美国华语媒体综述

《美国华语媒体综述》中国经济发展，有60％的外资来自于海外的华人，这支投资中国的海外华人群体有相当部分来自于北美地区的华人。据统计，北美地区的华裔人口接近600万，这600万华人的财富总和超过香港、澳门、台湾三地的财富总和。华人投资中国，当地华语媒体起到重要的传播纽带作用。近年来，国内政府海外招商引资、房地产、旅游等企业海外拓展的发展，更多的需要了解和研究这些海外的媒体。本文简要对美国的华语媒体进行概述，以起到抛砖引玉的作用。顺风：美国和北美地区华语媒体作为在美华裔的重要话语和信息管道，对于华人族群融入主流社会、凝聚华人文化、维护合法权益、宣传大陆政策、加强与各族群沟通互动、介绍祖国进步和繁荣、促进国内外华人商业活动等都具有非常重要的作用。本文对美国和北美地区华语媒体作出系统客观的介绍，具有一定的借鉴意义。一：广播谈及美国的华语广播媒体，美国最有影响力的中文广播电台几乎都隶属于一家叫做多元文化广播集团（）的媒体集团。在华人聚集的纽约、洛杉矶等地，这家媒体集团旗下华语广播媒体都处于绝对领先地位。在洛杉矶为核心的南加州地区有5个中文广播频率，其中影响力最大的三家为多元文化广播集团所有。这三家电台分别是：洛杉矶KAZNAM1300广播电台（号称北美最大的中文广播电台）、洛杉矶KMRBAM1430粤语广播电台（是南加州唯一也是北美最大的中文粤语广播电台）、另外一家KAHZAM1600中文广播电台也影响巨大。在纽约和新泽西地区，四家全频率华语广播电台有两家隶属于这家集团。另外纽约还有一家部分时间讲中文的AM930频率也属于这家集团。其中多元文化广播集团旗下的纽约华语广播AM1480，影响巨大，同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN。作为人口不到80万的纽约华埠，偌大的收听率，创造了美国广播史上的奇迹。另外在华盛顿、旧金山、蒙特利尔、达拉斯、圣地亚哥等华人聚集的地方，多元文化广播集团还有数家电台全部或部分时间用华语广播节目。多元文化广播集团，堪称海外最大的中文广播媒体集团。顺风：多元文化广播集团在美国作为一个面向少数族群具有一定规模和影响力的传播集团，在美国极端激烈的传播市场竞争中独树一帜、脱颖而出，是一个历经数十年艰苦打拼的积累过程，也是一个不断争取华人等少数族群在美话语权的过程，更是一个弘扬中华传统文化和中国改革开放成果的过程。仅以其旗下的纽约华语广播AM1480同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN而言，即可看出多元文化广播集团在美国传播界的巨大影响。美国是世界上最早兴起广播事业的国家，而广播也一直是美国最普遍、最个人化的一种媒体。目前广播电台的主要听众，是那些开车上下班的移动人群，然而他们也开始受到了收费的，但音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的强烈诱惑了。由于洛杉矶是个必须以车代步的城市，该地的华语广播电台背靠此优势，稳固地拉住驾车族听众。此外，诸如“洛杉矶中文1300广播电台”、“洛杉矶中文1600广播电台”、“洛杉矶中文粤语广播电台”、“洛城双语广播电台”、这两年制作的节目更加贴近社区，吸引了特定的听众群。纽约华语广播电台所面临的，则是一个与洛杉矶同业截然不同的局面。首先，纽约的公共交通如地铁、公共汽车十分发达，而市区交通拥挤，泊车位不但昂贵而且一位难求，民众利用公共交通工具通勤的比例占绝大多数；其次，纽约市作为新闻之都，媒体营运成本原已高出其他城市，而广播频道无论是调频(FM)频道还是调幅(AM)频道有限，其租金和售价更是天文数字；第三，由于纽约市高楼林立，功率低的调幅广播电台在这片石林之中，无法有效地广播。