【腾讯新闻】2024CNY营销通案

跨年+新春招商方案腾讯新闻营销中心2

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4万象更新有龙则灵华夏民族的文明图腾中华自古的祥瑞象征同时也寄托着老百姓的希望——风调雨顺、国泰民安、丰衣足食2024，甲辰龙年的到来象征着无比的气势和无穷的能量为龙的传人们提供最有力的精神力量新年新气象，新年新起点腾讯新闻祝愿新的一年万象更新，有龙则灵龍龍2024CNY营销主题万象更新有龙则灵以平台，包罗万象以万象，启迪新思以新思，灵动未来以事实为保障，包罗世间万象数据来源：2020“新型冠状病毒肺炎”公众认知与信息传播调研报告新闻网站满意度前三：人民网、新华网、腾讯网新闻网站满意度评价人民网新华网腾讯网新浪网网易搜狐网凤凰网公信力责任感传播力人民网腾讯网新华网新浪网网易新闻客户端满意度前三：人民日报、腾讯新闻、新浪新闻新闻客户端满意度评价人民日报腾讯新闻新浪新闻今日头条凤凰新闻网易新闻一点资讯搜狐新闻澎湃新闻公信力责任感传播力人民日报腾讯新闻新浪新闻今日头条凤凰新闻腾讯网在公信力和责任感排名第二，传播力排名第一新闻网站满意度各维度评价腾讯新闻在公信力和责任感排名第二，传播力排名第一新闻客户端满意度各维度评价腾讯新闻公信力受用户认可，满意度领跑资讯行业腾讯新闻独立端月活稳健，多元立体的媒体矩阵覆盖海量用户数据来源：腾讯新闻客户端数据数据来源：腾讯新闻客户端数据数据来源：腾讯新闻客户端数据35岁以上26.2%31-35岁20.5%18岁及以下6.0%19-25岁20.3%26-30岁26.9%用户年龄分布一二线城市56.8%三四线城市34.0%五线及以下城市9.2%用户地域分布5.3每日全渠道触达用户亿端月活跃用户数亿2.9腾讯新闻客户端腾讯新闻微信插件资讯x社交：生态联动，势能加成以生态为基础，传递全新价值腾讯新闻五大人群聚类，全面覆盖一线高活、高知人群，具备强烈的内容偏好城市高知新中产民生动态求知者文娱话题追逐者家庭生活乐享家国际时政关注者人群画像：一线城市高学历中青年、高收入、高消费内容偏好：体育、汽车、产经、手机、科技、科学、房产等32%腾讯新闻活跃用户群体占比TGI=210+产经科技重度关注群体TGI=200+社会民生重度关注群体4倍高于其他人群的Push拉起率人群画像：一线城市高学历中青年、高收入、高消费内容偏好：民生、健康、职场、教育、财经、新能源、文化、科技等TGI=350+真人秀、纪录片、明星重度关注群体70%高净值女性占比人群画像：近一线城市高学历中青年女性、中高收入、中高消费内容偏好：综艺、纪录片、明星、娱乐话题、音乐、脱口秀、文化、服饰TGI=250+生活日常重度关注群体人群画像：近一线城市高学历中青年、中高收入、中高消费内容偏好：生活、萌娃、休闲娱乐、农业、汽车、民生、教育、情感节目、电影剪辑、房产、科技60%近一线城市覆盖TGI=310+国际时政科技重度关注群体人群画像：近一线城市高学历中老年、中等收入、中等消费内容偏好：前沿科技、多边关系、军事演习、超级工程、全球经济、科技奇趣、汽车房产86分钟日均停留时长以人群为聚类，激活多元价值精品资讯坐观万象精品原创启迪新思精品定制共创价值为用户提供客观、真实、理性的实时资讯为用户提供深度思考价值的原创内容与用户分享有价值、有意义的品牌故事腾讯新闻精品资讯，于世间万象中绑定品牌价值，驱动用户价值思考中与品牌建联以精品内容为载体，坐观万象，启迪新思，共创价值2024，万象更新，有龙则灵腾讯新闻2024CNY资源矩阵跨越篇——新气象，跨越阴霾：《不fan》、《日出之旅》心愿篇——新愿望，有龙则灵：《万象更新，有龙则灵》归家篇——回乡路，团圆则灵：《今年，带TA回家！》