2021年4月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

0085320214

1、【单选题】最早刊登广告的中文报刊是

《遐迩贯珍》

《民众杂志》

A:

《每周新闻》

B:

《东方杂志》

C:

答D:案：A

解析：在中国,最早刊登广告的中文报刊是1853年由英国传教士在香港创刊的《遐迩贯

珍》月刊。P40

2、【单选题】提出“与生俱来的戏剧性”(InherentDrama)的广告人是

大卫·奥格威

李奥贝纳

A:

麦肯锡

B:

杰·屈特

C:

答D:案：B

解析：芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”。P54

3、【单选题】确定广告单位首先要考虑的是

产品

广告

A:

消费者

B:

价格

C:

答D:案：D

解析：如何确定广告单位，首先要考虑的是广告价格问题。P140

4、【单选题】在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是

广告代理公司

媒介购买公司

A:

广告制作公司

B:

广告管理机构

C:

D:

答案：B

解析：在西方广告世界，媒介购买公司一直是一种独立的存在。P193

5、【单选题】艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,广告代理佣金比例定为

5%

10%

A:

15%

B:

20%

C:

答D:案：C

解析：艾尔父子广告公司还推出了一种独特的服务方式——“合同制度”，将其广告代

理佣金比例定为15%。P232

6、【单选题】强调“稳”字,重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是

导入期广告

成长期广告

A:

成熟期广告

B:

衰退期广告

C:

答D:案：C

解析：成熟期广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。P46

7、【单选题】以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和

新观念,这种创意方法是

直觉创意法

发散创意法

A:

逆向创意法

B:

侧向创意法

C:

答D:案：B

解析：以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观

念。发散创意法的特点是求异性。P98

8、【单选题】用阅读人口除以发行量,得到的值是

传阅率

流通量

A:

B:

毛感点

到达率

C:

答D:案：A

解析：传阅率（平均传阅率）是指每份刊物被传阅的比率。P143

9、【单选题】日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是

搜索

分享

A:

满意

B:

销售

C:

答D:案：B

解析：相较于AIDMA模型，AISAS模型强调两个具备网络特质的——Search(搜索)和

Share(分享)。P184

10、【单选题】在广告公司的职能部门中,扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是

调研部

创作部

A:

媒介部

B:

客户部

C:

答D:案：D

解析：客户部扮演着双重角色，对外代表广告公司，负责与客户的联络、协调，保持和

发展公司与客户的良好关系，是公司与广告客户联系的纽带。P195

11、【多选题】尤金·麦卡锅提出的“4P组合包括

产品(Product)

价格(Price)

A:

地点(Place)

B:

促销(Promotion)

C:

政治(Politics)

D:

答E:案：ABCD

解析：产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)

12、【多选题】根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为

瞬时性媒体

短期性媒体

A:

长期性媒体

B:

永久性媒体

C:

间歇性媒体

D:

答E:案：ABC

解析：根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可以分为瞬时性媒体、短期性媒体、长期

性媒体。P113

13、【多选题】就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括

一般消费者

组织市场中的机构代表

A:

媒介的受众

B:

商品经销中的采购决策人

C:

市场中的意见领袖

D:

答E:案：ABD

解析：广告的目标受众主要有三种类型：⑴一般消费者；⑵组织市场中的机构代表；⑶

商品经销中的采购决策人。

14、【多选题】广告管理的特点包括

目的性

规范性

A:

强制性

B:

多层次性

C:

普遍性

D:

答E:案：ABCD

解析：广告管理具有明确的目的性。具有规范性和强制性的特点，广告管理具有多层次性

的特点。

15、【多选题】广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括

加成收费制

协商佣金制

A:

实费制

B:

效益分配制

C:

议定收费制

D:

E:

答案：BCDE

解析：此后又出现了其他一些收费制度，如协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收

费制等。P235

16、【问答题】简述广告调查的内容。

答案：广告调查的内容分为如下四类:①广告战略调查、②广告创意概念调查、③广

告媒介调查和广告效果测定调查。P77

17、【问答题】简述间接信息在广告中的作用。

答案：间接信息在广告中可以有以下作用:①强化企业形象、品牌形象或是商品特性;

②更好地表现商品的使用情况,对消费者进行消费示范与引导;③引导视线,增加广告的

注意率,强化关注程度;④制造某种感觉与气氛,引发消费者的联想,使广告更具有感染力;

⑤使广告更富有人情味,拉近商品与消费者间的距离。

18、【问答题】简述广告媒体策划的内容。

答案：从总体上看,媒体策划主要围绕几个方面展开:①传播对象;②沟通渠道;③何时进

行、如何进行;制订和分配预算。P135

19、【问答题】简述广告效果测定的意义。

答案：广告效果测定的意义:⑴有利于加强广告目标管理;按照预定的目标运行。⑵有利

于广告策略的创新;⑶有利于增强企业的广告意识;⑷有利于促进广告业界发展。P177

20、【问答题】简述广告公司媒介部的职责。

答案：媒介部的职责具体有以下几点：⑴广告媒介策略的制定，包括广告媒介的合理选

择、组合，以及广告媒介费用的分配；(2)确保广告按计划按规定时间在确定的媒介上

发布；(3)对媒介广告发布进行监督；(4)代媒介收取广告刊播费用。

21、【问答题】分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。

答案：⑴概念：国际广告一体化，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，

在各目标市场国际实行一体化传播。国际广告本体化策略：所谓本土化，就是针对开展广

告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。⑵理论

基础：国际广告一体化策略与本土化策略，各有其理论基础。本土化策略基于各国文化的

特异性，与之相对的一体化策略则基于人性的共通和全球的趋同。

22、【问答题】运动型饮料K欲在一所学校的运动会中进行品牌传播,以打开该品牌和产品

在该校学生中的知名度,并促进销售。要求:(1)简述广告策划的程序;(2)根据广告策划的内容,

分步骤为饮料K制定一个策划方案

答案：广告策划的程序：①调査分析阶段；②拟订计划阶段；③执行计划阶段；策

划方案：①首先调查分析市场需求量，是否喜欢喝饮料，找出广告对象；②确立整体

广告策略，确立广告目标，形成广告策划书；根据策划书的要求，首先可以开始广告的设

计制作，而后借助学校运动会进行品牌宣传，打开品牌知名度。

23、【名词解释】企业广告

答案：企业广告。又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知

名度为直接目的的广告。P30

24、【名词解释】广告策划

答案：主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略、广告

战略、广告活动计划。P72

25、【名词解释】意见领袖

答案：意见领袖是传播学中两级传播理论的重要概念,是指人群中首先或较多接触大众传

媒信息,并将自己再加工的信息传播给其他人的人。P159

26、【名词解释】毛感点

答案：毛感点，指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是