我国体育文化产业发展现状与前景探析

我国体育文化产业发展现状与前景探析[摘要]本文试图提出体育文化产业这一概念，并在此基础上分析了体育文化产业的特征、社会功能意义、我国体育文化产业的现状、当前体育文化产业存在的问题，最后从形成新理念、建立良性产业政策、产业组织、市场化制度、市场化机制、产品品牌、产业投资和体育无形资产开发等诸多方面提出了对策。[关键词]体育经济体育文化产业20世纪90年代以来，体育运动与电影、电视、音乐会等构成了城市文化的主体内容，体育文化作为人的自我能力体现的人体文化形式进入了现代人的生活方式，成为城市公共文化服务的成果之一。体育文化产业已经成为国民经济活动的一个领域，体育文化产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。随着我国综合国力的增强和人们生活质量的改善，体育文化产业正显示出一个朝阳产业对经济增长的价值。一、体育文化产业内涵与特征1.体育文化产业的内涵所谓产业，是指具有某类共同特性的企业集合。体育是以文化为内核的，文化就是体育的本质。当一个人花钱花时间观赏某种技术体育项目,比如观看一场英超足球比赛时,看完比赛后，他或她可能空手而归，那么他或她花钱购买到的是什么呢?他们购买到的当然不是什么有形的物质上的东西,而是购买到了一种文化，一种精神，购买的是整个比赛给他或她带来的无形的喜怒哀乐,这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足，这正是文化上的一种满足，精神的一种满足，同样,当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻炼时,他或她的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的同样是一种文化上的满足，得到的是情感上的愉悦以及对身体强壮和体形苗条的希望，换言之，就是对是对健康和美的渴望，同样是文化上、精神上的一种满足。可见,体育产品的核心是它能满足人们的某些文化上、精神上的需要。产业是一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。文化产业是指那些包含创作、生产、销售“内容”的产业，从本质上讲，文化产业是不可触及的、并与文化有关，一般通过著作权来保护，并且以商品或者服务的形态出现。人们通常把文化产业成为“创造性产业”，是增加了内容的产业，同时也为为个人和社会提供了价值。文化产业为促进和保持文化特性，保证所有人在面前人人平等也起到了非常重要的作用，这种文化和经济的双重属性是文化产业区别于其他产业的最特殊的性质。体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。这里指的体育产品包括体育用品与体育服务两个部分。这里指的经济部门在我国现阶段不仅包括企业,而且包括各种从事经营性活动的其它机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。我国的体育文化产业是在“体育事业”的基础上发展起来的。因此，直到现在，我国体育产业事实上在观念上，机制上，主体上都不同程度地具有“体育事业”与“体育产业”的双重性。正因为如此，体育产业问题成为学界关注的热点问题。我们将体育文化产业作为一个经济部门来认识,是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式所提供的特殊产品,即体育运动本身或与体育运动有关。在体育文化产业概念形成以前,即国家以“体育事业”的方式经营管理体育时,许多这类单位分散在社会的各个领域,如轻工业、商业服务、文化教育、旅游等。在进入市场经济体制的时代,传统观念中的一部分体育事业正在转化为体育文化产业,人们常常把政府体育行政部门管辖下的这类产业认为是体育产业,这是对体育产业的狭义理解。本课题要讨论的体育文化产业,是指广义的体育文化产业。广义的体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。