喜乐篇——迎新春，欢乐则灵：《今年好好过春节》总结篇——再回首，远望未来：《胜利再望》启航篇——新起点，腾飞则灵：《人生新起点》庆贺篇——满元气，跃动则灵：《龙跃长城》、《岁朝雅颂，龙腾万象》团圆篇——年夜饭，融合则灵：《大使的匠心套餐》游玩篇——品年味，传承则灵：《诗里的新年》一次畅谈一次发生在岁末好友间的开放畅谈一个热点一个年度热点事件的独家回顾一天纪实一整天反映人物真实状态的纪实跟拍比亚迪正处于历史上最好的时期十年磨一剑

打造《封神》传奇浴火重生卫冕UC女子草量级冠军王传福乌尔善张伟丽王宝强李硕孤注一掷执着转身成为电影导演历经生死天才历史学家的战斗拟邀嘉宾对谈者杨瑞春

腾讯新闻副总编辑节目开篇人莫言

诺贝尔文学奖获得者播出安排5期/每季15-20分钟/期2024年Q1总结篇——再回首，远望未来《胜利再望》过去的一年，他们在各自的领域，通过卓越的表现，打开了崭新的格局，为世人带来了振奋人心的好消息。我们试图通过一场对话，一次热点回顾，一次记录，走进这些带来好消息的人。节目试图寻找偶然背后的必然，在不确定的时代，寻找确定的力量。我们为成功庆贺，也收获成功背后的思考和沉淀。当我们庆贺成功，我们在庆贺什么？当我们仰慕王者，我们在仰慕什么？跨越篇——新气象，跨越阴霾2023跨年主题策划——《不fan》2023年国内外大环境变化，职场人的焦虑，投资者的风险，年轻人陷入三十岁年龄烦恼……腾讯新闻洞察到十分普遍的焦虑情绪，烦恼深入生活，充斥于社交舆论场，推动每个人陷入反思。2023年底，我们希望通过问答策划和纪录片故事来进行议题设置，引导每一个“烦恼星人”直面生活危机，各显其能，鼓足勇气与烦恼大作战，进行自救。问答策划+街采视频预热期“烦恼天问”引发端内热议腾讯新闻端内全新产品“热问”重磅上线跨年天问——《你在烦恼什么？》系列，聚焦不同年龄阶段，不同烦恼维度（工作、感情、生活、成长、理财等）吸引端内用户展开大讨论，实现流量聚集。“原创街采”寻找生活答案拆解烦恼天问，走上街头，大胆向用户发问，寻找最真实具体的生活烦恼和最深刻的思考。内容体量：每期15min原创群像纪录片《不fan之人》爆发期热问页卡《滚烫人间》系列《不fan之人》每集讲述3个不同主人公的故事，每个人烦恼的事情不同，主人公类型涵盖新职业、代际差异、人生阶段等多维度，借助其生活经历挖掘令其焦虑的困境，并着重呈现其的思考与解决路径，最终延展出粗粝真实的社会话题，引发全网热议。跨年主题MV《不fan》升华期内容体量：1支预告片（2-3分钟）+3期纪录片（15分钟/期）2023年腾讯新闻跨年MV《一试有成》歌词主题：关注原生社交言论中那些令人烦恼的杂事，欲扬先抑，与用户一起烦恼自救mv风格：说唱、趣味、轻松自嘲、魔性，类似李宗盛、周华健、品冠《最近比较烦》、毛不易《如果有一天我变得很有钱》拟邀歌手：毛不易、周深等内容二创：引导不同行业和人群创作自己的《不fan》之歌商业空间：冠名、包装权益、品牌产品植入、定制内容共创商业空间：品牌理念问答植入、品牌产品植入、栏目定制内容共创商业空间：冠名、包装权益、品牌产品植入、品牌二创，艺人合作当新年的第一缕阳光洒向大地时，我们会如何度过这个特殊的时刻。