2024中国年轻人的钻石新意：真正的奢华是“悦己”-jingdaily-202404

关于JINGDAILY宏观经济环境对天然钻石行业的影响及市场趋势2宏观经济环境对天然钻石行业的影响及市场趋势天然钻石行业的关键趋势及中国Z世代消费者行为3天然钻石行业的关键趋势及中国Z世代消费者行为天然钻石的品牌策略4天然钻石的品牌策略专家访谈:黄绍基周大福董事总经理徐艺蕾天然钻石协会大中华区董事总经理孟晓珺51395969关于JINGDAILY关于JINGGROUP作者:AmberWu媒体咨询:Jinglntelligencedistributedwithoutpermission.JingDaiIYJingDaiIY富增长以及国内年轻一代日益注重自我实现和个性表达的文化倾向。费者展现出了独有的偏好，他们将真在此背景下，戴比尔斯集团的标志性广告费者的共鸣。这一广告语精妙地将持久承现旨在激励人们共同庆祝那些能与他人和自我认可和欣赏的象征。本白皮书的目的在于为行业领袖、营销专家和投资者提供指引及深入洞察，助力他们在瞬息万变的天然钻石市场中把握动态究以及行业专家的深刻洞见，探讨了行业持续增长的可能性，并着重聚焦如何有效痦✳畎⃞观经崸环境对天然钻石行业的⃞ㆇ及⃞场馋⃞这一双位数增长势头涵盖多个品类，尤其是时尚、20232023一直被视为卓越的代表。尽管在2023年，周大福的年度收入同比下滑4.3%，但其财务状况依旧稳从2022年的5700家增加到2023年3月的7200随着中国中产阶级规模的扩大和人均可支配收入结构的演变极大地推动了消费者对象征身份的钻华区的钻石珠宝销售以10%的年复合增长率稳步市场快速增长的前沿。据中国宝石及珠宝贸易协会数据显示，2023年珠采取多元化增长战略的重要性。JingDaiIY3.+亿863+万0072+万0009+万0.+亿863+万0072+万0009+万0痦✳畎⃞观经崸环境对天然钻石行业的⃞ㆇ及⃞场馋⃞人群增长速度将超过全球平均水平，这将进一步巩固中国在全球奢侈品市场中的领导地位。中国人口结构的变化预示着越来越多的消费者将有+亿2.5+亿20222030预测201420222030预测2014大陆在全球奢侈品市场的份额将从2023年的16%增长至至少20%，进一步强化中国在奢侈品行业的主导地位。尤其在奢侈珠宝领域，预计从2024年到2028贝恩公司进一步预测，在未来十年内，中国对全球奢侈品市场的20222030预测20222030预测5JingDaiIY7JingDaiIY痦✳畎⃞观经崸环境对天然钻石行业的⃞ㆇ及⃞场馋⃞贝恩公司分析显示，中国钻石珠宝市场的增长首先，富裕和高净值人群历史数据表明，中上层及富裕家庭群体的扩大是推动中国钻石需求增长的核心动力。鉴于这一收入群体对钻石的购买比例更高，且在钻石珠宝上的花费远超过收入较低的群体，该趋势将持续下去。出生率下降、文化观念变化、经济压力增加以及对个人主义和个人成就追求的提升导致了中国婚姻登记数量减少，但钻石订婚戒指和结婚戒指在中国婚嫁市场中仍占据着不可撼动的地对爱情和情感表达方式的演变仍在推动钻石珠宝的购买需求。戴比尔斯集团的《2023年钻石牌深耕非婚嫁市场提供了机会。图片来源:JANPictures,Unsplash痦⃞畎天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为特质及偏好。这一代不仅对拥有钻石表现出浓厚兴品购买变得更加便利。消费心智的转变将持续引领消费革新，成为钻石行JingDaiIY“悦己主义”的讨论明显增多，也映射出不同于以往追求物质满足的消费模式，当代消费者更加注重情绪价值和产品个性化的消费的驱动力，年轻人更在意自己是否真正感到舒适愉悦，挑战了将钻石仅视为承作自购或投资的一种选择。