其范畴应包括体育用品业、体育建筑业、体育表演业、健身娱乐业、体育中介业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业、体育娱乐业和体育金融业等产业结构等内容。体育文化产业不仅仅是为了给体育部门增加活动经费,补充职工的奖金待遇,而是要加入国民经济的大循环,为国民经济增加产值,提供社会就业机会。在许多发达国家,体育产业已经成为国民经济的一个支柱产业。2．体育文化产业的特征体育文化产业之所以与其他产业不同，就因为根据社会分工，由于文化为体育本质，文化是体育的内核和血液，体育文化产业生产了自身特定的体育文化产品和自身特定的文化服务，这种特定的产品和服务可以与其他产业的产品与服务区别开来。就体育事业本身的发展规律来说。体育必须走产业化的道路，从原先的“官办”体育转轨为“全民体育”和“产业体育”。其一、体育文化产业既知识密集型产业，又是劳动密集型产业。体育文化产业是以文化为内核的产业，所以首先体育文化产业是一种知识密集型产业，因为它是以满足人们人们文化兴趣和需求为前提的。同时体育文化产业又是劳动密集型行业,可以提供较多的就业机会。体育文化产业的市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓宽就业的渠道提供了机遇。由于体育文化产业属于服务型行业，因此体育文化产业可以吸纳更多的劳动者。1996年亚特兰大奥运会提供了37.7万个工作岗位；2000年悉尼奥运会为经济提供了15万个就业岗位，其中3万人投入了设施建设，超过了10万人被雇佣组织各种赛事。此外增加体育文化产业还可以增加与体育文化产业相关的其他工业部门以及其他行业的就业机会。其二、体育文化产业是关联面极广的上游产业。人们对体育文化的需求是多种多样的,既有精神层面的，又有物质层面的，既有有形的，又有无形的，所以只依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育文化产业是难以满足的。因此,各种各样的体育活动除了依赖体育文化产业之外,还需依赖其它的与体育文化产业相关联的产业。因此,体育文化产业可以带动建筑、电子、纺织、机械、营养品、食品、运动型饮料等制造业,以及旅游、金融、保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育文化产业的发展不能单靠自身,而必须与其相关联的产业同步发展。其三、体育文化产业是产值高、影响大的朝阳产业。体育产业形成规模是现代经济发展的结果。社会的分工、经济的发展,使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业,在国民经济中发挥特定的功能。据欧盟发布的统计报告，1994年部分欧洲国家体育产业产值的占本国GDP的比重是：瑞士3.37％、芬兰1.7％、西班牙1.68％、英国1.56％、德国1.25％、法国1.09％、意大利1.06％。加拿大统计局发布的《加拿大体育报告》表明，1994－1995年度，加拿大的体育产业的总产值为88.58亿美元。占GDP的比例为1.1％。据美国联邦政府经济分析发布的报告，1999年美国体育产业的总产值为2125.3亿美元，占GDP的2.4％，体育文化产院的产值之高，由此可见一斑。随着社会经济的发展,人们进行各种体育活动的需求在不断增长,体育产业的产值在大幅度提高。同时,体育产业还是一种“无烟工业”,消耗能源少,不会造成环境污染,符合由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变的要求。因此,体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。其四、体育文化产业是进入全球经济的国际化产业。体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态,体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。