当代媒介素养 课件 第六章 报刊媒介素养

1第六讲报刊媒介素养第一节新闻纸与数字报第二节期刊与数字化阅读2当我们不需要纸了,

还需要报吗?美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普.梅尔2005年在其《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中语出惊人：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人。”作为一个研究报纸工业长达30余年且令人尊敬的专业学者，他预测2044年传统报纸媒体即将走向消亡，并以精确的数字提出互联网“看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸”无疑极具震撼力。菲利普.梅尔用的是有些夸张的方式告诉我们：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2044年”

3报纸=报+纸也许哪天人们不再需要纸了，但我们永远需要“报”

报纸可以退，但新闻的深度报道永远有价讯息再泛滥，优质的信息永远有求。

媒介越新，“报”的品性就越稀缺越珍贵！

——本书作者4第六讲报刊媒介素养第一节新闻纸与数字报一、报纸与新闻纸1.报纸的诞生与意义2.报纸的品性与职能3.报纸生态与盈利模式二、报媒与数字报1.报媒意识与数字报2.报纸与数字报的比较3.数字报生态与盈利模式第二节期刊与数字化阅读一、期刊及品牌1.期刊与杂志2.期刊品性和品牌影响力二、数字化阅读与电子期刊1.我国电子杂志2.报刊数字化与品牌增值3.数字阅读与OA期刊5第一节新闻纸与数字报“邸报”

—报纸

--免费报—数字报

6P1237古代《邸报》，官方传递信息的工具“邸”作为地方高官驻京的办事机构，为传递消息而设，故称“邸报”。唐代中期，边疆的节度使在京设办事机构”邸”或进奏院

邸报

内容的发布受最高官方（中央）控制P1238清代：民间报房可翻印邸报，称为《京报》

从“邸报”到《京报》，已经具备了信息采集、民间报房翻印，广大官吏、学者、平民都能阅读等关于报纸的“雏形”。

9现代报业私营的典范：《申报》

清同治十一年（1872年）《申报》创刊号样张

位于上海汉口路的申报大楼10现代报业企业化经营的典范《大公报》

张季鸾办报方针：

“不党、不卖、不私、不盲”

P133

以刊载新闻和时事评论，及其他资讯为主要内容定期出版，可有日报，早报、晚报、周报等不同时限有固定名称，散页印刷，不装订、没有封面的纸质印刷出版物面向广大社会公众定期、连续、公开发行11（一）报纸的诞生与意义一、报纸与新闻纸P122P12212一、报纸与新闻纸（二）报纸的品性与职能P132历史的厚重感老的报纸品牌由于历史沉淀而形成的使命责任和道义感品牌的正统性日报类报纸的政论，布道般严肃、正规、公立，作为主流媒介的强势表达权威的公信力主流报纸，如党报、政府报、机关报等，与生俱来的强势资源和公权力世界新闻教育界声名赫赫的哥伦比亚新闻学院，其主楼大厅里的大理石上至今依旧刻着约瑟夫·普利策的豪言：

“我们的共和国和它的报业共兴衰，能干的无私的报业人员有权利，也有勇气做到这一点。而没有公共美德，民主政府便是一场骗局，一种嘲弄。如果报界寡廉鲜耻，唯利是图，蛊惑人心，贪污腐化，那势必使人民也变得像它一样卑劣”。13P130《一个自由而负责的新闻界》美国新闻自由委员会以团体名义发表五项要求：第一，新闻应该是“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道”。第二，新闻媒介应该是“一个交流评论和批评的论坛”。第三，新闻报道应该是“对社会群体的典型画面的投射”。第四，新闻报道应包括“对社会目标与价值观的呈现与阐明”。第五，新闻媒体应该使受众“充分接触当日消息”14P129“五项要求”的学理价值诠释了新闻的“社会责任”说明社会以及公众有权向新闻界索取什么是理想新闻媒体所具有的状态是新闻准则也是新闻目标15P130“五项要求”的当代意义是新闻界的职业标准和道德依据是公民媒介素养刻度表的高尺度是对“社会责任感”的诠释与执行16*邵飘萍：中国近代新闻史上著名报人、《京报》创办者；中国新闻理论的开拓者、奠基人，被后人誉为“乱世飘萍”、“新闻全才”，就是这样的“一代报人”，他为后世留下了两本新闻学的我国最早的开山著作：《实际应用新闻学》和《新闻学总论》。

铁肩担道义，辣手著文章P130报纸媒介的职能

法国新闻学者贝尔纳·瓦耶纳的概括得到学界更多的认同：主要的报道职能随之而来的辩论职能（即传播观点的职能）附带的娱乐职能17毛泽东指出：

报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。报纸是指导工作教育群众的武器”

“工具性”是报纸作为党政机关报最主要的职能P132报媒标签：标签即个性、特色，独占性优势和劣势。18P132权威公信深度说服高级媒介低位成本符号简约视效单调

报纸媒介价值构成19（三）报纸生态与盈利模式一、报纸与新闻纸P132报纸的品牌形象报纸的发行报纸的内容由三者共同造就的社会影响力决定传媒是影响力经济

免费报

主要特征获取的无偿性流通的公共性内容的普适性

发行目的为扩大影响、吸引广告投资赢利独特空间发行，免费报纸也被称为地铁报P132《北京广播电视报》2005年1月，《北京广播电视报》提出“全覆盖免费报纸”的新发行策略，北京第一份免费报纸由此诞生报社计划通过全覆盖免费送报的方式，使发行量达到240万份但由于没有控制发行量，没有选择好发行渠道，造成很高的发行成本,措施不力,无法维持，4月7日不得不宣布恢复零售,仅仅维持三个月北京第一份免费报纸试水者不幸夭折，它标志着我国报业第一次免费赠阅报纸经营的失败.22二、报媒与数字报（一）报媒意识与数字报P135报媒是一个被“迁移”衍生出来的概念；当报纸的内容被电子化，数字化，简称为“报媒”报媒意识报媒重心在于报，而非媒——工具

