【S陶瓷公司市场营销环境PEST探析2400字】

S陶瓷公司市场营销环境PEST分析目录TOC\o"1-2"\h\u160S陶瓷公司市场营销环境PEST分析 162451.1经济环境 1178901.2政治环境 2198961.3技术环境 2310421.4文化环境 31.1经济环境经济环境主要是指一个国家或地区影响企业营销活动的宏观经济状况，主要包括经济发展状况、经济结构、居民收入、消费者结构等方面的情况。经济环境决定居民生活收入水平，进而影响着建筑陶瓷行业的发展水平和增长模式。主要体现在以下方面：经济水平提高带来人们收入水平的提高，一方面，消费者的需求从实用性向高档化和艺术化转变；另一方面，随着居民受教育程度的提高，个体间生活水平及艺术欣赏程度也不尽相同，因此对产品的需求也存在差异。这就要求企业在生产产品时，要充分考虑经济因素的作用，不仅要不断提高产品档次和质量，而且也要根据需求差异在产品的功能、花色、造型等上下足功夫[17]。近年来，虽然GDP增长开始放缓，但我国经济依然保持高速增长的态势。2016年我国GDP增速为6.7%，全年国内生产总值为744127亿元。根据城乡一体化住户调查，2016年全国人均可支配收入达到23821元，比上年增长了6.3%，其中，城镇居民人均可支配收入33616元，增长7.8%，扣除价格因素实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入12363元，增长8.2%。随着城市化进程的加快，城乡市场对陶产品的需求也在稳步提升，陶瓷产业仍保持稳定发展的态势。人民币汇率升值给陶瓷产品出口带来了一定的压力。政府鼓励多渠道多形式就业。促进创业带动就业，对进入门槛相对较低的建陶行业而言有促进作用，预计2020年城镇居民人均可支配收入3.8万元，居民收入的增加，会刺激房地产市场的销售，建筑陶瓷消费也将受到激发。图12010-2016年全国城镇和农民人均可支配收入对比图1.2政治环境政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。随着我国国际地位的上升，建筑陶瓷企业的经营环境也更加规范。国家政治环境对企业营销活动的营销主要体现在政府制定的各项方针政策，例如人口政策、货币政策，能源政策、物价政策、财政政策、税收政策等。国家对建筑陶瓷行业制定的政策方针主要体现在国民经济和社会发展总体规划以及中国陶瓷工业协会制定的行业规划中。如国家质检总局等部门发布的建筑陶瓷产品国家标准和行业标准[18]。“十三五”发展期间，国家对建筑陶瓷行业的政策措施有：积极调整机构；努力提高产品档次，积极开拓国内外市场；大力推行行业技术进步，鼓励技术创新、强化科技成果转化为生产力。出口瓷砖要以提高产品档次和单件换汇额为目标，内销瓷砖要发展高中低档产品满足不同消费层次的多元化、个性化的需求；积极开发高附加值的工业陶瓷和高技术陶瓷，鼓励外资投向高技术陶瓷领域。此外，为转变经济发展方式，国家制定了一系列节能减排新标准，对建筑陶瓷行业发展提出了新要求，房地产调控政策相继出台，导致房地产市场受到了一定的影响，建筑陶瓷作为房地产市场的延伸产品，其销售也会受到相应的影响。针对这些政治环境因素，一方面企业要正确把握国家政策导向，另一方面，要充分利用国家政策带来的优惠及相关扶持，这样才能取得经济效益和社会效益的双重回报，企业也能走得更远，取得更快更好的发展。1.3技术环境陶瓷生产是一个专业性较强、历史悠久的行业，生产技术与工艺也不断发展。2003年前后，建筑陶瓷产品的釉面效果、坯体质量、产品平整度、应用范围等都有了较大的提升和发展。尤其是自2005年起，随着辊筒印花机的普遍应用，以及后期喷墨机的引用，建筑陶瓷产品的表面纹理和花色图案更趋细腻、多变，其花色、规格、搭配、应用开始呈现出多元化的流行趋势和发展潮流。从总体上来讲，我国建筑陶瓷产量多、企业量多、职工队伍多、资源消耗多，产品质量低、劳动生产率低;技术含量低、市场应变能力低，最终反映在企业经济效益低的“四多六低”，因而中低档产品过剩，能占领国际市场的高档产品不多，在这种情况下，不宜在低水平上再扩大生产规模，应立足高起点，通过技术改造、设备重组和资产重组，进行产品结构的调整，控制生产规模，提高产品质量和档次，提高整体的自动化水平，缩短工艺流程，对现有企业加以改造、调整，充实、提高，转变重产量轻质量、重产值轻效益、重外延扩张轻内涵深化的陈旧观念。技术因素是指在建筑陶瓷生产过程中使用的机械设备、装备工艺以及关键技术等因素[19]。建筑陶瓷的生产专业性强且历史由来已久，生产工艺也一直在不断向前发展。总体上看，虽然我国建筑陶瓷企业众多，但大多数建筑陶瓷行业还处于粗放式的发展模式中，产品质量低，能源消耗多，劳动生产率低，职工队伍多，产量多，技术含量低，因而造成中低档产品过剩，真正占领国际市场的中高档产品很少。针对这种情况，企业应加强技术改造、创新生产工艺，重组设备和资产，提高产品质量和档次，并提高企业的自动化水平，从而向精简化发展模式发展。1.4文化环境随着经济发展水平的不断提高，数亿农民的潜在消费群体巨大，中国仍将是未来最大的瓷砖消费市场。由于收入分配的不均衡，使得中国的消费市场呈现出典型的二极多元特征，也决定了二极多元化的产品结构。人口的流动性使一些农民工大量涌入经济较发达地区，对这些市场的社会消费总量有明显的增强作用。社会的流动性还增强了不同国家、区域和民族之间的文化的相融性[20]。随着80、90后消费为主力，其生活方式、工作和休闲态度也将发生一系列的变化，将会对陶瓷产业的发展带来深刻的影响。在教育方面，中国人文化水平不断提高，对陶瓷产品的要求也在逐步增加，中国的陶瓷消费者变得更加挑剔，对陶瓷的吸水率、色差及美观度等相关指标要求严格，远远高于欧美发达国家，这些将使国内建筑陶瓷产品质量更具有市场竞争优势，从而倒逼建筑陶瓷产业的持续转型升级。此外，据2016年我国统计年鉴报告，2016年，我国总人口达到138271万人，比上年末增加809万人。其中，城镇人口60667万人，占总人口比例为45.68%，增长0.74个百分分点。一方面城镇化水平不