竞技体育的国际化的趋势,注定了体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大,体育竞赛的国际竞争性增强,体育产品与服务更加面向国际市场,体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。西方跨国公司已经发展成为一股巨大的经济力量。从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。体育产业的国际化和全球化趋势在体育用品业表现得更为明显。19世纪末叶，初创期的体育用品业只是地方性的小型手工业。今天，耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司，当今世界运动服、运动鞋市场的80％已被这些跨国公司的产品占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。在当今世界年产值超过10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名中有5家美国公司，有2家日本公司，德国、英国和瑞典各有1家公司。名列1997年世界最有价值品牌第11位、世界最大的体育用品制造商的耐克公司，1992－1993年度在全球的总销售额为38亿美元，1995年销售额为54．48亿美元，1996年达64亿美元，1997年增至80亿美元，该公司的目标是突破100亿美元。阿迪达斯公司1997年的销售额为65．1亿马克，仅次于耐克公司，居世界第二位。锐步公司1997年的销售额为50亿马克。1995年美国的体育用品市场中，72％的产品由4家大型体育用品跨国公司经营，全国有广告公司12438家，但大型赛事广告经营权基本垄断在大约4、5家大型广告商的手中，而且，赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。发展到上个世纪末，跨国公司的生产就已经占资本主义工业生产的1/3以上，对外贸易的1/2以上，控制新技术和工艺专利的80％，还控制着国际直接投资总额的90％以上。一些经济学家指出，现代企业兼并收购的风潮愈演愈烈，当今世界500强公司大多依靠跨国经营，预示着在21世纪跨国公司将成为世界经济的主要力量，世界经济发展发展的主要矛盾将是跨国公司与主权国家的矛盾。伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多象阿迪达斯和耐克公司这样的著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化和垄断化的趋势。著名的Interpublic集团是一家产值达100亿美元的巨型跨国公司，1997年，该公司在收购美国著名的Advantage公司和英国的APInternational公司的基础上，成立了Octagon体育经销公司。Octagon公司是一家跨国的媒介和广告公司，在15个国家中拥有850名雇员，下辖三家广告公司，一家世界上最大的媒介经营公司，一个公共关系机构。该公司具有多方面的业务能力，目前在体育经营方面的业务范围包括英联邦运动会、世界杯板球赛的经营，辛吉斯、张德培等著名运动员的代理，拥有世界特技自行车系列赛的所有权。跨国经营的默多克新闻集团（在全世界拥有780家公司，200家报纸和一个国际出版社），1992年开始涉入足球市场，出资3．０４亿英镑买断英国足球超级联赛六年的独家转播权，并通过商业经营大发其财，1998年，该集团又以5．69亿英镑将合同续签到2000年。默多克集团以经营足球电视转播权获得商业成功的举动吸引了世界首富、美国微软公司总裁比尔•盖茨的注意，1999年9月，被足球市场的诱惑力所吸引的美国微软公司竞与商业伙伴NTL公司联手，欲以16亿美元（合10亿英镑）的价格争购英超足球联赛的电视转播权。而英国足总则因此而提高价格，提出了14亿英镑的标价。二、体育文化产业社会功能意义经济是体育发展的基础，体育的发展有赖于经济的发展，受经济的制约，体育文化产业的规模反映着经济的状况与水平，同时，体育对经济的发展又起着促进和推动作用。