节目将利用时差，从东向西，以接力直播的形式追逐日出的瞬间，观赏中国各地的日出美景，体验不同地方的早晨生活。2024年1月1日清晨，节目主理人何润锋与嘉宾一起，将通过手机和当地人视频连线，请他们介绍当地的早餐美食、清晨景色和当地人独特的早晨生活方式，并同时呈现实地航拍的特色日出美景，为观众送上新年祝福。2024年1月1日6:30-10:304小时直播腾讯新闻腾讯视频视频号播出平台直播平台项目时间乌苏镇中国日出最早的地方日出时间：06:51:55受众人群嘉宾卡司MC：何润锋拟邀嘉宾：王冰冰18-45岁，男女均衡覆盖全人群文昌一顿早餐爱上文昌日出时间：07:10:23岳阳楼天下名楼的今晨生活日出时间：07:21:53天眼天文小镇的新年晨景日出时间：07:38:43大明宫华夜喧嚣后的静谧日出时间：07:50:10青城山清晨采撷的山居日出时间：08:03:31塔拉滩牛羊出门光电开启日出时间：08:28:43布达拉宫虔诚从日出开始日出时间：08:50:26敦煌沙漠绿洲的清早日出时间：09:03:30吐鲁番冷热酸甜的早安日出时间：09:34:22白哈巴遗落的西北第一村日出时间：10:05:39喀什中国日出最晚的地方日出时间：10:16:13《日出之旅》新年直播特别企划——12城接力追逐新年日出跨越篇——新气象，跨越阴霾心愿篇——新愿望，有龙则灵《万象更新，有龙则灵》——腾讯新闻客户端CNY策划主阵地定制专区底部tab要闻特色大卡搜索直达腾讯新闻“有龙则灵”主会场超级流量入口春节期间，腾讯新闻客户端将运用超级流量入口——底部tab作为“有龙则灵”主会场运营位，同时配合要闻页卡+搜索直达等顶级曝光入口进行活动引流，呈现精品策划内容及专属视觉，并联动国内众多名山名寺推出“有龙则灵”主题“云祈福·领福袋”交互活动，同时还有五大篇章资讯原创内容共贺新春，将内容、产品、网红名胜与全民追捧的网络祈福行为深度结合，实现处处有灵气，处处有惊喜。心愿篇——新愿望，有龙则灵《万象更新，有龙则灵》——主阵地互动内容及机制祖国大好河山，历史源远流长，拥有数不胜数的名胜古迹。甲辰龙年，腾讯新闻客户端将联动具有代表性的名山、名寺或承载记忆当地历史文化的典型祈福场所，在用户进入主会场时，引导用户在名山/名寺的“许愿墙”上云祈福、云许愿，名山名寺对用户的愿望贴进行回应，自动生成海报祝福语，为新年祈愿。见龙则灵《龙年好运，开门见龙》用户进入客户端/主会场便会触发“龙”动画特效。伴随着一声吟啸，一条流光溢彩的巨龙，穿越层层云彩带着满满福气而来，同时动画将提示用户滑动屏幕带领龙飞向高山/寺庙。引出主会场的主题——万象更新，有龙则灵。滑动巨龙去往胜地祈福祈福有灵《名胜祈福》用户可自行选择喜欢的名山/名寺，并在其“许愿墙”上云祈福，名胜将对愿望进行回应，自动生成海报祝福语，如：雍和宫祝你龙年事业有成。并生成分享海报。同时，各大名胜将推出慢直播，用户可在直播中进行许愿，并一键转发送祝福。用户完成端内各项互动任务后，将获得福袋奖品。拟合作名胜灵隐寺九华山峨眉山商业空间品牌冠名、页面换肤、互动共创、名胜IP定制跨界，福袋定制合作等灵气福袋全场景福袋掉落雍和宫普陀山五台山活动期间，腾讯新闻全场景内将随机掉落福袋/红包产品，用户将在使用腾讯新闻的过程中，随机解锁龙头像框、红包封皮、祝福海报、四大神山祝福等定制礼物。归家篇——回乡路，团圆则灵返乡策划《今年，带TA回家！》