26432682第十章宣传推广方案 26710899第一节宣传片投放渠道 26724466第二节宣传平台 26821971一、国家级媒体平台推广 26820482二、省级媒体平台推广 26813455三、运营自媒体平台推广 2684042第三节宣传方式及宣传安排 2697401一、宣传方式 26911464二、宣传安排 27023655第十一章项目质量保障方案 27224842第一节宣传片质量要求 27217678第二节质量保障措施 27432232一、脚本保障措施 27413472二、拍摄保障措施 27731957三、后期制作保障措施 27828301四、人员管理保障措施 27919467五、沟通保障措施 2819872第十二章售后服务方案 28223863第一节售后服务承诺 28218704第二节售后服务措施 28328360第十三章应急方案 28514275第一节总体方案 2853229一、编制目的 2859247二、编制依据 28527416三、应急管理原则 2856122四、应急管理机构 28626852五、运行机制 2875643六、应急处置 28819010七、应急保障 29026310八、监督管理 29124881第二节各项应急预案 29220410一、火灾应急预案 29216819二、拍摄设备故障应急预案 30128217三、中暑应急预案 30328612四、食物中毒应急预案 30827261五、触电应急预案 31532314六、防盗、防抢应急预案 31929050七、交通意外应急处理预案 3227625八、疫情防控应急预案 3264702第十四章档案管理方案 33025863第一节档案管理人员及职责 33017665第二节档案管理工作流程 3338608第三节档案管理工作规范 33518637第四节宣传片素材安全管理规定 34317435第五节影像资料的整理归档和使用 345编制依据一、项目招标文件、补遗及设计文件等相关资料。二、国家现行技术规范、标准及有关的技术资料、规范、规程及技术标准。三、依照有关主要法律、法规：（一）《中华人民共和国政府采购法》；（二）《中华人民共和国政府采购实施条例》（三）其他法律法规。四、影视行业规范、标准（以下内容根据招标文件及项目实际情况进行修改）第一章项目理解及需求分析第一节对项目建设背景的理解与分析影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体，以银幕、屏幕放映为目的，从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式，是现代艺术的综合形态，包含了电影、电视剧、节目、动画等内容。电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还笼罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了。宣传片影视制作是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。宣传片是宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。宣传片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传、房产招商楼盘销售、学校招生、产品推介、旅游景点推广、特约加盟、推广品牌提升、宾馆酒店宣传、使用说明、上市宣传，等等。通过媒体广告，向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。公益宣传片是一种旨在为社会提供各种免费服务的公益宣传片，有义务对公众进行宣传、激励和教育。一般来说，公益宣传片是一种社会公益宣传片，它向公众传达、提示、劝告、警告公众对某些行为、观念、道德或哲学的看法。其主要内容涵盖社会道德、传统道德、文明礼仪、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救济、交通安全、计划生育、男女平等、禁止赌博等社会各方面内容。吸毒、防火、防盗、心理健康等。公益宣传片面向大众。通过对当前和当前弊端的积极引导或展示，运用短而轻的广告形式及其特殊的表达方式，给予良好的建议和启迪，唤起公众的欣赏兴趣，纠正错误，创设新鲜空气，影响公众。舆论引导社会心理，规范人的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运行，实现人与自然的和谐发展。公益宣传片在提高全社会公民素质、促进全社会公民正确认识和密切关注社会责任和社会问题、促进文明进步和康复等方面发挥着重要作用。你的社会发展。同时，公益宣传片是社会良知的体现，是社会进步的象征，是社会文明的象征。它给企业带来了不可估量的形象效应和经济效应。公益宣传片的核心是创造社会效益，它可以有效地向社会宣传，动员社会，培养人们的心灵，规范人们的良知，营造良好的社会氛围。一、公益宣传片的作用（一）传播优势公益宣传片片所面向的对象是社会的全体大众，在传播层面上，有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标；公益宣传片片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义，会对一代又一代人产生影响，那么对于企业品牌的传播，形象的树立有着久远的意义。（二）受众心理公益宣传片片凸显的是社会责任感，淡化了金钱利益的关系，很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象，受众与企业之间的信任能够加深，有利于提供企业信誉与形象。（三）社会效益企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润，但是常远来看，企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善，匡扶正义，弱化了商业利益，很好地达到了树立企业良好社会形象的目的。二、公益宣传片的分类（一）首先，根据公益宣传片的题材可以分为：1.节日类公益宣传片，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等节日。2.健康类公益宣传片，如禁烟、全民健身、爱眼等。3.社会文明类公益宣传片，如环境保护、节水、关爱残疾人等。4.政治政策类公益宣传片，如改革开放20周年、中华人民共和国成立50周年、科技兴国、民主法制建设、扶贫开发等政治政策课题。5.社会焦点类公益宣传片，如下岗、造假、反色情、禁毒、希望工程等公益类。（二）其次，根据公益宣传片发行者的身份，分为：1.企业发布制作的公益宣传片。企业不仅做了好事，而且树立了自己的社会福利形象。2.由电视台、报纸等媒体直接制作和发布的公益宣传片。例如，中央电视台经常刊登这样的广告，这是媒体的政治和社会责任。3.社会专门机构发布的公共服务广告。例如，联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织和国际野生动物保护组织分别发布了“保护文化遗产”、“儿童享有受教育权”、“不歧视艾滋病患者”和“保护珍稀动物”等公益宣传片。