这种促进和推动作用也就是体育文化产业的经济功能。理解体育文化产业的经济功能有助于我们对体育文化产业的经济和社会潜能的分析。体育文化产业的经济功能的实现，首先取决于经济特性本身。经济决定社会对体育的需求。社会需求是体育发展的动力，而社会对体育的需求最终取决于生产力水平，社会对体育的需求的程度和实现的程度，归根结底还是由社会的生产力水平所决定的。其次，体育消费的水平取决于社会生产的水平。体育消费属于高层次的发展消费和享受消费，体育消费是随着社会生产的发展、生产力水平的提高、人们收入的增加而不断发展的，从而使得体育消费在整个消费中所占的比例逐渐上升。其三，是新技术革命促进了社会生产力的发展，从而影响了社会对体育需求的变化。现代社会正朝着电子化、自动化、信息化的方向发展，人类已经进入了知识经济时代，生产的高度自动化，使得人们在日常生活中的体力支出日渐减少，在这种情况下，只好更多地借助各种各样的体育活动、体育运动和体育锻炼来弥补。同样，因为新技术的进步和经济的发展，使得人们闲暇时间相比以前较多，给人们更多地从事体育活动和体育运动提供了客观条件。1．体育文化产业对国民经济与社会发展具有特殊意义体育文化产业是国民经济产业体系中的组成部分。在我国国家标准局《国民经济行业分类与代码》中的16个门类中，体育位列第12大类“卫生、体育和社会福利业”。体育文化产业在两西方发达国家已是成熟产业，成为国民经济的重要组成部分，目前，世界上每年体育产业总产值已达4000亿美元以上，并以每年20％的速度在增长。如美国1998年体育产业产值为630亿美元，超过了石油化学工业（533亿美元）、汽车工业（531亿美元）等重要工业部门的产值，成为美国第22位的支柱型产业。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，上世纪80年代末已跻身国民经济十大支柱性产业；而瑞士体育产业是该国第13位支柱性产业；英国体育产业产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从体育文化产业中获得24亿英镑的税收。目前，我国已经形成了一个有相当规模的体育服务专业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构有2万多家，总投资越过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。另外，每年各地举办的商业性竞赛和表演约有500次，营业额为8000万人民币。体育文化产业的产值出现了快速增长的势头。体育文化产业已经成为国民经济的新兴组成部分，为了计算体育文化产业对国民生产总值的贡献，美国学者埃尔菲•米克把国内体育生产总值（GDPS，某一国内体育产品与服务的市场价值总值）分成体育文化产品与服务的消费、体育投资和体育消费净出口三大类来计算体育文化产业对国民生产总值的贡献。GDSP是“在体育活动方面所创造的附加价值的总和”，因此可以将GDSP视作“体育产业”和“体育相关产业”所创造的附加价值的总和。虽然多少有些令人费解，但因为体育的软件形式极富多面性，所以与体育活动相关的生产活动跨度非常广泛，不应当将GDSP统计限定于狭义的“体育产业”范畴，而应包含硬件和软件两方面的生产总值。因此，体育产品应由服装、鞋类、球拍等体育用品用具以及健身俱乐部、职业体育、体育传媒等服务行业构成。体育用品用具需要售后服务，而健身俱乐部也要配备体育设施和用品用具，所以这些都是体育活动产生的附加价值，在GDSP统计中统称为产品。最早出现于欧盟统一前夕进行的欧洲各国调查研究（Jones,1989）。运用“产业关联分析”计算的结果是，1985年英国GDSP占GDP的比例为1.6%，荷兰为1.8%，比利时（佛拉芒语系）为1.4%，芬兰为0.9%。根据TheHenleyCentre（1992）的报告，英国1990年的GDSP为82.7亿英镑，占GDP的1.7%；体育消费支出为97.5亿英镑，体育收入为47.2亿英镑。