【农产品直播带货行为探究（含问卷）11000字（论文）】

农产品直播带货行为研究目录TOC\o"1-3"\h\u第1章绪论1.1研究背景 11.2研究目的和意义 11.3研究现状 31.3.1国外研究现状 31.3.2国内现状 31.4研究内容和方法 41.4.1研究内容 41.4.2研究方法 4第2章相关概念及理论基础2.1农产品网络营销基础 52.1.1农产品网络营销定义 52.1.2农产品网络营销特点 52.2直播网络营销基础 5第3章直播网络营销的现状3.1直播网络营销的技术背景 73.1.1光纤宽带及移动5G网络提供技术基础 73.1.2智能手机与直播APP提供技术平台 73.2农产品直播网络营销现状 7第4章农产品直播带货的不足4.1农产品直播带货规范性弱 104.2农产品直播带货契合度低 114.3农产品直播带货服务意识弱，售后困难 124.4农产品直播电商人才缺乏 124.5农产品生产标准化程度低，打造极致农产品意识不强 12第5章优化产品直播带货的措施5.1微观层面 145.1.1加强规范性,重视农产品直播带货监管 145.1.2提高契合度,优化农产品直播带货过程 145.1.3推进服务化,加强农产品直播带货售后 145.1.4树立匠心意识、注重农产品包装设计和品牌塑造 155.2宏观层面 155.2.1培养直播带货乡土人才 155.2.2严把直播农产品品质 15参考文献 16附录 19第1章绪论1.1研究背景随着经济的快速发展，网络直播迅速崛起。自2019起，网络直播进入激增阶段，自始我国开启“全国直播时代”。相对其他行业来说，网络直播具有较高的及时性和互动性，盈利利润和速度也相对较高和更快。网络直播联合传统的电子商务组成直播带货的营销模式正式形成，再加上目前自媒体运营技术的成熟为电商行业带来了巨大的流量和商业利润。在疫情之下，人们的消费热情却丝毫不减。据有关数据显示，在双11预售开时的60分钟内，参加活动的人数比2019年翻了一倍多。有300多个品牌的预售业绩超过去年全天成交量。2019年11月11日，“双11”开播时间为1.03分钟。直播引导交易量超过2018年全天。在去年的“双十一”，几十位政府人员在网络平台直播带货农产品，农产品直播带货专场超过3万多场。2020年薇娅在《向往的生活第四季》中，与何炅，宋威龙，张子枫等明星一起帮助西双版纳的果农现场直播带货，短短十几分钟的直播卖货，营业额高达570万元，滞销当地的水果，一销而空。可见，农产品电商直播展现出强大的脱贫带动力。在2020年过去的1年里，淘宝直播拥有4亿多用户，400多万个工作岗位；淘宝直播的交易额连续三年超过150%。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万。农村网民的增长无疑为农产品直播带货提供了网络基础。随着今后5G网络的普及，农产品直播带货的网络环境得到进一步的改善，带货技术逐步进步，最终成为农产品销售的一大重要途径。1.2研究目的和意义农业作为第一产业，也是我国最传统的产业。随着网络直播的推进，具有更强的发展潜力。”“网络直播+农产品”从广义上讲，是指以农业生产为中心，以网络营销为依托的一系列交易活动，包括农业生产管理、农产品网络营销、网络支付、物流管理和客户关系管理[1]。从狭义上讲，是指农产品的交易活动的网络化。通过电子商务平台，在网上交易、拍卖、支付、物流配送等功能，贯穿农产品的生产、供应和销售。在我国，农业一直以来都是我国社会经济的重要组成部分，但目前面临着对农产品的知名度和品牌化水平低、对农产品进行深加工水平低、对农产品市场营销方法手段落后等诸多问题。这些问题长期以来一直困扰着中国乡镇和农村地区经济的健康快速发展,成为阻碍中国乡镇和农民致富的绊脚石。然而,随着移动互联网和电子商务的快速发展,农村经济的健康快速发展也给我们迎来了巨大的挑战,特别是基于移动互联网的新型农产品市场营销服务新模式的出现,为了农民增收、惠农企业和顾客满意提供了新的思路也是本文的主要内容。