这些公益宣传片大多与出版商的职能有关。三、公益宣传片创作特点公益宣传片以其独特的媒介表现特点及宣传优势，服务于一国或公益组织核心价值体系的表达和扩散，在电视宣传片领域占有举足轻重的地位。公益宣传片通过实施公共话语策略，旨在引导观众对深层次问题的理性思考和判断，弘扬真善美，建设核心价值观，拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响。公益宣传片创作特点如下：1.社会性公益宣传片所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益宣传片所宣传的主题中，比如节约能源、环保等，这些社会性和公益性是分不开的。2.公益性公益宣传片最本质的特征是公益性，他不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。3.通俗性一般的商业广告宣传片面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益宣传片受众一般为广告公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益宣传片拍摄必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂。4.非营利性公益宣传片拍摄不以任何商业利益为目的，不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为了宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。5.创意特点（1）把握主题，选择适宜的宣传时机公益宣传片内容多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等，因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影响力较为深远的主题。（2）重视真实性，贴近生活公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或警示世人的效果。因此，真实的内容来源，是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。（3）以简洁、个性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。（4）引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式，从而服务于各群体独有的公益文化。四、公益宣传片发展（一）中国公益宣传片现状中国的公益宣传片已经有很多年的发展历史，经历了从出现到发展到繁荣，公益宣传片具有特殊的社会文化功能，它能够潜移默化地影响着人们，塑造人们的心灵。它能够规范社会行为、改善社会风气、为人类的生存和发展创造良好的社会环境，提升人们整体的素质和修养，使人类与大自然和谐相处，实现整个民族精神文明的巨大进步。1.主题越来越多公益宣传片的种类不断丰富，主题的发展涵盖了社会的各个方面。公益宣传片的主题有几个方面，第一个方面是道德行为和准则：有宣传尊敬老师、家庭和睦、孝敬父母等中华民族的传统美德主题的。第二个方面是保护环境，实现经济社会的可持续发展，主要是节约资源、保护环境和动物等主题。这个主题关注的中心是人与自然和谐相处，人类社会可持续发展，保护生态环境，保护人类赖以生存的家园。第三方面是使人类更加关注自身的健康与安全，如禁止吸烟、禁止毒品、预防艾滋病等。2.量的发布稳步上升公益宣传片的数量越来越多，中央电视台和各地方电视媒体播放各种形式的公益宣传片，通过这一群众喜闻乐见的形式来引导公众，为社会营造一种积极的价值观，对公众进行一种新文化的影响，使人们从内心自觉的意识和行动。3.促进社会的发展随着社会的不断发展，人们逐渐认识到公益宣传片对社会发展的推动作用。企事业单位为了给公众留下一个好的影响，树立企业承担社会责任的公众形象，越来越多的企业通过公益宣传片增强自身的竞争力，达到宣传自身的作用。电视媒体也意识到这一点，越来越多的频道播放公益宣传片，向公众传播各种有利于社会进步的思想，道德准则和行为方式，为民众创造良好的社会环境。（二）公益宣传片存在的问题1.公益宣传片的主题有些方面还没太涉及，力度不是很够。近几年来的公益宣传片除了人们关心的重要事件和热点问题短时间内能引起人们的关注外，其他的公益宣传片基本不太受到重视。不能针对公众关注的社会问题，形成广告传播的强大攻势，缺乏全社会性整体策划。2.公益宣传片创意不是很新颖，创意有待提高。公益宣传片的作品从数量上来说越来越多，但是从整体的质量上看不是很高。公益宣传片对创意水平要求比较高，需要有敏锐的洞察力，部分公益宣传片没有太多的创意，不能摆脱说教的形式，把公益宣传片图解化、口号化，不能使公众以一种有趣、好奇、轻松的心态发自内心地接受。应以一种幽默、风趣、轻松、欢乐的方式在最短时间内理解，达到传播的目的。（三）发挥媒体传播的优势公益宣传片兼具了广告的时效性、传播范围广、创意无限、形式灵活等优点，受到了人们的喜爱。公益宣传片的传播媒体有很多，从报纸到杂志，从电视到广播，从网络到手机，从看得见的纸张文字到看不见的数字信号。相对于传统媒体来说，网络媒体、手机媒体、数字电视是发展起来的新的媒体形态，在传播信息方面有强大的优势，因为覆盖面比较广，声画结合，对人们的影响力最大。1.互联网互联网作为新媒体中一个重要主体在中国发展迅速，丰富的内容与多样化的功能，为公益宣传片的网络传播带来了更多的机会，对公益宣传片的后续传播发挥着重要的作用。互联网传播的最大特点是内容的全面性和受众的主动性。一些专业的广告的公益宣传片区块，鼓励用户注册上传优秀的作品。越来越多的人通过互联网来看优秀的公益宣传片，树立自己的人生观、价值观，塑造心灵。2.移动电视随着技术的不断发展，现代移动电视随处可见，特别是在公交车、地铁等人口密集的地方。相对于互联网来说，移动电视的传播具有强制性，可移动性等。比如说公交移动电视，公交车每天人流量巨大，空间相对比较封闭，为移动电视信息的传播提供了有利的条件。通过移动电视传播公益宣传片可以增加公益宣传片的受关注度，进而强化人们的公益观念。3.手机媒体在新媒体当中，手机媒体表现最突出，手机基本上每人都有一部，其数量远远超过传统媒体。随着信息化的高速发展，公益宣传片通过大众媒体的传播让人们所了解，产生潜移默化，耳濡目染的效应，唤醒公众的意识，企业强烈的社会责任感，使公益宣传片传播的观念升华为一种人生观、价值观，促进社会进步。第二节对项目建设目标的理解与分析本次采购的主要目的是解决...的需要，以便于采购单位更好地宣传公益事业。项目的初期阶段的主要目标根据招标文件要求的主题编制拍摄公益宣传片所需要的脚本，配备专业的拍摄场地、拍摄人员、拍摄器材、灯光器材以及录音器材等，完成项目进度计划的编写，解决其现实的需要；中期阶段的主要目标是合理的按照项目进度计划进行公益宣传片前期拍摄，切实满足实际需要；最终目标是进行后期宣传片的制作，完成成片。符合国家有关影视作品制作、播出和放映技术指标的相关条例和规定。