根据TheLeisureIndustGDSP计量实例（出处：早稻田大学体育经营研究所）体育产业中正式引进国民经济统计，最riesResearchCentre（英国）的推算，1995年英国的GDSP为98亿英镑，GDSE为104亿英镑，体育就业人数（GDSI）为415,000人（LIRC，1997）。根据Sandomir（1988）的推算结果，美国1987年的GNSP（GrossNationalSportProduct）为502亿美元，占GNP的1.1%。Meek（1997）根据1995年美国GDSP为1,520亿美元，占GDP的2.0%这一数字，运用美国商务部运算模式，推算出同年体育产业创造了232万个就业机会和521亿美元的直接家庭收入。Li,Hofacre＆Mahony（2001）进一步改善了Meek的推算方式，根据商务部经济统计（1997）计算出体育产业就业人数为828,231人,人均年收入为4万美元，GDSI为1,520亿美元。2．体育文化产业将为社会提供众多的就业机会体育市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓宽社会就业的渠道提供了机遇。由于体育文化产业更多程度上是服务业性行业占较大比重，所以相对于其他产业部门来说，体育文化产业可以吸纳更多的劳动者，提供更多的结业机会，为缓解就业压力作出特殊的贡献。譬如：英国的体育文化产业就为英国经济提供了76万个就业岗位，这个数字相当于英国整个化学工业和人造纤维工业的就业人数，超过了英国的煤炭、农业、汽车制造工业的就业人数；1988年汉城奥运会为服务业提供16了个工作岗位，为制造业提供5了万个工作岗位，为建筑业提供了9万个工作岗位；1996年亚特兰大奥运会提供37.7万个就业岗位；2000年悉尼奥运会为经济提供了15万个就业岗位，其中3万多人投入了设施建设，超过10万人被雇佣组织各项赛事。1995年，美国体育文化产业提供了230万个直接就业机会、521亿美元的收入，以及233.2个间接就业机会和750亿美元的家庭收入，美国体育文化产业所支撑的经济活动在产业活动方面越过4000亿美元，为美国家庭带来1270亿美元的收入（家庭收入增加2.4个百分点）容纳460万个就业机会（就业人口增加2个百分点）。1996年，澳大利亚在体育行业工作的人员达到9.5万人，其中44%的人从事的是全职工作。我国劳动和社会保障部劳动科学研究所副所长莫荣2005年3月30日表示，未来20年，我国的就业结构将会发生重大变化。莫荣2005年3月30日在促进就业2008年的奥运会为我国经济提供了更多的就业机会，奥运就业机会现代奥运早已不再是一项单纯的体育赛事，“奥运经济”的如火如荼让每一个举办城市都趋之若鹜。奥运会的参与者不仅仅场上拼搏的运动健儿，更需要有台前幕后的组织者和工作人员。今年6月北京奥组委在奥运人才招聘新闻发布会发布消息称，预计到2008年，奥组委共需4000多名奥运人才，而目前奥组委共有256名核心工作人员，人才缺口达3000多人，预计2007年将达到人才需求高峰。相比较第一/第二产业而言,第三产业的最大优势突出表现在其对劳动力的凝聚上。3．体育文化产业的发展有利于国家产业结构的调整体育文化产业中除部分体育用品业属于第二产业的制造业外，大多数属于第三产业，我国在现代化的过程中将逐步调整产业结构，大力发展第三产业。据《中国统计年鉴》提供的数据，自1991年－1998年，包括体育在内的“卫生、体育和社会福利”一项，每年的增加值在2.7%到3%。1998年，江苏省体育文化产业中体育服务也占全省第三产业产值的0.34%，约为8.6亿元。到2010年，我国第三产业的产值将达到30000亿元，比1998年增加2000亿元。体育文化产业的发展将有效地促进我们第三产业的发展空间。体育文化消费的扩大，将带动和促进相关产业的发展。体育文化产业可以带动和促进其他相关产业的发展。这一点，早已为世界发达体育文化产业的实践经验所证明。目前，我国把体育健身娱乐业和体育竞赛表演业作为体育文化产业的发展重点，具有现实的意义。因为体育健身娱乐产业的发展一种“乘数效应”，它必将带动体育服装、运动器材、体育场馆建设、体育广告业、体育传播业、体育赞助业等其他相关产业的发展。