春节是交换的时间。远航的人拍拍一年的尘土归来，带回了远方的经历和故事。守候的人归零期盼尽兴迎接，准备好了最柔软的依靠。我们把重要的人、事带回家，将整年的惦念化作真实的相聚，又在离开时带走一份挂念，作为被乡愁疗愈的回味。结合用户互动征集、典型故事呈现、名人嘉宾/社会学者观察，以期激发用户对团圆的情绪共鸣和意义洞察。《今年，带Ta回家！》春节回家的新旅程由此开启，为了团圆，你准备带上什么踏上回家的路？内容规划联动《人物》《南方周末》等媒体进行端内外问答+预热街采：今年过年你带什么回家？3条暖心名人+群像视频（3-5min）：新闻人物素材+采访混剪视频，记录这一年典型代表人物带回家的Ta和背后的故事。拟邀灵气礼物大使贾玲中国内地喜剧女演员，导演阿来四川省作家协会主席、中国作协副主席陶勇北京朝阳医院眼科教授、主任医师商业空间品牌冠名、包装权益、产品植入、内容定制等大使甄选中外美食，打造新年最有故事的国际年夜饭团圆篇——年夜饭，融合则灵《大使的匠心套餐》在当今全球化的背景下，中西饮食文化的交流与融合日益增多，无国界料理受到了越来越多人的追捧。无国界料理榜单融合了东西方各种不同风格的经典菜式，引入异国风味，打破各国地域的界限，呈现一种突破边界的“包容”，打造专属的中西文化融合料理套餐。在新春佳节之际，借势“年夜饭”场景，邀请各国大使，揭晓各国、各民族源远流长、博大精深的美味密码，观众不仅能在节目中种草各国美食，还能带足不出户地享受“世界味”，世界美食就在你我身边。以美食赏味为切口，以文化交融为核心，拓展美食综艺内核与形式双重创作视角。4份·无国界龙年”匠心“料理套餐4场直播/衍生节目1场·国际美食嘉年华线下盛典+直播1个必吃榜：大使推荐国际美食餐厅线上线下餐厅联动「匠心美食嘉年华」内容构成拟邀嘉宾各国驻华大使拟邀国家：土耳其、墨西哥，爱尔兰、匈牙利、西班牙、克罗地亚、古巴、希腊、塞浦路斯、冰岛、印尼、阿联酋、马来西亚、南非、肯尼亚、葡萄牙、芬兰、奥地利、埃及、智利环球美食套餐研习社成员（拟邀）陈立美食专家担当星厨：张亮国际美食厨师长何超莲餐厅主理人蒙曼历史学家播出平台响应国家文物局“互联网+中华文明”行动计划在长城古建筑上打造世界上最长龙舞迎春表演事件直播文化论坛+大秀纯享线上物料腾讯新闻腾讯视频视频号庆贺篇——满元气，跃动则灵《龙跃长城》迎春龙舞秀，在世界文化遗产之巅领略民族智慧事件直播规划文化嘉宾齐聚第二现场第二现场齐聚文化学者，观赏并分享龙舞秀历史知识各地龙舞秀登场展现不同地域欢庆场面，文化学者畅聊地域风俗及文化意义例：浦江板凳龙——沿海一带“龙信仰”的民间传统，融汇了书画、剪纸等民间艺术的民间形态。泸州云坛彩龙——造型独特，用竹篾扎成圈，有极高的艺术价值和情趣。欢庆结尾现场龙舞气氛达到高潮，烟花绽放。沙龙中每一位文化名人以龙为引，写下一句新春祝福在品牌文化墙上，留下对新年的共同期许。拟邀嘉宾马未都收藏家/文化学者黄延炎铜梁龙舞非遗传承人长城龙舞秀开演非物质文化遗产铜梁龙舞传承人黄廷炎带队表演龙是中华民族的精神图腾和信奉祖先，包含了天人和谐、造福人类的文化内涵；龙舞作为中华民族优秀的文化遗产，是中国人在祝福时节最常见的吉庆方式。春节期间，在长城打造一场龙舞秀，让传统文化在壮丽的古建筑上焕发活力，同时邀请文化名流看秀聊春节习俗，让传统文化与品牌魅力深度链接。《只此青绿》主舞孟庆旸倾情呈现：“酒酣情浓舞翩跹”为舞蹈创意；以“春节风雅年俗”为场景触发点；以“舞绘龙年”的欢庆古韵盛景为实际呈现。