因此，纽约自1976年5月第一家华语广播电台(粤语广播，多元文化集团旗下)开播以来，只有1998年改换广播功能的“中国广播网”和2001年3月启播的“纽约华语广播”使用调幅广播，其他两家主要的华语广播电台――“华语广播电台”和“侨声广播电台”――都是用调频副波来广播。顺风：面对驾车族听众、社区听众的主流需求，面队纽约等城市的不同广播消费环境，面对音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的发展大趋势，多元文化广播集团旗下各广播台能够立足市场和竞争形式，灵活调整策略、技术、服务和网点布局，形成了一种客观务实的竞争风格。例如多元文化广播集团于05年同全球最大的新兴卫星电台公司Sirius合资组建了自己的卫星广播频道，通过新的卫星广播服务来争取纽约等地的华裔听众。二：电视2004年美国华语电视发展史上发生了一件大事。这一年的10月1日，中国中央电视台与美国第二大卫星电视公司——“回音之星”EchoStar合作通过DishNetwork，推出中文“长城平台”套装。此套装频道包括中央电视台的四频道及娱乐、戏曲、电影、英语、西班牙语、法语等6个频道，此外，还有包括北京台、福建台、广东台、湖南台、江苏台、山西台和上海台等7個省、市台頻道。与之搭配的还有凤凰台、亚洲电视台和华夏影视台等电视台的节目。这些节目包括有12个普通话频道、两个粤语频道、一个闽南语频道、一个英语频道和西班牙及法语频道各一个。此全方位展现今日中国的“平台”，不仅满足不同口味的华裔观众的需求，更为美国的英语、西班牙语和法语观众打开一扇了解中国的窗口。不过，至今为止，由于长城卫星平台落地的局限性，只有极少数的华人能拥有华人特定族群的用户规模和传播影响力的多元文化广播集团与上述巨头具有深入合作的广阔空间，进而给自身的发展带来全新的前景。同时，纽约华语电视等四个频道都是立足地方社区用户，以服务华语社区为主要定位，贴近华裔群体，在目前互联网社区与现实社区交叉融合的形式之下，其积累的社会区用户拓展和管理经验，也是一笔宝贵的财富。多元文化集团旗下华语电视公司的7条频道24小时全天候为华人社区每个人提供适合他们的节目。每天播放的节目包括电视剧、电影、通俗喜剧、儿童节目、深宵剧场，以及对国际及本地新闻的最新报道。相对于基本饱和的美国华文日报市场，以及美国法律对境外报刊在美出版发行的一些限制，美国的华语电视市场不仅具有潜力，而且因为法律对外资在美开设电视台的要求不苛严，因此吸引了势力雄厚的境外华语电视公司开始进军美国市场。继香港凤凰卫视控股有限公司下属的“凤凰卫视美洲台”于2001年1月在洛杉矶启播之后，台湾的“東森美洲衛視”也于2003年在洛杉矶开办，并于同年9月取得“北美世华电视网”的经营权，更名为“美洲卫视”全力出击。顺风：香港凤凰卫视、台湾東森美洲衛視陆续进军美国市场，加剧了竞争程度，对此美国本土中文电视台也必须通过走出去等方式大力开拓中国内地的电视市场，利用自身对中文文化的趋同性和对于国际文化的把握力开展非同质化竞争。美国华语媒体凭借国际化的管理运作优势，在中国媒体市场政策逐步放开的大发展环境下，顺势进入中国大陆市场，是千载难逢的发展机遇。三：报刊目前美国有10多家华文日报，但在东西两岸出版、发行、销售的只有4家。它们是《世界日报》、《星岛日报》、《明报》和《侨报》。台湾“联合报系”于1976年2月12日在纽约创办的《世界日报》，经过将近39年的耕耘，已根深叶茂，发行量和广告占有量已居各华文日报之首，但为了抢占日益庞大新移民市场，最近这两三年该报对中国大陆的报道做出了巨大的投入。1924年在三藩市旧金山创刊的《金山时报》，是美国现存发行历史最悠久的华文日报。香港“星岛报系”1968年在纽约开办的美国《星岛日报》，追随其后居第二位。