竞赛表演业是竞技体育产业化的实体形式，它是体育文化产业中最具影响力、最具带动力、最具辐射力的部分。体育文化产业促进第三产业的发展：体育文化产业是一个产业部门，而且除部分体育用品业属于第二产业的制造业外，大多数属于第三产业涵盖的内容。体育文化产业对第三产业的作用主要体现在第三产业内部各生产部门之间的互补作用或相关作用。概括起来，体育文化产业在第三产业中的相关互补作用主要体现在以下方面：其一、促进交通、邮电、通讯业的发展以及整个城市建设的发展。体育文化产业的发展与交通运输业、邮电业、通讯业（包括电视转播业）以及整个城市市政建设之间的关系是一组相关互补的兄弟行业，它们之间一方的发展必然要求另一方的存在和发展。因为发展体育运动，组织各种国内外大型体育比赛，不仅需要建设规模巨大的各种体育场馆设施，而且需要各种各样的生活服务设施与之相适应。如道路、机场、宾馆、饭店、邮电、通讯、电视转播、旅游景点等设施配套。这就必然促进交通运输业、邮电业、通讯业的发展。譬如：1964年日本筹备东京奥运会时，不仅新建了大量的体育场馆，建成了大量公路、地铁，并新增了许多豪华旅馆和饭店，促进了东京的发展，使东京很快成为现代化的大城市，不仅如此，这次奥运会对日本20世纪60年代经济的腾飞也起了强化剂的作用。1987年广东省承办第六界全运会，广州不仅新建了现代化的天河体育中心和许多饭店、宾馆、立交桥、高架桥，整个广州市容面貌焕然一新，而且带动了广州市和其他地区县市以及全省的第三产业的发展。1990年我国的第11届亚运会更能说明体育文化产业促进第三产业发展的作用，亚运会筹备期间，新修5条道路，3座立交桥，首都机场进行了整修扩建；新建了31个现代化的场馆，全是我国自己设计施工的，周长400米的跑道，有屋顶的练习馆、333.33米一圈不同坡度要求的自行车赛场，有中国民族特色和21世纪先进技术结合的游泳馆，都是亚运会乃至世界著名的。为了电视成功转播，修建了405米高的电视塔。经过短短几年亚运会的筹建，北京北郊一座具有现代化水平的奥林匹克体育中心就建成了，北京也成了著名的体育城市。又如河北省的秦皇岛市争得了2008年奥运会足球分组赛的主办权。按照国际奥委会对足球比赛的要求，秦皇岛市请国内著名体育建筑设计师设计了一个投资13．5亿元、占地550亩、可容纳3．5万名观众的现代化的奥林匹克体育中心。它将包括一个可进行田径和足球比赛的中心体育场、两块训练场、一个体育馆、一个游泳馆和其它一些相关设施。这个奥林匹克体育中心计划今年10月开工建设，整体工程2005年竣工。秦皇岛市还以承办2008年奥运会比赛为契机，提出了建设体育名城的目标，借此不仅促进了第三产业的发展，而且提高了城市品位。其二、体育文化产业可以促进旅游、饮食、服务、商业等行业的发展。体育文化产业的发展对旅游业、饮食业、服务业和商业有很大的促进作用，这是体育文化产业第二组相关互补的行业关系。首先是各种大型体育活动举办的时候，特别是国际性、世界性的体育竞技活动，如奥运会参赛运动员达万人之多，加上裁判员、新闻记者、各国贵宾、其他工作人员，要超过几万人，再加上各国观众、游客、各国拉拉队，可多达几十万甚至上百万人。要解决这么多人的吃、住、用、行、参观、游览的生活需要，就必须开设旅馆、饭店、开发旅游区，兴办各种服务业、饮食业和商业，才能满足上述人员的生活需要。如果这些行业不发展，体育运动比赛也很难有大的发展。所以体育文化的发展对这部分第三产业起着促进作用的同时，这一部分的第三产业对体育文化产业的发展也起着促进和辅助的作用。4．体育文化产业是刺激和拉动内需的经济部门据有关资料显示，在过去的20年中，居民消费每增加1%，可带动GDP增长约0.5%。体育消费市场是一个宏大的市场。在现代社会，人们对于消遣娱乐发生了许多变化。在工业发达国家有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动，也形成了一个收入甚丰的体育文化市场。另外，体育消费与社会医疗消费之存在着一种互补关系。体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其低廉的健康消费。