PCG咨询机构在2023年发布的Z世代奢侈品消费趋势报告中显示，超过40%的Z世代消费者倾向于在节日期间购买奢侈展，消费者对产品设计的重视程度日益增加，并影响了超过30%的消费者的购买决针对性的产品设计及多元类别的产品组合能更紧密的和本土消费者建立情感链接。9JingDaiIYJingDaiIY痦⃞畎天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为和场合是什么？其它纪念日家庭纪念活动社交活动工作成就.29%27%D25%D24%D10%13%D12%46%24%36%24%D10%D14%D9%D27%33%54%37%D15%D12%16%贝恩公司在2021年的钻石报告中指出，中国消费者购买钻石珠宝的主要动机是将其视作自我奖励。继而，周大福在2023年消费者调查中进一外，约45%的消费者偏爱能够体现个人风格的设计，这突显了美学在其购买决策中的重要性。钻石戒指、耳环和项链不仅仅被视作奢侈品的象征，同时也代表了个人成就和社会地位。周大福的调查还指品消费的趋势正朝着更实用的方向发展，钻石的吸引力不再仅限于特殊场合，已逐渐达个人风格和品味的方式之一。购买钻戒的最大动机3832555最容易购买钻戒的场合34209872127戴比尔斯集团《2022年钻石行业洞察报告》强调了Z世代成年群体的独特性在于他们倾向表达自我、二（64%）的Z世代受访者将钻石视为人格魅力的象征，而这一看法也受到了超过半数其他消费者的认费者将钻石珠宝作为个人里程碑纪念的载体。同时，市场对于具有独特象征意正不断增长。虽然圆形切割依然是市场的主流，但其在婚嫁首饰及非此同时，心形钻石人气有所上涨，这表明人们偏爱更感性和个性化的JingDaiIYJingDaiIY痦⃞畎天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为值得注意的是，受到多元值得注意的是，受到多元化明星合作及流行趋势对中国珠宝市场的影响，越来越多的男性消费者开始购买传统意义上女性专属痦✳畎⃞观经崸环境对天然钻石行业的⃞ㆇ及⃞场馋⃞传统奢侈品展示方式形成鲜明对比。这一概念强调内在的精致与高雅，体现了"少即是多"的生活哲学，注重的是品质而非数和环境的可持续性。这反映了消费者越来越重视个人体验和产品内在价值，而不仅仅是财富象征。在天然钻石行业，消费者对"静奢"的偏好体现在对品质和真实性的追求，以及对能表达个人特色和价值观的产品的青睐。这为珠宝品牌，尤其是天然钻石品牌提供机费者对品牌钻石珠宝的接受度极高，2022牌身份对消费者选择的重要性。44%品牌钻饰购买率44%92%92%20162022202020162022“在技术上，成熟的品牌和行业翘楚在美学和技术上都有相对较强一预测突显了明确趋势：能够与消费者价值观和追求契合的品牌将需要深入理解并响应消费者的期望和需求，尤其在个性化和价值表JingDaiIYJingDaiIYJingDaiIY痦⃞畎天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为同时，"静奢"趋势为钻石品牌提供独特机深了产品的个人意义，还赋予了丰富的内随着中国经济和政治地位的崛起，消费者文化自信也不断增强。超过90%的18至40岁更多的钻石品牌广泛地将本土文化融入其设计和营销策略中，以加强品牌与消费者营销、明星代言以及文化元素的巧妙运用帮助品牌在激烈竞争中脱颖而出。华的核心价值。这种做法符合消费者对更时突显了天然钻石的独特价值和吸引力。通过个性化定制服务，品牌能够为消费者提供更加深度的个人体验，满足他们对于个性表达和个人故事呈现的需求，进而加强消费者与品牌之间的情感纽带。