具体表现在以下几个方面：（1）农产品营销模式创新。长期以来，我国农产品的主要营销模式是农户→产地收购→产地市场分销→销售市场分销→零售。该模型具有物流成本高、供求信息不对称等局限性。在电子商务直播的背景下，农民可以通过点击鼠标和键盘将农产品卖给数千英里以外的消费者，从而消除了中间的许多环节。同时，市场供求信息流通更加快捷、透明，为农产品新型营销模式的出现提供了有力支撑[2]。（2）农产品营销观念创新。过去的营销模式，我们大多只关注产品本身，忽视了消费者的真实需求。本文研究的最终目标是提升顾客价值，促进企业树立以顾客为中心的经营理念，充分考虑消费者真实需求，为消费者提供个性化的产品和服务，符合电子商务直播背景下客户导向营销模式的发展趋势。（3）树立安全健康的品牌形象。在网上购物中，顾客更注重品牌。好的品牌往往是高质量产品的保证。因为网购的双方一般距离较远，无论展示的多么细致都能让顾客充分了解产品，因此顾客往往相信名牌产品。我们仔细观察其他行业的发展，不难发现，品牌化是提高农产品销售的最有效途径。提高农业品牌化有助于改善农产品的市场环境。本文试图通过分析农产品直播带货存在的问题提出合理的解决办法并通过对网络直播和农产品特点的研究进而分析农产品直播带货的发展前景。1.3研究现状1.3.1国外研究现状受疫情的影响，在新经济模式的推动下，直播的影响力不断扩大。农产品现场销售最显著的特点是在产区直接销售，防止中间商造成价格差异。JunjinChen; LinWang; LeBu（2020）的研究是通过对农产品网络直播的模式、类型和内容的分析，通过案例分析和问卷调查的方法总结出相应的问题。根据网络直播和农产品的特点，提出了相应的营销策略，探索了利用直播平台提高农产品销售的途径，同时对农村振兴具有一定的借鉴意义。1.3.2国内现状目前学界对电商直播的定义没有被统一，没有明确地概念。学者和研究学家的研究主要是针对进行探讨[4]。比以往的传统电商相比，“直播＋电商”的模式下的优势在于，消费者与产品或服务更加“零距离”[5]。目前，对电商直播用户行为的相关研究主要集中基于直播情境，价格经验、商品经验、社交经验和平台经验对感知愉悦的影响，以及商品经验、社会经验和平台经验对感知信任的影响。而这两者，感知信任和感知愉悦对购买意愿都有利于消费者产生购买意向[6]。主播的实时直播，类似于中央电视台的新闻联播上的主持人实时口播新闻[7]，唯一的差别在于，消费者或者观众可以实时与主播进行交流，屏幕弹幕或者与主播连线，产生双向沟通[8]，消费者从情感和意识两方面拉近与主播的距离，逐步增强对主播的信任，产生购买意向。而主播从消费者给的信任和购买意愿，转化成流量和利润，实现功利价值[9]。从消费者的角度出发，以上因素对于调节消费者与主播之间的关系发挥着积极的作用。基于我国的市场实际情况，国内学者也对农产品直播带货做出了很多研究。陈才华对于农产品直播带货的问题进行了研究，主要归结为产品的质量，产品的运营以及售后保障，并根据问题提出相关的建议[10]。郭红东、曲江的研究对电子商务这种新型的农业模式，对解决农产品销售问题具有重要作用[11]。指出在发展过程中还存在许多问题，如供应链能力、产品质量保证等。建议政府、平台、行业协会三方合作，促进商品直播健康发展[12][13]。刘志坚、蒋玉红、吴琼的研究是从追溯农产品直播电子商务起源的基础上，梳理农产品直播电子商务发展现状，深入探讨农产品直播电子商务的优势和难点，并提出促进农产品直播电子商务健康发展的对策建议[14]。邹宏芬主要分析农产品在电子商务直播中的推广情况，让农民利用电子商务直播平台准确把握市场趋势和需求，为农民带来更精准的营销[15]。卢慧研究的则是基于农产品在直播营销的原创内容不足、欠缺有效互动等方面的问题，以4I营销理论为基础，努力探求农产品直播营销的新媒体营销之路[16]。