；报纸的核心价值——意味着信息的到达与传达之意数字报是数字技术平台上的报，包括载具和内容；具有“报”的属性；如E报、手机报等（二）报纸与数字报的比较23P136数字报生态主要依赖：网络媒介环境通讯运营环境读者需求数字报盈利主要传承：报纸广告盈利模式收取每月订阅费24（三）数字报生态与盈利模式P137我国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》2004年7月推出时订阅费为20元/月，《光明日报》手机报订阅费现为3元/月。P13725第二节

期刊与数字化阅读26同为早期的纸媒，期刊与报纸有许多共同之处，杂志在发轫期很难与报纸区分，学者们也将报纸和期刊统称为“报刊”与报纸分离后的期刊相比报纸走向了更加深度的内容报道走到更加细分对象后的专业传播尽管出版周期长，循环慢，却能从更深的层次将更专的选题内容深入呈现给读者P138一、期刊及品牌27P137（一）期刊的界定

现代意义上的纸媒期刊是一种面向受众公开发行的定期出版物。根据一定的编辑方针将众多作品汇集成册，每期版式大体相同，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版。纸媒期刊与报纸的不同P138

报纸期刊以深度专题内容为主，专业性强周期长、循环慢，有半月刊、月刊、双月刊等之分要装订成册，有封面而且发挥重要作用28以新闻和时评为主，时讯性强；周期短、循环快，有日报、早报、晚报、周报等之分散页印刷，不装订、没有封面进入电子化和数字化平台后，这种区分已无根本性意义（二）期刊的品性与品牌影响力1.期刊的品性具有反思性和前瞻性。扮演牧师、说客角色饱含精英文化色彩。以主流媒体姿态应对主题发声是时代主题的观察者、记录者和思想者。以选题视野和报道深度形成极强的阐释能力和说服效果具有生产“公众人物”的潜在功能。封面具有传播知名度的特殊作用，授予封面人物“打榜”的视效是视觉媒介中的重要媒介。在材质和颜色上的选择上具有呈现高品质符号传达的功能29P1402.期刊的标签形成品牌的影响力

主流媒体有担当的思想者

高品质的平媒30P140二、数字化阅读与电子期刊（一）

与世界同步发展的我国电子杂志我国第一份网上中文电子杂志是《神州学人·电子版》，创刊于1995年1月，几乎与世界电子杂志的发展同步。31《神州学人》是教育部主办的为出国留学人员服务的杂志，1987年5月在北京创刊

订阅：4.10元

/期

全年3.28元/期，12期不定期阅读者15万以上P1431.我国电子杂志的发展阶段传媒技术的更新换代，网络上出版的杂志也称为数字杂志、数码杂志、多媒体杂志等。我国电子杂志的发展经历了三个阶段第一，是在网络发布传统纸媒杂志的电子版，将传统杂志的内容电子化，移接到互联网上第二，是利用数字技术，使用专门为电子杂志开发的公用模板而承载内容，根据网络语境热门选题集优内容进行网络传播第三，是利用P2P平台功能，发送、接收、请求、交流、反馈、互动的平台化多媒体符号型态杂志，主办者往往需要内容资源的提供机构，这是各类电子杂志的共同趋向。32P143（二）报刊数字化的意义在于品牌增值

即通过网络平台传承报刊的品牌元素并重现和重塑报刊品牌：一方面，需要将新的科技元素和网络形态整合到报刊媒介中，充分开掘“数字化”价值另一方面，需要将传统报刊的优良文化品性移植到数字报刊内容中，提升讯息传播的思想力实现传统品牌的增值33P14534电视读报栏目从早6:30分到9:00,能看到多家电视台“读报”:凤凰卫视最早推出《有报天天读》——（杨锦麟）读报央视一套《媒体广场》中的“媒体聚焦”、“媒体浏览”、“媒体导读”(早6：30—8：30)；央视二套《第一时间》中的“读报时间”(30分钟)；东方卫视《看东方》中的“读家新闻”(15分钟，原先叫“早报早知道”)：广东卫视《财富早晨》中的“早报亮点”(30分钟)；山东卫视《早间6d》中的“天下报章”(20分钟)等351997年1月1日，人民日报网络版在试网。（三）数字阅读中的OA期刊和“期刊云”1.OA期刊(OpenAccessJournal的简称)即开放存取式期刊，是在网络环境下率先由学术界传播以及出版学术信息的一种期刊新形态“Open”之意在于免费开放，即通过数字网络平台，任何人都可以免费的方式检索、下载和复制，获得平台上的传播内容其质量源于所收录的期刊内容要经过同行评审，或者有编辑进行质量控制，故能够保证其学术参考价值。OA期刊平台成为社会数字化阅读的稳定形态。36P1462.“期刊云”代表大数据、云计算