故事中孟庆旸作为线索人物贯穿古今，通过其“家庭雅宴”和“市井雅集”两个不同场景内的年俗演绎，带观众浸入到古代春节欢庆场景之中，而酒意渐浓，舞蹈从微醺独舞到酣畅齐舞，画面也从家庭欢度转向市井欢庆，让观众在与孟庆旸一起体验不同场景下的古代新春习俗，感受基因中最深刻的年味。节目形态继《只此青绿》之后再造国风爆款IP“酒酣情浓舞翩跹”——孟庆旸以舞贯之，直击古代春节现场“学雅韵行雅俗”——春节年俗场景复刻，体验风雅的经典年味龙腾万象——龙的意象幻化+国风实境，虚实结合呈现东方审美龙年节庆范式舞蹈短片线上线下上映线下复刻风雅年俗场景品鉴会晚宴增添龙年雅年特色编舞演出庆贺篇——满元气，跃动则灵《岁朝雅颂龙腾万象》节目亮点商业权益腾讯新闻腾讯视频播出平台深度植入包装权益线下定制衍生权益等故事场景顺序010203040506青衣迎春·学古风雅俗舞乐起·酒微醺，独舞礼敬饮屠苏·入雅宴，看阖家康乐舞乐盛·酒酣畅，齐舞欢庆玩春景·进雅集，庆龙腾万象岁朝清供·延世间雅志舞蹈酒意情浓：欢庆图景扩张：故事场景由“舞蹈情感递进”

贯穿带动

“场景转换扩大”微醺独舞家庭雅宴市井雅集酣畅齐舞《诗里的新年》是腾讯新闻出品的一档人文地理纪实节目。以中国农历春节为契机，邀请文化学者、艺术家、音乐人、时尚艺人，选取五首与春节有关的诗词，回味千年，打卡诗词的取景地，寻访千年古城，从中体味中华文脉的生长和传承，将传统文化的韵味和气息，带给热爱历史和文化的人们。在中华文化的星空里，诗词如盈盈之光，可照旷野，微光虽渺，万丈成炬梦回唐宋，与杜甫、辛弃疾一起过年！中国人的年味+传世名句+千年古城=流淌的中华文化拟邀嘉宾康震马伯庸齐思钧麦家何多苓以诗词为视角，呈现深韵、鲜活的文化地标，满足大众日益迫切的的文化诉求和游思情怀（以下选题城市7选5）杭州扬州西安洛阳成都开封南京全面多元的嘉宾阵容、丰富的选题方向，以诗词颂传承播出安排50分钟/期共5期2024年Q1上线播出平台腾讯新闻腾讯视频视频号节目选题规划游玩篇——品年味，传承则灵喜乐篇——迎新春，欢乐则灵《今年好好过春节》盼了一年的春节，有多少人是高高兴兴回家去，憋憋屈屈跑出来？不因小节吃大亏，从如何不失礼貌地回复亲戚的尖锐问题，到如何精准阐释自己的职业……成年人的世界总有着各种辛酸，大拿教你做好准备，今年不踩坑，我们好好过春节！穿什么回家带什么礼物，最令亲友刮目相看，其中又有哪些容易踩雷的地方？面对亲戚的追问该如何巧妙化解？在父母面前最容易被嫌弃的几种行为是什么？如何避免摩擦和父母礼貌解释？如何辨别挖掘有效人脉，精准结交？与老同学相见，有哪些需要注意的？不同地区的过年习俗禁忌都有什么？情景演绎短视频（5集5min/集）拆解春节期间的人情世故拟邀情景串讲者何同学陈铭黄磊罗翔蒙曼刘晓蕾商业空间品牌冠名、包装权益、产品植入、内容定制等启航篇——新起点，腾飞则灵《人生新起点》新年人物纪实短视频一年之中人人都经历着转变，新的身份状态带来不一样的“人生新起点”岁聿云暮，正是回首展望时。同样的三百余次日升月落中，有些人经历着深刻的身份转变。有年轻人用初次赚到的钱为家人带回礼物，也有中年人从一线城市“逃离”到家乡，有小老板事业得以复苏，有新手爸妈获得新的身份，有人类幼崽度过人生第一个佳节……或欣喜或辛酸，中国人总在凭借独有的韧性，努力过好生活。新旧交接之际，听听这些“人生新起点“的故事，从中汲取温暖点亮自己新一年的旅程，进而走向更远的远方。