1.4研究内容和方法1.4.1研究内容本文首先介绍了农产品商品化的起源，梳理了农产品商品化的发展现状，阐述了农产品商品化的现状，以及农产品商品化存在的问题，并对农产品以货为生的优势和难点进行了深入探讨；再就有关问题提出相应的解决方法；然后通过问卷调查的方法进行总结。根据网络直播和农产品的特点，提出了相应的营销策略，探索了利用直播平台提高农产品销售的途径。1.4.2研究方法1.文献查阅法：通过查阅与农产品带货，直播带货，网络营销等相关文献，对文献进行识别、收集、整理，为研究做好准备。2.调查方法：主要采用问卷调查法，发放给相关人员，然后整理出对论文有用的信息。第2章相关概念及理论基础2.1农产品网络营销基础2.1.1农产品网络营销定义20世纪末，互联网开始在西方发达国家迅速传播和繁荣，同时产生了网络营销的概念。美国经济学家托马斯·马龙（ThomasMalone）概括网络营销是指买家和卖家根据自我需求，通过有目的搜寻、挑选，最终在网络上达成交易[17]。从更广的方面来说，除了实现网络交易，网络营销还涉及到产品的生产，促销，以及向公众和用户传播相关的企业价值观。因此，我们将基于互联网的农产品营销策略定义为提高农产品质量的一种途径[18]。2.1.2农产品网络营销特点（1）区域限制被突破。企业利用互联网在网络平台上营销农产品，向更多的受众和消费者展开促销，消费者在网络上了解农产品，可以轻松实现在网上下单[19]，再加上物流运输业的进步，减去中间流通环节，在当地快递点取货，节约时间成本，突破区域限制，平衡区域发展[20]。（2）营销成本被降低。我国的农产品本来就具有生产规模小且分散的特点，因此推广难度较大[21]。然而，直播电商的出现，尤其是其无限制的时空、丰富多样的内容形式、便捷的传播方向等优势，营销成本得到了极大的降低，为企业提高了更多的展示平台和利润空间[22]。2.2直播网络营销基础直播营销是网络营销的一个新分支，它根植于相对成熟的互联网技术和开放的互联网文化环境。其受众是深受互联网影响的年轻人。他们有较强的互动意愿，不喜欢被动接受。这些特点是对网络营销基本理论的发展和提炼。由美国著名营销学家Barbarab.Jackson（1983）提出这一理论，该理论的提出让我们对营销理论有了更深刻的了解[24]。通过网络，买家可以根据自己的需求告知对方，也可以直接在网上下单，并可以将自己的购买体验和感受及时反馈给企业。此外，通过网络，公司还可以与相关供应商、贸易商和其他组织建立密切联系，以便更好地捕捉生产和分销趋势[25]。第3章直播网络营销的现状3.1直播网络营销的技术背景3.1.1互联网及移动5G网络提供技术基础随着近几年网络直播的崛起和快速发展，以光纤为代表宽带技术和以5G为代表的移动网络的发展普及密不可分。据调查结果中显示，截至2020年，中国互联网宽带接入用户数量达4.84万户，较2019年增加了0.34万户，同比增长7.6%。2020年中国城市宽带接入用户数量达34165万户，较2019年增加了2714.47万户；农村宽带接入用户数量达14190万户，较2019年增加了712.67万户。中国光纤宽带用户规模及占固定互联网宽带接入用户的比例逐年攀升，2020年，我国光纤宽带用户将达到4.54亿户，较2019年增加了0.37亿户，占固定互联网宽带接入用户的93.9%。互联网技术的进步，再加上随着5G网络的普及发展，为直播网络营销的发展提供了坚定的基础。在国家相关政策的扶持下，更多的农民可以通过网络直播+技术，实现发家致富。3.1.2智能手机与直播APP提供技术平台由于各大品牌手机生产厂商技术的进步，智能手机的功能越来越多样化，智能化，简便化，全国人民进入手机智能化的时代。根据国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2021年第一季度出货量总计达3.46亿台，中国市场的增幅为30%，位居第一。随着近几年智能手机的普及和网络技术的发展，越来越多的直播平台被研发出来，用到智能手机。显而易见，网络直播产业强大的商业价值吸引着各大企业的加入。