图像清晰稳定；无明显噪波、色温无明显偏差；构图美观；需留上下遮幅空间。影片清晰无失真、无抖动跳跃无色彩突变和杂波；音画同步无杂音；播放中各音频元素（配音；同期，背景音乐，音效等）无明显比例失调，满足采购单位本次XXX主题的公益宣传需要。（各单位根据实际采购情况进行描述）第三节项目需求分析（根据项目实际需求参照以下内容编写）一、项目概况1.本次项目包括宣传片的创意、拍摄、制作、成品的提供和售后服务等全部工作。2.根据XX公益宣传片主体特点，以“XX”为主题，创意并摄制公益宣传片。宣传片要求达到生动直观、迅速有效、声色悦耳及信息量丰富的画面要求，注入体现相关的创意元素，提升画面深度，彰显公益活动精髓，通过宣传片全面向公众传达、提示、劝告、警告公众对某些行为、观念、道德或哲学的看法。全片需包含XX公益主题内容，需有一定知名度真人演员演出内容。3.宣传片时长8-10分钟，高清影像、中英文版本各一套；同时要求剪辑制作3个时长分别为1分钟、3分钟、5分钟的专题宣传片，无解说词版中英文字幕。二、总体要求1.宣传片要体现出高水平的艺术效果，脚本构思和设计、文稿撰写（制作前需经采购单位审核通过）、摄制编辑、配音配乐有较强的创意性；2.采用分辨率4K（4096×2160）的全流程制作标准，画面暗部无明显噪点，亮部边缘不得出现高光溢出，涉及特效画面，需与全片呈现统一的视觉体验，无明显跳跃和质感变化；画面精美，声情并茂，内容具有感染力，视觉冲击力强，具有可观赏性、普及性；3.拍摄的素材选取充分考虑大小、高低、远近、动静之间的反差对比；其中航拍镜头拍摄选用4K分辨率素材的航拍飞行器，并根据宣传片中实际需要应用的航拍镜头数量，拍摄条数与实际使用镜头数量比不小于3：1，航拍画面无明显“果冻效应”，视觉感受无明暗、色彩偏差，无不适感；4.背景音乐风格应与画面实现完美配合，能烘托宣传片展现公益主题，全面展示社会道德、传统道德、文明礼仪、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救济、交通安全、计划生育、男女平等、禁止赌博等社会各方面内容，彰显公益特点，充分体现公益要求；5.作品质量具有国家级电视机构对外播出水平、音频采用立体声；中、英文字幕字体得当，翻译准确无误；6.宣传片拍摄制作完成后，要求我方在学习强国、省级或以上官方媒体等进行宣传推广；7.本合同所包含的系列宣传片（包含画面、音乐、配音等）、抖音短视频和素材资料的著作权与使用权完全归属采购单位，其中素材整理后，以4K分辨率视频格式交于采购单位备份及载体，提供最终全部素材；8.我方须承诺所交付宣传片成片中的画面、配音、音乐等必须原创且首次使用，未侵犯他人的商标权、专利权、肖像权、著作权等在先权利，否则因此产生的一切法律后果以及责任由我方承担。三、摄制宣传片相关要求1.宣传片形式：公益宣传片+TVC广告；2.宣传片表现方式：以形象展示为主，通过多元化的表现方式，启用专业演员、设定故事情节和线索，运用成熟影视艺术语言充分呈现“XX”公益主题，以强烈视觉冲击力和吸引力展示，给予良好的建议和启迪，唤起公众的欣赏兴趣，纠正错误，创设新鲜空气，影响公众。3.宣传片语言：中文配音及中英字幕。4.制作周期：签订协议后XX个月内。5.技术需求：通过专业的创意策划。利用摄影摄像、延时航拍、影视特效、配光校色、音乐音效等影视语言，达到提高全社会公民素质、促进全社会公民正确认识和密切关注社会责任和社会问题、促进文明进步和康复的目的。要求宣传片创意独特、画面精美，并满足在电视播出、网络发布等多平台传播的要求。6.其他要求：（1）我方自行解决在拍摄期间的食宿、交通等费用。（2）需招标人派员协助拍摄的，我方须解决其往返交通、用餐问题。（3）制作周期完成后，项目服务期XX年（自验收合格之日起计算）。（4）中标后：我方进行专业的创意策划及详细方案的撰写（包括项目策划、设计概念说明等），提供拍摄方案、完整的解决方案，包括对项目的需求理解及分析。提供拟参加本项目主要技术人员名单（主要包括编剧、导演、摄像、剪辑、特效制作等人员）及拟采用的拍摄设备一览表；本项目计划进度安排表。剧本、分镜头脚本等、前期拍摄、后期制作，最终将由XX地政府、知名专家及有关职能部门人员组成专家组对供应商提供的策划方案进行综合评审，评审合格后方可制作发行。四、制作团队要求1.我方拟派本项目的制作团队需具备国际化视野，有成熟的操作经验。2.我方须承诺有专人提供服务和指导，确保项目顺利执行。我方须提供制作团队人员清单（主创、导演、摄像、音美等成员情况）、摄制器材使用情况、后期制作情况等，以及以往公益宣传片成功案例，包括宣传片成品和合同。3.团队主要工作人员具体要求：（1）项目负责人：本宣传片的项目负责人由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方在职工作人员。全程参与本项目的拍摄工作及后期制作，有过宣传片制作及管理经验。提供劳动合同复印件及以往制作及管理案例的相关证明材料，证明材料中需体现项目负责人姓名及相应个人信息。（2）导演：本宣传片的导演由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方工作人员或与我方签订雇用协议的临时雇员。导演须全程参与本项目的拍摄工作及后期制作，有过执导宣传片的成功案例。提供劳动合同复印件或雇佣协议复印件及以往执导案例的相关证明材料，证明材料中需体现导演姓名及相应个人信息。（3）摄影：本项目的摄影师原则上由一人担任，未经采购单位许可不得更换，须为我方工作人员或与我方签订雇用协议的临时雇员。摄影师全程参与本项目的拍摄工作及后期制作。有拍摄宣传片的成功案例。提供劳动合同复印件或雇佣协议复印件及以往拍摄案例的相关证明材料，证明材料中需体现摄影师姓名及相应个人信息。（4）制片主任：须为我方工作人员或与我方签订雇佣协议的临时雇员，或可由导演兼任。具有相关工作经验，负责摄制工作的总体联络和综合协调，须全程参与广告片和宣传片的拍摄制作，并与招标方定期反馈项目进展情况。（5）参演解说人员：要具备一定代表性、影响力，且要征得甲方同意。（6）其他人员：摄制本项目所需的演员、配音、化妆、剧务、劳务等其他人选由我方负责遴选，其中化妆师应有丰富的影视化妆经验，选用确定演员、配音人员须与采购单位协商并征得同意。五、相关设备、制作要求1.前期拍摄：（1）航拍：八轴无人航拍飞机+4K摄制标准；（2）拍摄、灯光、置景等：摄影器材（4K电影级摄像机及定变焦镜头+移动轨道、大小摇臂、斯坦尼康、升降车等拍摄附件）；（3）灯光器材：高/低色温6K、4K、2.5K、1.2K、575、200PAR等电影镝灯、KINO-FLO、钨丝灯。2.后期制作：（1）满足4K数字电影分辨率，可下变换1080P、720P等高清版本；（2）400MB/s以上码率，10BIT、4：2：2以上制作标准；（3）Davinci、Lustre或者FilmMaster校色流程；（4）DPX序列帧输出。六、成片交付要求DVD拷贝母盘各XX块，DVD光盘母盘各XX张，1080P蓝光XX张、广播级高清HDCAM播出带各XX盘、数字标清DigitalBETACAM播出带各XX盘、数据文件XX套（AVI格式及MOV格式各XX份）及相关素材（指宣传片、推介片分别制作）。