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第一章：短片创作概论短片创作第一节：短视频概述短视频概述2020年5月3日，哔哩哔哩（bilibili，简称B站）推出“bilibili献给年轻一代的演讲”的短片——《后浪》。这则短视频一经上线就“刷爆”朋友圈，引起了社会各界的广泛关注。截至2020年8月，《后浪》在哔哩哔哩获得3000万次播放量、169万次点赞量、110万次转发量，这无疑是一场“现象级”的成功营销活动。短视频概述多家短视频平台争相为短视频下定义，但是在很长一段时间里，短视频仍没有一个标准化的定义。直至2019年，在艾瑞咨询对“短视频”有了一个比较清晰的定义：短视频是指一种视频时长以秒计数，一般在10分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑功能，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。1.1.1短视频的基本概念短视频概述思考与练习在你的印象中，什么样的视频属于短视频？短视频的四大特点1．时长较短，传播速度更快2．创作流程简单，参与门槛更低3．突出个性化表达，快速打造KOL4．社交属性强，信息传递广短视频的四大特点随着移动互联网时代的到来和大众生活节奏的加快，人们获取信息的方式越来越“碎片化”，快速、迅捷的内容传播方式逐渐成为主流。短视频的时长控制在几秒到几分钟不等，只突出亮点内容，去掉冗长的部分，通常前3秒内容就能抓人眼球，将“短小精悍”发挥到了极致。以抖音为例，其上的大多数短视频的时长都在1分钟以内。尽管在2019年6月，抖音开放了上传15分钟视频的权限，但用户普遍更加偏爱短小精悍的内容，许多热门视频的时长仍然不会超过1分钟。1.时长较短，传播速度更快短视频的四大特点通常情况下，短视频创作者通过一部手机就能进行拍摄、剪辑和发布，这种“即拍即传”的传播方式，降低了创作门槛。虽然短视频行业中有不少专业团队，但与传统影视剧相比，短视频的创作方式已经简化了许多，这使普通大众也能够参与进来。2.创作流程简单，参与门槛更低短视频的四大特点许多短视频创作者在自己擅长的领域成为关键意见领袖（KeyOpinionLeader，KOL），拥有一批忠实粉丝，并成功实现带货。例如，大众熟知的短视频大咖“papi酱”、“李子柒”、“薇娅”等。

短视频行业能够快速打造KOL的特征，既能让短视频成为触发粉丝经济的利器、拥有营销功能，也能让短视频成为各大商家都会使用的新媒体营销手段。反过来，这也为短视频行业搭建了再度蓬勃发展的基础。3.突出个性化表达，快速打造KOL短视频的四大特点短视频并非时长缩短的视频，而是一种新的延续社交、传递信息的形式。它有3个明显的社交式传播的特征：第一，无论是用户自主拍摄的短视频还是用户在平台上观看到的其他用户的短视频，用户都可将其转发至社交平台与亲朋好友共同分享。第二，短视频软件内部设有点赞、评论、分享等功能，用户可在短视频平台上与其他用户进行沟通、交流，成为朋友。第三，通过用户的转发、推荐，一则短视频甚至可以形成“病毒式”传播，受到不同地域、

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