这种专注于品质和个性化的消费趋势不仅提升了天然钻石珠宝的收藏价值，也为品牌树立了独特市场地位。26%痦⃞畎天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为26%生产力增加和技术迭代等因素推动了天然钻石与实验室培育钻石间的持续分化。实验室培育钻石的单尽管如此，实验室培育钻石在消费者心中的评价仍然两极。许多人依然认过70%的受访者认为天然钻石相较于实验室培育钻石更高端、更奢华，且适合投资。在一线城市如北57%57%对天然钻石与人工培育钻石的看法70%70%70%70%70%29%27%29%29%27%25%.天然钻石.人工培育钻石.天然钻石.人工培育钻石JingDaiIY痦⃞畎根据戴比尔斯集团发布的《2023年钻石行业洞察在购买钻石前会在线搜索或通过社交媒体收集相关信息。该比例相比2020年的39%有了大幅提2020年为33%强调了钻石零售商调整创新数字战略的重要性。JingDaiIY天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为在线搜索与购买率49%40%39%33%2022202020222020202220202022来源:戴比尔斯委托开展的2021年及2023年中国钻石购买研究(DAS)荣繁区育社教进与技作合同协祉福与康健计生化变候气境环然水护保性样多物生来源可靠多元化珠宝人才业界领渊先道德实践传统采矿包容的工作环境·商加界科机界均女等荣繁区育社教进与技作合同协祉福与康健计生化变候气境环然水护保性样多物生来源可靠多元化珠宝人才业界领渊先道德实践传统采矿包容的工作环境·商加界科机界均女等性感之后的第三大重要考量因素。这凸显出中国消费者对道德采购和可持续性钻石的重视程度正在不断提升。的Z世代消费者表示在购买前会审查相关钻石珠宝品牌的道德凭证，相较于上一代人钻石可持续性对购买行为的影响他们在购买钻石珠宝品牌时会考虑其伦理资质了解钻石对当地矿区社区产生的积极影响会使他们更愿意购买更多钻石提供合作伙伴提供合作伙伴国家当地的工为当地岗位数量的四倍在所有合作伙伴社区建立技能合作伙伴关系在所有合作伙伴社国可持续发展目标3将最佳执业守则们的价值链之外，提高行业标准与提供灵活的解全面实现员工括性别平等创守永恒对我们发现和销提供其产地和增加钻石珠宝行业创意人才的多用传统采矿法工人的生计对生物多样性产生净积极影响在我们的运营所产生影响的23痦⃞畎来源视为选择钻饰的最关键因素之一，而忽视钻石道德采购的女性比例从2020年的19%下降至2022议并推广品牌伦理对于吸引年轻消费者变得至关重要。JingDaiIY天然钻石行业的关⃞馋⃞及中国Z⃞代消费者行为发展目标。25议合作，将天然钻石纳入更广泛的现代文化和生活方式中。生重心的消费者具有强大吸引力。在消费者对道德和可持续产品需求增加的鼓励消费者为自己购买钻石，作为庆祝个人成就和生活里程碑的方式，或作为对自身情感的表达。这种观念的转变将钻碑的方式，或作为对自身情感的表达。这种观念的转变将钻石视为个人奖赏而非他人赠予的礼物，象征着成功、自信和私人展览和与钻石相关的独特体验。出钻石作为日常自我表达的元素，适合各种场合，从工作环境到休闲聚会。29亮点亮点“钻石恒久远，一颗永留传”和多元化消费者需求相结合。此次赋新行动的核心旨在将天然钻石塑造为爱情承诺、个人活里程碑的首选象征。通过对经典广告语的现代解读，不仅续写了钻石作为爱与永恒间彰显了集团与现代消费者多元价值观和生活方式的紧密契合。激发消费者对天然钻石的购买热情；在中国构建在地化叙事，以反映新一代消费者的价值观与生活方式。代叙事回应新一代消费者的关注重点和价值观，突出钻石的永恒吸引力，与零售商及年轻一代消费者产生共鸣。