【雅戈尔服饰品牌营销策略探析开题报告（含提纲）2000字】

雅戈尔服饰品牌营销策略分析开题报告研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）：研究内容：阅读大量文献并对典型服装品牌营销实践进行研究，构成本文写作的基础。本文先对品牌营销相关理论进行概述，就其雅戈尔服饰品牌营销环境作出分析，主要从四个方面：微观、中观、宏观、SWOT分析，并根据以上的内容提出雅戈尔服饰品牌营销策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等。拟解决主要问题：1.雅戈尔服饰品牌营销各种环境进行分析；2.详细分析雅戈尔服饰品牌的优势、劣势、机会、挑战这个四个方面；3.重点分析雅戈尔服饰品牌营销策略。研究的方法与技术路线（或研究步骤、方法和研究措施）：本文采用的研究方法主要有以下几点:第一，文献研究法。图书、期刊文献:在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研究创新点，为论文写作打下基础。第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对雅戈尔服饰品牌营销的情况进行宏观、微观、中观和SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较为典型雅戈尔服饰品牌营销环境进行分析，然后介绍雅戈尔服饰品牌的营销策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解雅戈尔如何维护品牌形象并提高品牌知名度。技术路线：绪论绪论相关理论概述相关理论概述雅戈尔服饰品牌营销环境分析雅戈尔服饰品牌营销环境分析SWOT分析宏观环境微观环境中观环境SWOT分析宏观环境微观环境中观环境雅戈尔服饰品牌营销策略雅戈尔服饰品牌营销策略品牌渠道品牌延伸品牌促销品牌定位品牌渠道品牌延伸品牌促销品牌定位结论结论研究的总体安排与进度：第一阶段：2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进入开题报告工作；第二阶段：2017年1月15日前，完成论文开题报告，进入撰写工作；第三阶段：2017年3月31日前，完成论文初稿工作；第四阶段：2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的修改；第五阶段：2017年4月18日前，上交论文正稿（4份纸质正本及电子版）。论文提纲：一、绪论（一）研究背景与意义1.研究背景2.研究意义（二）国内外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状（三）研究内容与方法1.研究内容2.研究方法二、相关理论概述（一）品牌的定义（二）品牌营销理论（三）服装品牌营销的条件与特征1.服装品牌营销的条件2.服装品牌营销的特征三、雅戈尔服饰品牌营销环境分析（一）微观环境分析1.雅戈尔服饰简介2.主要竞争对手分析（二）中观环境分析（三）宏观环境分析（四）雅戈尔服饰品牌营销SWOT分析1.雅戈尔服饰品牌营销优势2.雅戈尔服饰品牌营销劣势3.雅戈尔服饰品牌营销机会4.雅戈尔服饰品牌营销挑战四、雅戈尔服饰品牌营销策略（一）品牌定位策略（二）品牌延伸策略（三）品牌渠道策略（四）品牌促销策略五、结论五、主要参考文献：[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,Psychology&Marketing2013,423-441[3]叶涛美邦公司品牌营销战略研究[J].纺织导报.2011(01)[4]文辉.对我国服装品牌营销问题的思考[J].经济师.2012(01)[5]王蕾.服装品牌策划营销策略研究分析[J].中国商贸.2011(17)[6]刘宝成,张雯.“快时尚”服装零售品牌营销策略研究[J].中国商贸.2011(20)[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)[8]程晓.浅析服装品牌营销新模式——网络营销[J].商场现代化.2013(09)[9]陈化萍.我国自主服装品牌营销模式浅析[J].山东纺织经济.2012(03)[10]宁俊，服装生产经营管理[M]，北京二中国纺织出版社，2012,5:63-81[11]曾朝晖，品牌金字塔:颠覆品牌竞争格局的潜规则[M]，广东经济出版社，2013年4月[12]非利普•科特勒等主编，《营销管理》(亚洲版•第3版)，中国人民出版社，2013年1月[13]李凤宾.浅谈SWOT模型的有效应用[J].科技资讯，2010,09:157.[14]庞亚力.体闲服装消费文化研究[D].青岛:青岛大学，2012.[15]蒋金波.秦玛丽服装公司网络营销策略研究[D].长沙:湖南大学，2013.[16]沈颖.凡客微博营销策略分析[J].中国商贸.2013(09)[17]罗葳.基于消费者参与方式下的企业营销策略分析[J].科协论坛(下半月).2013(06)[18]韩纪彬,郭进利.企业微博营销策略分析[J].中国集体经济.2013(24)[19]汪明洋.“睡的香”蚊香营销策略分析[J].东方企业文化.2012(22)[20]段晶晶,陈雅婷.百草味零食天地营销策略分析[J].东方企业文化.2012(21)[21]雷达,易思莲.中小企业开展网络营销策略分析[J].中小企业管理与科技(上旬刊).2011(01)[22]张康.七匹狼并购杭州肯纳服饰案例分析[D].西南财经大学2013[23]于茜子.少女风格服装品牌LALABOBO的品牌定位及设计策略分析[D].北京服装学院2013[24]曹量.基于顾客价值的苏宁电器品牌定位战略研究[D].江西师范大学2013[25]凌云.L火锅公司品牌定位研究[D].华东师范大学2014[26]单俊芳.服装品牌战略与核心竞争力研究[D].天津科技大学2010[27]罗赳赳.品牌定位测评体系研究[D].上海交通大学2012[28]姚申萌.企业品牌定位体系研究[D].北京交通大学2012[29]王绍军.我国中小企业的品牌定位研究[D].山东大学2014[30]李维丰.汽车品牌定位与传播策略研究[D].北京交通大学2016[31]李延.少淑女装品牌定位及产品设计研究[D].浙江理工大学2016[32]郑