选题策划导论 课件 第19、20章 选题策划方法：从版权贸易的角度、选题策划方法：从做大做强文化产业的角度

第十九章

选题策划方法：从版权贸易的角度第一节

引进选题法一、引进选题法的含义与意义含义：引进选题法，是指以版权贸易的方式，从国外或我国台港澳地区引入优秀选题或畅销选题。版权贸易，一般是指我国大陆出版机构与国外或我国台港澳地区的出版机构或著作权人，就作品著作权的转移或使用许可所进行的交易活动。从贸易主体的角度来看，版权贸易可划分为三种方式：（1）著作权卖断、（2）著作权有时限转让、（3）著作权使用许可。二、引进选题的基本类型1、引进精品书选题2、引进优秀畅销书选题三、获取国际版权贸易信息的途径1、直接与国外出版机构建立合作关系2、参加国际书刊展览3、登录国际出版网站4、查阅国际出版纸质文献5、借助于国内外的版权代理机构6、通过留学生、国外访问学者等相关人员推荐四、引进选题的操作要点1、在出版导向方面，必须以不违背我国现行的法规、政策为前提2、从国外引进选题时要特别注意国内外社会环境的差异3、在国内外尚未走红但有市场潜力的作品也值得引进4、一定要邀请优秀的翻译人员来翻译5、必须提高译作的编辑含量6、必须高度重视书名的翻译7、不能存在任何版权及其相关权利上的漏洞在版权贸易中，还要特别注意版权与以下相关权利的区别，以免引发版权纠纷或者给自己造成损失：（1）版权与版式设计权。（2）版权与商标权。（3）版权与所有权。（4）版权与商品化权。第二节

输出选题法一、输出选题的含义与紧迫性、重要性(一)输出选题的含义 输出选题，主要是指以版权贸易的方式，向国外和我国台港澳地区转让版权。对外转让版权是中国出版走向世界最主要和最重要的方式。(二)输出选题的紧迫性、重要性同引进选题相比，输出选题的紧迫性十分突出，意义更为重要。我国国际版权贸易额虽然增长迅速，但版权输出严重落后于版权引进，引进与输出呈现畸形状态，长期处于逆差地位。二、输出版权与选题的战略战术1、国家、政府应该建立扶持机制，为版权输出提供优惠政策2、出版企业可以联合组建版权集团，合力强势推出版权3、充分利用国内外版权代理机构，提高版权输出的成功率4、与国外出版公司共同搭建战略合作平台，努力开发国外出版资源5、强化全球化意识，针对国际出版市场量身定做出版物6、在国外建立出版发行机构，尝试兼并海外出版发行公司7、充分利用国际书展，加强版权输出宣传8、加强版权人才培养，提高版权从业人员素质9、成立全国性版权贸易协会，建立版权公共服务平台国内出版企业应该主动走出去，在资源共享、优势互补的基础上积极在国外寻找战略合作伙伴，共同策划，共同制作，共同推广，努力开发国外出版资源。具体有以下四种方式：1、与国外出版公司开展版权合作2、与国外出版公司共同开发出版项目3、与国际出版公司组建海内外合资公司4、与国际出版公司组建中外翻译搭档与引进版权相比，输出版权更不能守株待兔，更要主动出击。要做到以下三点：1、在内容策划上要有全球化意识2、在整体设计上要有全球化意识3、在营销模式上要有全球化意识第二十章

选题策划方法：从做大做强文化产业的角度第一节

滚雪球法一、滚雪球法的含义滚雪球法与下文所讲的多元转化法有联系，但有其特定含义：一个选题获得成功后，进一步策划相关、相近的选题，与之配套，形成系列书(或叫书系，一个系列之下可以有多个子系列)，以点带面，举一反三，从而形成“连环效应”和规模效应。“相关”选题的策划，是指对选题的纵向挖掘，是对选题的拓展。“相近”选题的策划，是指对选题的横向扩散，是对选题的延伸。二、滚雪球法的作用与策划思路(一)滚雪球法的作用1、可以挖掘选题资源的价值，充分发挥其效益2、可以培植品牌3、可以减少他人跟风出版对自己造成的损失(二)滚雪球法的策划思路 滚雪球法的策划思路是：将某种富有价值的选题资源挖尽、榨干，把它做细、做精、做大、做强，实现市场份额的最大化。三、滚雪球法的操作守则1、寻觅到一个可以滚动开发的“支点”——原始选题2、千万不能小富即安3、及时调整、补充新选题4、坚持宁缺毋滥5、及时将图书品牌注册为商标第二节

草船借箭法一、草船借箭法的含义、思路、理念草船借箭法的含义是：依托引起强烈反响的影视片或大众媒体的热点节目、栏目，及时策划相应选题。其策划思路是：通过图书与其他媒体之间的互动，达到促进图书销售的目的。此法的策划理念是：借船出海或借鸡孵蛋。二、图书与其他媒体互动的情形1、图书与电影电视剧互动电视剧的热播与电影的热映可以带动同名小说、剧本或相关图书的销售，可以使原已畅销的书变得更加畅销，又可以使原本滞销的书变得畅销，这就叫影视驮着图书走。同名小说、剧本的热销又会进一步扩大影视片的影响。

图书与影视之间的互动有三种情况：影视先于图书、图书与影视同时、图书先于影视。2、图书与广播电视互动广播电台、电视台某栏目、节目的高收听率或高收视率，可以使同名图书或相关图书热销。3、图书与报刊互动畅销报刊品牌栏目的高阅读率，也可以转化为图书出版资源。4、图书与互联网、手机互动互联网上网络文学、博客、微博、微信、视频等资源的高点击率，也可以用来策划出版图书。三、媒体互动书销售成功的其他必要条件1、上市时机要恰到好处2、图书质量要有保障3、媒体互动的双方必须密切合作4、要有必要的宣传促销四、草船借箭法对选题策划人的素质提出的要求1、信息要灵通2、要有正确的预见能力3、要善于与影视界、大众传媒界合作第三节

多元转化法一、多元转化法的含义与策划理念多元转化法的含义是：围绕一本畅销书或品牌书进行立体开发和综合利用，将其从一种媒体形态转化为多种媒体形态，从而将单一的出版业做成立体的传媒产业。

当今媒体可分为两大类：传统媒体和新兴媒体。传统媒体包括图书、报纸、杂志、电视、广播、电影，新兴媒体包括互联网和手机。

多元转化法的策划理念是：跳出出版干出版，既干出版，更做产业。换言之，从单一的图书出版和单纯的印刷型出版业中跳出来，向立体型的传媒产业发展，甚至向非传媒文化产业渗透。二、把图书转化成其他媒体形态的形式1、扩张为同名杂志2、制作成音像出版物3、制作成电子出版物4、制作成网络出版物5、改编成电影、电视剧、广播剧、动画片6、制作成手机出版物7、开发成网络游戏8、围绕一种畅销书、品牌书开发衍生