珀莱雅广告效果调查方案

5-珀莱雅广告效果调查方案系别:中文系年级:2010级专业：广告学学号：201040126108姓名:常瑞云一、调查背景珀莱雅化妆品有限公司成立于2003年，自创立以来，凭借先进的营销方式，以及对化妆品消费市场的准确把握，销售业绩保持了稳定。快速增长的良好态势。珀莱雅作为化妆品品牌，能在成立短短十年内成为化妆品行业集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团，说明它很有实力，但是它又面临很多挑战。二、调查目的在化妆品种类繁多，牌子众多的今天，了解大众对化妆品的要求，并满足大众的要求是迫在眉睫的大事。这是关系珀莱雅这个品牌命运的大事。因此在提升珀莱雅知名度的前提下，更要从受众那里出发。经过调查，也要了解消费者对珀莱雅广告的接收程度，为接下来的代言做铺垫。三、调查对象本次调查的对象主要为20-50以及50岁以上的女性消费群体，地点设定在：北京、天津、合肥、广东、深圳、杭州、成都、上海。四、调查内容了解消费者对品牌的了解程度了解消费者对广告的认知度了解消费者对珀莱雅品牌产品的了解程度了解哪些消费者更偏好珀莱雅产品的什么功能了解消费者对产品的要求。五、调查方法在各地采取抽样调查的方法。在每个城市抽取的样本数为1000人，并按照年龄分配名额，具体抽样人数如下：20-30岁350名，30-40岁400名，40-50岁200名，50岁以上50名。调研作业进度表日期完成作业备注6月1日~6月3日总体方案及抽样方案的论证，设计问卷事项。第二，纪律的培训。调查员要以客观事实的心态进行调查询问，并适度确保调查的保密性，以及调查人生安全的培训。八、调查问卷1、抽样调查问卷珀莱雅广告效果研究调查问卷女士您好：我是珀莱雅研究公司访问员，我们正在进行珀莱雅消费者使用习惯（产品需求）的意见调查，耽误您一些时间接受我们的访问。谢谢！问卷编号：督导姓名：访问日期：访问员姓名：访问时间：上午下午晚上复查日期：填写说明：请您在所选答案的题号上画圈；对只需选择一个答案的问题只能画一个圈；对可选多个答案的问题，请在您认为合适的答案上画圈；需填写数字的题目在横线上填写；对于表格中选择答案的题目，在所选的栏目内画钩；对注明要求您自己填写的内容，请在规定的地方填上您的意见。据您所知珀莱雅是什么产品的品牌？服饰类B.化妆品类C.食品类据您所知，哪位明星为珀莱雅做过代言（可多选）？高圆圆B.大SC.陈好D.杨幂3、您的职业是A.教育业B.金融业C.医学业D.军事业E.学生F.其它4、您了解自己的皮肤状况吗？A.了解B.不是很了解C.不了解5、您的年龄状况是：A.20-30B.30-40C.40-50D.其他6、使用化妆品主要目的A.健康B.美丽C.礼貌D.其他7、您的皮肤类型是什么A.干性B.油性C中性D.混合性8、您经常使用的化妆品有哪些（可多选）A.护肤品B.彩妆C.面膜.D护手霜E.其他9、化妆品您听说过什么品牌（可多选）A.兰蔻B.欧莱雅C.玉兰油D.美宝莲E.珀莱雅F.雅芳10、您购买化妆品主要考虑的因素有（可多选）A.品牌B.质量功效C.价格D.包装E.其他11、您现在有什么皮肤困扰（可多选）A.皮肤干燥B.皮肤暗淡无光C.有眼袋和黑眼圈D.有痘痘E.有皱纹F.皮肤松弛G.其它12、您去美容院做过护肤吗？A.经常去B.偶尔去C.从不去13、使用化妆品主要目的A.健康B.美丽C.礼貌D.其他14、您现比较注重护肤品的哪些功能（可多选）？补水B.滋润C.抗皱D.美白E.提亮肌肤网络调查问卷您的性别男女2.您了解自己的皮肤状况吗了解不是很了解不了解3.使用化妆品主要目的健康美丽礼貌其他4.您的皮肤类型是什么干性油性中性混合性5.您经常使用的化妆品有哪些（可多选）护肤品彩妆面膜护手霜其他6.化妆品您比较了解什么品牌（可多选）兰蔻欧莱雅玉兰油美宝莲珀莱雅雅芳

7.您所购买的化妆品价格一般为100元以下100~200200元以上8.您购买化妆品的渠道（可多选）商场化妆品专卖店网购电视购物其他9.您购买化妆品主要考虑的因素有（可多选）品牌质量功效价格包装其他10.您的职业是教育业金融业医学业军事业学生其它11.您的学历是小学中学大专本科本科以上12.您每月购买化妆品的费用是100以下100-200200-500500以上13.您的月收入是多少1000元以下1000~20002000~50005000~1000010000以上14.您的年龄是20以下20~2525~3030~3535~4040以上15.您从什么时候开始使用化妆品的20之前20~2525~3030之后您对您的皮肤状况满意吗非常满意还可以不满意很糟糕17.您现在使用的化妆品的主要功效是保湿美白祛痘祛皱其他18.您现在有什么皮肤困扰（可多选）皮肤干燥皮肤暗淡无光有眼袋和黑眼圈有痘痘有皱纹皮肤松弛其它19.您去美容院做过护肤吗？经常去偶尔去从不去20、您现比较注重护肤品的哪些功能（可多选）？补水滋润抗皱美白提亮肌肤附录：您对化妆品产品的要求有哪些?