另TVC广告单独剪辑刻录光盘XX张，适合网络视频、电视视频宣传播放。七、其他要求或说明1.审核及调整要求：采购单位有权利组织专家评审小组，对本宣传片制作过程中的脚本构思和设计、文稿、摄制、配音、配乐、字幕、整体效果等内容进行评审及提出调整要求，我方须无条件配合修改调整，直至达到采购单位理想效果。2.人员撤换要求：本项目实施过程中，若采购单位发现制作团队工作人员，未能尽职尽责，工作懈怠或因其他原因不适合参与本宣传片制作的，采购单位有权要求我方撤换相关岗位工作人员，我方须无条件响应，并及时作出撤换，撤换工作人员资历不得低于招标文件规定的人员要求。3.我方如有不良记录，采购单位有权一票否决。4.我方参加投标时须做样片播放以及方案讲解，提供的样片播放时长2分钟以内，要求配中英文字幕。第二章整体服务方案第一节服务思路与策略一、管理理念倡导“管理和服务相结合，以服务为主”的理念。在管理学中，管理和服务似乎是辩证的矛盾统一体，只有将两者有机地结合，方能实现管理和服务水平的同步提升，并获得持续改进。尤其是以提供宣传服务、拍摄服务及影片后期制作服务等公益宣传片制作的服务，其必须依照有关法律、法规、政策及服务合同赋予的权力和责任行使职权和承担责任，实施对人员、器材、拍摄程序的管理。没有管理，服务只是一名空话，服务要靠管理来实现。但是，我们必须明确，管理是手段，服务才是目的，管理的最终归宿是服务。通过有效的管理，达到为所服务单位、委托方服务的目的。二、管理策划在全面执行国务院颁布的相关法律法规的前提下，以管理和服务两个中心为支撑点，为所服务单位提供优质的管理和服务，来营造安全、舒适、方便的工作环境。三、管理模式统一管理标准：严格执行公司有关标准及公司各项规章制度。统一管理理念：以人为本，服务为主，注重对各级工作人员的关心、激励、挖潜，做到人尽其才，在外派工作人员上则是以所服务单位的服务为焦点，对所服务单位的合理需求给予最大限度地满足。统一服务意识：创新性、全方位的服务意识，想客户之未想，急客户之所急，通过不断创新服务内容、服务方法来满足不断转变观念和不断扩展需求的顾客。统一管理目标：“接一客户，创一方文明，保一方平安，树一个品牌。”本公司将着力实施品牌战略和形象工程，进一步倡导我们管理实践中一直坚持的科学发展观，信守“服务第一、客户至上”的经营方针，通过专业精细化管理，确保公益宣传片有效，突出公益活动内容，从而提升人们对公益活动的认知，促进人们参与到公益活动中。四、管理机制设想（一）实行目标管理责任制目标管理责任制就是将项目的管理目标、经营目标以量化形式作为重要职责交托给相关的责任人，并将目标的实现与责任人切身利益（工资、奖金、岗位升迁）挂钩。（二）激励机制公司将采取事业激励、量化目标激励、效益激励等方式，让服务的效果与全体服务人员的切身利益挂钩，从而调动员工的积极性，挖掘员工的潜能，最大限度地发挥全体员工的积极主动性，进而达到服务水平。（三）公开服务制所有服务工作均向所服务单位公开。（四）首问责任制任何员工在接到咨询、投诉、求助时均负责将问题解决完毕方可获得公司认可。（五）全天候服务我方实行全天24小时服务。（六）回访工作制我方将依照自己的标准作业规程多开展的服务工作定期走访所服务单位，虚心接受所服务单位的建议、批评。重大决策、措施均在事先通报给所服务单位并获得认可。（七）应急预案制我方将根据公益宣传片制作的特点，针对焦点、重点、难点、突发事件建立应急预案制度，如果一旦发生突发事件或重大事件或焦点事件出现，立即启动应急预案，让突发事件处理变得科学、有序、及时、高效，确保万无一失。（八）监督机制所服务单位建立监督机制，定期不定期对公益宣传片的制作情况进行监督与指导。我司将保持与所服务单位的高频次的沟通，确保信息传达及时，监督效果突现。同时，我公司也派品质管理人员进驻，定期不定期地全面深入地对服务品质进行监督，及时反馈信息，让服务的质量不断提高。主要工具有：抽查、满意度调查、神秘暗访等等。（九）自我约束机制制定项目廉洁自律基本要求。项目全体员工严格遵守道德标准、行为规范和员工守则。第二节公益宣传片的要求一、在公益宣传片制作中要体现创意元素。由于不以营利为目的的特点与其他广告相比，为了能更好地吸引大众的关注，创意元素是不可或缺的。创意能吸引公众的目光，唤起群众的共鸣，从而起到更好的传播效果。二、在公益宣传片制作中切忌冗长拖沓，主题不够鲜明。一般来说，公益宣传片制作的时长不会太长，而要在有限的时间里，鲜明地体现出想要表达的主旨，就要对其内容有的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意，尽量在较短的时间里，呈现出能留给人们印象深刻的内容。三、在公益宣传片制作中通过视觉、听觉等感官上的渲染，以情动人。公益宣传片制作较重要的一点就是要从情感上切入，让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点，借助多样的表现形式，而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。四、把握主题，选择适宜的宣传时机公益宣传片内容多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等，因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影响力为深远的主题。如今年在中央电视台热播的，主题为“节约粮食，提倡光盘行动”的系列公益短片，及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求，同时为传播中华民族优良传统，起到了推动作用。五、重视真实性，贴近生活公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或警示世人的效果。因此，真实的内容来源，是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片，所选题材均为普通人的真实生活，以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性，达到良好的传播效果。六、以简洁、个性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质公益宣传片不仅仅需要选择老百姓较熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例，今年推出的以歌颂父母养育之恩，倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片，使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式，以真实质朴的情感，引起了观众的共鸣及深思。七、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式，从而服务于各群体独有的公益文化电视台与国际公益组织的公益片制作，在内容设计及表现形式方面有大区别。以中央台为例，其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化，或表现当下中国社会的普遍诉求为主题，讲求真实平凡的记录式表达，引发百姓共鸣。