3.2农产品直播网络营销现状我国早些时候，具有直播性质的是一些网上聊天室。随着时代的进步，互联网技术的发展，网络直播的商业盈利模式雏形已基本显现。早在21世纪初，《英雄联盟》等竞技游戏的兴起，观众一开始在网站观看视频从，到近几年进入到网络直播平台，游戏的种类也越来越多，各类游戏的教学，剪辑视频开始蜂拥而至，逐渐吸引了越来越多的电子游戏玩家，各类游戏比赛在直播平台上出现，电玩占据了全国的半壁江山。各大平台视频游戏的网络直播也初具规模。同时，随着大型电子游戏直播的普及，越来越多的游戏，如饥荒和拳击手开始出现在网络广播，并逐步扩大网络广播的内容。自2015年后，随着越来越多的资金被注入，使得网播更加活跃，并逐步将战场拓展到各类PC终端。五花八门的直播软件在智能手机上的应用，使得直播场所更加便捷。直播的内容也开始丰富起来，户外直播、二次直播、家庭日常直播、宠物直播、娱乐直播日益普及。“直播+”概念提出以来，各平台、各商家纷纷加入“直播+”风暴，探索“直播+教育”、“直播+医疗”、“直播+饮食”、“直播+公益”等新的直播形式和内容。网络直播形式的丰富性和内容的创新，改变人们现有的交流内容和生活方式。只要符合观众的兴趣，就会有无数形式的网络直播出现。一般而言，绝大多数情况下，直播的最终目的是卖货。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国电商直播用户已达2.65亿。其中比较常见的有三种营销模式：1.品牌+直播+明星“品牌+直播+明星”是一种比较成熟、易于实施、易于成功的企业直播营销方式。明星往往拥有庞大的粉丝圈，效果能迅速吸引观众的眼球，进而产生巨大的流量，吸引更多的消费者下单，最终实现网络销售产品，实现利益最大化。2.品牌+直播+企业日常在直播的时代，个人吃饭、购物等日常活动都可以作为宣传个人IP的直播内容，那么企业的日常同样也可以作为直播内容进行品牌宣传。所谓的“企业日常”，主要指的是企业的日常活动，包括行政，生产，营销等与企业的主营业务相关的活动，甚至可以是企业员工的日常。3.品牌+直播+互动目前电商营销界达成一个共识：直播最大的优势是带给用户更直接、更贴近的使用体验，甚至零距离互动。所以企业想要让品牌通过直播平台与消费者进一步“互动”必须创新思维，这种模式，在互动的内容和形式上，比较广泛，更易创新。所以，一旦企业对“品牌+直播+深互动”有了正确的创新思路，就会获得相当可观的成果。2015年以来，越来越多的明星演员、主持人开始在网络直播带货。2016年，随着现代电视剧《欢乐颂》的热播，让主演之一的刘涛迅速走红的同时选择进军直播带货平台，当时观众超过17万人，观众总数达到71万人。随后著名影星杨颖还在《runningman》第四季发布会上通过腾讯直播了大秀《表情包》。短短10分钟，就有30多万人观看，全程观看的总人数超过100万。越来越多的营销人员看到明星效应在网络直播中体现在这些惊人的人物身上，进而选择与相关公众人物进行合作。后疫情阶段，直播带货的“舞台”几乎要被湖北地方官员所占据。官员与网红明星联袂带货的背后，不仅赚足了眼球，也获得了实在的效益。在湖北秭归县，秭归七公主果园生态农业有限公司销售的柑橘就有幸被当地领导带进直播间。同比过去，七公主果园已实现销售额同比约60%的增长。2019年4月10日，著名“网红”罗永浩以约360万元的奖励收入，在抖音直播平台上购买了约60万斤湖北秭归脐橙，然后将“白菜价”义卖到0.01元5斤，卖给全国网友，让我们看到商品直播在经济复苏中的能量。在4月18日，新华社还组织了另一个活动。新华社与杨坤化身“带货主播”，并联合推荐湖北、连麦五地省长推荐土特产。此次活动共带来58万件商品，总金额超过24.26亿元。商品直播成为帮助湖北经济复苏的“利器”。