构建强有力的联结。与多矩阵艺人及意见领袖的合作策略也映射出集团独特的品牌理念与价本案例探讨了卡地亚如何巧妙将中国文化元素融入其品牌和天然钻石设计之中，突显了品牌对中国市及中国艺术对全球女性生活方式和时通过沉浸式线下体验展现其作为全球奢侈品市场关键力量的自我定位，成功塑造了迎合中国消费者偏好与价值观的品牌形象。1扩大规模2沟通核心沟通渠道3•运用大数据分析工具精准把握不同客户•利用移动应用打造流畅的顾客体验据整合痦㔋畎1扩大规模2沟通核心沟通渠道3•运用大数据分析工具精准把握不同客户•利用移动应用打造流畅的顾客体验据整合和元宇宙的兴起标志着与消费者互动方式的重大了钻石的真实性和道德责任采购。戴比尔斯集团的Tracr™平台凭借人工智能和区年2月，路易威登将区块链技术融入其钻石系列，到镶嵌的各个环节提供了全面的可追溯性。提高营销投资•将营销确立为所有行业参与者的关键运营开支传递个性化的非物质价值•把钻石与优质生活方式以及更丰富的生活体验结合起来•通过技术实现个性化的故事叙述并定制专属优惠深化消费者关系和店内咖啡厅个性化服务个性化服务•将品牌故事融入购物体验•提供客户专享优惠及活动探索新技术线上线下无缝衔接探索新技术•完整的线上购买链路顾客提供便捷的珠宝试戴服务JingDaiIY33JingDaiIY35JingDaiIY术推动珠宝行业的数字化转型。所有重要信息，通过TMARK应用程序，相关信息。图片来源:TMark应用程序JingDaiIY37JingDaiIY在数字化快速发展的今天，品牌需要通过新兴技术确保消费者无论是在线浏览还是引入虚拟试戴技术，将线上平台打造成互动展示了宝格丽在行业中的领先地位和前瞻思维。年轻消费者的品味需求。该营销策略的成功之处不仅在于推广适合日常佩戴的线直播平台为消费者提供互动和学习的机会。黄绍基着重指出，直播不仅是JingDaiIY39JingDaiIY作为钻石行业的先锋者，周大福“大地之下”天然钻石非洲溯源直播活动以非洲博茨瓦纳为背景，通过公开透明的第一视角向公众展示了天然钻石的可溯性和高品然等维度，重构天然钻石之于消费者的重通过直播，观众能够亲眼见证每颗独一无二天然钻石的精挑细选过程，以及GIA实验室严格的钻石评级流程。故事的好奇心，周大福也通过展示其对品质和透明度的承此外，实时交互和沉浸式体验使品牌与消费者之间建立了更深层次的联系。此次直播不仅达成了超过170万的观看次数，在社交媒体上持续引发热议，通过可视化具像化新的可能性与增长点。近年来，您是否注意到年轻人对于天然钻石的消费偏好发生了变化？近年来，您是否注意到年轻人对于天然钻石的消费偏好发生了变化？黄绍基黄绍基周大福珠宝集团于2011年12月在香港联创立于1929年，广获认同为信誉及正货的钻石消费场景更多样化在全球互联互通的背景下，西方文化逐渐融入中国的消费市场，尤其已经不仅限于爱情相关的消费场景，而是有更多元化的含义和情感价要时刻佩戴钻石首饰，亦有超过61%的日常佩戴。我们也观察到悦己经济为钻石市场带来新商机，近半受访者表示会购买钻石作为犒劳自己的奖励。中国经济进入高质量发展，以及消费者喜好和品味的转变，为业界提供了拓展钻石首饰市场的良机。天然钻石消费丰俭由人，周大福针对不同消费场景设计出独具匠心的钻饰，让各种不同消费群体都能拥有热烈。同时我们积极发展顾客主导制造的业务模式，满足消费者追求定制产品及独家体验需求，优化周大福定制服务，持续加入更多模块您能谈谈文化因素对中国珠宝国潮珠宝展现民族自豪感您能谈谈文化因素对中国珠宝国潮珠宝展现民族自豪感的中国消费者当中，超过9成的消费者表示会因为中国文化元素而购买珠宝首饰，证明国风元素的珠宝在中国市场仍具相当潜力。