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文档简介

《广告学》大纲2024/4/16《广告学》大纲第一章广告概述

第一节广告的定义与功能

第二节广告的产生与发展

第三节广告的类型

[要求]通过本章学习，掌握广告的定义及基本功能，了解广告产生与发展的原因及过程，熟知广告的主要类型并能在实践中加以区分。

《广告学》大纲第二章广告活动的程序

第一节广告调查

第二节广告设计与预算

第三节广告设计与制作

[要求]通过本章学习，了解广告活动的全过程，学会进行广告调查，制定广告计划及预算，分析鉴定广告设计与制作的优劣，并能对广告自身的效果进行鉴定《广告学》大纲第三章印刷广告的制作

第一节报纸广告的制作

第二节杂志广告的制作

[要求]本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和方法，通过本章学习，掌握报纸广告和杂志广告的文案设计和构图技巧，并能对实际环境中的广告作品进行分析。

《广告学》大纲第四章电视、广播广告的制作

第一节电视广告的制作

第二节广播广告的制作

[说明]通过本章学习，了解电视和广播广告的构成要素，及设计与制作的要求，掌握电视与广播广告的主要表现形式，并能对现实生活中的电视和广播广告的优劣进行评判。

《广告学》大纲第五章焦点广告的制作

第一节包装广告

第二节橱窗广告

第三节购买现场广告

第四节展览会

[说明]通过本章学习，了解焦点广告的概念及主要类型，掌握包装广告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要原则和方法，并能在设计中加以运用。

《广告学》大纲第六章广告理论

第一节AIDMA理论

第二节广告螺旋理论

第三节商品定位理论

第四节广告因果理论

第五节USP法则

[说明]通过本章学习，总结广告的主要理论流派。

《广告学》大纲第七章广告的策划与谋略

第一节广告市场策略

第二节广告产品策略

第三节广告公关策略

[说明]通过本章学习，了解广告的策略极其表达方法，并能对实际

广告作品进行剖析，鉴别优劣。

《广告学》大纲第八章广告组织与管理

第一节企业广告部门的组织与管理

第二节广告公司的组织与管理

第三节广告组织的管理体系

第四节广告法规

[说明]通过包装学习，了解不同类型的广告组织的结构和管理方式，并对有关广告法规有适当的了解和认识。

《广告学》大纲（一）课程的目的和任务通过本课程的学习，使学生能系统掌握广告的基本理论与制作方法，从而了解广告对营销的重要作用。该课程是市场营销系学生有关营销知识的重要组成部分。（二）课程的基本要求以掌握实际的广告活动为主，辅以一定的理论介绍，要求学生能学以致用，用而知不足，再学，从而不断提高。（三）课程的重点和难点重点是广告活动的程序及不同广告的制作方法；难点是如何增强广告效果。《广告学》大纲（四）与有关课程的分工和联系是市场营销学课程的重要补充，与消费心理学等其他课程一起构成市场营销学学科体系。（五）对学生能力培养的要求和方法以投影及幻灯展示为主，配以自制的录象带和课外实践操作相结合，从而培养学生分析、鉴赏广告作品，并能对实

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