第4章农产品直播带货的不足4.1农产品直播带货规范性弱根据我们做的一份有关农产品直播电商网购调查问卷，发放300份，回收300份，其中有效296份。针对此份调查问卷进行分析发现：消费者认为目前直播平台存在最主要的问题是，占比最大的是直播的农产品质量没有保障，高达80%，其次是售后服务68.89%，再者是物流因素44.44%，主播的专业性也占到15.56%（下图5-1所示）。消费者认为存在的主要问题也是目前农产品电商存在的比较常见的问题。图5-1（直播平台存在问题占比情况图）由此可见，质量是否有保障，是影响消费者购买的最重要的因素。可怕的是，为了取得更高的利益，有些商家和主播联合“造假”，直播展示描述的农产品和消费者购买的产品在质量方面存在很大的差异。更有甚者，直播流量数据造假。比如，在著名脱口秀演员李雪琴的直播间中，直播期间人气达到311万，但是据“深网腾讯新闻”报道，这次直播由刷单机构刷量300万人气加互动点赞，实际上，真实流量不到11万。知名主持人汪涵在双十一期间接了一场产品为汽车的明星专场直播，坑位费是10万元，当天成交量是1323台，结果退款数高达1012台，退款率超过70%。原因则是因为直播有大量退款退货的刷单行为，导致店铺收到了平台发布的虚假交易警告。明星为了拿到更多销售量的分成，不顾自己名誉，尚敢如此，更不用说一些网红主播了。表面说为自家粉丝争取到的最大的优惠，伤害粉丝的感情，狠割粉丝韭菜。无论是质量造假还是流量数据造假，最终目的是为了卖更多的货，得到更多的利益，而不是为了更好的满足消费者的需求，为其提供更好的服务。网上曾报道，云南本土农产品带货大V“云南小花”的抖音粉丝为745万，可以算云南抖音头部大V之一，但其带货直播的数据也只能用不尽人意来形容，观看量1400多，但是一看清一色的马甲和不知所云的评论就知道全是假的，再观看，李佳琦，薇娅等大流量主播带货能力，无论什么产品上车一清而空。侧面反映出一个问题，消费者购买产品更倾向于大主播带货。直播带货，流量为王，更不用说入口的农产品了。综上所述，造成了当前农产品直播带货的的不规范性，起码还没有达到能够很好的维护消费者权益的地步。4.2农产品直播带货契合度低根据我们的调查问卷显示，消费者认为现在平台存在的问题因素中，主播的因素占比为15.56%。在我们回收第83份调查问卷时，主播的因素只有5.70%，回收第159份时达到8.33%时，接着第244份增长到11.16%，在296份时，增长到15.56%（下图5-1所示）。我相信，随着回收问卷份数的增加，直播因素的占比也会随之加大。主播是生产者与消费者之间的桥梁，对于生产者的利益价值和维护消费者的合法权益都发挥着重要的作用。图5-2（主播因素占比走势图）在现实生活中，大部分的农产品带货主播并不具有专业性，只不过开设了农产品直播专场，这类主播位于城镇的居多，但是他们的直播带货需要的样本几乎来自农村。相对来说，这类主播直播对于农产品的生产环节了解不够细致，产品的优势以及质量了解不够深入。所以导致了主播和农产品的契合度低。更为重要的一点就是，农产品的保鲜期比较短，无法保证，全部的农产品可以完好无损的送到消费者手中。4.3农产品直播带货服务意识弱，售后困难电商直播带货是一种新兴发展模式，主要依托于互联网的发展。对于农产品而言，兴起时间短，缺乏服务意识，物流配送效率低，由此造成整体服务化不足。在调查问卷中，售后服务和物流因素占比分别为68.89%,44.44%(如图5-1)，也是平台存在最重要的因素了。虽然粉丝基数大的主播比较重视农产品的售后，但绝大多数的小主播只注重直播间的交易量和数额，诱导性的方式，使得消费者冲动消费。另外，农产品的售后与其他产品不同，由于农产品的保鲜期较短，基本无法退换货。所以导致了行业的低服务水平，售后处理相对困难。4.4农产品直播电商人才缺乏因为大多农民比较传统，不喜欢抛头露面，害怕镜头，所以不愿意直播带货。其次，专业农产品直播带货的主播需要长期在农村服务，扎根于农村，或者全国各地农村跑，相比于城市的直播环境来说，直播环境比较艰苦，很少有人有意愿服务于次行业。再者，直播带货行业的人才培养，大多培养美妆带货，生活百货类等，几乎没有专业培养农产品直播带货的机制。