国开作业★整合营销传播-形考作业1（1-2章）35参考（含答案）

PAGE题目：不属于推销时期的观念是（）选项A：CIS理论选项B：定位理论选项C：整合营销传播理论选项D：USP理论答案：整合营销传播理论题目：整合营销传播概念诞生于（）。选项A：20世纪80年代中后期选项B：20世纪80年代中期选项C：20世纪70年代后期选项D：20世纪90年代答案：20世纪90年代题目：以消费者需求为驱动重心的营销模式发轫于（）年代。选项A：20世纪70年代之前选项B：21世纪初期选项C：20世纪70-80年代选项D：20世纪90年代初期答案：20世纪90年代初期题目：（）是整合营销传播的重点所在。选项A：有效的策划选项B：策略性规划的集中化选项C：统一的策略选项D：营销传播计划答案：策略性规划的集中化题目：策略性的整合营销传播规划首先要考虑（）。选项A：传播媒介选项B：目标市场选项C：传播目标选项D：营销策略答案：目标市场题目：以下关于USP的核心理论，说法正确的是（）。选项A：独特的主张选项B：准确的定位选项C：明确的概念选项D：时效的销售答案：明确的概念,独特的主张,时效的销售题目：4C的基本要素有（）。选项A：渠道选项B：方便选项C：消费者选项D：成本和价值答案：消费者,成本和价值,方便,渠道题目：关于整合营销传播说法正确的是（）。选项A：整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。选项B：整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法。选项C：简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。选项D：整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。答案：整合营销传播是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。,整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。,整合营销传播的过程是从现有或潜在客户出发，反过来选择和界定劝说性沟通计划所采用的形式和方法。,简单地说，整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。题目：传统营销传播的基本形态有（）。选项A：销售促进选项B：公关宣传选项C：人员推销选项D：广告答案：广告,销售促进,公关宣传,人员推销题目：传统营销传播方式的共性因素有（）。选项A：行为第一选项B：互动性强选项C：信息单纯选项D：直线沟通答案：直线沟通,行为第一,信息单纯题目：如何理解整合传播的一致性原则？（）选项A：统一的传播符号选项B：信息统一选项C：一致的媒介选项D：信息连续答案：信息统一,信息连续题目：整合营销传播的主要职能是（）。选项A：增加销售选项B：保持顾客选项C：扩大顾客群选项D：获取顾客答案：获取顾客,保持顾客,扩大顾客群题目：整合营销传播计划包含（）要素。选项A：战略选项B：评估选项C：目标选项D：战术答案：目标,战略,战术题目：在制定计划时，必须把握好（）这几项关键任务，并处理好他们之间的关系。选项A：选择战术选项B：确立目标选项C：合理评估选项D：制定战略答案：确立目标,制定战略,选择战术题目：全球化和多元化导致了营销中的差异化，在以下哪些方面反映了市场环境与消费者的明显变化？（）选项A：认知重要性远超越事实。选项B：消费者对信息由驯服到怀疑。选项C：以大众媒体作为主要载体的广告模式效益日渐下降。选项D：从语言接受转变为视觉接受答案：以大众媒体作为主要载体的广告模式效益日渐下降。,消费者对信息由驯服到怀疑。,从语言接受转变为视觉接受,认知重要性远超越事实。题目：随着顾客和关系利益人对公司重要性的日益显著，整合营销传播也就意味着（）。选项A：一对一营销选项B：关系营销选项C：顾客关系管理选项D：整合营销答案：顾客关系管理,一对一营销,整合营销,关系营销题目：从20世纪70年代开始，世界经济全球化与技术革命给社会经济和市场带来巨大变化，包括（）。选项A：社会商品极大丰富。选项B：产品生命周期缩短。选项C：产品同质化现象严重。选项D：社会生产规模化造成市场空间范围极大拓展。答案：社会商品极大丰富。,产品同质化现象严重。,社会生产规模化造成市场空间范围极大拓展。,产品生命周期缩短。题目：营销观念与推销观念的根本不同是，推销注重的是卖方需要，营销注重的是买方需要。选项A：对选项B：错答案：对题目：现代营销观念认为企业生产什么、销售什么的决定权在企业手中。选项A：对选项B：错答案：错题目：营销传播是实现营销和品牌发展的基本要素，它的职责是在公司产品或品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现彼此之间的价值交换。选项A：对选项B：错答案：对题目：20世纪70年代以前的营销传播理论主要就是广告理论。选项A：对选项B：错答案：对题目：整合营销传播组织应该具有高度的整合和组织协调职能。选项A：对选项B：错答案：对题目：制定有效的目标是整合营销传播顺利执行的