周大福将延续古为今用的传承创新理念，透过设计独特的珠宝和蕴含中国底蕴的去伪存真的文化钻石一直以来被视为永恒的象征，每一颗都是独一无的天然钻石才能给予他们无可取缔的情感价值。业界伙伴该携手加强天然钻石的宣传和推广，教育大众认识天然钻石的独特意义，让他们有足够信息作出明智周大福除了经营自家的线上门店外，同时策略性地分配资源周大福除了经营自家的线上门店外，同时策略性地分配资源到优质的第三方电商平台和社交平台，并实施有效的搜索引钻石行业如想借助在线直播吸引消费者，可考虑推广单价较首个天然钻石非洲溯源直播活动43对于国际珠宝品牌和本土品牌，在中国市场上的表现和消费者接有报告指出，可持续性和道德采矿对于年轻消费有报告指出，可持续性和道德采矿对于年轻消费者越来越重要。周大福采取了哪些措施来确保其比尔斯集团看货商资格的华人珠宝商，现为中国最大的钻石确保所有钻石均以负责任方式开采，符合金伯利流程认证计割和抛光钻石工厂以及专门的产品开发和制造设计团队，能利用科技加强钻石可追溯性周大福在钻石可追溯性方面处亦于领先地位。2016年，周大能够有信心地做出明智的选择。45痦㔋畎去年戴比尔斯集团宣布再次投资“为天然钻石赋予更多元化的含义去年戴比尔斯集团宣布再次投资“为天然钻石赋予更多元化的含义的消费者乐于选购天然钻石作为人生见证重要的转折点或里可视作追逐梦想的美好生活方式的象征。戴比尔斯集团去年宣布再次投资该系列的营销活动，相信能点亮新世代消费者智能化的产业链智能化的产业链周大福借助科技洞察顾客不断转变的需求，加强以数据主导商业决策，并以高度自动化的生产及物流设备，把贴近市场需求的产品用最短的时间送到消费者手上。例如我们的珠宝数码化定制平台，让顾客可以按个人喜好挑选钻石及产品款式，打造出专属的珠宝销售渠道及工具数字化在销售层面，除了持续通过精准数字化营销，扩大线上影响力，加强与消费者全渠道互动，亦在周大福门店的销售工具和品牌网站逐步加入AI技术，赋能内容的视觉创新和个周大福是如何利用技术来提升47品牌体验，预计香港首间崭新面目的店铺将于今年夏喜好和趋势。我们也正在检视在门店层面的市场细分回顾过去十多年，珠宝业界较少针对天然钻石进行推广，消费者对钻石蕴含价值的需求仍有大量发掘的空间。因此，我们要另外，我们深化天然钻石产品策略，以巩固我们在天然钻石首饰工艺及设计领域的卓越地位，同时增加消费者对天然钻石的认识及对珠宝镶嵌首饰的渴求。为了凸显产品差异化优势并紧贴年轻人的消费趋势，我们推出更多标志性及时尚的产品系列，以迎合不同的目标客群，同时将继续透过全球市场营销活的钻石展览，让更广泛的消费者了解周大福的钻石实力，见识天然钻石之美。JingDaiIY49近年来钻石消费趋势发近年来钻石消费趋势发生了哪些变化？年轻一代的消费者是否对钻石石的选择和偏好也在近些年发生了很大的变化。材质钻石行业是如何适应或利用悦己经济的趋势来促进痦㔋畎钻石行业是如何适应或利用悦己经济的趋势来促进4.创新产品和营销策略：钻石行业不断创新产品设计，推出符合现代审美和功能性需求的钻石首饰。同时，运用故事营销以情感共鸣的方式吸引消费者。5.提升购买过程的个性化和体验化：通过提供定制服务、一对一咨询和私人购物体验，钻石行业满足消费者对购物过程个性化和体验化的需求。这种高度个性化的服务不仅能够提升6.利用社交媒体和KOL营销：钻石行业通过与社交媒体影响者和知名人士合作，利用他们的影响力来推广产品和品牌故事。这种营销方式能够有效触达年轻消费者，提高品牌认知度和购买意愿。荐等数字体验，有助于消费者能够在任何时间和地点轻松购买钻石产品。2.持续注重可持续性和道德采购：面对越来越多注重可持续消费的德性以及支持社会责任项目，来吸引那些对品牌价值观和社会影响有高度关注的消费者。