一个社会，体育消费增加，医疗卫生消费就会减少；体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。有的国外报告曾指出，将卫生经费的十分之一用于体育消费，就可以得到同样的社会健康效果。5.体育文化产业生产了自身特定的体育文化产品和自身特定的文化服务体育是一种大众文化，体育当代人类社会最显著的生活方式之一。体育产品包括有形产品和无形产品两大类，有形产品一般是物质产品，而无形产品一般是精神产品。体育服务产品本质上属于精神产品，如体育画报、体育音像制品以及体育偶像相关的众多体育文化制品，包括运动服装、运动鞋、运动袜运动帽及运动手表等有形物品，尽管有其物质载体，但是使这些产品具有核心竞争力的，“决定这类产品本质的”不是这些产品的物质载体，而是凝聚这些产品之中的体育文化内涵和独特的体育文化意义。可以说体育画报、体育音像制品以及体育偶像相关的众多体育文化制品是物化的精神产品。尽管我们不能把运动服装、运动鞋、运动袜运动帽及运动手表等有形物品简单地归为物化的精神产品，但是它们区别与其他普通服装、鞋帽及装饰品的主要特征还是蕴含在其中的体育文化。是体育文化使它们与普通产品得以区分开来的。这也是我们为什么把运动服装、鞋帽及运动装饰品归为体育文化产品的重要原因。所以，无论是物质产品还是精神产品，其内核都是体育文化。这就是体育文化产业区别于其他产业的重要特征。体育文化产业之所以与其他产业不同，就因为根据社会分工，由于文化为体育本质，文化是体育的内核和血液，体育文化产业生产了自身特定的体育文化产品和自身特定的文化服务，这种特定的产品和服务可以与其他产业的产品与服务区别开来。三、我国体育文化产业的现状分析体育文化产业在我国总体发展中占据基础地位，它所拥有的是商业性和政府性的双轨体制模式；同时我国的经济发展也对体育文化产业发展产生着制约作用，重点在于加入WTO之后，我国目前体育文化产业发展还面临着国际环境的机遇与挑战。1.体育文化产业类型结构分析体育产业结构考量的意义在于了解体育产业结构合理化。相对稳定性和相对变动性，为制定体育产业发展战略提供技术依靠。我国体育文化产业开发出多种门类，主要包括：体育用品业、体育建筑业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业和体育娱乐业等。类别名称说明体育本体产业发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的生产经营活动体育健身娱乐与培训业包括各类体育经营场所、大众体育俱乐部等提供健身娱乐服务的经营活动，及各种带有经营性质的体育培训活动体育训练与竞赛业职业俱乐部组织进行的训练和竞赛及其他商业性体育训练和竞赛，包括各种体育表演体育相关产业与体育密切相关的其他产业部门的生产经营活动体育彩票业发行各类体育彩票体育经纪与代理业从事体育竞赛、表演、运动员转会等经纪代理业务体育用品业包括体育用品制造业、体育用品销售业（体育用品批发业和体育用品零售业）体育新闻媒介业包括体育电视、广播、报刊、杂志、书籍以及其他形式的新闻媒介体育广告业专门为各类体育活动、体育用品销售、体育无形资产开发等事项进行文件、图案、模型、影片等的设计、绘制、装置等宣传广告活动以及相关的广告代理活动体育旅游业以观看体育比赛、参加体育锻炼、进行体育交流等为主要形式的旅游活动体育建筑业体育场地设施等的建筑施工其他体育相关产业上述未包括的其他体育相关产业体育产业主体性当属第三产业门类，但既直接相关的纺织、机械、建筑、电子、食品等制造业，又属第二产业门类。这种双重性，决定于体育产业的特殊性，和其在国民经济中的独特地位。不仅如此，随着竞技体育的国际化趋势，体育产业的国际化发展趋势更加显著。20世纪90年代以来，我国进入了产业结构调整时期，加快发展第三产业，成为推动经济增长或刺激经济增长的重要因素。1992年党中央国务院《关于加快发展第三产业的决定》，明确将体育列为第三产业第三层次。体育文化产业作为关联面极广的上游产业，除了满足社会成员身心健康和需求，而且可以带动纺织、机械、建筑、电子、食品等制造业，以及旅游、证券、保险、广告、博彩等相关产业的发展。