《新媒体文案写作》课件-任务1：标题的拟定

任务1：标题的拟定项目三：掌握新媒体文案的具体写作方法一、标题的命名方法1．宣事式宣事式标题就是不玩文字游戏，直接点明产品宣传意图的标题，这种标题常会开门见山的宣告某事项或直接告诉受众他会获得哪些利益或服务，让受众一看标题就知道该文案的主题是什么。某些折扣促销活动文案2．恐吓式恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，这种恐吓手法可以引起他们的危机感。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导受众意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起对所推广产品或服务的认同。《腰椎间盘突出了？千万不要上这当！》《千万小心，已经有好多人中招了！》一、标题的命名方法3．提问式提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意，使他们去思考问题，加深他们对文案的印象，让受众想要读完全文一探究竟。但值得注意的是：在考虑要提问的问题时，应从受众关心的利益点出发，这样才能引起他们的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。一、标题的命名方法4．猎奇式猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点来思考。一、标题的命名方法5．对比式标题对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。可以进行同品牌不同产品相同功能的比较与行业内不同品牌同质产品进行比较一、标题的命名方法6．标语式这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。《奥琪没有忘记男士们！》《喝孔府宴酒，做天下文章》《早期发现，高露洁就能挽救蛀牙》一、标题的命名方法7．新闻式新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知受众最近的某些事实变化，包括新产品发布或生产企业的新措施等。一、标题的命名方法9．号召式命令式就是用鼓动性的话语来作为标题，号召人们做出某种决定或行为。其语言要求具有暗示性和指向性，能让受众受到语言的鼓动，做出标题要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使的意味，以动词开头，但在写作时要注意用语委婉，避开受众不愿意受人支配或命令要求的心理特点。一、标题的命名方法10．悬念式悬念式与猎奇式类似，但猎奇式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注，而悬念式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。《她辞职以后做了自媒体，结果……》《WindowsPhone大势已去？先别给它判死刑》《一张图告诉你营销会议失败的各种可能》《这一次，小黄单车被抬进地下室……》《十年时间账单，看到最后一条泪奔了》一、标题的命名方法11．颂扬式颂扬式标题是指用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理的称赞，以突出产品或服务的优点。一、标题的命名方法12．数字式标题话题是用户讨论得最多，也是最容易引起传播的方式。这种话题离不开网络热词和热门影视，比如“套路”“友谊的小船说翻就翻”“春风十里不如你”“世界杯”以及王健林访谈节目所说的“最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。应该在顺应用户阅读需求的前提下，传递出品牌的文化与风格，并引导用户的思维习惯，让他们顺着你的写作方式来进行思考，接受你所传输的观点。《时尚的小船如何不翻》《谁的套路，都比不过物流的套路!》《春风十里，不如康佳陪你》一、标题的命名方法二.任务实训及考核序号任务描述任务要求