香港“明报系”旗下的美国《明报》继1997年4月8日在纽约开办“美东版”之后，于2004年4月在三藩市推出“美西版”。该报采取的营销策略是，以社区新闻作为主打的品牌。中国新闻(包括大陆、港澳台新闻)、美国新闻和国际新闻等，除非是特别重大或怂动性、刺激性较强的，才能占据该报头版的篇幅。多数时间，不约而同同时出现在其他3家华文日报头版的重要时政新闻，《明报》是利用导读引入内页加以披露。在美国4家主要的华文日报中，美国《侨报》比较特殊。它和《世界日报》、《星岛日报》、《明报》不同，背后无报系，而是由十几位美国华人华侨于1990年在纽约创办。《侨报》初始为周刊，于同年8月改为日报，随后于1992年和1994年的6月1日相继在三藩市和洛杉矶推出“美西版”。顺风：《世界日报》、《星岛日报》、《明报》和《侨报》四大华文日报近年因应大陆移民的新增长需求，调整来自大陆报道的内容比例，同时加强了对大陆移民的受众分析，也是中国经济开放和持续增长的一个必然结果。香港“明报系”旗下的美国《明报》以重大或怂动性、刺激性较强的社区新闻作为主打的品牌，则是一种个性化的用户定位策略。而背后无报系支持的《侨报》能够名列四大之一，也反映出其自立独特的实力。另外，多元文化广播集团旗下的《多周刊》是北美最具影响力的华语周刊，在美国东西两岸和加拿大同步发行。《多》周刊是免费派发，读者可在纽约曼哈顿、皇后区、布鲁伦区、新泽西州、多伦多、温哥华以及南加州等地的超市、商场、报摊以及餐馆自由索取。在一些地方，出现了读者排长龙耐心等待《多》周刊运抵的动人情景。不同于其他很多周刊只刊载香港及台湾的新闻及娱乐文章，《多周刊》的内容广泛，涉及美国、加拿大、加州、好莱坞以及纽约本地的最新消息。《多》周刊以其图文并茂的特色吸引了大量的华人读者，在华人群体中保持着高美誉度和关注度。《多》周刊分为美国东部版、美国西部版、加拿大版。顺风：，《多周刊》的内容超越了香港及台湾涵括美国、加拿大、加州、好莱坞以及纽约本地的最新娱乐消息，切合美国华裔和在美华人融入美国社会、聚焦全美全球娱乐动态内在需要，属于一种更加大气的开放型的内容服务定位。自从上个世纪80年代美国移入大量大陆新移民之后，免费的华文社区报刊不但开始大量冒现，而且开始冲出美国华文传媒传统市场的疆界。形成这个趋势的原因，首先是新世纪的华裔移民极具开拓性，他们是以事业的发展而不是锁定传统华人聚居地为安家落户的选择，因此形成了华人群落的新聚居地；其次，上述4家华文日报主要是在纽约、三藩市和洛杉矶出版发行，其新闻报道的涵盖度已无法满足其他城市读者对当地华人新闻的需求；第三，由于华文出版科技的发展简化了从打字、编辑、排版到印刷的流程和工序，也由于发达的华文新闻网站提供了可兹“共享”的新闻源，从而大大降低了出版报刊的成本；因此，第四，当某地形成了一定的华人市场，华文刊物就应运而生。以与纽约一河之隔的新泽西州爱迪生市为例，尽管《世界日报》、《星岛日报》、《明报》和《侨报》每天都在该市销售，但到了周末就有《美洲时报》、《美洲新闻》、《新州周报》、《新象》等免费供人取阅的周刊。这些刊物多以周刊、三日刊的形式出版。它们共同的特点是：强调“地方化”的内容俾同日报有所区隔；利用免费赠送的方式大批量发行以招揽广告。值得注意的是，此新兴市场所蕴藏的巨大商机，引发了过去几年这类刊物间的兼并和集团化的行动，前者如2001年12月在纽约创办的《美洲时报》并购了一些资本小、营运不善的周刊后，向新泽西、波士顿和美京华盛顿强力出击；后者如1979年6月在休斯顿成立的《美南新闻》与一些刊物采取策略联盟形成了“集团”，建立了拥有《美南新闻》、《达拉斯时报》、《华盛顿新闻》、《芝加哥时报》、《波士顿新闻》、《亚特兰大新闻》、《西雅图新闻》、《北加州湾新闻》、《圣路易新闻》和《波特兰周报》的“美南报业传播机构”。