上述列表表明，经过改革开放以来二十多年的发展，我国体育文化产业已初步形成一定模式，并随着我国产业结构调整与人们生活质量的改善而形成了一个巨大的社会需求市场，初步具备了成为国民经济增长点的条件。2.体育消费市场分析美国体育产业年消费量超过2400亿美元，仅NBA的年产值就超10亿美元。日本的体育产业总产值，到2000年就已达到10万亿日元。相比较而言，我国体育市场还处于初级阶段，尚不足于满足体育消费者日益发展的多方面、多层次、多品格的需求。但我国体育市场潜力巨大。从理论上讲，消费人口的规模决定着体育市场的规模。中国人口基数大，也就蕴育着巨大的潜在消费群体。随着体育运动全球化的发展，我国大众的体育观念正在发生根本性的转变。而体育观念的改变加之人们收入水平的提高，会大大推动体育消费的市场发展。目前，我国经济总量位居世界第6位，城乡居民收入超过1000美元，预计到2010年，人均GDP将达到2000美元。但城乡居民消费水平和消费总量都不高。以2002年为例，我国农村居民家庭人均收入为2476元，城镇居民家庭收入为7703元。体育消费状况尚无直接明确的数量统计，但可以从相关统计中窥测到体育消费状况：2001年我国城镇居民家庭年均用于娱乐教育文化服务的消费支出为690元，占全年生活消费支出的13％，农村为192.60元，占全年生活消费支出的11％。我国居民2000年人均体育消费水平为78.5元，占当年人均可支配收入4800元的1.65％。现实表明，体育消费已经呈现为多元化的发展趋势。从体育服装、器械、用品，到休闲、全民健康，娱乐、旅游、博彩俱乐部等多元化消费模式已经形成。并且表现出由实物消费向理念消费的转变。体育消费的扩大，必然推动体育产业及其相关产业的发展。同时，体育消费是一种发展型和享受性消费。随着社会保障制度的建立与完善，也必将激发城乡居民的体育消费欲望。3.当前体育文化产业存在的问题市场是产业发展的基础。而从市场情况上，我国国民收入总的水平不高，国民体育消费支出也不高，而且城乡差别、东西部差别较大，这成为制约体育产业化发展的根本因素。除此之外，制约我国体育文化产业发展的重要因素还有：其一，体育市场体系不健全；其二，体育产业主体总量不足，且均无盈利；其三，体育用品缺乏品牌，科技含量低；其四，体育无形资产开发不够；其五，体育产业管理人才缺乏。四、我国体育文化产业发展对策的分析经济发展，就形式而言是指一个国家人均国民生产总值的增加，即产品和劳务的增加，就内容而言，是指为居民提供种类内容繁多的经济产品能力的长期上升，和潜在的生产能力的提高，其基础是先进的技术、制度和观念。对于我国体育产业发展对策的分析，学界在以下方面基本已经形成共识：其一，加快体育产业化进程，建立较为完备的体育市场体系；其二，促进体育市场主体多元化，优化体育产业的资本结构；其三，培养体育产业经营人才，提高体育产业的竞争力；其四，完善体育产业法律法规建设，加速体育产业进入国际化市场的步伐。1．体育文化产业发展条件分析：促进我国体育文化产业发展的条件主要有：我国体育消费市场已经初步形成，我国体育文化产业发展进步明显，我国的社会环境有利于体育文化产业发展，并合力推动体育消费，我国产权多样化格局已经确立，综合而言我国体育文化产业发展具有一定的特殊优势。2．体育文化产业发展总体原则从理论上研究体育文化产业与体育事业的关系、体育文化产业与市场的关系、体育市场的前景、体育文化产业的发展重点、政府在发展体育文化产业中的地位等重要问题。3．体育文化产业开发对策对于我国体育文化产业开发的对策，学界在以下方面已经形成共识：一是体育用品业打造品牌；二是体育服务业加速开放；三是体育场地设施的改制与开发；四是体育文化产业开发的过渡性的财政税收政策；五是体育文化产业开发的金融介入；六是体育文化产业开发中的法制法规建设；最后是体育文化产业开发中的政府管理机制建设。其实，除此之外，还应注意以下方面：第一，形成体育文化产业新理念。在基本理念上，体育产业应是社会经济发展的重要组成部分，要充分发挥市场力作用，制定体育产业发展战略，强化体育产业化发展的路径。目前体育文化产业发展必须实现四大转变，其一，政府行为向企业行为转变；其二，事业型向经营型转变；其三，销售经营相服务经营转