商场活动抖音推广

演讲人:日期：商场活动抖音推广目录CONTENCT商场活动背景与目标抖音平台优势及特点商场活动抖音推广策略推广执行计划与时间表预算分配与效果评估商场活动抖音推广案例分享01商场活动背景与目标010203商场近期举办的特色活动，如打折促销、新品发布、节日庆典等活动亮点和特色，吸引顾客关注和参与商场品牌形象和定位，提升品牌知名度和美誉度活动背景介绍增加商场客流量和销售额扩大品牌在目标受众中的影响力和认知度提高顾客参与度和互动率，增强顾客忠诚度通过抖音平台传播活动信息，吸引更多潜在顾客推广目标与期望效果年龄、性别、职业、地域等特征描述对商场活动的关注度和参与度预测消费习惯和购物偏好分析在抖音平台上的活跃度和影响力评估目标受众分析02抖音平台优势及特点庞大的用户基础高活跃度年轻化用户群体抖音拥有数亿用户，覆盖各个年龄层和兴趣领域，为商场活动提供广阔的推广空间。抖音用户日均使用时长较长，用户粘性高，有利于商场活动的持续曝光和互动。抖音用户以年轻人为主，他们消费观念新颖，对商场活动具有较高的参与度和传播力。抖音用户规模与活跃度80%80%100%平台内容形式及传播特点抖音支持短视频、直播、挑战赛等多种形式，商场可根据活动特点选择合适的内容形式进行推广。抖音平台内容传播迅速，热门视频可在短时间内获得大量曝光，有利于商场活动的快速传播。抖音用户之间互动频繁，商场活动可通过用户分享、点赞、评论等社交行为实现裂变式传播。丰富的内容形式高效的传播速度强大的社交属性数据化投放实时效果监测多维度效果评估抖音广告投放效果评估抖音广告投放过程中，商场可实时监测广告数据，包括曝光量、点击率、转化率等指标，便于及时调整投放策略。抖音广告投放结束后，商场可从多个维度对广告效果进行评估，包括品牌知名度提升、活动参与度提高、销售额增长等方面。抖音提供详细的用户数据和广告投放工具，商场可根据目标受众进行精准投放，提高广告效果。03商场活动抖音推广策略结合商场活动主题，制作富有创意和吸引力的短视频，展示活动亮点和特色。短视频创作直播内容规划特效与滤镜运用策划有趣的直播内容，如新品试穿、互动游戏等，吸引用户观看和参与。利用抖音平台提供的特效和滤镜功能，增加视频的趣味性和视觉冲击力。030201创意内容策划与制作

达人合作与直播带货达人筛选与合作选择与商场活动相匹配的抖音达人进行合作，利用其粉丝基础和影响力推广商场活动。直播带货通过直播形式展示商场商品，吸引消费者购买，提高销售额。达人互动与粉丝引流鼓励达人与粉丝互动，引导粉丝关注商场官方账号，增加用户粘性。03用户UGC内容征集鼓励用户上传与商场活动相关的UGC内容，增加活动曝光度和用户参与度。01话题挑战发起与商场活动相关的话题挑战，吸引用户参与并上传自己的视频作品。02互动游戏设置有趣的互动游戏环节，如抽奖、答题等，提高用户参与度和粘性。话题挑战与互动营销优惠券发放通过抖音平台发放商场活动优惠券，吸引用户前来消费。限时折扣设置限时折扣活动，刺激消费者在短时间内做出购买决策。满减与赠品推出满减和赠品等促销活动，增加消费者购买欲望和客单价。优惠券发放及促销活动04推广执行计划与时间表在商场活动前一周，通过抖音平台发布预热视频，吸引用户关注。预热阶段在商场活动期间，持续发布活动现场视频，展示活动亮点，吸引更多用户参与。宣传阶段在商场活动结束后，发布活动总结视频，回顾活动精彩瞬间，维持用户关注度。后续阶段推广时间节点安排营销部门抖音运营团队商场管理部门技术部门各部门协同配合流程负责策划推广活动，制定推广方案，提供推广素材。负责抖音平台的日常运营，包括视频发布、用户互动等。负责提供商场活动现场支持，包括场地布置、活动组织等。负责提供技术支持，确保抖音平台的正常运行，解决可能出现的技术问题。抖音平台出现技术故障。应对措施：提前进行技术测试，确保平台稳定性；准备备用方案，如使用其他社交媒体平台进行推广。风险一用户参与度低。应对措施：优化推广内容，提高视频质量；增加互动环节，吸引用户参与；提供优惠券等激励措施，鼓励用户分享和参与。风险二活动现场出现意外情况。应对措施：制定应急预案，包括安全措施、医疗急救等；加强现场管理，确保活动顺利进行。风险三风险评估及应对措施05预算分配与效果评估01020304视频制作费用广告投放费用达人合作费用预算分配依据预算分配比例及依据与抖音达人合作，利用其影响力推广商场活动。基于抖音平台的广告投放策略，覆盖目标用户群体。包括策划、拍摄、剪辑等，确保高质量内容输出。根据商场活动规模、目标受众、市场竞争等因素综合考量。曝光量点击率转化率监测方法关键指标设定及监测方法01020304衡量抖音推广的覆盖范围和受众规模。反映用户对推广内容的兴趣和互动程度。衡量推广效果，如活动页面浏览量、实际参与人数等。利用抖音平台提供的数据分析工具，实时监测关键指标表现。效果评估报告呈现包括推广期间的关键指标数据、用户反馈、市场反应等。对收集到的数据进行深入分析，挖掘用户行为和消费习惯。基于效果评估结果，提出针对性的优化建议和改进措施。以图表、文字等形式综合呈现，便于理解和汇报。报告内容数据分析改进建议报告形式06商场活动抖音推广案例分享案例一案例二成功案例剖析及启示某大型商场的抖音挑战赛活动。该商场通过抖音平台发起了一项有趣的挑战赛，吸引了大量用户参与并分享，从而提高了商场的知名度和销售额。启示：利用抖音平台的互动性和用户参与度高的特点，可以设计具有吸引力和创意的挑战赛活动，激发用户的参与热情。某商场的抖音直播带货活动。该商场邀请知名网红在抖音平台进行直播带货，通过网红的粉丝基础和影响力，吸引了大量用户观看并购买商品。启示：借助网红的力量进行抖音直播带货，可以快速吸引目标用户，提高销售转化率。某商场的抖音广告投放效果不佳。该商场在抖音平台投放了大量广告，但由于广告内容缺乏创意和吸引力，导致用户点击率低，广告效果不佳。教训：在投放抖音广告时，需要注重广告内容的创意和吸引力，避免过于生硬和直接的广告形式。案例一某商场的抖音账号运营不善。该商场在抖音平台开设了官方账号，但由于缺乏专业的运营团队和管理策略，导致账号粉丝量少，互动率低。教训：在开设抖音账号时，需要注重账号的运营和管理，制定专业的策略并配备专业的团队进行维护。案例二失败案例反思及教训总结改进方向一提高广告创意和吸引力。未来在投放抖音广告时，需要更加注重广告内容的创意和吸引力，通过有趣、生动、富有感染力的广告形式吸引用户的注意力。创新点一结合新技术进行推广。未来可以结合新技术如AR、VR等进行商场活动的抖音推广，通过提供更加沉浸式和互动式的体验吸引用户的参与。创新点二打造线上线下联动活动。未来可以打造线上