4.5农产品生产标准化程度低，打造极致农产品意识不强目前，农民大多选择大规模生产产品，不注重质量的优劣等级分化，。根据调查问卷显示，消费者又特别注重农产品的质量，占比48.89%（图3）。其次，他们习惯于依据产品的产量决定供应数量，好坏产品掺杂发货，影响农产品网络销售的口碑。图5-3（直播带货消费者担心因素情况图）第5章优化产品直播带货的措施5.1微观层面5.1.1加强规范性,重视农产品直播带货监管农产品带货主要是在网络平台进行的线上交易，想要加强规范性，必须完善规范直播带货。首先制定加强规范性的文件，重点审核带货主播的身份，产品质量的检测，根据市场环境的需要,制定相关具有强制性的法律文件。其次加强平台监控，运用大数据监控带货数据，监管带货过程，避免带货的方式违反相应的规则。最后，政府监管。综合利用大数据与人工智能对农产品直播带货的行业的规范性进行检查,加大排查力度,保证直播带货行业的公正性，保障消费者的权益不被侵害。5.1.2提高契合度,优化农产品直播带货过程要想提高契合度，优化农产品直播带货过程，必须立足于多方位的营销渠道。具体来说，一是选拔人才，着力培养农村本土主播,发挥其本土主播的优势。根据主体的意愿，各方面条件挑选出农产品直播带货方面的优秀人才，制定相适合的营销带货方案。二是创新营销内容，在短视频平台，比如抖音快手，哔哩哔哩等平台，一方面是农产品日常内容的创作，另一方面可以邀请明星以推荐种草等形式进行农产品的宣传带货。5.1.3推进服务化,农产品直播带货售后售后，是促进顺利进行的重要因素，尤其对于电商产品来说。因为农产品的特殊性,保鲜期比较短，运输过程中，容易受损，质量保障困难，所以，推进服务化，加强农产品的直播带货售后的工作非常重要，这项工作的落实的程度决定了该农产品口碑，甚至影响到带货的主播以及企业。一般来说，首先，带货的主播要熟悉，了解，掌握带货农产品的质量，优缺点，只有主播更加熟悉产品，才能更详细的介绍给消费者，把握消费者的心理，进行精准的引导消费者下单，加大成交单量。前面的工作都是为了减少消费者的退货率，对于退货方面的处理，要尽量承担直播带货的售后服务。其次，主播在带货过程中，宣传理性消费，建议消费者从自身实用角度出发，理智选购下单，避免冲动消费，引导消费者树立科学的购物价值导向，打造健康的直播带货环境。5.1.4树立匠心意识、注重农产品包装设计和品牌塑造对于农民来说，是最有权力，最有能力拒绝劣质的农产品在平台上直播带货，因为对于他们来说，他们追求的不仅仅是某一次直播带货的销售量，而是追求品质和口碑。所以，应该树立匠心意识，大力生产高质量，高品质的农产品，追求产品差异化。除此之外，还应注重农产品的包装，设计能突出自家产品优势logo，跟随自家产品的质量，打出口碑，logo有利于让消费者记忆，留下好的消费印象，促进二次消费。又有利于自家企业良好形象的塑造。最后，树立品牌文化，宣传品牌的背后精神，将其融入到营销宣传中，增加产品的竞争力。5.2宏观层面5.2.1培养直播带货乡土人才能否建立稳定的农产品直播带货人才队伍是决定农产品直播带货健康可持续发展的关键点。首先，鼓励并资助来自农村地区的大学生自愿返乡进行农产品直播带货创业。其次，当地政府开设有关农产品直播带货的农民主播培训项目，加大乡村主播的培训力度，尽可能发展有潜质，又有意愿的农民首批主播带货达人。并发挥积极效应，影响更多的农民朋友参与进来。5.2.2严把直播农产品品质在如今的消费大环境下，品质是最有力，最强劲的竞争力。市场监督等有关部门根据社会的需求，制定出有关农产品直播带货选品的标准，严格控制直播带货的农产品的质量。其各大电商平台自身加强质量管理，严格选品，优质选品，切实做到，一次不行，终生不用。其次，在物流运输方面，加大质量保护或者延长保鲜期的力度。保证发货优品，运输优品，到消费者手中，也是优品。此外，重点培养新型农业，发展特色农产品产业链，做到标准化，优质化，精品化。

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