与新京报我们视频合作（拟）采用纪实拍摄的形式，跟踪拍摄不同个体的新年，展现他们这一年的亲身经历与心底倾诉。5期纪实类短视频（12min/期）、1场直播（主持人连线灵气团）、10个问答。内容规划灵气团（拟邀）雷公“雷武泽寻子22年当事人今年与儿子相认郝振东《孤注一掷》原型今年被外界关注全红婵运动员今年第一次亚运会金牌任家萱歌手今年得子李思思前央视女主持人今年开启职业新阶段灵活商业定制满足品牌新春营销个性化需求多种故事类型，满足各式传播诉求人物故事商业故事公益故事创意故事节点故事……不同表达载体，花样传达品牌主张微电影/微剧人物访谈节目纪录片图文创意H5/直播短视频丰富资源1+N，让好故事破圈名人参演/站台活动出席、IP合作直播合作等艺人经纪合作代言合作、形象授权活动出席等知名导演执导导演策划+拍摄形象授权文化IP授权素材授权延展设计场地搭建寻找场地创意搭建权威机构背书机构背书专家挂名聚焦传情强化攻心传递品牌情感锻造叙事内核洞悉品牌背景用户情绪带动腾讯新闻商业定制：让好故事，成为好广告企业年度故事报道高层影响力建设行业真实呈现年度垂直峰会合作品牌声量曝光适用场景：品牌故事报道、消费者故事策划&报道、企业CSR报道等适用场景：领导人影响力建设、上市传播等推荐资源：高层访谈-原创IP节目单期定制适用场景：行业影响力打造、品牌故事传播推荐资源：定制行业纪录片（参考地产行业纪实《街角风云》）适用场景：大事件借势、垂直领域影响力打造、领导人演讲、现场植入·深度文章植入等推荐资源：财经峰会、科技峰会等适用场景：新品上市、品牌发布会报道、舆论建设等推荐资源：专题策划+财经/科技等垂直流量页卡曝光腾讯新闻to

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B客户价值和差异化优势故宫博物院、敦煌研究院、国家文旅部国家边境管理局、国家移民管理局等顶级背书资源艺术家/名人明星/文化大咖科学家/企业家/极致素人等顶级嘉宾资源专业工作室头部纪录片导演等顶级制作资源故事硬核国内顶级非虚构故事自媒体周浩两届金马奖得主范俭著名纪录片导演公益组织/文化组织第三方机构等顶级社会资源*以上资源为示意，需结合品牌需求以沟通结果为准新春共创合作资源储备丰富核心资源，覆盖不同客户需求，共同助力品牌声量提振腾讯新闻营销中心THAKS新气象——归家篇返乡策划《无乡愁，不团圆》春节是中国人乡愁的具象化符号与承载仪式，对故乡、故土、故人的孺慕刻入文化基因之中。我们希望通过乡土、拥抱、团圆、远方四个层次深入诠释“乡愁”的涵义，也希望通过尽可能多的温暖故事、尽可能丰满的人群切片、尽可能富有建设性的讨论，让大家看到流动、汇聚、坚守中每一个富有韧性的个体；也期待通过氛围打造和情绪传递，疗愈这一年数以亿计疲于内卷的心灵。内容结构拟邀嘉宾拟邀乡愁代言人（视频配音）：费翔访谈对象：厨师、快递员、列车员访谈学者：梁鸿、阿来、杨本芬素材/故事征集：乡愁意象混剪（如云、树、信、相片、衣服等）访谈+故事演绎：将乡愁意象和背后的人相连接，如聚焦于一道家乡菜和做菜的厨师、一封信件和送信的快递员、一列回家的火车和车上的列车员……通过访谈、实地拍摄、故事演绎等方式，来解读乡愁的多重意象和团圆的多种方式。头部+素人访谈：无论是一道菜、一封信、一趟回家的旅程，其所对应的情感都是人类对家族/故乡/亲人的连接。然而，乡愁不止一种，乡愁也可能是对自我身份的寻觅和