而诸如ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国际公益组织的宣传片，多以保护野生动物及生态环境为主题，重视新奇的创意表现与极简的概念表达。第三节公益宣传片创意表现公益宣传片以其独特的媒介表现特点及宣传优势，服务于一国或公益组织核心价值体系的表达和扩散，在电视宣传片领域占有举足轻重的地位。宣传片是电视媒体品牌经营与管理的手段，它直接传达媒体的产品信息，承载媒体的精神、理念和宗旨，具有强大的传播力度与广度。公益宣传片作为电视宣传片的重要组成部分，不仅是媒体传递信息，弘扬真善美的辅助手段，更是提升其责任感与美誉度的有效方式，间接或直接地体现媒体传播理念与品牌价值。公益宣传片以其独有的公益性、倡导性等特点，无论在电视片领域，亦或在引导核心价值观方面，都占据着特殊而重要的位置。如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象，如何运用奇特的创意手法，打破宣传片“解说词+画面+音乐”的惯用模式，寓情于景，寓情于形，完整地输出公益主题与核心概念，是公益片创作值得深思的关键问题。一、新奇的故事设计故事，是公益宣传片的核心组成部分，以故事化的手段表现公益主题，可增强与观众心理和情感上的接近性，以便引起共鸣。二、平凡的人物选取以平凡人感动普通人，已成为近年来我国公益宣传片的主流趋势。以明星名人为主角的公益宣传片，的确可以发挥他们在各领域的影响力及号召力，吸引受众注意力，达到一定的有效宣传。而此类宣传片的弊端在于，明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感，他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题，很难产生感同身受的共鸣。所以，以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象，在需求愈发多元化的电视受众群中，可达到出奇制胜的效果。善于运用小人物揭示大道理，是公益片创作的一大法宝。三、巧妙的声画组合精美画面与适宜音效的完美结合，不仅能迅速调动观众感官，培养氛围，且能更加立体地表现公益宣传的主题。对声画节奏的掌控，也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度。四、精简的语言文字适当利用解说和字幕，在极短时间内补充传达深刻的主题，是衡量公益宣传片制作水平的标准之一。如中纪委廉政公益宣传片中，羽毛球世界冠军林丹，以自身重视球场底线的角度，说出对人生底线的感悟：“球出界了，丢掉得一分还可以拼回来，做人做事，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。人生不能越界，底线必须坚守。”简明通俗的语言，揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感。五、清晰的概念输出公益宣传片与广告都具有“广而告之”的宣传特性，清晰直接的概念输出，应是制作方设计创意的关键出发点。不应为刻意追求奇特创意和视觉效果，忽略清晰又直接的主题输出。公益宣传片以其短小精悍又灵活多变的表现形式，唤醒人们内心深处的纯和美，代表群体的共同利益，引导树立共同的价值观与理想信念。通过对经典公益宣传片的创意表现手法解读，我们不难看出：只有结合多种资源，准确把握结构与节奏，才可全面提升公益片的宣传效率，达到宣传效果的最大化。第四节公益宣传片制作技巧及流程一、制作技巧1.剧本策划完整随着如今这种宣传视频的广泛使用，人们对其的审美要求也在不断地提升。一些传统意义上宣传视频的效益已经大大地减少，只有提升视频本身的质量，使其符合时代发展的趋势，才能达到最有效的宣传效果。因此相较于将信息直接生硬地表现出来，将核心内容融合与故事剧本中的宣传视频，观众的接受程度的公会更高。2.内容简洁易懂其次我们需要明确的是，这种公益短视频是给谁看的。特定受众的阶层、文化程度、年龄、喜好等都会很大程度地影响成片的视觉效果。像这种公益广告的制作目的是为了宣扬社会公益思想，主要面向于社会大众。因为受众范围较广，我们需要考虑到不同人员对其的接受程度。所以在制作的过程中要注意内容的简洁易懂，从而提升信息传递的效率。3.视角大众化很多宣传视频为了进一步的提升视觉冲击，在制作的过程中会运用很多的艺术抽象元素。而受到主要受众的影响，公益宣传片在制作的过程中要注意从大众的视角出发，结合生活中最常见的事物，将观念融入其中，从而达到警示或者是宣传的效果，而非是一味地去追求视觉上的冲击。4.画面镜头流畅当然除了以上内容制作的重点，在视频的具体表现形式上也是需要注意的。无论是画面的精致程度、清晰程度、分辨率，还是镜头的运动、剪切等都是可以很大程度地影响人们对其的直观印象。因此如果想要人们对公益宣传片投入更多的实现的目的，那么这些因素就会是最基础的构成。二、制作流程（一）策划1.公益宣传片不必过于复杂，需要以简洁明了、有个性、生动等的表现形式，深刻地展示出公益主题，所选择的内容务必老百最为熟悉的时间，同时也需要使用受众们能够看得明白的方式来说明这个深刻道理。2.公益宣传片制作在内容方面多数都是以提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等的内容为主，所以我们在选择主题的时候，应该以公共利益的前提为主要内容来选的，同时还需要能够结合时代及文化背景，选择出那种比较有影响力主题来制作。3.公益宣传片制作都是以弘扬中华民族传统道德文化，以及是表现当下中国社会的普遍诉求为主题，在视频中可以真实地讲述平凡的记录，同时能够引发受众的共鸣。4.公益片应该是平民化角度去拍摄且制作的，并且在短视频中要展现出一些比较常见现象，在融入上人文的关怀，以此达到感化或警示世人的效果。所以，整个短视频中的内容都是真实的，同时是真实发生在我们的生活中，这些都是引发受众且会产生共鸣的基础条件。（二）公益宣传片的制片管理1.制定宣传片的拍摄方案宣传片的制作方案如何去体现合理科学的规划是保证宣传片的质量，艺术水准的根本。从编剧撰写剧本开始，通过剧本从文字转化为影片作品是一个创作过程。科学合理的制片管理手段，不仅能节约经费，更能缩短拍摄周期达到最佳的影片质量，所以要最大限度地发挥创作部门的主观积极性。制作部门根据剧本进行有效对内，对外关系的协调，确保宣传片拍摄计划顺利圆满地实施，从而保证宣传片的艺术水准。2.协调各方面资源确保宣传片的质量加强科学合理的制片管理，并对诉求方负责，达到最佳的影片效果，才能是制作组的人力，物力，财力，时间有机结合。合理利用摄制组的资源，做到每一个人都用在合理的位置上，人尽其人，物尽其用，协调配合达到最佳的制作效果。3.科学地管理以达到影片效果管理就是合理安排拍摄计划、生产调度，才能保证完成宣传片的目标和思路，达到诉求方所需要的一致作品，为了有效地利用宣传片所需要的资源进行合理的影片生产安排而进行有计划有组织激励和控制宣传片的运作成本等一系列工作的总称。任何一部公益宣传片都是集体创作的结晶，是编剧、导演、美术、摄影、制片、剪辑、特技、录音等各部门通力合作多种艺术创作而成，是综合艺术的产物，他必须具备很强的组织能力，协调能力，去调动才能生产出高品质高质量的艺术作品。