广告设计学习教程

广告设计学习教程1精品PPT|实用可编辑第一页，共四十页。学前三件事1、什么是广告设计？（设计原理）2、成为广告设计师的标准？3、学习方法2精品PPT|实用可编辑第二页，共四十页。以产品角度特写为最大创意点3精品PPT|实用可编辑第三页，共四十页。以产品空间想象为最大创意点4精品PPT|实用可编辑第四页，共四十页。以产品功能+空间想象为最大创意点5精品PPT|实用可编辑第五页，共四十页。PPT内容概述广告设计学习教程。精品PPT|实用可编辑。P图能力（处理图片、抠图、合成）。广告创意能力（创意联想、表现形式、文案）。理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合。2、最大可能的让更多的人记得他。3、在最短的时间里突显他独特的与众不同的风采。2、5W&16个字。广告反射出在我们世界里发生的任何事情，例如音乐、电影、美术中的事情。在你开始构思之前，先了解你的目标客户。广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息，能区分品牌与推广品牌，并让人们有所行动。广告通常是通过电视、广播、网络、印刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推销。为何用“通常”，因为游击广告不会因此向媒体付费，社会公益广告常由媒体赞助。变：推动广告前进的动力——媒体、技术、潮流。不变：广告的规律和法则——以人为本的指导思想不会变，树立品牌也不会变。一生二，二生三，三生万物。4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。39第六页，共四十页。以产品+数码手绘为最大创意点7精品PPT|实用可编辑第七页，共四十页。以童话故事+夸张手法为最大创意点8精品PPT|实用可编辑第八页，共四十页。以本士文化元素+电脑合成为最大创意点9精品PPT|实用可编辑第九页，共四十页。以产品功能+电脑合成为最大创意点10精品PPT|实用可编辑第十页，共四十页。以超现实夸张手法为最大创意点11精品PPT|实用可编辑第十一页，共四十页。以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点12精品PPT|实用可编辑第十二页，共四十页。以写实摄影+夸张手法为最大创意点13精品PPT|实用可编辑第十三页，共四十页。以产品功能+传统手绘为最大创意点14精品PPT|实用可编辑第十四页，共四十页。以超现实夸张+明星代言为最大创意点15精品PPT|实用可编辑第十五页，共四十页。以明星代言+电脑合成为最大创意点16精品PPT|实用可编辑第十六页，共四十页。以航拍大场景手法为最大创意点17精品PPT|实用可编辑第十七页，共四十页。以写实场景+电脑合成手法为最大创意点18精品PPT|实用可编辑第十八页，共四十页。以产品功能+数码3D合成为最大创意点19精品PPT|实用可编辑第十九页，共四十页。以手绘插图+明星代言为最大创意点20精品PPT|实用可编辑第二十页，共四十页。广告设计师具备能力21精品PPT|实用可编辑第二十一页，共四十页。P图能力（处理图片、抠图、合成）绘图能力（特效绘制、矢量绘制）获取素材能力（摄影、搜索）排版能力（软件、版式、字体设计、组合）广告创意能力（创意联想、表现形式、文案）输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率）表达、沟通能力22精品PPT|实用可编辑第二十二页，共四十页。学习方法：理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合23精品PPT|实用可编辑第二十三页，共四十页。随机抽取几名同学做其他同学的介绍,以电视或电台广告形式1、时间不超过2分钟；2、最大可能的让更多的人记得他；3、在最短的时间里突显他独特的与众不同的风采；4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素24精品PPT|实用可编辑第二十四页，共四十页。

觉,悟,解。是什么,为什么,怎么办。提出问题，分析问题，解决问题。何谓广告对谁广告广告什么怎么广告12325精品PPT|实用可编辑第二十五页，共四十页。5W:WHO,WHAT,WHERE,WHEN,WHY16个字:对谁广告:知己知彼,促进销售广告什么:寻找卖点,确定主题怎么广告:广告创意,艺术表现何谓广告:开宗明义,究其根本2、5W&16个字26精品PPT|实用可编辑第二十六页，共四十页。二、何谓广告广告是一面镜子，反射出观者自己的世界。广告反射出在我们世界里发生的任何事情，例如音乐、电影、美术中的事情；例如在厨房、起居室与人交流的事情。在你开始构思之前，先了解你的目标客户。27精品PPT|实用可编辑第二十七页，共四十页。广告是一条特定信息，一种宣传方式。广告是代表某品牌或社会事业，为了告知、说服、推广和激励人而制作的一条特定信息，能区分品牌与推广品牌，并让人们有所行动。广告也是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品\服务的知识或情报有计划的传递给人们，目的是扩大销售，影响舆论。28精品PPT|实用可编辑第二十八页，共四十页。广告通常是通过电视、广播、网络、印刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推销。为何用“通常”，因为游击广告不会因此向媒体付费，社会公益广告常由媒体赞助。如今的广告定义已经拓展到其他媒体，有商业类和社会公益类，有付费的和无偿的，十分广泛。广告的客户：制造业、服务业、销售商（包括零售商、批发商、分销商），政府、社会团体，慈善机构等。29精品PPT|实用可编辑第二十九页，共四十页。广告的变与不变变：推动广告前进的动力——媒体、技术、潮流不变：广告的规律和法则——以人为本的指导思想不会变，树立品牌也不会变。要做到持经达变，即以不变应万变30精品PPT|实用可编辑第三十页，共四十页。1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师与设计作品；2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的设计。一生二，二生三，三生万物；4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。31精品PPT|实用可编辑第三十一页，共四十页。提示：下次课程内容32精品PPT|实用可编辑第三十二页，共四十页。广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发布。1、综合广告（代理）公司：提供与广告过程有关的全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、制作、执行和投放广告。有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这些服务的其他公司合作。2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综合广告公司那样的层层机构设置。33精品PPT|实用可编辑第三十三页，共四十页。精品PPT·收集整理第三十四页，共四十页。广告的种类1、商业广告商业广告通过把品牌告知消费者，使消费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促销、品牌塑造等方式来推广，以电视、广播、网络、印刷、直销等常规媒体来传达，也能以游击广告等非常规途径发布。35精品PPT|实用可编辑第三十五页，共四十页。2、公益广告是为公众利益服务的广告。这些广告的目标是教育和培养人们对社会问题的意识，并借此改变公众的态度与行为，鼓励良性的社会行为。比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻止酒后驾车、吸烟有害健康等等。36精品PPT|实用可编辑第三十六页，共四十页。3、公共事业广告在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞助。4、游击广告也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告等，是伏击目标客户的一种广告形式，通常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场地外墙等不该有广告的公共场所。37精品PPT|实用可编辑第三十七页，共四十页。1、引起观者注意广告应做到：2、保持观者注意3、符合道德规范

4、保持相关度5、让目标客户听从你的召唤38