JingDaiIY53消费者对于培育钻石和天然钻石的接受程度和偏好培育钻石和天然钻石是非常不同的东西，天然钻石需要上亿消费者对于培育钻石和天然钻石的接受程度和偏好培育钻石和天然钻石是非常不同的东西，天然钻石需要上亿费大量能源。因此这两类商品背后代表着两个不同的消费群而天然钻石所带来的情感价值则是独一无二的。在很多人的心目中天然钻石象征着坚定不移的感情，也有人将其作为人生重要时刻的陪伴和纪念，还有人将其作为象征血脉亲情的此，培育钻石的消费群体更注重于亲民的价格以及多样的款式等外在因素，而天然钻石的购买者则更重视其获得的独有去年戴比尔斯集团宣布再次投资“钻石恒久远，一颗永留中国的80后、90后消费者对这句广告语印象最为深刻，它在几十年前从西方传入了东方的电视广告中，让中国消费者认识到天节节升高，到1990年这一数字已经攀升至80%。戴比尔斯集团再次投资该系列营销活动，表达了集团对中国天然钻石市场注入更多支持与信心。表永恒的非凡意义，它有着几十亿年的岁月，唯有它能代表永恒恒久远，一颗永留传”由早期仅对爱情的诠释上升到对整个天然钻石行业创造更美好未来的永恒信念。55痦㔋畎作为顶级奢侈品，天然钻石与其他奢侈品品类相比，作为顶级奢侈品，天然钻石与其他奢侈品品类相比，具有独特的稀缺性和情感象征，赋予其较高的价值和深厚的情感意义。2021年和2022年钻石珠宝销售迎来巨大增长，一度迎来历史高点。2023年相比于之前天然钻石恢复到疫情前水平需要一段时间，但肯定是朝着积极的方向前进。天然钻石的产量有限，特别是高品质的钻石更和权力的象征，具有深厚的社会意义和情绪象征价值，关于未来的天然钻石消费市场，我认为有以下几点趋势和机会：1.知识和品质意识的提高：随着消费者对珠宝行业的了解不断加深，他们可能会更加重持续消费的消费者，钻石行业通过采用环保的开采和加工方对品牌价值观和社会影响有高度关注的消费者。2.个性化和定制化需求：钻石作为奢侈品和时尚配饰，未来可能会更加满足消费者个3.环保和社会责任意识：随着环保和社会责任意识的提高，消费者可能会更加关注钻石产业的可持续发展和道德采购。今年，天然钻石协会（NDC)在中国市场会进一步扩大与知名零售商的合作，双方还将通力打造天然钻石专业知识、行业故事、培训内容资产等，提升天然钻石的销售与转化能力，推动行业透明度及可持续发展，为整个天然钻石珠宝行业带来深远的积极JingDaiIY57可持续性和道德采矿日益受到可持续性和道德采矿日益受到消费者关注。您认为这对钻石孟晓珺孟晓珺在保障宝石及珠宝行业的质量并促进伦理极推动资源的可持续利用和生态环境的和谐共生理念，努力为推进生态文明建设和实现绿色发展提供有力产业技术支撑。钻石行业的发展不能够破坏资石行业的公平和透明性也非常重要。道德采矿要求钻石行业遵循一定的道德准则，确保采矿过程中不供应链中所有的产品和服务都是以合乎道德的方式获得的。可持续性和道德采矿有助于建立消费者对59鉴定天然钻石是一项专业技能，所以我们认为，不是指导消费者如的第三方质检机构进行科学鉴别，提升钻石购物体验的安全感、获鉴定天然钻石是一项专业技能，所以我们认为，不是指导消费者如的第三方质检机构进行科学鉴别，提升钻石购物体验的安全感、获它使各类客户深切感受到了珠宝数智化带来的便利和高效。珠宝国单一机构的监护下，更容易入侵，为将成为永久留存的证据，售与溯源证书中。珠宝国检集团(码一玉石检测证书数据写入区块链，障检测数据不被篡改，区块链技术被用于追踪钻石的来源和区块链技术逐渐成为学术界和产业界的热点，它的出现更加完善了钻石溯源认证过程。首先无法回应监守自盗的质疑，黑客也而区块链则在技术上保证了一旦信息录区块链可以保障登记的证书份证书被冒用，会与已经存在的信息这使造假的信息容易追溯，保护信息的真实性。珠宝行业已将区块链技术应用在销先推出了中国珠宝玉石首饰行业首