（三）影视制作1.拍摄阶段前期素材拍摄是后期制作的基础．没有拍摄出好的镜头画面，再好的技术和后期制作业无法完成片子的最终制作。为了提升宣传片中画面表现力．在拍摄时要用专业摄像机（一般使用高清相机甚至胶片）利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染力。同时由于高清以上的设备对于光线的要求更加苛刻，所以一个好的灯光师及其灯光设备也是极为重要的。除了一般拍摄所具备的最起码的画面清晰、构图讲究以外，形象宣传片更追求镜头的角度。色彩以及光影的表现。画面唯美和视觉冲击力是这类拍摄题材的最高追求。实际上形象宣传片就是一个大的广告片，每一条素材的拍摄，都是按照广告片的素材拍摄来完成。为了使影片的拍摄更加优美，提高观赏性，精心组织一些画面通过特定演员的穿插表演，展现出人景相容的境界，是拍摄中必不可少的。一个好的镜头拍摄必须预先做好充足的准备。对于要拍摄的对象要有充分的理解认识，提前踩点，选择拍摄角度，拍摄时间、拍摄环境，制定完善的拍摄方案。除了画面清晰、构图讲究外，公益宣传片更追求镜头的角度、光影以及色彩的表现。实际上公益宣传片就像一个广告片，每一个拍摄步骤和素材，都是按照广告片的要求来拍摄，所以对于精心安排的场景需要特定的演员来穿插表演。尤其值得说的是航拍是现在宣传片制作中必不可少的。航拍是使用现代化的科技，将技术美和艺术美完美结合，航拍能够让人们从高空俯瞰事物，给人以整体的形象描述，给人以宏观的视野。航拍宣传片视角新颖独特，冲击力和表现力强，动感强，节奏快，可以迅速吸引眼球，留下深刻的印象。2.剪辑后期制作是实现导演意图的最终环节，主要包括对拍摄素材进行剪辑，音乐和音效的制作编辑，以及平面和三维特技制作等工作。后期制作对于一部公益宣传片的成败起着绝对作用，就像是足球赛中的“临门一脚”。许多影片在策划创意和拍摄阶段都不错，但就是在最后的制作环节未能实现最终要表现的效果，使整个影片功亏一篑。首先如何在大量素材里面选择适合主题的画面是对剪辑制作人员是很大的挑战。镜头画面的选择，可以最大程度地表现出一个制作人员对于影片主题思想的认识程度和对于知识层面的掌握程度，以及自身的阅历、想象力甚至世界观。通过对于各种知识的运用产生足够的想象力，结合前后内容、容和对位音乐，合理的选择和分配、组织恰当的镜头和画面。提高影片的表现力和观赏性，同时避免了“看图说话”。其次音乐的选择，以及音画对位也是公益宣传片的重要环节。选择和制作、编排合适的音乐音效，可以直接提升整个影片的表现效果和感染力。一个影片的主旋律可以加强影片的整体性．音乐的各种变换也可以连接段落的划分，节奏的变化使得影片的表现力更加丰富。伴随着不同的音乐音效，安排和剪辑合理的画面，使画面与音乐的旋律一致将会产生强烈的艺术效果。影视后期制作是公益宣传片中的重头戏，片子质量能否真正达到中高档的层次，关键在于影视后期制作。影视后期制作基本上是初剪——正式剪辑——作曲选曲特效录入——配音合成这样一个流程。（四）宣传推广公益宣传片除了需要恰当的定位和精良的制作外，有效地传播也必不可少。将公益宣传片通过各种有效途径广泛传播，并在受众心中形成对公益多方位的了解，和美好向往，那么这个宣传片的创作才算真正成功。那么，什么是有效的传播呢？首先，通过各种媒体渠道广泛传播。新时代的人，人人离不开媒介，广播、电视、报纸、杂志等，多方位，全覆盖，就可以让更广泛的受众接收到我们想要传达的讯息。当然，有时候，可能因各种客观原因，比如经费、地域限制等，我们并不能全媒体覆盖，但是在尽可能多方位传播的基础上，还可以有其他渠道来传播。新媒体时代，各种网络工具十分方便快捷。网络博客、微博小视频、微信小视频等，都可以广泛传播。每个小视频还可以通过文案段子的方式推介出去，或者借助新近发生的娱乐事件，将公益宣传片推广出去。与此同时，利用新媒体工具，及时参与观众互动，了解观众的想法和需要，并及时作出相应的调整。另外，在助推公益宣传片时，还可以通过各种活动展开。比如，寻找公益形象代言人，让更多人参与到传播宣传片的队伍中来。这样，每个人都可以是这个公益宣传片的代言人，增加了观众的参与感。当然，在实际操作中，还有很多方式方法助推公益宣传片有效传播，需要我们时时处处用心去发现。（五）售后服务负责影视作品备份储存，保证一定期限内如该影视作品发生问题，本公司对该公益宣传片无进行限次修改以及提供完整的售后承诺。第五节项目服务管理办法一、总则本意见适用XX公益宣传片制作项目，在摄制及宣发营销期间的团队管理，具体适用于摄制组（以下简称为团队）拍摄期间的生产管理。团队人员由XX公益宣传片制作生产、营销宣发各门类具有专业资质或资历的演职员组成。所有成员必须拥护中国共产党领导，拥护社会主义制度，遵守国家法规法律，维护国家安全和尊严，自觉抵制一切有损国家荣誉、破坏民族团结和违反宗教民族政策的一切行为，坚决抵制任何邪教组织和危害社会安定团结的非法活动及行为。团队人员必须严格遵守国家治安管理法及相关法规，杜绝黄、赌、毒等违法行为及一切有悖社会道德伦理的现象发生。团队应严格自律，在《行业自律公约》基础上制订相应管理制度及守则。如有违反，视情节及后果轻重，给予诫勉谈话、通报批评、罚没扣款等相应处分，直至解除劳务合同关系并开除出团队。团队总负责人为制片人，生产负责人为制片主任，实行制片部门、导演、美术等部门责任制。团队所有演职人员及各职能部门首长应签署严密合法的管理合同、聘用合同和劳务合同或称协议。团队前期拍摄的生产进度、作品质量等，应及时或分阶段向法人代表汇报报告。二、劳务与劳动保障1.合同协议团队以法人身份与所聘人员建立合法合理的劳务、劳动关系。团队制片部门与所有聘用演职人员按专业种类与职责分工不同，通过友好协商，合法签订规范、缜密、严谨的劳动合同，科学合理制订片酬酬金，详尽的明确劳务双方权利、责任、纪律和义务。合同要尊重劳动者权益，劳动者应遵守劳动纪律，尽到责任和义务；合同协议要公平公正，双方自愿，服从管理，共同遵守，以确保劳务关系与劳动合同的严肃性、制约性及法律效力。2.劳动保险团队要严格执行购买劳动（人身）保险制度，对高危性特殊工种的演职人员应执行强制性保险或适当增加保额。同时，应聘担任高危性特殊工种的演职人员，出具身体健康证明、专业技能证明，以确保意外事故的发生。意外工伤应严格按照国家有关规定执行。3.安全生产团队安全使用烟火、枪支、弹药、化工材料等一切危险品，制订严格的安全保管、安全使用和安全检查制度，专职专责，各负其责，落实到每一个具体责任人，每件物品使用移交时必须签名验收。防火、防盗、防爆等安全管理必须指定专人负责。团队用于生产前期、后期等工作器材设备，必须专人专管，实行对口管理和损毁、丢失赔偿的责任制度。尊重并保护演职员的个人财产安全，如有盗窃与破坏行为发生要及时查证解决，必要时可以报警或诉讼法律。4.交通运输团队所用交通运输工具应由专人负责调度和管理，确保交通运输工具处于良好工作状态。严格掌控油料消耗，防止并打击侵吞偷盗油料的违法犯罪行为，一经发现应报送公安部门查处。5.突发事件团队在工作中应根据不同情况制定突发事件应急预案，如遇各种突发性事件与各类责任事故，必须高度重视，认真对待，妥善处理，必要时可报警或寻求当地政府及上级主管部门法律援助。6.