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ZJJD房产集团品牌经营战略研究的开题报告一、选题背景及意义随着我国房地产市场的持续发展和健康发展，以及经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，更多的企业开始投身房地产行业，房地产市场竞争形势愈加激烈。在这样的背景下，如何制定有效的品牌经营战略，提升企业品牌形象和市场占有率，已经成为房地产企业必须解决的关键性问题之一。房地产作为一个资本密集型、向顾客、开发、销售、实施管理等多方面综合的产业，品牌经营对于企业的发展至关重要。随着消费者经济水平的提高，他们对于商品的质量和服务要求越来越高，品牌意识日益增强，品牌经营已经成为企业竞争的重要内容。在这样的背景下，企业需要在积极开发市场的同时，积极加强自身品牌以取得更好的市场表现。因此，如何针对市场需求和消费者特征，确立新的品牌经营战略，将成为企业决定其未来发展的关键性问题。二、选题目的及研究内容本文的目的在于分析我国房地产集团企业品牌经营现状和市场需求特点，并据此提出符合房地产集团企业实际情况的品牌经营战略，以提高企业品牌形象和市场占有率，增强企业竞争力。本文的研究内容将主要包括以下几个方面：1.房地产集团品牌经营现状分析。通过对近年来房地产集团企业品牌经营的现状分析，探究存在的问题和不足之处。2.市场需求特点分析。根据我国房地产市场的发展情况和消费者的需求特点，分析市场需求变化趋势以及企业在品牌经营中应该关注的问题。3.品牌经营战略研究。通过对房地产集团企业品牌经营策略的实际操作情况进行调研和分析，提出符合实际情况的品牌经营战略。4.案例分析。运用实际案例，进一步验证提出的品牌经营策略的可行性和实用性。5.结论和建议。总结研究结果，提出改进品牌经营的具体建议，以提高房地产集团企业的品牌形象和市场占有率。三、研究方法与技术路线本文采用实证研究法和经验研究法相结合的方法，具体研究方法包括：调查问卷法、案例分析法、文献分析法、专家访谈法、数据统计法等。具体技术路线包括：1.问题调查和理论研究阶段。通过调查问卷、文献查阅、以及市场需求特点分析，对房地产集团品牌经营状况进行总体梳理，为品牌经营战略的制定提供理论支持。2.品牌经营策略制定阶段。根据研究内容和目的，提出符合实际情况的品牌经营战略。并在涉及到具体业务流程和操作步骤时，采用实验等具体方法进行验证。3.数据分析和结论阶段。通过对研究结果进行数据统计来证明我们提出的品牌经营策略对于企业发展的积极影响，以及为企业提供制定具体行动计划和措施的建议。四、论文进度安排本文的论文进度安排如下：第一章：选题的背景、意义及其研究内容和目的第二章：相关理论分析2.1房地产集团品牌经营概述2.2品牌经营策略实施2.3市场需求特点与品牌经营的关系第三章：品牌经营现状分析3.1我国房地产集团品牌经营现状3.2存在的问题和不足第四章：市场需求特点分析4.1我国房地产市场的发展情况4.2消费者需求的变化趋势第五章：品牌经营战略研究5.1品牌定位和传播策略5.2品

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