劳动用工因个人专业能力不能胜任演职工作、不服从调度指挥和管理、责任事故负有责任者，团队有权随时提前解聘，其酬金可根据进组时间与工作量酌情给付。团队不得使用童工及未成年人劳动用工。选用童星及未成年人出演参演角色时，要严格执行国家有关法规，并拒绝使用由于各种原因不适合团队工作的劳务人员、群众演员。为确保团队工作顺利进行，必须按国家有关规定制订合理完善的演职员作息时间保障制度及安全生产保障制度，不得疲劳作业。7.卫生保健建立完善的卫生管理监督机制，合理安排团队饮食，确保演职人员足够的营养健康。团队工作期间如有演职员患病，应及时向所属部门及团队主要负责人汇报，由制片部门采取有效措施和寻求积极治疗。如发现和发生传染性疾病，要在第一时间向当地政府主管部门报告，确保制止大面积传染和群体生命安全。三、生产与管理保障1.基本制度团队要严格遵守并执行国家拍摄XX公益宣传片的相关规定。保护环保，保护文物，尊重所到地区的民俗、民风及宗教文化，坚决制止破坏自然环境和国家保护文物的野蛮行为。为确保生产秩序、周期计划与产品质量，团队应制订层级明确、责任到位和管理有效的领导分工责任制与部门首长问责制。凡违反团队规定和由于工作错误、失误、延误所造成的一切损失，均追究所属部门及个人的经济赔偿责任，情节严重者，追究其法律责任。2.财务管理团队应建立和制订细致完善的财务管理制度及物料、物品采购管理制度，严格报批手续，杜绝浪费现象和控制一切不合理支出，科学合理地分配使用专项预算资金，并及时监督、管理、审查各部门的经费预算、物品采购及使用状况。3.劳动纪律团队制定明确的奖惩制度，奖励工作积极、富有创造性精神的人员，惩罚那些在团队里拉帮结派、破坏团队团结、影响工作进程、损害他人权益，使团队在社会上名誉受、主要演职人员不得以自己的社会影响和所处的重要职位要挟团队和索取额外利益，如遇此事发生，团队有权要求其赔偿经济损失，必要时可诉诸媒体和诉讼法律。团队应严格遵守拍摄景地的规章制度，加强劳动纪律。如与当地群众发生纠纷产生矛盾时，应以宽容的态度客观冷静地与对方进行沟通并主动寻求解决问题的方法。因团队工作的特殊性，应慎用当地的劳务人员及群众演员，临时使用的应及时付清劳务报酬，以免发生不必要的纠纷。4.劳务关系团队维护市场运营规律和规则，以提高剧本创作质量、不断发现和培养新人新作和科学掌控制片成本来确保和维护影视行业、产业科学合理酬劳的市场秩序。团队应尽量缩小劳动报酬分配的差距，特别要尊重一线演职员中低收入群体，保障他们的劳动权益，维护和尊重他们的社会地位。团队要坚决抵制一切不良的歪风邪气和不健康的生活作风，坚持团队里应有的团结友爱、艰苦朴素、人人平等、相互尊重的优良传统，树立崇高的思想情操和社会风尚。四、其他服务管理团队演职人员必须保证维护本公益宣传片及团队的名誉，不得在任何场合对本公益宣传片及团队有不良、负面影响的言论和行为，如有发生，无论故意非故意，团队均可诉诸媒体或提起诉讼，追究经济损失与赔偿。保护版权是团队所有人员应尽的义务和责任，团队可按国家相关规定采取一切必要措施和技术手段，防止盗版和商业机密被泄露。团队拍摄过程中遇到自然灾害和不可预测因素造成经济损失时，应急时向上级和政府有关部门申报，寻求解决问题的办法和途径，做好善后工作，具体经济损失不应由团队单一方面承担。团队动用部队参演或需要进驻国家保护单位取景拍摄，需征得部队相应指挥机关与国家保护单位主管部门批准同意，并注意保护保障人员生命财产安全，如发生意外按国家相关赔偿标准执行。团队所有人员都要严格遵守各项管理制度，服从调度指挥，任何人不得迟到、早退，不得未经许可私自外出、私自用车、私自改变发型、化妆和服饰，尤其不得单方违约擅自离组为第三方服务，由此造成和引发的一切损失由违规者承担。团队全体人员与各职能部门要坚持在工作中学习，在学习中工作，树立“八荣八耻”荣辱观，互相取长补短，共同把好剧作的技术质量关、艺术质量关和安全生产关，尽到自己的责任和义务。第六节服务思路阐述一、创作理念 我们要将这众多的甚至有些凌乱地拍摄到的片段有序、有章法地呈现在电视屏幕上，并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们将各片段进行有序串联，根据公益主题的不同，借鉴电影蒙太奇的剪辑手段，运用微电影拍摄的手法以人物组合为中心，分为人文、地理、历史、景观等多个角度不同层次的进行拍摄制作。    二、拍摄制作对公益活动内容的展现，建议可利用解说词配以高清后期编辑、三维动画的方式进行直观叙述。三、解说配音另根据我们拍摄各宣传片的经验，在大力进行公益宣传的初期，宣传片中应配以适当的解说，将由相关专业人员对文稿和解说词进行编写，以求更准确地描述公益特点，更恰当地表达我方诉求。虽然我们很强调画面的精美和大气，但我们始终认为，画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。四、目标效果对于公益宣传片的拍摄，我们将以更高、更远、更深、更广的视角，通过我们后期制作团队精心包装，对公益进行全新的审视和诠释。五、精简宣传可对拍摄制作后的公益宣传片编辑合成一段更为精致的15秒的宣传片，配合一句朗朗上口的广告词，使其适合的场合更为广泛，适用时间更为长久。以期达到一句台词，一段画面，折服一切客户效果。第七节项目重难点分析一、项目重难点（一）项目重点1.关键在媒体宣传片许多人制作这类宣传片制作一直更重视于电视广告片，可是要搞清楚如今早已非常少有人去看电视了。关键还是手机媒体，像新浪微博、今日头一些自媒体平台等，这些毫无疑问是一种比电视广告片更佳的选择，因此不要再把最关键地搞错了。2.目标群体定位好的宣传片制作或是广告片务必是具有十分强的目的性的，不一样的群体会有不一样的受文化教育水平，也会有不一样的各类爱好。因此公益宣传片务必要专门针对热爱公益的年轻群体，来开展目的性的宣传片制作和传递。总得来说，一个出色的公益宣传片是集视觉和听觉为一体化，声音和画面的立体式传递更为招引公益志愿者，可以更为全方位地呈现公益活动的内容，这都是制作宣传片最初想要的实际效果。（二）项目难点1.在公益宣传片制作中必须要体现创意元素。由于其不以营利为目的的特点，因此与其他广告相比，为了能够更好地吸引公众的关注，创意元素是不可或缺的。创意能够吸引公众的目光，唤起群众的共鸣，从而起到更好的传播效果。而如果让人们觉得毫无新意，平淡冗长，则多数人会选择忽略，即使看过也不会留下深刻的印象。2.在公益宣传片制作中切忌冗长拖沓，主题不够鲜明。一般来说，一部公益宣传片制作的时长不会很长，而要在有限的时间里，精确、鲜明地体现出想要表达的主旨，就需要对其内容有精确的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意，尽量在最短的时间里，呈现出最能留给人们印象深刻的内容。这里就需要制作人有着细致精巧的构思。3.在公益宣传片制作中通过视觉、听觉等感官上的渲染，以情动人。公益宣传片制作，最重要的一点，就是要从情感上切入，让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点，就必须借助多样的表现形式，比如视觉上有冲击性的图像、听觉上扣人心弦的音乐等等。适当夸张也是一种常用的形式，而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。这就需要宣传片制作公司执行者具有比较高水平的艺术领悟力。4.剪辑难点（1）视频剪辑节奏的处理视频宣传片制作的节奏分为的内部节奏和外部节奏。内部节奏是由剧本的内部节奏所决定的，其中包括故事情节、人物的思想以及情绪的起伏等。它以主体动作、镜头运动、剪辑手段来实现的节奏为视频作品外部节奏。而剪辑节奏是运用剪辑手段对影片结构和镜头长短的处理形成的一种韵律。（2）视频画面的处理与镜头的组接方式视频宣传片制作主要是用视觉语言来表现，其画面必须符合观众的思维方式和视频的表现规律，所以对画面的处理与镜头的组接非常重要。因此，在视频宣传片制作的剪辑过程中，对镜头的组接不是简单的掐头去尾，而是在符合生活逻辑和叙事规律的前提下，进行精心组接，使之做到时间上的连贯和空间上的统一。另外，还要做到画面的匹配，即上下相连的两个画面中，同一主体所处的位置要保持一种逻辑关系上的空间统一性，使得两个画面连接在一起时产生自然和谐的关系。二、合理化建议（一）加强内容原创性，满足不同受众的个性化需求。新媒体环境下的影视作品由于具有互动性、即时性以及原创性等众多优势，所以受到了广大观众的喜爱，并且满足了不同受众对于影视作品的多元化需求。而新媒体影视作品在当前已然成为社会大众文化消费中的一个主要兴趣点，新媒体环境下的影视作品受众群体主要是当代青年以及许多学生导演和参演的影视作品，甚至许多高校都针对影视作品开设了相关社团。而基于需求来看，原创影视作品的个性化是未来新媒体环境下影视作品制作的发展重点，需要用更为优质的内容满足众多受众的多元化需求。随着当前新媒体影视行业的发展，影视作品的制作和传播也更加趋向于市场化与规模化，在市场上也先后涌现出了许多新媒体影视发行与营销平台，已经初步具备了营销团队和渠道资源，如市场上常见的芭乐传媒、淘梦网以及新片场等。另外，各大视频网站通过借助平台优势，基于互联网技术的指导下，不断地开拓网络自制影视剧的发展空间。例如，当前的电影新片场、微爱电影等都成了新媒体应试的发行平台，但是，微爱电影的关注重点在于草根作品，大部分都是原创短片，并且获得了十分显著的效果，而电影新片场则定位高端市场，强调作品质量。在此背景下，中老年受众虽然并不是新媒体影视作品的核心观众，但是却仍旧有大量的观众选择新媒体观看影视作品，而伴随着我国老龄化步伐的不断加快，中老年人群的数量也在不断壮大。所以，在新媒体环境下，影视作品的制作必须要注重内容的原创性，同时丰富影视作品的题材，不能局限住影视作品，要满足不同年龄段的个性化需求。公益宣传片加强原创性，有利于吸引人们的注意力，提升公益活动吸引力。二、强化前期策划创意工作。1.适度地夸张，精辟地警。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以缩短时间和篇幅、增加感染力与说服力。这就要求把要展示内容高度浓缩于耀眼刺眼的一瞬间，而这就需要对公益宣传片的宣传效果要求虽短犹精，情真味2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比。一个好的、具有创意的宣传片是智慧的结晶，它会使公益宣传片的警示教化效果倍增。3.深刻揭示本质，透彻剖析事。一部好的公益宣传片创意大致应具备：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象两大主要作用。三、培养优秀的影视人才新媒体的发展使影视作品的制作和传播均得到了更为广阔的发展机会，但是也导致影视行业面临着更大的难题，那就是人才稀缺。新媒体环境下，观众对于影视作品的制作也提出了更高的要求，所以影视作品要想在新媒体环境下寻求更好地发展，就必须大力培养相关行业人才。新媒体环境下要求相关人员需要掌握一定的创新能力、审美能力以及影视鉴赏能力等，同时基于这些能力的要求开展相关的培训活动，使影视人才能够掌握更多的技能和理论知识。例如，影视行业从业人员可以在闲暇时间自主学习影视制作等技术，不断提高自身的制作水平。影视品制作技能是制作公益宣传片的前提，为了确保影视品制作技能与客户的需求相适应，我司将从多方面来提升人员的影视品制作技能。本公司通过各种不同的培训方式和培训课程，提升工作人员的影视品制作技能。第三章项目组织机构及人员配备第一节项目组织机构一、建立项目组织的步骤1.确定组织目标项目目标是项目组织设立的前提，应根据确定的项目目标，明确划分分解目标，列出所要进行的工作的内容。2.确定项目工作内容根据项目目标和规定任务，明确列出项目工作内容，并进行分类归并及组合是一项重要组织工作。对各项工作进行归并及组合并考虑项目的规模、性质、项目复杂程度以及单位自身技术业务水平、人员数量、组织管理水平等。如进行实施阶段全过程项目管理，工作划分可按设计阶段和实施阶段分别归并和组合。3.组织结构设计（1）确定组织结构形式。（2）合理确定管理层次。管理组织结构中一般应有三个层次：一是决策层；由项目经理和其助手组成，要根据项目的活动特点与内容进行科学化、程序化决策；二是中间控制层（协调层和执行层），具体负责规划的落实，目标控制及合同实施管理，属承上启下管理层次；三是作业层（操作层）。由现场人员组成，负责具体的操作工作。4.配置工作岗位及人员5.制定岗位职责标准与考核要求6.制定工作流程与考核标准二、项目管理模式与目标（一）项目管理模式1.按照PDCA循环管理模式，严格实行计划一执行一检查一处理的管理循环。建立科学的绩效考核体系，全面实行目标量化管理，做到责任到位，目标到人。项目经理、主管每天每周制定工作计划，随时对下属进行检查、纠正，保证工作做到日结日清。2.每月各单位相互学习评选敬业爱岗优秀员工。从而打造“纪律严明、敬业爱岗、行动快捷、服务细致”的专业化工作团队。3.与采购方建立科学的质量反馈系统。每月项目主管签回本月考评情况表。公司根据考评情况制定当月工资绩效。4.制度管理人员根据具体情况制定相应管理制度，严格按照规章制度执行，奖惩分明。5.针对不同岗位进行专业技能培训，提高专业服务技能。通过系统的培训学习让各岗位都能掌握各项专业技能，更好地为公益宣传片制作提供专业优质的服务。（二）管理目标我公司依据多年相关项目的经验积累，总结出了对于大型项目管理和实施的项目管理和实施的方法论。本次项目建设的管理内容主要包括组织人员管理、风险管理、文档管理、范围管理等方面，这些内容贯穿于项目的整个生命周期。1.组织人员管理为了确保项目的顺利实施，需要建立统一的项目管理组织、清晰的组织结构和合理的人员配备，同时制定该项目的各项工作制度、明确相互的关系和责任，精心组织项目准备和项目实施工作。本部分工作包括了对组织和人员的一系列协调和管理工作。2.风险管理由于项目的复杂性和一些问题的不可预知性，项目的实施存在风险。风险管理主要是根据我公司的项目经验，提出该项目中存在的主要风险、风险后果及风险的预防措施，尽可能地规避风险或减少风险发生的可能性，并提出应对风险的措施。3.文档管理文档作为管理依据、任务之间联系的凭证、质量保证、培训与参考、软件维护支持和历史档案，对项目重要性是不言而喻的。因此文档的管理是项目管理的一个重要环节，我们在项目的每个阶段都会产生相应的详尽的文档，并指定专人管理。4.范围管理需要准确定义项目的范围，以及对项目的工作范围进行有效的管理和控制